+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Содержание

SEO-оптимизация интернет-магазина: 25 эффективных советов

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Успешность онлайн-торговли сильно зависит от видимости сайта в поиске. В этой статье вы найдете список советов по SEO-оптимизации интернет-магазинов, которые помогут вам привлекать и конвертировать целевой трафик.

1. Проверьте файл robots.txt

Это базовый совет, с выполнения которого необходимо начинать поисковое продвижение любого сайта. С помощью файла robots.txt владельцы интернет-магазинов могут решать следующие задачи:

  • Запрет индексирования поисковиками административной панели сайта.
  • Блокировка индексирования пользовательских аккаунтов. Вы наверняка помните о громких скандалах, связанных с появлением в выдаче личных данных покупателей магазинов, включая платежные данные и списки купленных товаров.
  • Запрет на индексирование страниц категорий и других разделов сайта, в которых может появляться дублированный контент.

Чтобы запретить индексирование административной панели интернет-магазина, работающего на WordPress, заполните файл robots.txt так:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Подробнее об использовании файла robots.txt читайте в нашей статье.

2. Используйте микроразметку на страницах товаров

Существует несколько причин использовать микроразметку. Одна из них — отображение в выдаче поисковых систем расширенных сниппетов.

В первую очередь вы можете использовать тип микроразметки Product. Дополнительно укажите следующие микроданные:

  • и/отзывы.
  • Цена.
  • Производитель.
  • Продавец.

3. Эффективно используйте мета-теги description

Каждый поисковый маркетолог знает, что description не влияет на ранжирование сайтов. Однако описание страниц влияет на посещаемость. Поисковые системы часто используют description для формирования сниппета в выдаче. Поэтому мета-тег влияет на кликабельность ссылки на ваш сайт.

Чтобы повысить эффективность описаний страниц, воспользуйтесь такими рекомендациями:

  • Создавайте описательные description. Простите за масло масляное, но описание страниц должно действительно их описывать: сообщать пользователю, что он увидит после перехода по ссылке.
  • Позаботьтесь, чтобы description стимулировал переходы. Заинтригуйте пользователя, попросите или призовите его перейти на сайт, пообещайте какую-то выгоду.
  • Соблюдайте рекомендованную длину описания — 156 символов с учетом пробелов. Вы можете написать больше, но крупнейшие поисковики не отображают длинные описания в выдаче.

Обратите внимание, поисковые системы не гарантируют включение description в сниппет.

4. Используйте инструменты для веб-мастеров «Яндекс» и/или Google

Функции кабинетов для веб-мастеров двух крупнейших поисковых систем дублируют друг друга, поэтому вы можете выбрать только один инструмент. С помощью панелей инструментов вы можете решать следующие задачи:

  • Получать уведомления о проблемах: отсутствии доступа к сайту, некорректном или вредоносном коде, ручных санкциях, проблемах с картой сайта и т. п.
  • Следить за индексированием сайта: количеством страниц в индексе, исключенными URL, ошибками индексирования.
  • Следить за поисковыми запросами, которыми пользуются посетители вашего сайта.

5. Добавьте отзывы на страницы продуктов

Когда покупатель выбирает товар, он хочет знать мнение людей, которые им уже пользовались. Помогите своим клиентам — добавьте возможность оставлять отзывы о ваших продуктах. Кстати, это хороший способ получения пользовательского контента.

Обратите внимание, вам нужны реальные отзывы, а не накрутки. Поэтому придерживайтесь таких рекомендаций:

  • Публикуйте все полученные отзывы, включая негативные.
  • Отвечайте на отзывы: благодарите пользователей, обещайте устранить недостатки.
  • Стимулируйте пользователей оставлять отзывы. Например, вы можете дарить посетителям бонусы за высказанное мнение.

Убедитесь, что функциональность сайта позволяет клиентам легко писать комментарии о продуктах.

Материал по теме: Как получить клиентские отзывы: 9 эффективных способов

6. Оптимизируйте названия страниц

Название страниц или title отображаются в выдаче в виде ссылки на ваш сайт. При создании названий воспользуйтесь рекомендациями, предложенными для написания хороших description. Обратите внимание, длина title не должны превышать 60 символов с пробелами.

7. Подпишитесь на лучшие блоги и сайты, посвященные поисковому маркетингу

Добавьте в Feedly несколько блогов и сайтов, которые пишут о поисковом маркетинге. Вас заинтересуют такие ресурсы:

Если вы читаете на английском, подпишитесь на такие ресурсы:

  • Блог компании MOZ.
  • Search Engine Watch.
  • Search Engine Land.

Ни в коем случае не ограничивайтесь перечисленными сайтами, они предложены в качестве примеров.

Материал по теме: На какие группы в соцсетях стоит подписаться, если вы интересуетесь интернет-маркетингом?

8. Составьте контент-план

По данным Hubspot, наличие контент-плана приносит сайтам такие результаты:

  • Рост посещаемости на 55 %.
  • Рост естественных внешних ссылок на 97 %.
  • Рост числа проиндексированных страниц на 434 %.

Впечатляет? Открывайте редактор таблиц и приступайте. Вам помогут следующие статьи:

Планируйте на несколько месяцев вперед. Вы всегда сможете скорректировать планы.

9. Добавьте контент на страницы категорий

Страницы категорий информационных сайтов не представляют реальной ценности для пользователей. Поэтому их часто закрывают от индексирования поисковиками. А вот страницы категорий интернет-магазинов помогают аудитории: пользователи часто начинают поиск нужной модели холодильника или велосипеда с соответствующего раздела сайта.

Добавьте на каждую страницу категории уникальное описание. Например, опишите, какие группы товаров пользователь найдет в вашем магазине. Постарайтесь, чтобы описание содержало более 300 слов. Обратите внимание, контент на страницах категорий нужен людям, а не поисковым роботам.

10. Сделайте карту распределения ключевых слов

Создайте карту соответствия ключевых слов и URL сайта. Это поможет вам избежать каннибализации ключей: одновременного продвижения нескольких страниц по одинаковым запросам. Обязательно актуализируйте карту каждые три месяца.

11. Добавьте атрибуты alt к фото

Атрибуты alt к тегу img делают изображения вашего сайте более заметными в поиске по картинкам. Кроме того, атрибут alt отображается, когда браузер посетителя по тем или иным причинам не воспроизводит фотографию.

12. Исправьте ошибки 404

Когда пользователь попадает на несуществующую страницу, он может посчитать, что искомой информации на сайте больше нет.

Чтобы не терять посетителей, используйте редиректы 301: перенаправляйте пользователей на актуальные страницы. Также уделите внимание самой странице ошибки 404.

Сделайте ее информативной: поставьте ссылку на главную, предложите пользователю воспользоваться поиском по сайту.

13. Создайте информативные и продающие описания товаров

Обратите внимание, вам нужны не просто переписанные с сайта производителя тексты. Представьте товар потенциальному покупателю. Постарайтесь пройти между Сциллой так называемых продающих текстов и Харибдой скучных технических описаний. Иными словами, ваш текст должен быть одновременно информативным и продающим.

Подумайте, какая информация понадобилась бы вам для принятия решения о покупке телефона.

Нужны ли вам описания стильных закруглений корпуса, глянцевых панелей, в которых переливаются блики солнца и лампы дневного света? Хотите ли вы купить телефон с доставкой недорого? Может быть, вы нуждаетесь в описании свойств продукта: диагонали экрана, объеме памяти, характеристиках камеры и процессора? А для преодоления сомнений вам нужны перечисления основных выгод товара.

Ознакомьтесь со статьями и продающих текстах:

Помните, интернет-пользователи не любят, когда им навязывают продукт.

14. Уделите внимание навигации

Вам необходимо сделать удобное меню, систему навигации и внутреннюю перелинковку. Пользователь должен интуитивно понимать, где искать нужный продукт. Хотите понять, что такое хорошая система навигации? Зайдите на главную страницу svyaznoy.ru и найдите смартфоны Samsung. Вы потратите на это три или четыре секунды, не больше.

Ознакомьтесь со статьей о юзабилити навигации.

15. Позвольте пользователям создавать списки желаний

Эту функциональность отлично реализовал магазин Amazon. На странице описания каждого продукта на сайте магазина есть кнопка «Добавить в список желаний».

Покупатель может откладывать понравившиеся продукты не в корзину, а в выбранные списки. Также пользователь может делиться списками с друзьями в социальных сетях.

Это отличная возможность для людей, у которых есть друзья, понимающие намеки.

16. Удалите дублированный контент

Чаще всего дублированный контент на сайтах интернет-магазинов публикуется на страницах описаний товаров. Это происходит в таких случаях:

  • Вы создаете разные страницы для разных вариантов одного продукта. Например, вы создаете три страницы для одной модели телефона красного, синего и белого цвета.
  • Вы копируете описание с сайта производителя. Если вы так поступаете, сошлитесь на сайт производителя.
  • Вы воруете контент с других сайтов.

Постарайтесь создавать описания товаров самостоятельно.

Материал по теме: Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа

17. Узнайте, что делать со страницами товаров, которых нет в наличии

Вам поможет наше подробное руководство.

18. Создайте подробные пользовательские руководства для каждой категории товаров

Вам нужны обзоры, которые помогут пользователям выбирать смартфоны, телевизоры или детскую одежду. Из кейса о компании Magnolia Hi-Fi вы узнаете, что эта тактика отлично работала даже до появления интернета. А написать хорошие руководства вам поможет наш гайд.

19. Укажите географическую принадлежность сайта

Это помогает поисковым системам показывать ваш сайт пользователям, проживающим в выбранных регионах.

Чтобы указать принадлежность в кабинете для веб-мастеров «Яндекса», воспользуйтесь меню «География сайта — регион сайта». Укажите нужный регион и добавьте подтверждающий URL, например, страницу контактов.

Чтобы указать принадлежность сайта в панели для веб-мастеров Google, выберите меню «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

20. Добавьте релевантные видео на страницы описания товаров

Посмотрите, как реализовал эту идею интернет-магазин Asos. Это как раз тот случай, когда картинка стоит тысячи слов, а видео — десяти тысяч.

21. Увеличьте скорость загрузки сайта

Пользователи не любят ждать загрузки страниц. Особенно нетерпеливой считается мобильная аудитория. Поэтому воспользуйтесь руководством по ускорению загрузки сайта.

22. Добавляйте социальные кнопки на страницы товаров

Считается, что пользователи охотно делятся полезным информационным контентом, но редко расшаривают коммерческие ссылки. Из этого правила есть исключения. Иногда аудитория использует социальные сети в качестве упомянутого выше списка желаний. Например, это справедливо для пользователей Pinterest. Поэтому добавляйте кнопки шеринга социальных сетей на страницы товаров.

23. Уделите внимание архитектуре сайта

Во-первых, удобная архитектура обеспечивает простую навигацию по сайту. Во-вторых, она облегчает индексирование ресурса поисковиками. Планируйте архитектуру так, чтобы пользователь тратил не более трех кликов, чтобы добраться до самого нижнего уровня сайта. Большинству интернет-магазинов подходит такая иерархия:

24. Сделайте URL дружественными к пользователю и поисковикам

Часто системы управления контентом автоматически создают URL такого вида:

krutoimagazine.ru/cat62/

krutoimagazine.ru/cat70/23434.

Сравните со следующими URL:

krutoimagazine.ru/nyashki/

krutoimagazine.ru/mimishechki/klevaya-shtuchka.

Вам подходит второй вариант. Попросите продавца вашей CMS объяснить вам, как настроить SEO-дружественные URL.

25. Добавьте блок похожих продуктов на страницы товаров

Используйте кросс-продажи и апселлинг. В первом случае вам понадобится блок «С этим товаром также покупают». Во втором отдайте предпочтение блоку «Похожие товары».

Главный SEO-совет

Чтобы успешно продвигать интернет-магазин в поиске, вам придется продавать качественные товары по выгодным ценам, а также заботиться об удобстве пользователей.

Это значит, что вы должны обеспечивать клиентам доступ к актуальной информации, заботиться о пользовательском счастье, постоянно следить за техническими характеристиками ресурса.

В конце концов, поисковые системы тоже работают для пользователей, поэтому они обязательно оценят ваши старания.

Адаптация материала 26 Actionable SEO Tips for Every Ecommerce Site.

P.S. Вы можете заказать комплексное продвижение интернет-магазина в нашем агентстве. Все подробности об услуге читайте по ссылке.

seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov

Источник: https://TexTerra.ru/blog/seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov.html

Внутренняя оптимизация сайта интернет магазина. Пошаговая стратегия

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

idivpered.ru > Открыть интернет магазин > Наполнение интернет магазина > Внутренняя оптимизация сайта интернет магазина. Пошаговая стратегия.

Приветствую, дорогой читатель! С вами снова Андрей Родионов, ИдиВперед.ру и его пошаговые инструкции

Надеюсь, они вам приносят пользу и помогают в нелегком деле открытия интернет магазина.

Данная статья призвана раскрыть все те секреты, которые помогут привлечь самый конверсионный,низкочастотный траффик без особых усилий. Все будет собрано воедино. Данная статья не претендует на руководство к действию, каждый случай уникален, поэтому будьте аккуратны в своих действиях, чтобы не навредить.

Будут рассмотрены обязательные действия, которые следует выполнить применительно к вашему сайту. Также, вы узнаете про то, чего категорически не стоит делать.

Что вам даст применение моих советов на своем сайте:– Добрый взгляд со стороны поисковиков;– Более легкая раскрутка посадочных страниц;– Повышение низкочастотного траффика;

– Многие другие бонусы, о которых позже.

Какие области работы с сайтом мы рассмотрим:

Внутренняя оптимизация интернет магазина. Зачем?

Многие даже не задумываются, что перед тем как начинать внешнюю оптимизацию сайта, причем, неважно интернет магазин это или нет, необходимо провести определенный фронт работ, связанный с внутренней оптимизацией, который существенно сэкономит вам как время, так и деньги в плане будущей внешней раскрутки.

Более того, грамотная работа с сайтом позволит практически без усилий вывести в топ поисковой выдачи низкочастотные запросы, которые зачастую являются названиями ваших товаров (пример: “asus ee pc 1005px купить”). Иными словами, если вы ответственно подойдете к этому вопросу, вы сильно облегчите жизнь как себе, так и человеку, который занимается раскруткой вашего сайта. И, как следствие, сильно сэкономите.

Начнем с общей подготовки.

Работа с внутренней оптимизацией

Под этим подразумевается общая работа с сайтом для упрощения его индексации и просмотра поисковыми роботами Google и Яндекс. Здесь описана работа не с каким-то определенным разделом сайта, а с сайтом в общем.

Учитывая, что интернет магазин зачастую содержит в себе тысячи страниц, то следует грамотно подходить к раскрутке каждой из них и осуществить правильный подбор ключевых слов. Для начала давайте определимся какие страницы следует затачивать и по каким типам запросов?

1. Оптимизация под запросы. Как распределить запросы по типам страниц?

Высокочастотные запросы.Это наиболее популярные запросы. Пример: “Купить квартиру”

Под такие запросы затачивается главная страница.

Старайтесь внутренне оптимизировать именно главную страницу вашего сайта под наиболее высокочастотный или крупный среднечастотный запрос, чтобы привлечь максимальное количество траффика по этому запросу (помимо основных способов привлечения посетителей).

Да, это нелегкая задача и результат проявляется далеко не сразу, но это того стоит. Отмечу, что заниматься этим стоит не сразу, а где-то через год после старта, иначе просто зря потратите деньги.

Иными словами, главную страницу стоит оптимизировать под запрос, который максимально охватывает вашу аудиторию.

Привлекаем высокочастотный траффик;
Увеличиваем посещаемость;
Зачастую высокочастотный траффик хуже конвертируется в покупателей нежели низкочастотный;
Дорогостоящая раскрутка, которая не всегда приносит достаточное количество результатов в виде продаж.

Среднечастотные запросы.Пример: “купить квартиру в санкт-петербурге”

Это более узконаправленные запросы, которые имеют уже бОльшую конвертацию в покупателей по сравнению с высокочастотниками. Для подобных запросов следует использовать страницы категорий товаров или информационные страницы.

Более легкая раскрутка;
Аудитория по этим запросам легче конвертируется в покупателей за счет более узкой направленности;
Однако, все равно конверсия с таких запросов недостаточна.

Низкочастотные запросы.Пример: “купить квартиру в санкт-петербурге на невском проспекте”

Вот на них вам и следует целиком заострить ваше внимание, так как эти запросы вводят люди, которые уже целенаправленно хотят купить искомый товар. И внутреннее продвижение следует начинать именно с них. Цена привлечения подобного клиента минимальна и быстро покроет расходы.

Наилучшая конвертация в покупатели, очень большая конверсия. Целевые посетители;
Недорогая (зачастую бесплатная) раскрутка за счет перелинковки (об этом дальше)”;
Для большого ассортимента зачастую тяжело подготовить список запросов.

2. Подбор семантического ядра

А именно составление списка ключевых слов, по которым вы в дальнейшем и будете продвигать свой сайт. Словосочетания подбираются по принципу наиболее популярных, чтобы отхватить побольше траффика. В помощь, например, идет статистика ключевых слов Яндекса.

В одном абзаце не представляется возможным описать правила составления семантического ядра для интернет магазина, поэтому ждите от меня новую статью на этот счет в ближайшее время. А пока просто запомните, что это обязательный пункт, с которого и следует начинать работу над оптимизацией сайта.

И работа должна быть начата еще на этапе проектирования сайта.

Источник: https://idivpered.ru/2012/11/vnutrennyaya-optimizaciya-sajta-internet-magazina-poshagovaya-strategiya/

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово – Как построить свой бизнес

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

31.05.2019

Привет! Знаете, кто больше всего денег зарабатывает в Интернете? Правильно, продавцы! Те, кто продают.

Можете писать хоть тридцать статей в день или работать по двенадцать часов в день над кодом, но владелец средненького Интернет магазина превзойдет вас по доходу.

В связи с этим у меня есть отличная новость! Сегодня я поделюсь с вами такой темой как самостоятельное SEO продвижение интернет магазина. Интересно? Поехали!

Подготовка к продвижению

Сегодня создать интернет магазин очень просто. Для этого не надо владеть языками программирования и тратить бессонные ночи на отрисовку дизайна. Достаточно скачать готовый скрипт и установить его. Все займет около часа. Потом еще полдня придется потратить на то, чтобы разобраться с админкой. Дальше следует наполнение.

Очень частая ошибка, которую совершают новички, — это продвижение сайта, который еще находится на стадии развития. Зачем продвигать пустые категории или страницы, состоящие из одного названия и изображения, к которым позже будет добавлен текст?

Воспринимайте продвижение своего магазина одежды или онлайн шопа сантехники как рекламу любого товара, например, новой модели телевизора. Что надо сделать для начала? Создать товар, убедиться в том, что он работает и полностью удовлетворяет запросам пользователей.

Ваш сайт, будь то интернет магазин или какой-либо другой сервис, должен быть «вылизан» до блеска.

Продвигать самому или заказывать сео продвижение у специалистов?

Когда речь заходит о продвижении сайта, логика «хочешь сделать хорошо — сделай сам» работает как-никак лучше. Ведь специалисты компаний по продвижению сайтов используют те же самые сервисы, которые доступны вам. Да, они не бесплатные, это не накрутка лайков и даже не покупка комментариев, а более сложные технологии, но никакого преимущества перед вами фирмы по продвижению не имеют.

Я решил поделиться с вами списком самых лучших сервисов по продвижению сайтов, будьте уверены, они все работают и на самом деле помогут вам продвинуть свой онлайн шоп.

Sape

Sape — это легенда продвижения. Это был первый сайт ручной покупки ссылок. Благодаря Sape многие вебмастера начали свой онлайн путь, они специально создавали сайты под продажу ссылок, зарабатывали на этом огромные деньги.

Сейчас Sape — это удобный сервис с положительной репутацией, где вы можете купить ссылки для сайтов любого типа. Ресурс постоянно развивается. Поисковые системы борются с продажей ссылок, но Яндекс победить Sape никак не может. Проскакивала информация в Интернете о том, что эти компании связаны между собой.

Gogetlinks

Gogetlinks — сервис для покупки-продажи вечных ссылок. Конечно, вечность — термин относительный, ведь еще каких-то несколько десятков лет назад никакого Интернета не существовало. Мой вебмастерский опыт говорит, что под термином «вечная» чаще всего понимают ссылочку на все время существования проекта.

Вам этого должно быть вполне достаточно. В базе Gogetlinks — огромное количество действительно качественных сайтов, линки которые высоко ценятся поисковыми системами.

Seopult

Seopult — ресурс с богатой историей. Появился он через несколько лет после Sape, его миссией была автоматизация процесса приобретения ссылок. Сейчас работа с Seopult чрезвычайно проста. Вы пополняете сайт, выбираете нужные параметры, и сервис самостоятельно, без вашего вмешательства, осуществляет закупку ссылок.

На главной странице вы можете ознакомиться с разными пакетами. Мне нравится, что в каждом из них предлагается естественная покупка ссылок. В чем отличие от Sape и Gogetlinks? Сами вы можете приобрести большое количество ссылок, из-за чего у поисковых систем возникнут подозрения в естественности ссылочной массы. Часто это приводит к пессимизации.

Seopult же самостоятельно рассчитывает, какие ссылки и когда приобретать. Это очень удобно: экономит время и предотвращает разного рода проблемы.

Webartex

Webartex — известный веб-сайт среди владельцев качественных сайтов, а ведь каждый интернет магазин должен быть сделан качественно!

Отличие Webartex от сайтов, которые я рассмотрел выше, в том, что по сути это биржа, на которой вы можете купить рекламу у популярных блоггеров и владельцев групп в социальных сетях.

Ссылочки такие, как вы понимаете, чаще всего покупаются не для повышения позиций в поисковых системах, а для привлечения реальных посетителей. Стоит это немало, но поисковыми системами такие линки могут цениться очень высоко. Webartex — отличный сервис. Какой бы сайт вы не продвигали, обязательно приобретайте естественные ссылки!

Rookee

Сейчас Rookee — это многофункциональный сервис, который предлагает оптимизацию контекстной рекламы, комплекс услуг по повышению репутации бренда, но среди владельцев интернет магазинов он известен прежде всего, как надежный сайт, где можно заказать автоматическое продвижение.

Мне нравится Rookee тем, что начать им пользоваться можно бесплатно. Даже платное пользование заметно дешевле, чем самостоятельная покупка ссылок с помощью Sape или Gogetlinks. Впрочем, сравнивать не очень корректно. Я бы все же сравнивал Rookee с Seopult. Сложно выделить одну компанию и назвать ее лидером. Лучше рассматривать их как альтернативы друг другу.

Miralinks

Miralinks — сервис сео продвижения, созданный легендарным онлайн маркетологом Михаилом Райциным. Miralinks взял в свое название первые слоги его имени и фамилии.

Зайдите на главную страницу, и вы сразу поймете, что к чему. Перед вами — список площадок, на которых вы можете заказать статью с ссылкой.

Все площадки высокоранговые, хорошо оцениваются поисковыми системами. Ссылочки с них не дешевые, но высоко ценятся Яндексом и Гуглом.

По сути Miralinks — это сервис статейного маркетинга, где вы покупаете не ссылки, а именно статьи с ссылками. Считаю, очень грамотно разбавлять ссылочную массу этим способом.

Другие сервисы по продвижению

Я уже поделился с вами самыми популярными в рунете сервисами, где вы можете купить качественные ссылки, статьи и другие услуги для вашего интернет магазина. Полагаю, их вполне достаточно. Но также упомяну, что существует масса других компаний.

Это Serpstat, Proflinks, Redhelper, Saitreport. Они менее известны, но у них тоже достаточно хорошая репутация.

Источник: https://kmb-chr.ru/drugoe/optimizatsiya-sajta-internet-magazina-poshagovo.html

10 ошибок оптимизации интернет-магазина: чем грозят и как устранить

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Продвижение интернет-магазина в поисковых системах — это большая и трудная работа, во время которой можно допустить разные ошибки. К нам на аудит часто попадают интернет-магазины с ошибками, которых можно легко избежать. В этой статье мы собрали ряд популярных ошибок.

1. Ошибки семантики
2. Ошибки региональности
3. Ошибки, вызывающие проблемы индексации
4. Ошибки внутренней оптимизации
5. Коммерческие факторы
6. Ссылочные факторы

1. Отсутствие семантического ядра

Очень часто при продвижении интернет-магазина семантическое ядро вообще не собирают. Продвигают сайт по наитию: называют категории так, как чувствуют, и пишут какие-то тексты.

Обычно такие горе-оптимизаторы в скором времени обращаются к нам за аудитом.

Чем грозит

Семантика — фундамент сайта. Если её нет, возникает ряд стратегических проблем:

  • Нет возможности построить правильную структуру: какие категории создавать? Как правильно посадить ключевые фразы? Какой спрос: категорийный или товарный?
  • Непонятно, как и что оптимизировать: под какие ключевые фразы оптимизировать страницы?
  • Нет понимания потенциала: какие категории продвигать в первую очередь? Достаточно ли трафика получает сайт или есть куда двигаться?

Как видно, без семантики сложно разработать адекватную стратегию и правильно оптимизировать сайт. Если трафик и будет поступать, то в очень ограниченных количествах.

Что делать

Ответ очевиден: собирайте полную семантику на начальных этапах.

Есть много инструментов, которые помогут быстро собрать и разгруппировать ключевые фразы. Если вы не знаете с чего начать — рекомендую к просмотру наш вебинар «Как создать эффективное семантическое ядро».

2. Непроработанная структура каталога

Бывает так, что структура каталога ограничивается только категориями первого уровня, максимум второго:

Категория: Варочные панели

Категория + подкатегория: Варочные панели + Бренд

Владельцы интернет-магазинов часто упускают, что структура может быть намного шире:

Категория: Варочные панели

Категория + бренд: Варочные панели Kaiser

Категория + подкатегория: Индукционные варочные панели

Категория + подкатегория + бренд: Индукционные варочные панели Kaiser

Категория + подкатегория + бренд+тег: Индукционные варочные панели Kaiser с 5 конфорками

Чем грозит

Чем меньше структура, тем меньше трафика получит сайт.

Что делать

Нужно изначально строить правильную структуру. Есть несколько подходов для построения правильной структуры:

Вариант 1. Отталкиваться от собранной семантики

При использовании этого подхода, нужно собрать и кластеризовать семантику.

Алгоритм: собираем семантику, кластеризуем, анализируем кластеры, готовим ТЗ на создание страниц.

Рисунок 1. Пример кластеризованной семантики

В этом примере название кластеров однозначно отображает структуру, под них можно создавать отдельные страницы.

Подробнее о кластеризации: Информация о кластеризации на Википедии

Сервисы кластеризации: just-magic.org, rush-analytics.ru

Вариант 2. Посмотреть на конкурента

Быстрый и эффективный вариант — спарсить конкурента и посмотреть, как устроена структура у него.

Алгоритм:

  • находим наиболее похожего на нас конкурента;
  • парсим его с помощью программы Screaming Frog;
  • экспортируем полученные данные в Excel;
  • выделяем разделы из URL. Узнать, как делать, можно в статье «Excel для SEO»;
  •  Делаем сводную таблицу.

В итоге получаем красивую сводную таблицу, которая отображает структуру сайта-конкурента.

Рисунок 2

3. В Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион

При продвижении в регионах часто присваивают сайту регионы типа:

«Область + Город» — Москва и область;

«Область» — Московская область;

«Страна» — Россия.

Веб-мастера думают, что присвоение сайту региона более высокого уровня даст бонус при ранжировании по всем регионам нижнего уровня — по городам.

Чем грозит

Грозит это тем, что в нужном городе, например, Санкт-Петербурге, сайт будет плохо ранжироваться или не будет совсем.

Если у сайта в Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион, вывести геозависимый запрос в ТОП будет весьма сложно.

Чтобы понять, почему так, нужно разобраться, как задаётся регион в выдаче Яндекса.

В выдаче регион задаётся специальным числовым GET-параметром lr.

Рисунок 3

Каждому региону соответствует конкретное число: Москва — 213, Москва и Московская область — 1. Полный список на сайте Яндекса.

Для поисковой системы регионы «Москва» и «Москва и Московская область» — разные регионы.

Пользователям, которые ищут из городов, обычно присвоен код города, а не области или страны. Поэтому, если вашему сайту присвоена область, по городу ранжироваться он не будет*.

*Это касается только геозависимых запросов!

Что делать

Присваивать нужный регион: если продвигаетесь в Москве, присваивать «Москву». Если продвигаетесь по нескольким регионам, можно делать поддомены. Подробнее о региональном ранжировании можно узнать в статье «Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы»

4. На основном домене продвигается регион «Россия»

При региональном продвижении на поддоменах основной домен оптимизируют под регион «Россия». Для остальных регионов делаются поддомены.

Чем вредит

При такой структуре основную ссылочную массу получает регион, по которому пользователи не ищут.

Дело в том, что как такового региона «Россия» нет — пользователи ищут из определённых городов.

Что делать

Основной домен нужно оптимизировать под основной регион. В России — «Москва».

5. В навигации фильтров нет ссылок на продвигаемые страницы

На сайтах некоторых интернет-магазинов навигация организована с помощью фильтров — это удобно. Однако часто они сформированы c помощью Ajax — при клике на нужный фильтр страница не перезагружается, товары фильтруются без перехода на нужную страницу.

При такой организации фильтра ссылки на основную страницу нет.

Рисунок 4. Пример реализации — ссылки на страницу Шампуни Barex нет

Чем грозит

Увеличивается уровень вложенности продвигаемых страниц, из-за чего могут возникать проблемы с индексацией и ранжированием.

Что делать

Есть несколько вариантов решения проблемы:

Вариант 1. Организовать фильтры следующим образом

В фильтрах на страницах категорий первого уровня должны быть ссылки на все подкатегории.

Если мы находимся в категории «Шампуни», в коде должны быть ссылки на все подкатегории: «Шампуни Barex» (рис.5)

Рисунок 5

Ссылок на фильтры вида Категория+Категория (Шампуни Бальзамы) быть не должно.

В фильтрах на страницах категорий второго уровня должны быть ссылки на подкатегории третьего уровня.

Если мы находимся в категории «Шампуни Barex», в коде должны быть ссылки на оставшиеся категории:

Рисунок 6. «Шампуни для блеска волос Barex»

Вариант 2. Организовать дополнительный блок ссылок

Ещё один вариант решения — добавить над фильтрами навигацию по нужным категориям (рис.7).

Рисунок 7

Вариант 3. Сформировать HTML-карту сайта

Самый простой вариант решения — сформировать HTML-карту сайта и сделать на неё сквозную ссылку.

6. Дубли карточек товара

Карточка товара, которая относится к разным категориям, дублируется в каждой из них: у каждой карточки свой URL.

Пример:

/shampoo/loreal/карточка-1

/shampoo/карточка-1

Чем грозит

Если таких карточек много, ухудшается индексация — поисковый робот тратит лимиты на обход дублей.

Если продвигаются карточки товаров, могут быть проблемы с ранжированием — карточки будут конкурировать друг с другом.

Что делать

У каждой карточки товаров должен быть один URL и никак иначе.

Если по каким-то причинам это невозможно — увольте программиста настройте rel=canonical с одной карточки на другую.

7. Наличие SEO-текстов

Многие оптимизаторы продолжают писать тексты-портянки на страницы каталогов, размещать их внизу страницы и считать качественными и полезными.

Чем грозит

Наложение фильтра «Баден-Баден» за переоптимизацию текстовых факторов.

Сегодня только наличие текста в каталоге уже несёт в себе угрозу понижения позиций как отдельной страницы, так и всего сайта. Подробно о фильтре написано в нашей статье «Как победить Баден-Баден: ответы на часто задаваемые вопросы»

Что делать

Если сайт уже под фильтром

Если вам пришло письмо в Яндекс.Вебмастер — убирайте все тексты.

Если просела группа запросов — попробуйте закрыть лишние вхождения в noindex.

Если позиции не восстанавливаются — удалите текст.

Как избежать наложения фильтра:

  • Руководствуйтесь здравым смыслом. Задайте себе вопрос: а нужен ли здесь текст? Чем он поможет пользователю?
  • Избегайте следующих конструкций: «купить [запрос] в Москве», «купить недорого [запрос]», «по низкой цене в интернет-магазине».
  • Избегайте частого повторения двух и трёхсловников: «шампуни для волос Lebel», если по всему тексту встречается только такое вхождение — спам.

Более подробно узнать, как писать SEO-тексты в сегодняшних реалиях, можно в нашей статье «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?»

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — запросонезависимая группа факторов, которые характеризуют надёжность: ассортимент, наличие реквизитов, уровень цен, варианты оплаты и т. д.

Сегодня это определяющие факторы для успешного ранжирования интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.

Вся нужная информация о коммерческих факторах есть в статье «Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. Как стать лучше конкурентов»

8. Товары со статусом «Нет в наличии»

Очень часто встречаются интернет-магазины с большим количеством товаров со статусом «нет в наличии».

Рисунок 8. Скриншот главной страницы

Чем грозит

Такая ситуация негативно отражается на позициях. Кроме того, такие страницы могут быть исключены из индекса. Ассортимент — важный коммерческий фактор ранжирования.

Что делать:

  • Товары, которых «нет в наличии», ставьте в конец листинга.
  • Для поисковых систем выводите статус «в наличии», пользователям показывайте статус «нет в наличии» картинкой.

9. Листинги с малым количеством товаров

Листинги с количеством товаров меньше 10 — препятствие для успешного ранжирования. Небольшое количество товаров на листингах говорит о проблемах с ассортиментом (рис.9).

Рисунок 9

Чем грозит

Как и в предыдущем случае, такая ситуация негативно сказывается на позициях и индексации страниц.

Что делать

  • Делайте разные карточки для разных цветов и модификаций одного товара.
  • На страницах с небольшим количеством товаров выводите блок-витрину. Блок-витрина — листинг, сформированный из товаров ближайшей категории. Выводите не менее 10 товаров (рис. 10).

Рисунок 10

10. Анкорные ссылки с бирж

Многие оптимизаторы до сих пор планомерно покупают ссылки с коммерческими анкорами на биржах.

Пример анкор-листа одного из пациентов (рис.11)

Рисунок 11

Так делать не надо.

Чем грозит

Постоянный прирост ссылок с сайтов, которые торгуют на ссылочных биржах, — прямой путь в «Минусинск» — алгоритм, понижающий сайты за покупку SEO-ссылок.

Подробно об алгоритме написано в статье «Минусинск и Пингвин — тотальная борьба с ссылками»

Что делать

Сразу могу сказать, что дешёвых, быстрых и безопасных методов наращивания ссылок сейчас нет. Нужны большие инвестиции времени и денег:

  •  Используйте крауд-маркетинг. Весьма долгосрочный способ, результаты можно увидеть лишь через год. Однако если ссылки стоят с популярных ресурсов, можно получить дополнительных клиентов. Подробно об этом методе мы рассказали в вебинаре «Крауд-маркетинг: проблемы, их решение, повышение эффективности».
  •  Ищите порталы, блоги, профильные сайты, которые не торгуют ссылками на биржах, и договаривайтесь о размещении. С одного проекта можно размещать сотни ссылок. Это очень эффективный способ, но весьма тяжело реализуемый. Найти и договориться с хорошими площадками очень сложно.

Мы рассмотрели типичные ошибки и узнали, что с ними делать. Как видно, большинство из них лежит на поверхности и не нужно быть гуру-seo, чтобы их обнаружить. Будьте внимательны и чаще делайте аудиты своих интернет-магазинов.

Еще по теме:

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Источник: https://siteclinic.ru/blog/strategy/seo-internet-magazina/

Как правильно оптимизировать разделы каталога в интернет-магазине: пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Категории, они же разделы каталога, порой играют ключевую роль в продвижении сайта. Сюда посетители заходят напрямую из поисковиков. От того, насколько правильно и корректно вы оптимизировали эти страницы, зависит практически 90% успеха продвижения.

За годы работы мы в AlkoDesign продвинули десятки таких проектов. В этой статье решили поделиться своим видением об идеальной оптимизации категорий интернет-магазина: разберем каждый пункт, а в конце статьи вас ждет шаблон-шпаргалка.

Заголовок для категории интернет-магазина

Заголовок (Title) в большинстве случаев создается с помощью шаблона генерации.

Например такого:

{Название раздела} — купить {*название раздела 2} в {город в предложном падеже}: цена, продажа {**название раздела во мн. числе в родительном падеже} в интернет-магазине {название магазина}

Вы можете создать свой.

* — в качестве второго названия используют:

  • наименования бренда или компании (если оно на английском – пишем на русском)
  • альтернативное название или синоним
  • название с измененным предлогом или формой слова
  • название в единственном числе

Примеры:

  • Ноутбуки Sony -> ноутбук Сони
  • Кофемашины Bosch -> Кофеварка Бош
  • Стулья для кухни -> Кухонные стулья
  • Столы для кухни -> Стол на кухню
  • и т.д.

Обязательно проверьте основное название по wordstat’у. У него должно быть много показов.

** — чаще используется при наличие полноценного второго названия, что бы Title не выглядел “грязно”.

Не забывайте про индивидуальный подход. В каждой тематике основа может быть своя.

Правила оформления сниппета:

  • спам ключевыми словами запрещен.
    Они не влияют на ранжирование. Ключевики, которые вы залили в Description, подсвечиваются в описании и привлекают внимание пользователей;
  • пишем цену.
    Или можете использовать другие характеристики и переменные, но обязательно привлекающие внимание. Например, ту же цену можно написать и в заголовке.

    и в описании.

  • общий объем – от 150 до 200 символов.
  • организация должна быть в Яндекс.Справочнике.
    Если компанию добавить в Яндекс.Справочник, в сниппете отобразится контактная информация.
  • подключаем разметку Schema.orgЭто позволит сниппету корректно отображаться в поисковиках, включая цену и дополнительную информацию.

При строгом соблюдении этих требований кликабельность сниппета увеличится. Дополнительно вы можете использовать быстрые ссылки, они тоже серьезно влияют на кликабельность.

Если вы будете их использовать, знайте: робот Яндекса формирует быстрые ссылки автоматически. Из-за этого в поиске нельзя указать, какие именно ссылки должны отображаться. Также, одно из условий их отображения – карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.

Подробнее о формировании быстрых ссылок можно прочитать в разделе “Помощь” в Яндекс.Справочнике.

Хлебные крошки

Та самая навигационная цепочка, которая является обратным путем покупателя на главную страницу.

В чем их польза:

  • упрощают навигацию на сайте
  • упрощают индексацию в поисковиках
  • помогают улучшить перелинковку

Использовать ОБЯЗАТЕЛЬНО. Иначе зачем вот это вот все.

Заголовок H1

H1, если честно, самый нетребовательный заголовок. Но даже с ним многие SEO-специалисты “лажают”.

Запомните: в Заголовок H1 необходимо вставлять тот ключ, который вы добавили в основной заголовок (title).

Важно:

  • на странице должен быть только один H1
    Да, убираем даже из текстовой части. И обязательно поместите его сверху страницы. Заголовок должен быть только там. И нигде больше.

  • добавляем один, самый популярный ключ.
    Конечно, он должен быть еще и грамотным.

    Например, если ваш бренд больше ищут по русскому наименованию, а правильно оно звучит на английском, добавлять в H1 такой ключевик все равно нельзя.

Верхний текст

Тут все понятно: этот текст размещают между заголовком и каталогом товара. Может содержать либо текстовые фрагменты, либо небольшой plain текст.
Чаще всего в нем описывают преимущества товара или самого интернет-магазина.

Теги

Если ваш раздел можно раздробить на подразделы и теги (которые могут быть параллельно фильтрами на странице категории), то желательно это делать.

Как правильно выбрать теги

Наши ребята составляют их в Excel. Вы можете делать там, где удобнее именно вам.

  • Бренды товаров, представленные в интернет-магазине
  • Характеристики, по которым распределены товары
  • Запросы из семантики (не все, а только те,которые можно преобразовать в теги)
  • Теги с сайта конкурентов — размеры, цвета и так далее

Просмотрите полученный список и разбейте его на дополнительные группы. Рассортируйте по ним товары: от двух товаров в одной категории.
После этого скомбинируйте полученные столбцы друг с другом.

Например:

Теги цветов: зеленый, черный, синий

Теги товаров: пуховик, пальто, зимняя куртка

  • Зеленый пуховик
  • Черный пуховик
  • Синий пуховик
  • Зеленое пальто
  • И так далее

Как выводить тэги на странице

В большинстве случаев их выводят из контентной части. Они обязательно должны быть внутри есть ссылки на основные тэги.

Еще можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.

Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами

Что нужно для хорошей индексации и повышения кликабельности:

  • оптимизируйте заголовок и описание сниппета
  • сделайте ссылки на подкатегории
  • проанализируйте выдачу контекстной рекламы по основному ключу

Фильтр

Для лучшей фильтрации используйте SEO-фильтр. О нашей разработке подробно написали здесь

Нижний текст

Здесь обычно пишут те ключевики, которые не были использованы выше, и характеристики товаров категории или их индивидуальные особенности. нижнего текста сильно зависит от категории, под которую оптимизируется страница.

Вывод

Оптимизация категорий товара всегда индивидуальная история и полностью зависит от сферы деятельности сайта, ключевиках, спросе и пр.
Для того, чтобы облегчить процесс работы, рекомендуем сформировать шаблон. Наша статья вам поможет в этом.

Факт: после появления данного шаблона, у нас в компании количество времени на оптимизацию 100 категорий интернет-магазина уменьшилось в 2 раза.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/seo/64212-kak-pravilno-optimizirovat-razdely-kataloga-v-internet-magazine-poshagovaya-instrukciya

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.