+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Контекстная реклама: что это такое, как работает и какие ее основные преимущества

Содержание

Что такое контекстная реклама: как работает, преимущества, примеры

Контекстная реклама: что это такое, как работает и какие ее основные преимущества

Здравствуйте, дорогие читатели. Сегодня будет познавательная о том, что такое контекстная реклама, как она работает, почему о ней в последнее время так много говорят, в чем ее основные достоинства и т.д.

Но рассказывать это буду вам не я, а мой товарищ, который является специалистом по рекламе в интернете. Он очень круто настраивает рекламу, и я с ним постоянно работаю в этом направлении.

Зовут его Владислав Никитин и это не последняя его статья на моем сайте, поэтому не пропускайте! Можете задавать ему вопросы, он с удовольствием на них ответит.

Что такое контекстная реклама

Итак, сегодня у меня для вас вводная статья по контекстной рекламе. Расскажу вам, что вообще из себя представляет данный вид рекламы, какие бывают типы контекстной рекламы, площадки, где можно рекламироваться, а также напишу про преимущества контекстной рекламы. Это в настоящее время один из самых эффективных источников, поэтому нужно уделять ему должное внимание.

Контекстная реклама – это интернет реклама, главной особенностью которой является соответствие запросам потенциальных клиентов и не навязчивость, то есть рекламные объявления, как правило, соответствуют интересам потенциальной аудитории и содержанию рекламируемой страницы, а также при такой рекламе клиент сам решает, нажимать ему на объявление или нет, тем самым нет негативного отношения к рекламируемым предложениям.

Получается, что контекстная реклама действует избирательно и показывается только по конкретным запросам, поэтому при правильном настраивании объявлений, у рекламы будет высокий показатель качества, а значит, будет клиенты и продажи. Поэтому надо понимать, что контекстная реклама — это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет.

Главной особенностью контекстной рекламы является информация и уникальность торгового предложения. Если эти два фактора правильно выстроить и умело преподнести потенциальным клиентам, то всегда будет большое количество продаж.

Поэтому в интернете так много тех, кто делает маленькие деньги, и мало тех, кто делает большие деньги.

И на основе этого я ставлю своей главной задачей, чтобы читатели этого блога начали умело использовать свою интернет рекламу, тем самым увеличивали свою прибыль.

Какие виды контекстной рекламы бывают

Контекстная реклама делится на 3 больших подразделения:

1) Баннерная реклама – представляет собой неподвижную или анимированную картинку. Встречается довольно часто такой вид рекламы, потому что заметен и имеет высокую конверсию, что благоприятно влияет на результат размещения баннера на сайте;

2) реклама – вид рекламы, в котором используется видео. На сегодняшний день очень распространненый метод продвижения товаров и услуг и с каждым днем набирает еще больше популярности.

Чаще всего такой вид рекламы можно встретить при просмотре обычных видео роликов, когда в начале ролика выскакивает 15-20 секундное видео с рекламой.

Также встречаются различного рода вирусные видео ролики, когда какая-то крупная компания, используя свой товар или услугу, создает короткое видео, и оно за несколько недель становится хитом просмотров в интернете.

3) Текстовая реклама – самый распространенный вид рекламы, который встречается абсолютно везде. Такой вид рекламы представляет собой обычное текстовое объявление, иногда с картинкой, и обязательным наличием ссылки на рекламируемый ресурс. Текстовая реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска на сайте при наличии конкретного поискового запроса, заданного пользователем. Поисковый запрос может осуществляется как на поисковых сайтах, так и на обычных сайтах, имеющих поисковую строку, поэтому поиск может проводиться как по всему интернету, так и на конкретном сайте.

Пример поисковой рекламы приведен ниже.

Тематическая реклама показывается на странице какого-то определенного сайта, если тематика рекламы соответствует запросам пользователя. Такая реклама показывается не в поисковой выдаче поисковых сайтах, а на самых обыкновенных сайтах и является дополнением страниц сайта. Тематическую рекламу еще называют поведенческой, потому что она соответствует интересам, запросам пользователей.

На сегодняшний день я работаю в основном с поисковой и тематической рекламой, поэтому преимущественно буду писать про эти типы рекламы в интернете.

Какие есть площадки для контекстной рекламы

Для того чтобы размещать поисковую или тематическую площадку, имеется не мало сервисов, но все они в основном направлены на работу через двух поисковых гигантов интернета – Яндекс и Google.

У этих двух поисковиков есть специальные сервисы для контекстной рекламы, а именно Директ и Adwords, соответственно (детально их буду описывать в последующих статьях).

Все, что находится в поисковой выдаче на этих двух сайтах, является поисковой рекламой, а все, что размещается на сайтах партнеров, является тематической рекламой. Вся реклама настраивается через интерфейс и после прохождения модерации и пополнения счета, начинаются показ ваших объявлений.

Я не буду писать, почему нужно использовать именно эти два сайта для рекламы ваших товаров или услуг.

Во-первых, Николай уже писал про это, а во-вторых, вы должны прекрасно понимать, что это два самых ведущих поисковика рунета, а значит, все население нашей страны пользуется при поиске чего-то нужного именно этими сайтами. Поэтому именно при работе через эти два сайта сосредотачивается весь основной трафик.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама устроена достаточно просто. Всегда есть то, что нужно рекламировать (товар, услугу, сайт либо еще что-нибудь). Всегда найдутся те, кто нуждается в том, что рекламируется. И всегда есть посредник — в данном случае, это площадки интернет рекламы.

Человек, который рекламирует, сам или через специально обученных людей, размещает рекламу на этих площадках. От того как качественно будет настроена реклама, будет зависеть конечный результат в виде заявок или звонков.

Поэтому я всем постоянно говорю, что если нет знаний в данной сфере, то лучше доверить свою рекламу профессионалам, тем самым сэкономите не только время, но и деньги.

После того как реклама прошла проверку, она запускается. И как только запрос пользователя в поисковой строке совпадет с ключевой фразой вашего объявления, потенциальный клиент увидит вашу рекламу (хотя очень часто бывает так, что объявления не показываются на нужных позициях, но об этом буду рассказывать в других статьях).

И если ваше объявление заинтересует потенциального клиента, то он обязательно перейдет к вам на сайт. Далее уже все зависит от качества сайта, торгового предложения и, конечно же, цены. От цены на товар или услугу многое зависит.

Поэтому когда объявления качественно настроены, сайт сделан хорошо и грамотно проработано УТП (уникальное торговое предложение), то я более чем уверен, что ваш бизнес всегда будет идти в гору.

Преимущества контекстной рекламы

1) Привлечение только целевой аудитории – как правило, объявления показываются только потенциальным клиентам, которые уже заинтересованы вашем товаре или услуге.

По их запросам показываются ваши объявления, тем самым к вам на сайт переходят посетители, которые обязательно купят у вас товар или воспользуются вашей услугой. При этом только вы решаете, по каким запросам будут показываться ваши объявления, а по каким нет.

И я не говорю сейчас про сложные схемы настройки рекламы, которые ориентированы не только на абсолютно целевую аудиторию, но и на тех, кто не особо ищет то, что вы предлагаете. Это отдельная категория клиентов, так называемые «теплые» и «холодные».

Для них настройка рекламы носит совершенно другой характер (об этом в последующих статьях обязательно напишу).

2) Геотаргетинг – при запуске объявлений вы можете выбирать страны, регионы и населенные пункты, где будет показываться ваша реклама. И здесь не важно, что вы находитесь в совершенно в другом регионе или даже стране. Благодаря этому стираются границы и вы с легкостью можете масштабировать свой бизнес.

3) Оплата только за пользователей – не важно какое количество раз показывались ваши объявления. Вы платите только за конкретные переходы по рекламе на ваш сайт. Это очень выгодно для вашего бизнеса, так как эффективность от этого только повышается.

Также хочу заметить, что на рекламных площадках стоит система защиты от недействительных (недобросовестных и ошибочных) кликов, так называемое скликивание объявлений, тем самым ваш бюджет находится в безопасности.

И если система заметит, что было скликивание, то деньги вернутся на ваш счет.

4) Полный контроль рекламы – весь процесс рекламы находится под вашим личным контролем. Вам доступна вся подробная ежедневная статистика.

Вы всегда в курсе того, сколько было затрачено за каждый переход на сайт, во сколько вам обошлась каждая заявка, какое количество пользователей приходило на сайт, какова конверсия рекламы и сайта.

И если вас вдруг что-то не устраивает, то вы можете остановить показы рекламы и вносить коррективы для повышения эффективности и заново запустить рекламу, тем самым сохраняя свой рекламный бюджет. Получается, что реклама полностью зависит от вас и тех задач, которые вы ставите, запуская данную рекламу.

5) Небольшой бюджет для старта – для запуска рекламы не требуется многотысячных вливаний денежных средств. Порой достаточно 500 рублей в день, чтобы получать ежедневно заявки, которые перетекают в клиентов. Разумеется, бюджет зависит от тех целей и задач, которые вы хотите добиться от рекламы. Но большим плюсом контекстной рекламы является ее доступность.

Особенно это важно для начинающих предпринимателей. Единственное, хочу заметить, что очень часто встречается такое, что люди, не имея опыта в контекстной рекламе и ограниченные бюджетом, начинают сами создавать рекламную кампанию и через 2-3 недели у них ни денег, ни клиентов. Такое, увы, встречается довольно часто. Поэтому к настройке рекламы подходите очень ответственно.

6) Быстрый результат – создать и запустить рекламную кампанию можно в течение 24 часов, при условии что реклама не большая по объему.

Все что нужно, это грамотно и качественно создать объявления и пополнить свой лицевой счет, и уже в первый же день после начала показов, получать первых посетителей на сайт и заявки. Поэтому у данного вида рекламы моментальный выхлоп.

Если же рекламная кампания большая по объему (обычно это интернете магазины), то создание и запуск может занимать до 3-4 дней. В таком случае первых посетителей вы получите уже спустя 4-5 дней.

Заключение

У контекстной рекламы огромные преимущества перед другими инструментами рекламы. В настоящее время без контекстной рекламы вы теряете большой поток потенциальных клиентов, что в итоге сказывается на вашей прибыли.

И не важно онлайн у вас бизнес или оффлайн. Контекстная реклама идеально подходит для любого вида и сектора бизнеса. Реклама – это двигатель торговли. И от того как вы его используете, будут зависеть показатели вашего бизнеса.

Но последнее решение всегда остается за вами.

Желаю всем большого потока клиентов и огромных прибылей. Продолжение следует.

Источник: https://kakzarabativat.ru/marketing/kak-rabotaet-kontekstnaya-reklama-ee-osnovnye-preimushhestva/

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама: что это такое, как работает и какие ее основные преимущества

Многие компании для продвижения своих сайтов в Интернете используют SEO. Оптимизация ресурса под поисковые системы позволяет им попасть в органическую выдачу, что значительно увеличивает поток целевой аудитории.

Но для данного вида продвижения требуется достаточно много времени, могут пройти месяцы, прежде чем сайт будет показан в поиске.

Кроме того, нет никаких гарантий, что он сможет достичь ТОПа, а это означает, что компания будет терять основную массу своих потенциальных клиентов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, следует воспользоваться контекстной рекламой.

Что значит “контекстная реклама”?

Данный вид услуг предоставляют все популярные поисковые системы. За определенную плату они отображают Ваши объявления в специально отведенных для них местах на страницах с органической выдачей. При этом реклама отображается только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашем предложении.

К примеру, если в поисковой строке вводится запрос “купить куртку”, поисковая система отобразит только те объявления, в которых присутствует данное ключевое слово. Если подобных объявлений будет много, они равномерно распределятся по всем рекламным позициям на странице. При этом выше будут отображены более качественные и высокооплачиваемые сообщения.

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Любые современные поисковые системы предлагают услуги по размещению рекламных объявлений. Кроме того, существует масса сторонних сервисов, позволяющих автоматизировать управление контекстной рекламой и объединить в одном интерфейсе сразу несколько систем.

Яндекс.Директ

Данный сервис позволяет размещать рекламу в одной из наиболее популярных поисковых систем Рунета — Яндексе. Кроме того, он дает возможность отображать объявления на различных тематических площадках, сайтах из контекстно-медийной сети Яндекса и т.д.

Стоимость запуска рекламной кампании составляет 300 р. Это минимальный платеж, который нужно внести на счет для отображения контекстной рекламы. Необходимо отметить, что цена показа объявления зависит от выбранных ключевых слов и региона показа.

Основными преимуществами данной системы являются:

  1. Широкий охват различной возрастной аудитории в странах СНГ;
  2. Возможность отображения рекламы на сайтах поисковиков, использующих базы Яндекса;
  3. Большой выбор тематических площадок, на которых может отображаться контекстная реклама;
  4. Отображение рекламы в Яндекс.Каталоге.

Google AdWords

Используя данный сервис, можно разместить объявления на страницах с органической выдачей поисковой системы Google. Также он позволяет отображать рекламу на тематических сайтах и различных площадках. Этот сервис имеет достаточно высокую популярность, поскольку дает возможность публикации объявлений не только в России и СНГ, но и во всем мире.

Минимальная стоимость платежа, при которой активируется контекстная реклама, составляет 100 р. Данный инструмент позволяет довольно гибко настраивать регионы показа и управлять многими параметрами рекламной кампании. Стоит отметить, что Google AdWords позволят импортировать кампании из внешних файлов.

Преимущества использования Google AdWords:

  1. Охват более 40% интернет-пользователей в России и странах СНГ;
  2. Большая аудитория пользователей за границей;
  3. Продуманная система аналитики;
  4. Возможность выбора интересов пользователя на основании его предыдущих вопросов;
  5. Широкий выбор тематических ресурсов для показа медийных объявлений.

Seopult

Данный сервис предназначен для автоматизации продвижения сайтов как с помощью SEO, так и контекстной рекламы. Он дает возможность одновременно управлять рекламными кампаниями в Google AdWords и Яндекс.Директ.

С помощью Seopult можно автоматически закупать внешние ссылки для ресурса, а также корректировать его позицию отображения в поисковой выдаче.

К примеру, если сайт имеет по определенному запросу плохие позиции, система автоматически выводит его через контекстную рекламу.

Этот сервис позволяет полностью автоматизировать ведение рекламной кампании и управление бюджетом. Стоит отметить, что за ее использование взимается дополнительная плата, поэтому цена кликов немного выше, чем в Яндекс.Директ или Google AdWords.

Бегун

Контекстная реклама, заказанная через данный сервис, отображается на страницах таких площадок, как Rambler, РИА Новости, Mail.ru, SUBSCRIBE, а также на тематических ресурсах, блогах и форумах. Здесь также осуществляется оплата за клики, а цены формируются на аукционной основе.

Стоимость показов зависит от подобранных ключевых фраз, площадок для размещения, популярности выбранной тематики и т.д. К преимуществам данного сервиса можно отнести широкие возможности настройки параметров отображения объявлений и возможность поэтапного создания рекламной кампании.

Контекстная реклама: преимущества и недостатки

Контекстная реклама, в отличие от других способов продвижения продуктов/брендов/сайтов, таких как SEO или соцмедиа, имеет массу преимуществ. Она позволяет максимально гибко управлять бюджетом и добиваться отличных результатов.

Основные преимущества контекстной рекламы

  1. Возможность привлечения людей, которые максимально заинтересованы в совершении целевого действия. При переходе на сайт из органической выдачи основная масса посетителей просто интересуется определенной продукцией/услугами. Они могут прочесть материалы, ознакомиться с обзорами и в редких случаях сделать заказ. Даже при огромном количестве посетителей конверсия будет минимальной.

    В свою очередь контекстная реклама приводит на онлайн-ресурс только заинтересованных пользователей. За счет правильной формулировки объявления и его заголовка можно привлекать людей, которые готовы к приобретению товара и отсеивать тех, кто просто интересуется данным продуктом и не собирается его покупать.

  2. Наиболее значимое преимущество контекстной рекламы — практически мгновенный эффект. К примеру, на SEO продвижение сайта в ТОП может потребоваться от 3 месяцев, при этом довольно сложно гарантировать какие-либо результаты. В свою очередь, рекламное объявление будет показано сразу после оплаты и запуска кампании.

  3. В отличие от других средств рекламы, контекст дает возможность оплачивать только реальные клики и переходы на сайт. Вы не платите за то, что кто-то просмотрел объявление или оно было показано на какой-либо странице. Кроме того, Вам доступны удобные инструменты, которые позволяют контролировать все параметры рекламы.

  4. Контекстная реклама является честным и безопасным способом продвижения, который не влияет на репутацию сайта. Вы избавляетесь от риска попадания под бан поисковых систем. Кроме того, сайт гарантированно попадет на первые страницы выдачи.
  5. Для запуска рекламной кампании не нужен огромный бюджет. Можно обойтись 300 р. для Яндекса или 100 р. для Google.

    Этого будет достаточно для показа нескольких объявлений и, возможно, получения первых клиентов.

  6. Объявления в контекстной рекламе максимально соответствуют запросам пользователей, благодаря чему вызывают больший интерес. Текст и заголовок составляются под конкретную целевую аудиторию, что позволяет сделать их максимально релевантными.

  7. Данный вид рекламы позволяет гарантировать достижение определенных результатов. В отличие от SEO, где существует масса внешних факторов, влияющих на позицию сайта, контекст гарантирует максимально эффективное привлечение клиентов. Достаточно лишь правильно составить объявления и настроить кампанию.

Недостатки использования контекстной рекламы

  1. При высокой конкуренции в Вашей нише, в определенном регионе, стоимость данного вида рекламы будет достаточно высокой;
  2. Если Ваша целевая аудитория редко пользуется Интернетом, контекстная реклама будет малоэффективна;
  3. При невысокой стоимости предлагаемого продукта контекстная реклама неэффективна, так как привлечение 1 клиента может полностью поглощать всю прибыль от продажи 1 товара;
  4. Выход на рынок с принципиально новым товаром/услугой. Потенциальные потребители еще не знают данный вид продукции, а контекстная реклама не позволит максимально эффективно донести все его преимущества.

Ошибки при запуске рекламных кампаний

В тех случаях, когда контекстная реклама бывает некорректно настроена, Вы можете за несколько часов потратить весь бюджет и не получить ни одного клиента.

Наиболее часто встречаются следующие ошибки:

  1. Создание одного рекламного объявления для целой группы ключевых слов. Это может значительно снизить количество кликов, поскольку текст объявления может не соответствовать запросу, введенному пользователем.
  2. Некорректное управление ставками. Автоматическое управление бюджетом намного быстрее растрачивает средства рекламной кампании. Именно поэтому рекомендуется вручную корректировать ставки, чтобы избежать переплаты.
  3. Несоответствие посадочной страницы тексту и заголовку объявления. Кликая по Вашей рекламе, пользователь надеется увидеть именно то, что указано в сообщении, в противном случае он просто закрывает страницу.
  4. Неправильно подобранные ключевые слова. К примеру, если Вы продаете куртки, не стоит использовать в ключах двусмысленные фразы, которые могут привести на сайт пользователей, искавших, как отремонтировать или сшить куртку самостоятельно. Для этого следует конкретизировать ключевые слова и добавлять минус-слова.
  5. Использование общих фраз в заголовке и тексте объявления. Для данного вида рекламы очень важен контекст объявления, чтобы выделиться среди конкурентов, используйте реальные цифры или сведения, оптимизируйте каждое объявление под конкретную целевую аудиторию.

Источник: https://www.a5.ru/blog/preimushhestva-kontekstnoy-reklamy/

Что такое контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Контекстная реклама: что это такое, как работает и какие ее основные преимущества

Доброго времени суток, дорогие читатели “Biznesmenam.com”! На сегодняшний день это один из самых рабочих способов продвижения своих товаров и услуг в интернете. Прочитав эту статью, вы узнаете, что представляет собой контекстная реклама, какие виды её существуют, и конечно же мы расскажем о её сильных и слабых сторонах, а также стоимости и эффективности.

Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я торгую на бирже и зарабатываю на разнице курсов валют. Подробнее смотри здесь!

1. Что это такое

Прежде чем перейти к изучению разновидностей и особенностей контекстной рекламы, необходимо чётко понимать, что же она собой представляет.

Контекстная реклама – один из видов рекламы в интернете, главная особенность которого заключается в том, что рекламные объявления показываются в соответствии с контентом просматриваемой страницы.

Данный метод используют как отдельно, так и в комплексе с другими мощными инструментами, такими как баннеры, сео-статьи и тизерная реклама.

Подробнее о том, что такое контекстная реклама, и как она работает, вы узнаете, ознакомившись с дальнейшим содержанием статьи.

1) Поисковая

Такая реклама появляется, когда человек заходит на сайт поисковика, вводит свой запрос, например «Застекление балконов в Москве», и нажимает кнопку «Найти».

Поисковая реклама в большинстве случаев соответствует запросу пользователя, а деньги от её публикации получает сеть контекстной рекламы (Yandex, Goggle, Bing или Rambler).

Каждая реклама подобного типа имеет своё место в поиске. Поэтому существуют дешевые места, где её потенциальная эффективность низкая↓, или наоборот, – дорогие места с очень высокой↑ эффективностью.

2) Тематическая

особенность такой рекламы в том, что стоимость клика по ней делится на 2 части поровну, где:

  • 50% берет рекламная сеть;
  • 50% – мастер, создавший и опубликовавший рекламные объявления.

Объявления этого типа бывают как по тематике сайта, так и полностью отличающиеся от неё. Эту особенность в настройках рекламной компании называют поведенческий таргетинг.

  • Если его отключить, на сайте будут показываться только объявления той же тематики, что и его содержание.
  • Если он включен, то посетитель увидит рекламу на темы, которые он ранее запрашивал в поисковике. Например, на сайте об автомобилях будет видна реклама продажи холодильников, если посетитель недавно искал в интернете «Где купить холодильник без переплат».

3. Динамика рынка

За последние 5 лет рост рынка контекстной рекламы происходит просто огромными темпами и составляет от 10% до 60% в год. При этом счета идут на десятки или даже сотни миллиардов рублей.

Одними из самых популярных методов привлечения клиентов в сети стали баннеры, seo-статьи, тизерные объявления. И многие компании, которые раньше тратили свои деньги на рекламу по телевидению, переходят в интернет.

Если раньше в сети популярна была медийная и баннерная реклама, то на сегодняшний день она становится всё менее и менее востребованной.

4. Лидеры рынка

Гигантами рынка контекстной рекламы русскоязычного интернета в наше время являются:

  1. Яндекс.Директ. Сервис Яндекса имеет узконаправленный профиль и в основном ориентируется на поисковые фразы. Поэтому, если под какой-либо запрос рекламы нет, то она даже не выводится в поиске.
  2. Google Adwords. Как понятно из названия сервис принадлежит такому гиганту, как Google, и именно у него самая хорошая система подбора объявлений, которая не только учитывает запрос пользователя, но и его интересы, предпочтения и активность исходя из предыдущих запросов.
  3. Begun. Сервис от Rambler больше рассчитан на развлекательные порталы, хотя можно размещать и объявления касательно продаж. На нём часто рекламируют разные игры, услуги и многое другое. Begun заметно отстает от таких монстров, как Google и Яндекс, по причине своей низкой известности и эффективности.

Ну а если сравнивать Яндекс.Директ и Google Adwords, то у нас в стране лидирует Яндекс. Хотя это странно, ведь вроде бы алгоритмы у Гугл лучше, но 60% предпринимателей предпочитают отечественный поисковик.

Давайте рассмотрим преимущества Яндекс.Директ над Google Adwords:

  • Хорошая служба поддержки. Если вдруг у вас возникнут вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в службу поддержки и получить ответ от профессионала, который ответит вам без всяких задержек.
  • Лояльное отношение. Многие проекты Google Adwords может не пропустить по каким-либо причинам, а рекламная сеть от Яндекса может лояльно отнестись и пропустить проект.
  • Простая настройка. Контекстная реклама Яндекс.Директ – это лучший способ для начинающих получить свое представление об этой сфере и начать в ней развиваться.

➕ Преимущества

У контекстной рекламы множество преимуществ, к которым относятся:

  1. Нацеленность на посетителя. Так как реклама отталкивается от запросов пользователя, то показываются именно те объявления, которые потенциальный покупатель ищет сам. Поэтому такая система выгодна не только для рекламодателей, но и для самих посетителей поисковых систем.
  2. Быстрый результат. Когда вы запускаете такую рекламную кампанию, то для получения первой заявки или продажи будет достаточно нескольких часов.
  3. Минимум вложений. Можно начать рекламироваться даже с бюджетом в 400 рублей. Его можно будет увеличить↑ впоследствии.
  4. Гибкость в настройке. Для достижения максимального эффекта рекламы используются такие инструменты, как настройка объявления с учётом: располагаемого вами бюджета, особенностей географии, времени суток, а также множества других параметров.
  5. Мощнейшая аналитика. После проведения каждой рекламной кампании перед вами всегда будут располагаться все данные по её эффективности, что поможет вам выйти на новый уровень и получать более высокие результаты.
  6. Реклама ориентирована на интересы пользователя. В огромном количестве предложений на разные темы именно контекстная реклама помогает вам найти нужное направление. Например, если вы хотите приобрести смартфон, то теперь вам будут видны только объявления со смартфонами.
  7. Эффективный формат восприятия. Отсутствие раздражающих всплывающих окон, мелодий и всяких картинок, которые мигают так, как будто хотят вызвать у вас приступ эпилепсии. Только краткие, аккуратные и приятные для восприятия рекламные объявления – и всё это приводит к ненавязчивой, удобной и эффективной рекламе.
  8. Информативность. Хоть контекстная реклама и имеет компактный размер, но объявления включают всё, что необходимо, для донесения нужной информации.

➖ Недостатки

Однако каждая реклама имеет кроме достоинств также и недостатки. Хотя в контекстной рекламе они меркнут по сравнению с преимуществами от ее использования.

К недостаткам такого вида рекламы можно отнести:

  1. Кратковременный эффект. Чтобы эффект длился дольше, нужно постоянно пополнять рекламный бюджет и редактировать настройки рекламной кампании. Сильнее всего это заметно, если сравнивать с SEO-продвижением, которое обеспечивает стабильный поток дохода на протяжении долгого времени.
  2. Большая вероятность потери бюджета при неправильной настройке. Если ваша рекламная кампания будет неверно настроена, то вероятность уйти в минус будет довольно большой. Например, если у вас для привлечения клиента уходит около 600 рублей, а прибыль при этом составляет 3 0004 000 рублей, то рекламная кампания у вас настроена верно. Но если у вас стоимость клика завышена в несколько раз из-за неправильной настройки рекламы, то 1 клиент может вам обходиться в несколько тысяч, при этом не только не принеся прибыль, но и оставив вас в минусе.
  3. Непригодность в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама, увы, не панацея, а просто хороший инструмент маркетинга, и поэтому даже он иногда оказывается бесполезным в некоторых сферах. В пример можно привести гигантские продуктовые сети, монополии нефти и газа, а также все остальные сферы бизнеса, которые в основном приобретают в офлайне или исключительно по рекомендациям.

6. Автоматизация

Если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой или вы чувствуете себя неуверенно, то советуем вам попробовать использовать сервисы по автоматизации контекстной рекламы.

Такие сервисы могут практически бесплатно заменить вам профессиональное агентство.

Они позволят использовать все преимущества такого вида рекламы, а также помогут избежать перерасхода средств и ошибок в настройке компании.

7. Стоимость

Самый важный показатель, влияющий на стоимость контекстной рекламы – это цена клика, то есть цена за переход по объявлению, которую платит рекламодатель.

Напрямую на стоимость клика влияют следующие показатели:

1) Ниша

Контекстные объявления показываются в той или иной нише по принципу аукциона. Это значит, что тот, кто больше заплатит за объявление, получит самое эффективное (кликабельное) место. В таком случае стоимость контекстной рекламы будет складываться из вашего рекламного бюджета за все клики.

  • Примером дорогих и конкурентоспособных ниш можно назвать такие, как медицина, строительство и финансы. В них стоимость за клик составляет от 10 до 1 500 рублей.
  • Ниши с более низкой конкуренцией: развлечения, хобби, дешевые товары с ценой, не превышающей 1 000 рублей.

2) Настройка

В большинстве случаев при создании рекламной кампании все системы предлагают воспользоваться стратегией максимальной эффективности. При использовании данной опции все ваши объявления будут транслироваться там, где вероятность перехода по ним будет самая высокая↑. Из этого следует, что и цена за клик будет близка к максимальной.

Эта функция не всегда может быть оправдана. Например, если мы оптимизируем настройки контекстной рекламы, то можем за те же деньги получить большее количество переходов.

Но для того, чтобы уменьшить↓ цену кликов, необходимо знать, как правильно настроить контекстную рекламу.

И тогда вы сможете даже в самой дорогой нише получить переходы на ваш сайт по самой минимальной возможной цене.

Если вы хотите узнать стоимость клика в разных ключевых запросах в Яндексе, рекомендуем воспользоваться вам сервисом Mutagen.ru. На этом сайте можно узнать уровень конкуренции, цену за клик, стоимость гарантированных показов, а также многое другое.

Есть ещё один инструмент уже от самого Яндекса, называется «Прогноз бюджета», который оценивает месячный бюджет будущей рекламной кампании.

8. Директологи

Название профессии произошло от рекламной сети Яндекс.Директ, так как в Российском интернете она является самой популярной.

Директологи – это специалисты, которые прошли обучение контекстной рекламе. Обычно их нанимают, когда хотят добиться максимальной отдачи от бюджета, заложенного на рекламу, но при этом сами не располагают достаточными опытом и знаниями.

Найти такого специалиста можно довольно просто, например, зайти на сайт по фрилансу fl.ru. На этой бирже находятся множество специалистов по теме рекламы. Важно не быть поспешным с выбором, чтобы не попасть к плохому специалисту.

Важнейшие критерии хорошего Директолога:

  • Он должен иметь завершенные проекты с подтверждёнными результатами. Намного лучше работать со специалистом, который уже имеет много положительных отзывов, а также имеет готовые работы с результатами в цифрах.
  • У него должен быть широкий кругозор. Чем больше↑ знаний у специалиста, тем больше↑ он сможет вам помочь в важнейшей составляющей вашего проекта – привлечении клиентов. Ведь именно директолог будет двигателем в вашем бизнесе, он составляет стратегию проведения рекламной кампании, обсуждая её вместе с вами.

Выбранный вами специалист должен полностью рассказать вам о том, как он планирует распределять рекламный бюджет, а также, какое количество кликов можно будет получить по его прогнозам.

Поиск директолога обычно начинают с друзей или знакомых, которые уже пользовались его услугами и довольны тем, что получили прибыль благодаря его работе.

А если вы сами станете отличным специалистом по настройке контекстной рекламы, то сможете не только продавать свои услуги или товары с высокой↑ окупаемостью, но и оказывать другим предпринимателям помощь в настройке, конечно же, за отдельную плату.

9. Заключение

Контекстная реклама при правильной настройке считается относительно недорогим способом привлечения новых клиентов. Данный вид рекламы является проверенным и хорошим способом для получения быстрых результатов.

Контекстную рекламу можно и нужно совмещать с другими способами рекламы. Если вы новичок в этой теме, то настроить вашу рекламную кампанию вам поможет директолог.

ролик:

Автор финансового журнала «Бизнесменам.com»,  в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.

(1 5,00 из 5)
Загрузка…

Источник: https://biznesmenam.com/business/kontekstnaya-reklama.html

Принцип действия

Предпринимателю следует подобрать перечень словосочетаний, которые пользователи вбивают в поиск Яндекса или Google, чтобы найти интересующие их товары и услуги. Далее нужно подготовить посадочные страницы и тексты объявлений.

Реклама работает по аукционному принципу – чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем выше его объявление. Соответственно, расходы напрямую зависят от конкуренции.

Контекстная реклама показывается в ответ на поисковый запрос пользователя. Расположение объявления (над результатами поиска, под ними или сбоку) зависит от цены клика, а также настроек кампании (к примеру, можно задать показы только в спецразмещении).

Системы контекстной рекламы

На сегодняшний день самыми известными системами контекстной рекламы являются:

  • Яндекс.Директ – эта система стала первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете и на сегодняшний день остается лидирующей в этом сегменте. Порядка 80% контекстной рекламы в интернете начиная с 2010 года приходится именно на Яндекс.Директ. Благодаря своим сервисам, система позволяет гибко выстраивать рекламную компанию в интернете и отслеживать ее эффективность. 
  • Google AdWords – это флагманский рекламный проект от одноименной компании, который выгодно отличается удобным интерфейсом и множеством инструментов, позволяющих создавать эффективные рекламные сообщения. 
  • Begun – это также сервис отечественной контекстной рекламы. И, пожалуй, единственный сервис, который транслирует рекламу на самые крупные поисковые системы Яндекс, Поиск@Mail.ru, Рамблер, Google и Yahoo! 

Преимущества

Вам необходимо быстро привлечь на сайт потенциальных покупателей? Тогда самый эффективный инструмент – поисковая контекстная реклама.

Преимущества контекстной рекламы очевидны:

  • Универсальность. Контекстная реклама позволяет распространять информацию практически о любых видах товаров и услуг.
  • Эффективность. Ваши объявления увидят лишь те пользователи, которые действительно заинтересованы в покупке определённых товаров и услуг – главное, правильно подберите список ключевых запросов.
  • Точность попадания в целевую аудиторию. Отразив в тексте своего объявления различные нюансы, к примеру, нижний ценовой порог или марку предлагаемой техники, вы сможете исключить незаинтересованных посетителей.
  • Оплата результата. Вам не придется платить за размещение объявления или за количество показов. Необходимо будет лишь оплачивать факт посещения потенциальным покупателем сайта ваших услуг или товаров.
  • Гибкость рекламной компании. Это предусматривает возможность в любой момент редактировать объявление, менять ставку цены клика и список ключевых слов. 
  • Полнота информации. Поисковые системы предложат пользователю максимально мощный статистический инструментарий. Вам всегда будет доступна информация о средствах на счету, статистике по количеству запросов по определенных словам, а также количеству заходов потребителей. 
  • Широта охвата. Достаточно большое количество ключевых слов можно подключать к вашей рекламной кампании. 

Несомненно, вышеперечисленные плюсы контекстной рекламы, гарантируют успех любого сайта.

Если вы в контекстной рекламе еще не профи, то это не повод отказываться от эффективного инструмента продвижения бизнеса. Специально для «новеньких» мы создали автоматизированный сервис ведения рекламной кампании Rekmala. Попробуйте! Убедитесь в доступности системы. И проведите успешную кампанию продвижения Вашего бизнеса!

 Запустить продвижение

Источник: https://rekmala.ru/preimushchestva-kontekstnoy-reklamy

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.