+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

Содержание

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

Добрый день. В одной из прошлых статей мы разбирали все возможные варианты настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. В сегодняшней статье более детально расскажу про рекламирование на тематических площадках Яндекс.Директ.

Итак, кто-то использует РСЯ для заработка, размещая рекламу на своих сайтах, а кто-то для привлечения дополнительного потока клиентов. Нас интересует второе направление, так как задача рекламы – это привлечь клиентов для бизнеса.

В чем особенность рекламной сети яндекса?

Суть рекламирования в РСЯ в том, что Ваши объявления показываются не на поиске Яндекса, а на сайтах партнеров Яндекса, которые соответствуют определенным правилам (про требования к сайтам я уже писал в одной из первых статей по контекстную рекламу, поэтому сейчас повторяться не буду). Главное помните, что размещать рекламу могут действительно качественные сайты, а не все подряд.

Также хочу заметить тот факт, что рекламирование в РСЯ гораздо дешевле, чем на поиске. Очень часто при цене за клик в 5 рублей идет очень много трафика. А если у вас дорогая ниша и небольшой бюджет, то РСЯ для вас хороший способ привлекать клиентов.

Как подключить рекламу в РСЯ?

Один из главных советов – это в обязательном порядке разделять рекламу для поиска и для РСЯ. Для чего? Этому есть несколько причин. Во-первых, отслеживание статистики гораздо удобнее, если реклама будет разделена.

Во-вторых, для рекламы в РСЯ нужно создавать другие заголовки и тексты, так как там действуют другие принципы принятия решения о переходе на сайт. В-третьих, возможность более гибких настроек как для поиска, так и для РСЯ.

Итак, для того, чтобы сделать рекламу только для РСЯ, Вам необходимо в настройках стратегии выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», затем рекламу на поиске отключить, а на тематических площадках установить максимальный охват.

Тем самым показы рекламы будут только в РСЯ.

Также можете установить желаемый дневной бюджет и режим показов: либо стандартный, при котором происходит ускоренный режим показов объявлений, и распределенный, при котором показы объявлений растягиваются на весь день в пределах дневного бюджета.

После этого в параметрах Вам необходимо будет сделать еще одну настройку, которая является не совсем обязательной, в зависимости от целей и задач рекламы. В пункте «настройки на тематических площадках» по умолчанию галочка не установлена на «не учитывать предпочтения пользователей».

Что это вообще такое? Как уже известно, реклама в РСЯ – это реклама на тематических площадках, то есть реклама по интересам пользователей, которая соответствует их запросам и интересам.

Если вы не отмечаете данный пункт, то реклама будет показываться не только по тем ключевым запросам, которые имеются в вашей рекламной кампании, но и по предпочтениям пользователей, так называемый поведенческий таргетинг.

Яндекс Директ самостоятельно анализирует запросы пользователей и показывает ваши объявления по запросам, которых нет в вашей рекламе, но которые, по мнению Яндекса, должны максимально соответствовать запросам ваших потенциальных клиентов.

Лично я отключаю данную функцию, потому что мне неизвестно, по каким запросам показываются мои объявления и какая у них эффективность, если будут учитываться предпочтения пользователей. Я рекомендую рекламироваться только по тем ключевым словам, которые подобрали вы сами и в которых уверены, что они являются целевыми и приведут вам заинтересованных пользователей.

Некоторые советы по объявлениям в РСЯ

  1. Картинка – используйте картинки, которые есть у вас на сайте и желательно ярких тонов (красный, например). Это необходимо для того, чтобы увиденное в объявлении соответствовало информации на сайте. Если вы продаете Ауди, то не нужно использовать картинки Феррари.

  2. Ключевые фразы – используйте максимально расширенный список ключевых слов от низкочастотных до высокочастотных. Например, при рекламировании цветного щебня в рекламную кампанию в РСЯ можно добавить запросы, связанные с ландшафтным дизайном, озеленением, декоративным камнем, бордюрной лентой.

    Но ни в коем случае не используйте их в рекламе на поиске, так как на поиске у них будет крайне низкая эффективность, а в РСЯ, наоборот, они будут приносить хороший трафик.

  3. Тексты объявлений – в заголовках и текстах используйте принципы срочности, остатка и давите на эмоции.

    В рекламе в РСЯ объявления не выделяются жирным шрифтом, поэтому вы можете писать что угодно, главное чтобы не нарушать правила Яндекса. Например, очень хорошо работают вопросительные заголовки типа «Ищете дешевые билеты?».

Заключение

В завершении статьи хотелось бы отметить, что РСЯ не всегда приносит желаемый результат. Порой бывает, что трафик есть, а заявок или продаж с РСЯ нет. Такое тоже бывает. Главное для вас – это постоянно отслеживать показатели, вносись коррективы и повышать эффективность. И если вдруг толку от РСЯ нет, то просто отключайте показы в РСЯ и делайте упор на рекламу на поиске.

Источник: https://kakzarabativat.ru/marketing/nastrojka-reklamnoj-kampanii-v-rsya-yandeks-direkt/

Настройка рекламных кампаний в РСЯ и дешевые клиенты!

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

Запустив несколько десятков рекламных кампаний в РСЯ (Яндекс Директ) я обратил внимание на одну тенденцию, дальнейшая эффективность рекламных кампаний в РСЯ делится на 3 вида:1) Практически с первого же дня начинает приносить доход, лиды недорогие, степень конверсии очень высокая, достаточно большое количество кликов.2) Нет ярко выраженных результатов, доходность нулевая, приходящие клиенты с Яндекс РСЯ окупают затраты на рекламу, но дохода для бизнеса не приносят.

3) Убытки, убытки и еще раз убытки. Причем реклама в РСЯ настроена абсолютно нормально, есть клики, но посещение сайта потенциальным клиентом приводит лишь к увеличению показателей отказа, и не конвертируется в заказ.

Почему так происходит?  В 80% случаев такое деление связано с нишей Вашего бизнеса и уровнем конкуренции в ней. В более конкурентных нишах цена клика, завышена. Высокий спрос со стороны рекламодателей способствует этому процессу. Усугубляют положение низко маржинальные ниши. Стоимость продукции в таких нишах просто не способна окупить рекламные расходы в Я.Директ и приносить прибыль.

Если Вы находитесь в поиске своей ниши, старайтесь выбирать с умом. Меньше конкурентов, дороже товар — в этом залог успеха. Небольшой пример. Есть две компании А и Б.

Компания «А» продает защитные пленки для мобильных телефонов — чистая прибыль с 1 продажи 100 рублей, а компания «Б» продает модули управления (собственной разработки) для спецтехники — чистый доход с 1 продажи 100 тыс. рублей.

Стоимость кликав РСЯ у обоих рекламодателей — 5 рублей. Как думаете кому проще будет выйти в плюс?

Прогноз стоимости клика и общего бюджета рекламной кампании

В личном кабинете Яндекс Директ есть инструменты для анализа и прогнозирования доходности, но зачастую, данные полученные в них несколько отличаются, от результатов полученных в «боевых условиях».

 Сделать прогноз бюджета рекламной кампании и стоимости одной заявки можно, если знать показатель конверсии сайта. Для сайта с историей заказов это сделать реально, а вот для молодых сайтов остается только один путь — запуск тестовой рекламной кампании.

 Наиболее быстро и дешево данную задачу помогает решить запуск тестовой рекламной кампании в Яндекс РСЯ.

Алгоритм действий достаточно просто: настраиваете РСЯ и запускаете рекламную кампанию, откручиваете две три тыс. рублей. Задача  набрать статистику, хотя бы 100 кликов (чем больше кликов из РСЯ, тем больше достоверность).


Перед запуском трафика из РСЯ убедитесь, что на сайте установлены счетчики посещаемости и все конверсии отслеживаются! Иначе просто потеряете деньги и не получите ценных данных
.

Затем берем в руки калькулятор и начинаем считать! Допустим потрачено на рекламу в РСЯ — 2000 рублей, при этом мы получили 100 переходов на сайт, и получили 2 заявки. Таким образом получаем конверсию сайта 2%, и стоимость одной заявки (лида) — 1000 рублей, среднюю цену за клик — 20 рублей.

Если цена устаивает, пробуем увеличить бюджет и получить больший охват, но следует помнить — увеличение бюджета в 2 раза не должно увеличивать объем трафика во столько же раз. В Яндекс действует аукцион — за больший объем трафика и расширение охвата, платить приходить в разы больше, средний клик становиться дороже!

Если дорого, думаем что можно улучшить, тестируем рекламу на поиске. Возможно реклама Вашей ниши абсолютно не подходит для РСЯ.

Настройка рекламных кампании в РСЯ и дальнейшая оптимизация (пошагово)

В настройке рекламной кампании РСЯ лучше избегать личных домыслов и предположений, напомню, наша цель — тестирование и анализ результатов. Поэтому ограничения в рекламную кампанию предлагаю вносить только самые очевидные. Н-р у нас маленький магазин в Ярославле, не осуществляющий доставки за пределы города.

Есть ли смысл показывать нашу рекламу в Москве? Конечно, нет! С другой стороны время работы нашего магазина с 9 до 21.

Как думаете стоит делать временные ограничения на показ рекламы? На этапе тестирования конечно не стоит, ведь люди могут вечером проверять почту и увидеть наше объявление, которое приведет к нам потенциального клиента.

Выбираем стратегию управления ставками в РСЯ. Не забываем отключить поисковую площадку. Выбираем показывать рекламу: Только в сетях. Режим управления ставками ручной, это поможет нам избежать автоматических оптимизаций и искажения результатов тестов. Бюджет минимальный — 300 рублей. Режим показа распределенный, ведь мы не хотим слить дневной бюджет за первые несколько часов!

Включаем Яндекс Визитку и заполняем поля максимально расширенно. Не забываем поставить отметку, Отключить рекламу при неработающем сайте!

Если количество ключевых запросов маленькое, либо не знаете как расширить семантическое ядро, можете включить настройку дополнительных фраз, но не рекомендую выделять для этого большой процент бюджета.

Запуск рекламных кампаний в РСЯ

После того, как все базовые настройки сделаны. Необходимо пройти следующие шаги:

  • собрать семантическое ядро с базовыми  (высокочастотными) ключевыми запросами.
  •  подобрать различные варианты картинок и текстов  объявлений. Чтобы определить наиболее  привлекательные картинки и тексты для нашей  целевой аудитории.
  •  выставить ставки для наших ключевых слов. 

Рекомендую при начальном запуске не  форсировать ставки.  Выставив максимальную ставку 3 — 4 рубля.

Тестирование и проверка эффективности рекламы в РСЯ

После запуска рекламной кампании в РСЯ и получения первыхпереходов потенциальных клиентов на наш сайт, работа по тестированию иоптимизации имеет огромное значение. В будущем это поможет вывести наши доходы  в «зеленую зону».

Основные принципы тестирования и оптимизации рекламныхкампаний:

— рациональные гипотезы для правок рекламных кампаний.Избегайте излишней уверенности в потребностях Ваших клиентов – вы не Вашклиент! Не допускайте противоречивых настроек в рекламных кампаниях – показрекламы спец.техники лица младше 18 лет;

— системный подход. Любая гипотеза требует проверки. Если не знаете с чего начать,  используйте A/B тесты. Благодаря последним обновлениям в Яндекс Директ, протестировать и сравнить, можно любые показатели и параметры рекламной кампании. Подробнее узнать, как подключить и создавать эксперименты в Яндекс Аудиториях можно на сайте yandex;

— сбор и анализ данных о сеансах пользователей, с помощью различных аналитических систем. Н-р Яндекс Метрика или Google Analytics  (CTR, средняя продолжительность сеанса, среднее количество страниц  просмотренных пользователем, гео данные  посетителей, возраст, пол, тип устройства, и т.д.).

Ретаргетинг. Настройка и область применения

Ретаргетинг — это возможность для рекламодателя вернуть перспективных посетителей на свой сайт, за счет показа им рекламных объявлений. Данная возможность доступна только в РСЯ.

За счет информации из сегментов яндекс метрики и подбора аудитории, создаются различные объявления. Текст и посыл объявлений различный и зависит от действий пользователя совершенных  на сайте.

Таким образом мы косвенно  провоцируем потенциальных клиентов совершить следующий шаг в воронке продаж.

Например —  посетитель на сайте нашего магазина добавил товар в корзину и не продолжил оформление заказа, за счет ретаргетинга, мы можем предложить данному клиенту персональную скидку, либо просто напомнить о наличии товара в корзине.

Настройка рекламных кампаний в РСЯ (основные моменты)

Давайте подведем итоги, и выделим основные моменты в настройке кампаний в РСЯ:

  1. Перед запуском рекламных кампаний не забудьте установить счетчики статистики на сайте (Яндекс Метрика, Google Analytics)
  2. Обязательно настраивайте целевые действия для посетителей, чтобы отслеживать эффективность рекламы в РСЯ
  3. Настраивайте параметры рекламной кампании в РСЯ вдумчиво, это поможет избежать лишних расходов
  4. Создавайте несколько вариантов объявлений, настраивайте UTM метки
  5. Не пытайтесь угадать лучший вариант текстов или параметров. Тестируйте!
  6. Если кампании стали работать и приносить прибыль – это не повод прекращать их анализ и оптимизацию. Держите руку на пульсе!

Настройка, ведение и оптимизация рекламных кампаний — требует времени и сил, если вы хотите сконцентрироваться на стратегии своего бизнеса и продажах, делегируйте работу специалистам. Заказать настройку РСЯ можно у нас на сайте, и получить скидку на первый рекламную кампанию.

Надеюсь материалы статьи будут для Вас полезны!  Возникли вопросы  — пишите!
До скорых встреч!

Источник: https://xn----7sba9afpipfdhe1p.xn--p1ai/%D1%80%D1%81%D1%8F-%D0%BD%D0%B0%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D0%BA%D0%B0-%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B9-%D0%B8-%D0%B4%D0%B5%D1%88%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%B5/

Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)
Как правильно настроить РСЯ, чтобы не слить бюджет, уже сказано-написано много букв, статей, подкастов, видео и чек-листов.

Большинство рекламодателей в «теме», и давно не копируют на РСЯ поисковую кампанию, не используют тонну минус-слов и стандартные объявления с поиска. Речь пойдет о том, как докрутить хорошую кампанию в РСЯ до максимально эффективной. Объясняет эксперт по рекламе в Яндекс.

Директ Евгения Стрижак. Для начала напомню важное отличие двух каналов. В поиске спрос уже сформирован пользователем – нужно правильно на него ответить.

В РСЯ спрос можно сформировать, «зацепив» клиента: «Все еще готовишь в обычной кастрюле?» «Давно планируешь покрасить царапины на авто?» «До сих не купил подарок жене?»

Принято считать, что в РСЯ следует брать только высоко- и среднечастотные запросы – от 1 500 в месяц.

На практике видно, что имеет смысл брать запросы частностью вплоть до 50 показов в месяц. Потому что они тоже имеют охват и приносят конверсии. В примере ниже низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в разы меньше средних данных по этому рынку.

Использование смежных тематик

Есть смысл поработать с ключами из смежных тематик – взять околоцелевую семантику.

Например, человек искал «торт на заказ». Правая колонка Wordstat подсказывает, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.

В данном случае важно не просто предложить товар или услугу, а составить объявление в контексте смежной тематики: «Готовитесь ко дню рождения малыша? Подарите сказку с любимым героем анимации!»

Использование интересов целевой аудитории

Хорошо помогают выявить основной круг интересов сервисы парсинга пользователей в соцсетях (Target Hunter, Церебро и т.д.)

Выбор нескольких крупных пабликов, где обитает ваша ЦА, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы ЦА в других (несмежных) сферах. Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и размещение рекламы на основе такого интереса может дать неплохой результат.

Выбор ставки

Ставка напрямую влияет на охват площадок, однако охват зависит от ставки нелинейно. Оптимальная с точки зрения охвата ставка подбирается опытным путем. – количество конкурентов; Для каждого ключа есть свой эффективный диапазон ставки, при котором стоимость перехода по рекламе будет приносить максимальную прибыль.

Не всегда действует правило:  выше ставка – больше охват – больше конверсий – больше прибыли. Дело в том, что при повышении ставки реклама начинает показываться на дорогих «качественных» площадках. CTR на этих площадках действительно высок, а вот уровень конверсии часто оказывается ниже, чем в среднем по кампании. В результате мы получаем дорогие конверсии.

Даже если стоимость конверсии остается рентабельной, и в целом мы получаем конверсий больше, чем при низкой ставке, максимизировать прибыль удается не всегда. «Нащупать» оптимальную ставку можно, повышая её с небольшим шагом и оценивая результаты. Либо использовать автоматическую стратегию управления.

Например, «Средняя цена клика за неделю», если вы знаете, сколько готовы платить за посетителя. Яндекс будет пробовать разные варианты ставок, ваша задача – провести анализ полученных результатов. У меня получились вот такие результаты применения автоматической стратегии.

Видно, что при средней цене клика 26 рублей и выше количество конверсий не выросло, а их стоимость увеличилась. Ежедневная прибыль при 19 рублях была больше, чем при более высокой.

Изображения

1) При выборе изображения старайтесь показать не только предмет, а результат или процесс его применения.  Помните классический пример с дрелью? Продаем не дрель, а дырки в стене:) Используйте все доступные типы картинок. Кликабельность объявлений с широкоформатным изображением выше. Используйте графические изображения (баннеры).

Если площадка размещения поддерживает показ баннеров, будет показано именно графическое объявление.  Как видно из примера ниже, CTR графических объявлений на порядок выше обычных, а цена клика вдвое меньше. Выявляйте самое кликабельное объявление. Напишите несколько вариантов текстов, подберите несколько вариантов изображений.

Сделайте пересечения всех текстов с изображениями, и тестируйте. Это поможет выявить самую эффективную связку. По мере набора статистики Яндекс начинает чаще показывать наиболее кликабельные объявления. Но не спешите отключать менее удачные варианты с точки зрения CTR – дождитесь конверсий. Иногда креативность провоцирует любопытство пользователя, но не более того.

2) Разделяйте кампании на РСЯ по гендерному признаку – на «мужские» и «женские». Учитывая особенности психологии и восприятия информации, можно добиться более высоких результатов для каждой группы, чем при показе «общих» объявлений для всех. Женщины охотнее переходят по объявлениям, где товар показан в процессе использования.

Также хорошо работают позитивные эмоции от использования продукта. Мужчинам важны свойства продукта и условия его приобретения – для них хорошо работают объявления с изображением без лишнего «шума». 

Площадки размещения

Здесь так же два важных момента.

1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).

Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.

Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.

В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.

Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.

2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.

Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.

В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.

Низкий CTR говорит о том, что объявления показываются глубоко внизу, или незаметны на общем фоне. Если на площадке прошло более 500 показов, но ни один не завершился переходом, её лучше отключить. 

Резюме

Регулярно мониторьте предложения конкурентов. Это отличный способ отстроиться. Подберите нетипичное изображение. Напишите креативное объявление. Учтите все нюансы, которые не учли ваши конкуренты.  И конверсии будут ваши! И не забудьте установить ограничение дневного бюджета:) Автор материала –Евгения Стрижак, специалист по рекламе в Яндекс.Директ.  «Знаю, как получить быстрый рост бизнеса, продвигаясь в Яндекс.Директ». Еще статья в тему: Особенности настройки кампаний в РСЯ

Источник: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/tonkaya-nastroyka-rsya/

Чек-лист: рекомендации по настройке кампаний в Рекламной сети Яндекса

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

23 ноября 2018

Рекламная сеть Яндекса — это более 40  000 партнёрских площадок, которые вместе с аудиторией поиска Яндекса охватывают 74 миллиона пользователей в России. Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия. 

Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса, поэтому объявления в сетях помогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват рекламных кампаний. В статье собран список советов и рекомендаций на основе данных от рекламодателей, которые размещают рекламные кампании в РСЯ и делятся с нами успешными кейсами.

1. Креатив: нюансы форматов объявления

  • Используйте все доступные форматы объявлений. Старайтесь загружать креативы всех размеров или использовать предлагаемые форматы из конструктора объявлений. Так баннер будет показываться на большем количестве площадок и получит больше охвата. 
  • Проверьте отображение объявления. В предварительном просмотре из интерфейса проверьте, что изменение размера не повлияло на привлекательность объявления — текст легко прочитать, а картинка не обрезана. 
  • Добавьте кнопку. Предложите пользователю совершить действие, добавив в объявление кнопку с текстом, например, «выбрать» или «купить». Сделать это можно, например, при создании баннера в конструкторе — в разделе «Текст кнопки». 
  • Обеспечьте релевантность объявления и продукта. Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте, а изображение — отражать тематику. Всё это поможет снизить процент отказов. 
  • Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст изображения может накладываться на текст объявления. Тогда баннер будет плохо читаться и трудно восприниматься аудиторией, что может снизить количество переходов. 
  • Выделяйте целевую аудиторию. Если рекламируемое предложение имеет ограничения, укажите эту информацию в «Предупреждении» и «Возрастном ограничении» объявления. Иногда настроить показ объявлений на определенную аудиторию сложно, например, для товаров и услуг медицинской направленности. В таком случае, в рекламный баннер стоит добавить уточнение, например, «Рекомендовано для детей от 3 лет». Указание ограничения поможет избежать нерелевантных переходов.
  • Адаптируйте предложение для разных аудиторий. Если вы рекламируете головные уборы для молодежи, то в тексте можно сделать акцент на стиль, а в рекламе для родителей — на качество материала. 

2. Креатив: работа с текстами 

  • Отражайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, указывайте его в заголовке. В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст», как в примере ниже. 
  • Используйте дополнения. Текстово-графическое объявление станет эффективнее, если добавить дополнения: изображение, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов вы загружаете в систему, тем больше вариантов показа вашего объявления она сможет использовать для разной аудитории и на разных площадках.
  • Аккуратно используйте минус-слова и спецоператоры. Исключайте из минус-слов близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки при рекламе в сетях чаще всего излишни — здесь они не уточняют запросы, а отсекают целевую аудиторию и площадки. 

3. Настройки рекламной кампании

  •  Подбирайте ключевые слова грамотно. При небольшом бюджете сосредоточьтесь на самых целевых словах. При достаточном бюджете и стремлении получить максимальное число конверсий используйте максимум тематических слов. Подобрать целевые запросы можно в Подборе слов прямо из интерфейса. Алгоритмы Директа настроены на привлечение самых эффективных показов с учётом заданного целевого СРА. 
  • Подключайте автостратегию правильно. Запустить текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет» можно сразу, не дожидаясь набора статистики. Автостратегия «Оптимизация по целям» будет работать эффективнее после достижения 10 конверсий или одной недели работы кампании в ручном режиме. Так алгоритм наберёт необходимые данные для более эффективной работы.
  • Повышайте ставки в зависимости от степени вовлечённости клиентов. Сегментируйте клиентов по выгодности (ROI) или нахождению на разных этапах воронки и повышайте ставки на самых «горячих» клиентов. 
  • Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, которые уже совершили покупку или пользовались вашими услугами. А затем настройте ретаргетинг на пользователей из сегмента, например, чтобы предложить дополнительные товары к уже приобретенным или напомнить о себе специальными предложениями.
  • Обратите внимание на ограничение бюджета — слишком жесткие ограничения могут снизить эффективность рекламы. Если у вашей рекламной кампании слишком ограниченный бюджет, то показы могут распределяться неравномерно. В этом случае:
    • попробуйте увеличить недельный бюджет и проверить, улучшается ли целевой CPA;
    • постарайтесь сузить охват: оставить наиболее эффективные ключевые слова, добавить минус-слова и задать понижающие корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.
  • Оптимизируйте грамотно. Если у вашей рекламной кампании мало трафика и конверсий при неограниченном бюджете:
    • добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок;
    • пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности;
    • оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям. Например, при рекламе продажи автомобилей, целью, характеризующей вовлеченность, будет подача заявки на тест-драйв. Можно посмотреть в вашей поисковой кампании стоимость достижения этой цели и задать данное значение;
    • проверьте, что разных форматов объявлений достаточно и они не конкурируют  с другими вашими объявлениями.

4. Корректировки ставок и площадки

  • Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.Разберём на примере: 
  • Анализируйте сегменты похожих пользователей. Создайте сегмент на основе данных из Яндекс.Метрики, например, «Добавил товар в корзину, но не оплатил» или «Посмотрел более 3-х страниц». Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Для наиболее эффективных сегментов настройте Look-a вместе с корректировками ставок или используйте только корректировки.
  • Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Издатели постоянно работают над улучшением контента для увеличения посещаемости сайта и качества аудитории. Недавно мы запустили рекомендации в интерфейсе Директа — они подскажут, какие площадки стоит исключить из списка запрещённых.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

Источник: https://yandex.ru/adv/news/chek-list-rekomendatsii-po-nastroyke-kampaniy-v-reklamnoy-seti-yandeksa

Настройка РСЯ: рекламная кампания в сетях Яндекс.Директ | IM

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, как правильно настроить Яндекс Директ, теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной особенностью компаний в Рекламной сети Яндекса является то, что они показываются не на поиске, а на сайтах, которые являются партнёрами Яндекса, соответственно заведомо качественны.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.

ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

Кроме того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики значительно дешевле.

Что такое РСЯ и как работает

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, принцип настройки поисковой кампании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Чем отличается рекламе в поиске от РСЯ

Реклама в поиске показывается на основе запроса пользователя. В тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и принимает решение — показывать рекламу или нет.

Показ рекламы в РСЯ зависит от поведения пользователя, его интересов и поведения. Что он ищет в интернете, какие сайты посещает и как себя ведёт на этих сайтах.

Как правильно настроить РСЯ пошагово

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки в как старом, так и новом интерфейсе Директа.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в РСЯ

Заходим на страницу direct.yandex.ru, кликаем «Создать компанию» и выбираем
«Текстово-графические объявления».

Далее нужно придумать название кампании. Лучше сделать его таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Шаг 2:

Расписание показов

В пункте «Даты проведения кампании», можно ничего не менять. В таком случае показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и завершится, когда закончится бюджет или вы сами остановите кампанию.

Временной таргетинг позволяет выбрать дни и часы показа рекламы. Вносить изменения во время показа можно, если вы знаете, часы когда ваши клиенты готовы к покупке. Или у вас есть специальная акция на нужные часы. Например, ночным покупателям дополнительная скидка — 5%.

Шаг 3:

География показа

Чтобы ваша реклама показывалась только жителя определённого города, внесите изменения в пункте «Регионы показа». Для этого нажмите «Изменить», а затем отмечайте нужные регионы или населённые пункты.

Расширенный географический таргетинг. В том случае, если у вас клиенты по все России, то включаем эту опцию. В противном случае — пропускаем.

Шаг 4:

Управление показами

Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта
«Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге.

Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения.

Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические).

Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

  1. Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
  2. Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
  3. Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу.
    Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Также вы можете автоматизировать, а значит ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса PromoPult. Система позволяет на выбор какие-то параметры прописать вручную, а какие-то отдать на поруки алгоритмам. Если возникнут проблемы – можно всегда обратиться к менеджеру или же вовсе перепоручить ему ведение кампании.

Источник: https://internet-marketings.ru/nastrojka-rsya/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.