+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

Содержание

Чем отличается лендинг от сайта: что лучше многостраничник или посадочная страница

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

В чем принципиальная разница между лендингом и традиционным многостраничным сайтом? Какой тип сайта выбрать для достижения максимальной отдачи для своего бизнеса? Как работают посадочные страницы и многостраничные сайты и на кого они рассчитаны?

Важно понимать, что оба этих вида, несмотря на внешнюю схожесть, предназначены для достижения различных целей. Соответственно, их функции и направленность несколько отличаются.

Когда нужен лендинг?

В последние 7-10 лет широкую популярность в сети получили именно посадочные страницы или лендинги. Структура их примерно одинакова, представляет собой одностраничный сайт со следующим обязательным содержимым:

Рис. 1. Пример классического прототипа посадочной страницы.

Этот тип сайта создан для достижения одной конкретной цели – получить целевой контакт (лид) за счет нескольких вариантов простых шагов, которые можно совершить на странице. Все элементы способствуют совершению целевого действия, ничего не отвлекает пользователя от кнопки (не надо никуда переходить, искать, где оставить контакты).

Нет ограничений по нишам, лендинги подходят как для рекламы продукта, так и услуг в сети, для дорогих и недорогих тематик.

Рис. 2 Пример первого экрана посадочной страницы в продуктовой тематике «крепления для сноубордов и лыж».

Идеально подходит для коротких акций, распродаж, быстрого запуска продукта на рынок, т.к. на создание посадочной страницы уходит не более месяца работы и «собрать» его можно в сервисах-конструкторах даже без знания верстки. Таким образом, сделать лендинг для теста ниши может даже маркетолог, который хорошо знаком с продуктом и целевой аудиторией, но не обладает навыками дизайна и верстки.

Рис 3. Лендинг, собранный на конструкторе Tilda.

Продающие лендинги всегда создаются под платный трафик (таргетированная и контекстная реклама), и по SEO не продвигаются.

Предназначение многостраничного сайта

Если ваш бизнес достаточно серьезен и обширен, если количество предлагаемых услуг или товаров исчисляется десятками и сотнями, для полноценной презентации компании в интернете не обойтись без многостраничного сайта.

Ресурс в виде многостраничника указывает на высокий статус и серьезность вашего бизнеса. Сайты, на которых клиент может «гулять» достаточно долго (главное при этом давать ему полезную информацию), переходя по ссылкам на различные страницы, обязан завладевать вниманием посетителя и не допускать его перехода на сайты конкурентов.

Рис. 4. Скриншот главной страницы многостраничного сайта в тематике стоматология.

Этот тип ресурсов полноценно продвигается при помощи SEO-инструментов в поисковиках, получая заявки как с органического трафика, так и рекламируясь на платных площадках.  таких сайтов весьма объемно: здесь могут размещаться многочисленные карточки товаров (особенно, если речь об интернет-магазине), страницы услуг, служебные страницы (о нас, контакты, сертификаты и т.д.), блог.

Для создания и ведения сайта по SEO требуется обширная команда специалистов: маркетолог, копирайтер, дизайнер, верстальщик, веб-мастер, программист, сео-оптимизатор, что напрямую сказывается на стоимости проекта. Сроки разработки сайта также достаточно объемные — от полугода до года плюс дальнейшая обязательная оптимизация.

Золотое решение — лендосайт. Что это?

Клиенты, попавшие на вашу посадочную страницу, имеют определенные потребности, которые вы можете удовлетворить. В большинстве случаев они не нуждаются в подробной информации о вашей компании, у них есть единственная цель – приобретение конкретного товара или услуги, они находятся на самом верху лестницы узнавания Ханта.

Также на лендинге пользователю максимально просто сорентироваться и совершить целевое действие за счет повторения форм заявки через каждые 2-3 блока.

Преимуществами многостраничника является возможность продвигаться по SEO и получить недорогие и более целевые заявки из органического трафика. Нельзя пренебрегать этим в построении эффективной модели развития вашей компании, поэтому специалисты рекомендуют правильно «компоновать» и дополнять один вид страниц другим.

Недостатки в информационной составляющей у одного типа ресурса с лихвой компенсируются многозадачностью и информативностью второго. Для старта вам более всего подойдет именно лендинг, а полученная от продажи товаров или услуг прибыль позволит одновременно развивать и презентовать клиентам многостраничный сайт.

Идеальным вариантом по цене, функционалу и срокам разработки будет создание  так называемых лендосайтов. Когда вы создаете качественные продающие страницы товаров или услуг, используя структуру лендинга, и дополняете это, например, информационным разделом в виде блога. Тем самым охватываете огромную нишу взаимодействия с пользователем и роботами поисковых систем.

Рис. 5. Пример «лендосайта» — сайт агентства Convert Monster convertmonster.ru

Качественные продающие страницы в совокупности с логическим меню и правильной структурой, которая отталкивается от запросов пользователей, дают хорошие поведенческие факторы для подобного лендосайта.

Информационный раздел отвечает за добавление веса сайту, авторитетности, узнавания бренда, путем добавления уникального, качественного контента. Дальнейшая внутренняя перелинковка помогает «поднимать» тяжелые коммерческие запросы, которым релевантны страницы многостраничника, созданные по структуре lp.

Еще одним ощутимым плюсом будет стоимость (до 300 000 рублей) и сроки разработки такого проекта — 3-4 месяца.

Заказать аудит сайта!

Читайте наш блог, развивайте свои навыки и подписывайтесь на наш монстрограмм!

Не нашли интересующую вас статью про Landing Page или SEO? Тогда присылайте идею для статьи на почту ideas@cmteam.ru и мы напишем её!

Источник: https://convertmonster.ru/blog/landing-page-blog/lending-vs-mnogostranichnik/

Landing page или многостраничный сайт – что эффективнее

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

Здравствуйте, дорогие читатели! В последнее время мне стало поступать много вопросов касаемо одностраничных сайтов и самый часто задаваемый вопрос о том, какой же сайт лучше сделать: одностраничный (landing page) или простой многостраничный сайт-визитку. Вот чтобы таких вопросов больше ни у кого не возникало, я пишу эту статью. И сразу хочу сказать, что каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Об этом и поговорим.

Для каких целей Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), потому что сейчас такие сайты более популярны.

Выглядят они примерно по такой схеме: Landing page призван продавать! Это одна страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию.

Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, собирать заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров, или же вы оказываете какую любо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page.

На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.

) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар! Это идеальный вариант для вас.

Кстати, я даже писал статью о том, как настраивать контекстную рекламу в Яндексе! Или если у вас есть магазин и вам нужно быстро продать какой-то определенный товар или провести акцию, тогда одностраничники тоже вам подойдут.

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) не продвигаются в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.)! Они нужны только для того, чтобы направлять на них людей (трафик) по рекламе и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и редкость!

И еще, обязательно прочитайте статью о том, каким должен быть продающий одностраничный сайт и как через него продавать!

Многостраничный сайт (визитка, корпоративный и т.д.)

Если же у вас полноценный бизнес, полноценная компания с широчайшим ассортиментом или спектром услуг и вы хотите продавать их в интернете или хотя бы презентовать, то вам нужен многостраничный сайт.

Он больше нужен для того, чтобы показать свой статус, чтобы просто быть в интернете и привлекать к себе внимание.

Продавать он конечно тоже может и у многих продает, но он уже рассчитан на постоянных клиентов или же на более «теплых».

На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел. А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Объясню немного подробнее. Например вы оказываете услуги по строительству домов, ремонту, продаже строительных материалов и т.д.. Т.е. у вас полноценная торгово-строительная компания.

То вам само собой не уместить все это на одной странице, чтобы продавать свои услуги и товары.

Вам нужен полноценный сайт, чтобы вызывать доверие у своих потенциальных клиентов и более подробно презентовать свои товары и услуги.

Сайты такого типа соответственно продвигаются в поисковых системах по определенным ключевым запросам, чтобы при поиске нужной услуги или по названию компании вас можно было найти.

На таких сайтах есть информационные разделы с полезными статьями и другими материалами, которые и привлекают поисковый трафик.

Можно конечно также закупать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page (доказано и проверено).

Если сказать по простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес на долго и основательно, то сайт 100% у вас должен быть!

А почему бы не совместить?

В идеале конечно пользоваться и теми и другими видами сайтов. Хоть это и разные инструменты для разных целей (в чем мы с вами уже разобрались), но ведь любой бизнес строится на продажах, но оба вида сайтов продают! Делается это следующим образом.

1. Например у вас крупная компания с большим ассортиментом товаров или услуг. У вас есть сайт, есть продажи, есть постоянные клиенты. Но ведь клиентов много не бывает! У вас к примеру есть услуга, которая меньше или больше всего пользуется спросом.

Вы для этой услуги заказываете или делаете landing page, настраиваете поток рекламы, собираете заявки и продаете! Тем самым вы быстро получаете поток клиентов по одной услуге или одному товару! Вы можете сделать несколько одностраничников на несколько услуг! Я скоро напишу об одном моем знакомом (тоже читатель моего блога), он также собирает заказы на каждую свою услугу, по этому подпишитесь на мой блог и не пропустите интересные статьи!

2. Или же есть второй вариант противоположный! Например вы только стартуете или только начинаете собирать заказы в интернете. Вы заказываете одностраничники под каждые свои услуги или группы товаров, все у вас идет хорошо, заказы есть, вы довольны. НО нужны же и постоянные клиенты, нужно же налаживать систему лояльности.

Соответственно вам не помешало бы заказать или сделать полноценный сайт со всеми своими услугами, чтобы после того, как вы получили клиента с одностраничника и оказали ему услугу, вы могли дать ему ссылку или визитку с вашим сайтом, где он увидит, чем вы еще занимаетесь.

Тем самым, получив от вас качественную услугу 1 раз, он обратится к вам еще, но уже за какой либо другой услугой ну или товаром.

3. Но можно сделать так! Совместить все в одном. Можно сделать главную страницу сайта или страницы с услугами на сайте по схеме лэндингов. Т.е. на многостраничном сайте в едином стиле сделать продающие страницы с услугами.

Этот вариант имеет место быть и в некоторых случаях довольно эффективен. Но не стоит забывать главного правила и отличия: На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел.

А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Вывод

Источник: https://kakzarabativat.ru/soveti/landing-page-ili-mnogostranichnyj-sajt-chto-effektivnee/

Лендинг vs Многостраничный сайт. Что выбрать?

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

Вы продаете автомобильные покрышки?  Супер. Торгуете детскими игрушками? Замечательно. А может, у вас цветочный бизнес?

На самом деле, чем бы вы ни занимались, для того, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов в ваш бизнес, вам необходим свой собственный сайт.

На сегодняшний день более 70% всех решений о покупке принимаются в той или иной степени через интернет, поэтому целесообразность создания сайта становится понятной: люди могут просто пройти мимо вашей компании, обратившись в ту, которая разместилась в интернете.

Итак, в необходимости создания сайта мы убедились. Однако, их существует несколько типов:

  • многостраничный сайт;
  • посадочная страница (он же лендинг);
  • интернет-магазин;

Об интернет-магазине мы подробнее расскажем в следующих статьях, пока остановимся на оставшихся двух видах сайтов.

Так как понять, какой вариант сайта подходит именно для вашего бизнеса?

Прежде всего, нужно понимать , что каждый вид сайта преследует разные цели, поэтому, прежде чем определиться с выбором, необходимо их чётко обозначить.

Лендинг или многостраничник?

Рассмотрим основное назначение, отличия и цели лендинга и многостраничника.

Лендинг (LandingPage, Лендос, LP) – упрощенная версия сайта, используемая, как правило, для выполнения одной функции: сбора данных потенциальных клиентов.

Иначе говоря, это онлайн-презентация вашего товара/услуги, которая кратко расскажет о преимуществах и предложит оставить заявку (имя, телефон, емайл и тд).

Последняя либо приходит к вам на почту, либо падает в вашу CRM-систему, где автоматически становится лидом(заявкой), и вы или ваш отдел продаж начинает с ней работать.

Естественно, что лендинг должен максимально выгодно доносить до посетителя то предложение, которое в нем обозначено.

Успех лендинга напрямую зависит от того, насколько в компании понимают желания клиента и, конечно, насколько «вкусно» эти желания преподносят.

Донесите до вашего клиента, что именно с вашей помощью он приобретет действительно качественную вещь/услугу… Клиент должен быть уверен в надежности вашего предложения, тогда он обязательно сделает выбор в вашу пользу и нажмет кнопку «Оставить заявку».

Преимущества и недостатки лендинга

Лендинги, как и любые сайты, обладают плюсами и минусами.

Среди существенных плюсов – это, конечно, невысокая цена, либо вообще ее отсутствие.  Сегодня существует достаточно конструкторов для простого и быстрого создания лендингов самостоятельно.

Например, Сбербанк, Битрикс24 и др. предлагают бесплатные платформы.

Тем не менее, лендинги, сделанные специалистами, генерируют больше заявок и, соответственно, приносят больше прибыли, чем их бесплатные собратья.

Также большим плюсом по сравнению с многостраничниками, для  лендингов будет большая конверсия. Ведь посетителю не предоставляется выбора, что делать на сайте.

Он двигается по заранее намеченному вами пути, либо, если его не заинтересовало предложение, сразу выходит и вряд ли уже вернется.

Сегодня хорошим уровнем конверсии лендинга можно считать 5-10% (из 100 привлеченных на ваш лендинг посетителей заявку оставят от 5 до 10 человек).

В плюсы запишем и то, что лендинг  легко протестировать.

Как это сделать? Либо прочередуем трафик на тестируемые версии (например, 2 недели на один вариант, потом 2 недели на второй вариант и сравнить показатели), либо разделим весь входящий трафик на оба тестируемых варианта и так же сверяем результаты. Какой вариант показал себя лучше тот и выбираем. Делая такое тестирование постоянно, можно увеличить показатели конверсии в 2-3 раза за пару месяцев.

Среди минусов – платные каналы привлечения клиентов . Чтобы получать клиентов с лендинга, необходимо постоянно тратить деньги на рекламу, поскольку лендинг очень плохо привлекает бесплатный (органический) трафик.

Поэтому, как правило, если у вас закончились деньги на рекламу – то и закончились заявки с лендинга. Для эффективной отдачи от лендинга необходимо использовать такие платные источники рекламы, как Яндекс.

Директ, Google Adwords, таргетированную рекламу.

Минусом для компании, которая предлагает широкий выбор услуг, может также оказаться и то, что лендинг представляет какой-то единичный товар или услугу. Поэтому, если у вас юридическая компания и вы занимаетесь возвратом страховки с банков, трудовыми спорами и взыскиваете недоплату по ОСАГО, то вам понадобятся лендинги под каждую вашу услугу.

Ведь у всех у них своя целевая аудитория, стимулировать которую к контакту с вами необходимо по-разному.

Если же ваша компания занимается установкой натяжных потолков ,то лендинг подойдет вам идеально, однако при его разработке нужно будет максимально выложиться – ничего не поделаешь, в этой сфере большая конкуренция, и чем грамотнее будет сделан ваш лендинг, тем больше клиентов он привлечет.

Еще один минус – небольшой срок жизни лендинга ( в среднем, 1-1,5 года).Ведь  технологии, рынок, да и ваши конкуренты не стоят на месте. Поэтому, для поддержки высоких показателей конверсии лендинга, необходимо его пересобирать хотя бы 1 раз в год, учитывая актуальную на данный момент конъюнктуру рынка.

Минусом лендинга также является его шаблонность . С ним действительно сложно выделиться – ведь многие компании, занимающиеся созданием лендингов, имеют схожую «канву»: главный экран, заголовок, УТП, формы захвата, отзывы, благодарности, примеры работ, цифры и факты о компании и тд.

В итоге часто получаются схожие продукты, которые различаются лишь цветовым оформлением, заголовком и фоном. Поэтому посетителям становится трудно выделить тот или иной лендинг  в общей массе. Чтобы выделиться среди конкурентов необходимо вложить в лендинг что-то особенное.

Буквально частичку своей души.

Минусом ( но также его можно рассмотреть и как плюс) будет и ограничение по объему контента. До последнего экрана лендинга доходит менее 2% от общего числа посетителей, поэтому требуется уложить восприятие вашего контента всего в 30-60 секунд. Если же вам требуется больше времени, чтобы рассказать о своем предложении – задумайтесь – может, вам нужен полноценный многостраничный сайт.

Пожалуй, существенным минусом лендингов будет то, что в силу маленького объема контента, одностраничности, низкого срока жизни, их не слишком жалуют поисковые системы.

Поэтому, имея лендинг, практически невозможно оказаться вверху поискового списка. Однако, если разместить информацию о вашем сайте на бесплатных площадках региона, таких как 2гис, Яндекс.Справочник и др.

, это поможет привести на ваш лендинг несколько большепосетителей.

Цены на лендинги

Цена на лендинг будет зависеть от того, какую цель вы преследуете. Если вы просто тестируете нишу или только-только открыли свой бизнес, то вкладывать большие бюджеты не имеет смысла.

Если же вы намерены занять прочное место на рынке в вашем секторе бизнеса и заниматься им долгие годы, то это стоит того, чтобы потратиться.

Ведь от показателей эффективности лендинга напрямую будет зависить ваша выручка, а значит,ваши будущие возможности и достижение поставленных целей.

Итак,

– от 0 рублей до 3 000 рублей. Такова плата за самостоятельное создание лендинга. Здесь вы тратитесь только на аренду конструктора сайта, на заказ контента и покупку фотографий. В тоже время, все это можно организовать и своими силами, и тогда создание такого лендинга будет для вас совершенно бесплатно. Это отличное решение для старта или тестирования.

– от 3 000 до 15 000 рублей. За такую сумму изготовление лендингов предлагают, как правило, фрилансеры. Правда, затея обращения к «специалисту на дому» может обернуться для вас провалом: рисков здесь множество – от банального жульничества до срыва сроков создания лендинга.

Кроме того, фрилансер часто ориентируется только на ваши запросы, а не на вашу целевую аудиторию. Иными словами, «погружаться» в ваш бизнес и разрабатывать для него оптимальную маркетинговую стратегию он не станет.

Такой вариант создания лендинга подойдет для тех, у кого уже имеется работающий офлайновый бизнес, а в онлайн- сферу заход только на старте.

– от 15 000 до 50 000 рублей. Такую сумму с вас запросят в веб-студии. Здесь над вашим лендингом будет работать целая команда профессионалов: дизайнер, верстальщик, копирайтер  и т.д. Такое распределение ролей очень важно, ведь каждый занимается своим делом и имеет больший опыт именно в своей области. Поэтому в этом случае мы имеем гарантию сроков и качества будущего лендинга.

– от 50 000 до 100 000 рублей. За эти деньги над вашим проектом работает студия, которая оказывает полноценный комплекс услуг и за плечами которой наверняка не один успешный проект. В таких случаях имеет место индивидуальная работа с каждым клиентом, просчет всех особенностей его бизнеса, что, соответственно, значительно повышает шансы на успех будущего лендинга у клиентов.

Штат такой компании несколько шире, чем в обычной веб-студии и включает в себя маркетолога, руководителя проекта, дизайнера, верстальщика, программиста, копирайтера, тестировщика и тд. также крупные студии занимаются и созданием и настройкой контекстной рекламы.

А заказывать услуги «пакетом», как известно, гораздо выгоднее – и дешевле, и отследить выполнение заказа в одном месте намного удобнее.

– от 100 000 рублей и выше. Такие средства за свою работу запрашивают студии премиум-класса. Услугами этих компаний пользуются, как правило, лидеры рынка.

Многостраничный сайт (многостраничник) –  это основа вашего онлайн бизнеса, ваше лицо в интернете. Его можно раскрутить до десятка тысяч посетителей в месяц, которые будут с удовольствием заходить на ваш ресурс и проводить на нем время.

Многостраничник решает две задачи – максимизирует охват целевой аудитории (захватывает больше потенциальных клиентов) ,а  также стремится к снижению стоимости контакта вашей аудитории с вашим предложением для нее.

Вокруг многостраничного сайта можно выстроить мощную маркетинговую стратегию продвижения и успешно развивать бизнес.

О плюсах и минусах многостраничников

Плюс многостраничника в том, что ему всегда есть куда расти, развиваться , «расцветать». В них постепенно можно привносить что-то новое, усовершенствовать, делать удобнее для клиентов.

В сознании клиентов многостраничник видится «весомее», убедительнее, чем лендинг, что, несомненно, является его преимуществом перед LP.

Так как многостраничник приводит больше клиентов, то это снижает «стоимость» каждого из них в отдельности. Конечно, это тоже плюс.

Еще в плюсы запишем то, что для успешного продвижения сайта подойдут почти все каналы продвижения, а самый лучший и действенный метод –  это комбинирование каналов привлечения клиентов.

Отлично подойдут даже социальные сети –  это естественная среда обитания клиента, где ему комфортно принимать решения на своей территории и в удобное для него время.

Действенным также может оказаться и е-мейл маркетинг.

К минусам сайтов можно отнести долгий старт, довольно дорогое продвижение и более низкую конверсию по сравнению с  лендингом (которая, однако, компенсируется за счет органического трафика).

Цены на сайты

– от 0 до 30 000 рублей. Этот вариант для тех, кто не боится создать сайт самостоятельно и обладает для этого достаточным багажом знаний и навыков. Однако здесь стоит учесть, что поисковые системы не «полюбят» сайты, написанные непрофессионально. Поэтому, прежде чем экономить, оцените свои технические возможности.

 – от 30 000 до 100 000 рублей. Эту сумму запросят небольшие студии, которые исполнят заказ по шаблону, без излишеств.

– от 100 000 рублей и выше. За такие деньги с вашим заказом будут работать студии, умеющие решать нестандартные задачи и максимально учитывающие потребности рынка и заказчика.

Выбор ценовой категории –  дело ответственное, так как сайт в будущем необходимо будет развивать, чтобы он рос и приносил плоды – увеличивал вашу прибыль!

В продвижение сайта, купленного за 30 000 рублей или сделанного по шаблону, нецелесообразно будет вкладывать десятки тысяч рублей. Основа не проработанная, не продуманная и результат будет в разы хуже.

Золотое решение – Лендосайт

Для достижения максимальной конверсии сайта и закладывание потенциала роста сайта есть чудо средство – лендосайт!

Это многостраничный сайт со встроенными в структуру сайта лендингами. Позволяет существенно повысить конверсию сайта и успешно продвигать ваш ресурс на просторах интернета.

В заключение дадим несколько советов:

  • Ответственно подойдите к созданию сайта. Это ваше лицо в интернете, которое оставляет о вас первое впечатление. И оно должно быть максимально приятным и внушающим доверие.
  • Фиксируйте показатели сайта: объем трафика, цену контакта, показатели конверсии сайта
  • Работайте над увеличением этих показателей, тогда ваш сайт будет быстро развиваться и приносить все больше и больше прибыли.
  • Перед заключением договора со студией, поинтересуйтесь успешными кейсами, сколько их на общем фоне работ и не поленитесь позвонить нескольким бывшим клиентам и получите обратную связь.

Если остались вопросы, позвоните нам или оставьте заявку, и мы вас обязательно проконсультируем.

Источник: https://websalt.ru/blog/lending-ili-mnogostranichnyy-sayt/

Новый формат: многостраничные сайты в формате Landing Page

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

1508.16

На рынке создания сайтов уже давно известен такой формат одностраничных сайтов, как Landing Page.

Чем же хороши Landing Page? Они направлены на конкретный товар или услугу: они презентуют продукт, чётко выделяют преимущества, убеждают посетителя отзывами, документами, гарантиями и подводят клиента к главной бизнес-цели – оставить заявку или купить продукт компании.

Структура типового Landing Page:

За счет чего Landing Page являются эффективными?

Landing Page состоит из блоков, каждый из которых выполняет свою маркетинговую задачу. Приведём примеры некоторых из них.

Как правило, при разработке Landing Page на главном экране крупным шрифтом указывается услуга или товар, о котором рассказывается на странице.

Помимо заголовка, на главной странице также могут располагаться преимущества и целевые действия (форма обратной связи, калькулятор расчёт стоимости услуги). Данный блок позволяет быстро захватить внимание клиента, привлечь интересной акцией или изображением.

 

На Landing Page в выгодном свете демонстрируются преимущества и особенности продукта. Данный блок особо важен в высоко-конкурентном бизнесе. Если данную услугу предлагают множество компаний, то выигрывать у конкурентов будет та, которая предложит лучшие условия, продукт и компетентность компании.

Клиентам очень важно видеть результат работы, какие проекты компания уже реализовала, в какие сроки и стоимость обошёлся проект.

К данному блоку можно также прикрепить отзыв клиента, показывающий, что проект действительно существует и клиент остался доволен сотрудничеством с компанией.

Данные блоки отлично подходит для демонстрации результата работ и часто используется на сайтах строительных компаний.

Больше всего люди доверяют не красивым сайтам, флаерам, или дорогой рекламе, а словам друзей или знакомых: на этом основано большое количество сервисов, таких, как Flamp, Yelp и многих других. Полезно разместить на сайте блок с отзывами, которые будут вызывать доверие у клиентов.

После того, как мы убедили клиента в компетентности компании, показали продукт, его преимущества и предоставляемые гарантии, можно предложить клиенту оставить заявку на обратный звонок, заказ на услугу.

А лучше, если это будет УТП (уникальное торговое предложение). К примеру, на изображении ниже расположено предложение бесплатной о бесплатной дегустации кофе: такой сервис может отлично сработать в качестве приманки – кто бы не хотел попробовать 10 лучших сортов кофе, причем, бесплатно и с выездом в офис?

Таким образом, использование данных блоков в разработке Landing Page имеет более высокую конверсию, по сравнению с обычным корпоративным сайтом. Чем выше конверсия, тем больше клиентов приведёт ваш сайт, и меньше ресурсов нужно потратить на рекламу.

В чем заключаются недостатки landing page?

Основным минусом Landing Page является сложность в продвижении в поисковых системах (SEO-продвижение).

Поисковым системам необходимо, чтобы одна страница сайта отвечала одной-двум ключевым фразам. Самым идеальным и правильным является подход “Одна ключевая фраза – одна страница”.

Например, для каждой из фраз “бетон купить оптом”, “песок купить оптом” на сайте должна быть подготовлена отдельная страница с конкретным товаром/услугой, описанием и возможность покупки.

На Landing Page часто продаются нескольких товаров или услуг одной компании, а значит, на странице собирается несколько совершенно разных ключевых фраз. Сайт с несколькими ключевыми фразами на одной странице не подходит для продвижения по SEO – поисковые системы просто не знают, по какому именно запросу его показывать.

Что такое многостраничный сайт в формате Landing Page?

В процессе эволюции веб-разработки, маркетинговые особенности Landing Page и эффективность SEO-продвижения соединились, и образовался новая концепция сайтов в формате “Landing Page”.

Сайт в формате “Landing Page” – это многостраничный сайт, каждая страница которого представлена в виде отдельного лендинга, оптимизированного под определенные ключевые фразы, таким образом, сайт подходит для SEO-продвижения.

Из чего состоит такой сайт?

Сайт в формате Landing Page состоит из нескольких посадочных страниц, ориентированных на разные услуги или товары. У компании может быть несколько направлений работы, и каждое направление содержит в себе определенные преимущества и особенности. Например у страховой компании такими направлениями могут быть: КАСКО, ОСАГО, страхование дома, страхование имущества и многие другие.

Для кого подходят многостраничные сайты в формате Landing Page?

Разработка такого сайта отлично подойдёт для компаний, которые предоставляют несколько услуг или видов товаров. Сайты в формате Landing Page отлично подходят для следующих сфер бизнеса:

  • Банковские услуги
  • Бизнес-консалтинг
  • Бухгалтерские услуги
  • Ландшафтный дизайн
  • Логистика
  • Медицинские услуги
  • Образовательные услуги
  • Промышленность
  • Маркетинг, реклама и PR
  • Стоматология
  • Страховые услуги
  • Строительство
  • Юридические услуги

Нашли вашу сферу бизнеса? Мы рекомендуем создать сайт в формате Landing Page и продавать ваш продукт максимально эффективно.  

Если у вас уже есть обычный корпоративный сайт, его можно доработать, превратив в сайт в формате Landing Page, увеличив конверсию и сделав сайт более понятным для посетителей.

В итоге:

Многостраничные сайты в формате Landing Page – это актуальный тренд в разработке сайтов, который позволяет сделать сайт более конверсионным, эффективным и понятным.

В отличие от обычного Landing Page, страницы на сайте в формате Landing Page оптимизированы под конкретный товар или услугу, за счет чего возможно продвижение сайта в поисковых системах (SEO).

Компания Айкон 15 лет занимается разработкой и продвижением сайтов. С нашими услугами и ценами вы можете ознакомиться в разделе разработка сайтов.

Читайте далее: Яндекс.Аудитории – оптимизация контекстной рекламы

Источник: https://www.iconsystems.ru/blog/novyy-format-mnogostranichnye-sayty-v-formate-landing-page/

Отличие лендинга от сайта: сравнительная таблица

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

Что за мода пошла, куда ни плюнь, везде одностраничные сайты. Никуда не покликаешь. Приходиться постоянно листать вниз и вниз.

А самое противное, спускаешься по такому по сайту до конца, а тут БАХ и тупик Вот оно друзья, тупик. То, что нам надо!

Как бы парадоксально это не звучало. Нам надо, чтобы клиент не ходил по сайту, нам нужно, чтобы он как можно скорее принял решение.

То есть произвёл целевое действие (заказал расчёт, оформил заказ, оставил заявку на выезд специалиста и т.д), а не путешествовал по сайту как на курорте, никуда не торопясь.

На этом уже можно было закрыть вопрос “Что лучше сайт или лендинг?”, но не все так просто.

Что такое landing page и в чем его отличие?

Часто слышу вопрос: “По каким признакам можно отличить сайт от лендинга?”. Вопрос хороший, ведь для рядового человека, не углубленного в термины, это одно и то же.

Поэтому начну с общего понятия, что такое лендинг и далее, думаю, все у вас встанет на свои места.

Landing page – это одностраничный сайт, целью которого является захват контактных данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.

Вы слышите?!

Цель одностраничника изначально захватить контакт и вызвать базовый интерес, который ваши менеджеры будут развивать и конвертировать в сделку.

Самое главное заблуждение всех владельцев, которые решили разработать для своей любимой компании такую страницу, это то, что они ждут продаж с этих сайтов.

Чтобы посетитель оставлял информацию, они звонили и только узнавали куда отправлять товар/счет.
Примеры лендингов

Конечно, такое возможно. Когда клиент берёт и сразу покупает. Но для этого у вас должен быть либо очень дешёвый продукт, где человек практически не раздумывает.

Либо вы до этого его очень хорошо прогрели, например, с помощью создания e-mail маркетинга или продвижения в социальных сетях.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

Плюсы и минусы

Давайте все таки сравним и выясним в чем разница между лендингом и обычным сайтом.

Взвесьте сами все за и против, все плюсы и минусы, и примите решение нужен ли такой вид сайта вам или нужно оставить эту идею до лучших времён, ну или для другого бизнеса. Ведь два бизнеса лучше, чем один, правда?

Landing pageОбычный сайт
Более высокая конверсия из посетителя в контакт Менее высокая конверсия из посетителя в контакт
Большое количество заявок, но менее заинтересованных Меньшее количество заявок, но более заинтересованные
Информация доносится тезисно и основными смыслами Есть возможность выложить максимально полную информацию
Не отвлекает от целевого действия Много ходят и в итоге могут забыть зачем пришли
Быстрое создание, а значит быстрый старт продаж Медленно создание, а значит затяжной старт продаж
Невозможно массовое продвижение через SEO Возможно массовое продвижение через SEO
Вызывает меньше доверия Вызывает больше доверия
Не лучший вариант для новостей компании Идеальный вариант для новостей компании
Высокие знания о поведении людей и интернет-маркетинге Базовые знания о поведении людей и интернет-маркетинге

кому landing, а КОМу САЙТ?

Нас, как разработчиков лендингов, лучше не спрашивать что лучше сайт или лендинг. Но раз мы являемся авторами этого блога, то значит только нам и остаётся говорить.

Будем стараться сделать вывод максимально хладнокровный. И для чистоты рекомендации, разберем каждую сферу отдельно.

Но для начала еще один лайфхак. Что выбрать – лендинг или сайт, смотрите в видео ниже:

Оптовая торговля

Если у вас есть опт, то отлично, если есть и лендинг, и обычный сайт визитка (или интернет-магазин, например). Так как они будут решать разные задачи. Лендинг будет собирать потенциальных клиентов через свои призывы к действию.

А, например, тот же самый интернет магазин уже будет монетизировать тех людей, которые у вас уже являются покупателями или хотят ими стать после общения с менеджером.

Мы такую схему практикуем довольно часто. Даже очень часто. И наилучшая последовательность это трафик новых людей на лендинг с формами захвата “Получить доступ к каталогу”.

Где они после заполнения формы попадают на интернет-магазин, а мы в свою очередь получаем данные.

Услуги

Самая популярная сфера, где чаще всего используется одностраничный сайт, вместо многостраничного.

Потому что если компания оказывает услуги, то скорее всего их не больше 3-6, и все они идут в рамках одной сферы.

В таком случае смысла в сайте нет, так как информации не так много для его наполнения, а вот лендинг как раз может всё это объединить внутри себя. То есть в данном случае можно однозначно сказать, что лендинг лучше.

Самым оптимальным решением, хоть и не самым финансово выгодным, будет сделать отдельный landing page на каждую из услуг.

Такое мы реализовали у себя на сайте. Визуально люди воспринимают это как полноценный сайт, хотя это лендинги.

И благодаря таким действиям, у нас есть возможность смело привлекать разных людей на отдельные страницы, где они найдут все ответы на свои вопросы.

Когда в рамках полноценного сайта, так сделать будет не логично, ведь стартовая информация всегда находится на главной странице.

Розница

Как мы уже говорили выше, основная задача такого сайта сконвертировать посетителя в контакт, либо в сделку.

И такой тип сайта можно адаптировать практически под любой бизнес, но есть одно исключение, с которым нужно быть осторожнее, это розничные магазины с большим количеством товаров.

Правильнее сказать, что для розничных магазинов одностраничный сайт – не лучший вариант. Если только вы не продаёте один товар в разных моделях (не больше 10), например, искусственные ёлки. 

Во всех других случаях сделать из него интернет-магазин не получится, а малое количество товара не будет так сильно мотивировать к покупкам, когда изначально человек ищет ассортимент.

Хотя мы решили один раз такую задачу и всё таки сделали продающий сайт для такого типа магазина, и вышли из ситуации следующим образом: сделали на лендинги форму захвата “Получить именную бонусную карту”. И это очень позитивно сработало.

В случае если вы не уверены в своей нише, то можете использовать конструктор для лендингов, чтобы потестировать применимость такого сайта.

А потом уже принять решение заказывать его полноценную разработку или нет.

Ещё раз. Продающая страница или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели.

коротко о главном

Хоть и коротко, но мы разобрали отличие лендинга от сайта многостраничника.

И чтобы подвести какую-то черту, давайте подведём итоги, и ещё раз разберем ситуации, в которых точно лендинг будет лучше:

  • Вы крупная компания и у вас есть услуга, которую хотите выделить отдельно (вынести на отдельный сайт с отдельным потоком клиентов);
  • Вы только стартуете, нужно запуститься быстро и получить заявки уже завтра;
  • Вы компания, которой нужен сайт как визитная карточка компании с дополнительной функцией “захват контакта”;
  • Вы хотите сайт, который вызывает первичный интерес и “заставляет” клиента оставить свои контактные данные.

Источник: https://in-scale.ru/blog/prodayushhaya-stranica-landing-page-nuzhna-ona-vam-ili-net

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.