+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как вести блог компании. Советы по контент-маркетингу для новичка.

Содержание

10 советов как вести блог компании — погружаемся во внутренний контент-маркетинг

Как вести блог компании. Советы по контент-маркетингу для новичка.

Видели призывы начать вести блог на сайте? Об этом говорит почти каждый копирайтер и специалист по продвижению. Я не исключение. Но мало кто рассказывает о том как правильно вести блог в интернете и получать с этого выгоду. Исправим ситуацию с этой статьей.

Вы поддались призывам и создали отдельный раздел на сайте. Что дальше? Хорошо, если родились сотни идей. Чаще все менее радужно. Владелец сайта смотрит конкурентов, видит там унылые новости и начинает их копировать.

Я подготовил список из 10 советов по ведению блога. Это не строгие заповеди. Скорее полезные рекомендации. Избегите распространенных ошибок новичков в контент-маркетинге. Сэкономьте деньги и время.

5 правил ведения блога – на что вообще ориентироваться

Определимся с основным посылом статьи – каждый сам решает как вести блог на сайте компании или интернет-магазина. Я даю основанные на опыте рекомендации. Строгие правила отсутствуют. Задавайте себе перед каждым действием вопрос «Какой результат это даст?».

Продумывайте варианты развития событий и реакции аудитории. Уверены в положительном отклике? Реализуйте задумку и плевать на правила!

Нельзя стучать по кнопкам и получать результат. Думайте что и зачем делаете. Всегда держите в уме читателя и его нужды.

1.      Регулярность – залог успеха

Регулярное размещение новых статей – залог успеха.

Например, я выпускаю по одной статье в неделю. Каждый раз в пятницу, субботу или воскресенье в блоге появляется что-то новое. Постоянные читатели об этом знают. Они открывают сайт, смотрят обновления и дают мне хорошие поведенческие факторы.

Часть читателей со временем конвертируется. Один заказчик смотрел блог 2 месяца. А потом от него пришло письмо.

2.      Лонгриды рулят интернетом

Лонгриды в тренде. Длинные статьи на 5-10 тысяч полезных символов дают хорошие поведенческие факторы и нравятся поисковым системам.

Поэтому сконцентрируйтесь на создании обширного и нужного читателям контента. Написанные просто так лонгриды бесполезны. Они занимают место, на их создание уходят деньги, время и силы.

В исследованиях факторов ранжирования 2016 года отмечалась польза длинного контента. Позиции в топе заняты большими текстами.

Не забывайте о шортридах. Короткие заметки, новости и инфографика на 2 минуты чтения нужны. Они собирают просмотры, нравятся читателям и иногда вызывают бурные обсуждения.

Миксуйте типы контента. Экспериментируйте и отслеживайте результаты.

3.      Экспертная и полезная информация – основа блога

Основные характеристики текста для блога интернет-магазина или компании – экспертность и полезность. Плюс правильная длина и красивое оформление. Желательно добавить интерактивные элементы. Но без экспертности и полезности эти мелочи неэффективны. Придерживайтесь комплексного подхода в создании контента.

Всегда работайте над своим образом эксперта. Так вы создадите ядро из уверенных в вас клиентов.

4.      Помните о правильном SEO

Многие говорят забить на SEO. Даже у меня иногда проскакивают такие мысли.

Будем откровенны – нужны забить на устаревшие приемы. Например, написание контента с заточкой под ключи. Это плохая оптимизация.

Используйте правильное SEO. К сожалению, поисковые системы еще не готовы похвастаться ИИ. Они определяют релевантность статьи по ключевым словам.

Выбирайте 2-4 фразы и аккуратно вставляйте их в текст. Незаметно для читателя. Меняйте словоформу, разбавляйте и разбивайте. Поисковые системы только за.

Когда соберется большая база подписчиков и появятся постоянные читатели, можно выпускать контент без оптимизации. Трафик придет без ключей. Его даст рассылка, прямые заходы и расшаривания в социальных сетях.

5.      Картинки, видео и подкасты – не текстом единым

Текст – это хорошо. Я уже говорил, что на него приходится почти 50% факторов ранжирования. Но на одном текстовом контенте не выехать. Людям нужна графика, видео, звук и другой интерактив.

Дайте читателю максимум разнообразия. Запишите статью в видеоформате, сделайте подкаст с экспертом или создайте инфографику. Все это улучшит статью. Поведенческие факторы и глубина просмотра увеличатся. Результат – лучшие позиции и доверие со стороны читателей.

На создание качественного контента придется потратится. Деньгами, силами и временем. Но это окупится. Помните, в 2017 году компании соревнуются в медийном поле. Сражаются за внимание клиента. Отстанете от конкурентов – придется долго и упорно догонять, довольствуясь крохами с общего стола.

5 типов контента для блога

Как писать разобрались. Осталось понять, что писать в блог компании на сайте.

Посмотрите своих конкурентов. Видите полезные статьи, помогающие читателю? Эти компании молодцы. Они поняли контент-маркетинг и на максимум используют его.

Видите блог с кучей новостей о выпуске заводом очередных 100500 сепулек? Они не поняли контент-маркетинг. Их блог бесполезен клиентам, получает мало просмотров и расшариваний. Он сломан.

Берите на вооружение 5 идей для контента в блог.

Пишите интересно, регулярно и много. Экспертные статьи захватывают внимание целевой аудитории.

1.      Экспертные статьи о том, что вы делаете

Людям интересно посмотреть, что делают профессионалы. Заскочите вечером на развлекательные ресурсы. Множество просмотров собирают мастера, показывающие и рассказывающие о своей работе.

Берите на вооружение. Расскажите о своем производстве пластиковых окон, пошив одежды или покраску автомобилей. Покажите с фотографиями. Пусть клиент увидит вашу внутреннюю крутизну.

Помните, для вас обыденность – для клиента магия.

Главное экспертность. Поверхностный текст привлекает мало внимания. Нужны подробности, мясо и интересные факты. Тогда будут расшаривания, лайки, переходы и рост доверия к компании.

2.      Как это сделать – гайды для потенциальных клиентов

Вот на этом месте у 75% заказчиков происходит шок. Как это так, делится секретами мастерства?

Легко. Посмотрите мой блог. Сходите на Texterra. Загляните к частным ювелирам, кожевникам, столярам и так далее. Они выпускают гайды, как сделать что-то.

Читатели посмотрят, увидят что вы делаете и подумают «Круто бы повторить это!». Только 90% остановится на этой мысли и, если захочет получить что-то такое, обратится к вам. Оставшиеся 10% или сделают все по гайду, или застопорятся на закупке материалов.

Человек такое существо. Он легко загорается идей и быстро тухнет. Ему хочется получить какую-нибудь прикольную штуку. Испытать эмоции от ее обладания. И только малая часть готова сделать шаги сложнее, чем оформить заказ.

Поэтому, делитесь опытом. В любом случае, все расскажут и без вас. Так что не скрытничайте. Оберегайте только производственные секреты.

Подробно рассказывайте, что и как вы делаете. Поэтапно с картинками и описанием. Это даст очки экспертности. Покажет труд за закрытыми дверьми. И даст обоснование цены. Ведь до этого многие читатели считали, что все просто.

3.      Анализ текущей ситуации на рынке – что делать и как жить

Подходит для компаний, где на принятие клиентами решений влияет общая ситуация. Например, строительство.

Если стоимость недвижимости растет, опубликуйте об этом новость. Сыграйте на страхе сильно переплатить. И предложите защититься, ввязавшись в ипотеку для строительства загородного дома.

Ищите интересную информацию на рынке. Смотрите, что может повлиять на настроения пользователей. Используйте это для создания доверительных отношений с лидом и последующей конверсии.

Интересная аналитика рынка вызывает бурное обсуждение. Читатели шарят статьи, привлекая новых участников обсуждения.

4.      Актуальные новости отрасли – что происходит с вашим направлением

Новости отрасли – благодатная тема. Возможность пофантазировать о будущем или дать суровую оценку реальности. Горячая тема интересна читателям.

Например, вы планируете осваивать виртуальную реальность и внедрять ее в свои продукты – это так себе новость. А вот рассказ, что Microsoft выкатили на рынок AR-очки и вы через них покажите клиентам голограммы домов – это круто.

Берите интересные новости индустрии. Рассказывайте, чем они полезны вашим клиентам. Какие реализуете через них фишки.

Ухватившись за горячую новость, вы получите кучу просмотров и прирост клиентов. У меня такое было и сохраняется со статьей о фильтре Баден-Баден.

5.      Новости вашей компании – рассказ о себе любимых

Вот и любимые всеми новости. Но не о 100500 сепульках. Выбирайте интересные события и преподносите их правильно.

Классно, что вы выпустили 100 лодок в этом месяце. Но читателю интереснее новость, что вы выпустили 100 эксклюзивных катеров с такими-то характеристиками.

Неплохо, что вы закупили кучу VR-очков. Но читателю хочется узнать, как и для чего они будут использованы.

И все в таком духе. Просто событие скучно. Интересно из-за чего и зачем оно произошло. Какие последствия принесет. Как повлияет на клиентов.

Максимально раскрывайте информацию и цепляйте читателя.

Блог – самостоятельная единица в маркетинге

Блог – один из основных инструментов внутреннего контент-маркетинга. Куча статей. Почти безграничные возможности для оптимизации и создания интерактива. Привлечение пользователей и сбор базы подписчиков. Этот инструмент способен на многое. Нужны только грамотные специалисты и хороший бюджет.

А еще приходите за новыми полезными статьями каждую неделю. Жмите на кнопки справа и делитесь с коллегами и друзьями интересной информацией.

Источник: http://advertcopy.ru/blog/10-sovetov-kak-vesti-blog-kompanii.html

О чем вести блог: 26 идей для начинающих

Как вести блог компании. Советы по контент-маркетингу для новичка.

Прежде чем начать блог, нужно определиться с его темой. Маркетологи ведут блоги для продвижения сайта и бизнеса, кто-то ведет блог о своем любимом деле, а кто-то делится в блоге личными историями и переживаниями. Если вы хотите начать вести блог и сделать его способом заработка, но не можете выбрать тему, то вот идеи для вдохновения.

1. Статьи-списки

Статьи-списки, как любая форма контент-маркетинга, обладают своими плюсами и минусами: люди любят их читать, но многие ресурсы штампуют однообразные, повторяющиеся рейтинги.

Отдельной популярностью пользуются списки а-ля «лучшие ____ 2016-го года», «этого столетия», «2000-х годов», «всех времен» и прочие топы «лучших из лучших». Кто из нас не натыкался на список лучших фильмов или не слышал о фотографиях, изменивших мир?

2. Практические руководства

Большинство людей терпеть не может читать инструкции. Когда в последний раз вы уютно располагались в кресле с бокалом вина и инструкцией к своему тостеру?

Каким же образом люди узнают, как что-то сделать? Они гуглят. WikiHow стала популярна благодаря одним лишь статьям-гайдам.

Вы бы удивились, если бы узнали, какие у аудитории широкие интересы. Если вы сможете найти свою нишевую аудиторию и удовлетворить ее любопытство, то ваш блог будет популярен.

Пишите разные виды практических руководств. Большой популярностью пользуются пошаговые гайды для новичков, например, наше руководство по сервису Mailchimp.

Если вы эксперт в какой-либо сфере, то можете поделиться своим опытом и создать более полные руководства для продвинутых пользователей, например, вот. А еще вы можете написать гайд по созданию гайдов.

3. Политика

Политика – это всегда популярная тема, особенно в год проведения выборов, как местных, так и государственных. Найдите интересную политическую тему и предложите ее для обсуждения в вашем блоге. Но будьте осторожны – политические темы всегда вызывают жаркие споры сторонников разных партий. Блог о политике ведет, например, журнал «Сноб».

4. Кулинария

Рецепты – это отличный способ увеличить трафик вашего сайта. Постоянно появляются новые остромодные диеты, например, популярная сейчас диета «Полные 30 дней» – это переработка старой доброй диеты Аткинса, так что на рецепты всегда будет спрос.

Кулинарная тематика в целом является очень популярной. Особой популярностью благодаря своей наглядности пользуются видеоблоги. Часто они посвящены определенной тематике: вегетарианству или наоборот, суровой «мужской кухне» с обилием рецептов мясных блюд. Красивый и интересный кулинарный блог ведет Алексей Онегин.

5. Часто задаваемые вопросы (ЧаВо, FAQ)

Будьте готовы к тому, что даже если вы ответите на все часто задаваемые вопросы, люди не перестанут их задавать. Раздел ЧаВо – обычно неотъемлемая часть коммерческих сайтов, но в блогах он встречается довольно редко.

Этот раздел очень важен, так как алгоритм “Гугла” учитывает ЧаВо и другие популярные темы в своем графе знаний. Так что, если вам повезет, вы продвинетесь в поисковой выдаче гораздо выше. У нашего сайта тоже есть раздел FAQ.

6. Интервью

Привлечение определенных людей – клиентов, профессионалов, экспертов, руководителей – это отличный способ добавить вашему блогу индивидуальности и убедительности.

Периодическое использование такой личной информации, как фото, интервью и цитаты помогает установить более личную связь с аудиторией.

Лучший способ выделиться на фоне других блогеров – публиковать интервью, взятые у экспертов сферы, как у людей из вашей команды, так и у представителей других компаний.

7. Благотворительность и социальная активность

Вы должны писать в своем блоге о любой своей благотворительной или социальной активности.

Люди одобряют такие краудфандинговые платформы как KickStarter и Boomstarter. Размещение своих программ на этих сайтах показывает ваши лидерские качества. На имидж компании может сработать и петиция, подписанная на Change.org.

8. Обзоры

Если вы хотите как можно быстрее монетизировать свой блог, то такая тема для постов вам подойдет. Благодаря таким партнерским программам как Amazon Affiliates, вы можете монетизировать свой блог благодаря одним лишь обзорам продукции. Постите свои обзоры только на тех ресурсах, которым доверяет аудитория. Блогер Warlord, например, делает обзоры конструкторов LEGO и выкладывает их на .

9. Сериалы

Просмотр сериалов давно перестал быть развлечением для домохозяек. Сейчас сериалы не только снимаются на совершенно другом качественном уровне, но и собирают вокруг себя толпы фанатов.

Можете часами спорить о том, какой из двух сезонов «Настоящего детектива» лучше, пустились «Во все тяжкие» или знаете, почему совы – это не то, чем они кажутся? Отлично, напишите об этом в своем блоге.

Например, блог Sci-fi-news посвящен как сериалам, так и фильмам.

10. Новости

Источник: https://TexTerra.ru/blog/o-chem-vesti-blog-26-idey-dlya-nachinayushchikh.html

Контент маркетинг 2018 для новичков: часть 1

Как вести блог компании. Советы по контент-маркетингу для новичка.

А вы эффективно используете контент-маркетинг, чтобы связаться с клиентами и расширить бизнес?

В наше время контент – это один из лучших способов повысить узнаваемость бренда целевой аудиторией. Кампании контент-маркетинга также могут принести вам всеобщее признание в онлайн-пространстве, веб-трафик, лидов и продажи.

Существует только одна проблема.

Без правильной контент-стратегии, приёмов и инструментов вы не получите всех этих выгод.

Итак, что делать, чтобы избежать потери времени при неправильном маркетинговом подходе?

Всё просто. Прочитайте это руководство.

Мы собрали самые свежие приёмы контент-маркетинга, которые помогут продвигать ваш бизнес при помощи контента.

С помощью этой информации вы сможете привлечь внимание аудитории и побудить её связаться с вами. В перспективе это означает больше лидов и продаж.

Предупреждаем: здесь МНОГО информации. Так что мы создали оглавление, чтобы вы сразу смогли перейти к той области контент-маркетинга, которую вы хотите изучить самой первой.

Оглавление

Что такое контент-маркетинг?

Статистика контент-маркетинга. Это действительно работает?

Как создать контент-стратегию

Давайте начнём с определения контент-маркетинга, чтобы всем было ясно, о чём пойдёт речь.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг означает продвижение вашего бизнеса при помощи контента. Это звучит обманчиво просто, но в этом определении много смысла.

Во-первых, есть часть, относящаяся к контенту. Это материалы вроде постов блога, статей, подкастов и видео. В целом это информация в письменной, аудио- или визуальной форме.

Итак, как насчёт маркетинговой части? Она не изменилась с момента, как маркетинг пришел на рынки. Главное – как рассказать вашей целевой аудитории о продуктах и услугах, чтобы люди захотели стать вашими клиентами. В контент-маркетинге вы делаете это с помощью контента.

Однако существует одно отличие от старых добрых методик. В отличие от других типов продаж и маркетинга, контент-маркетинг заставляет людей прийти к вам, а не вас – связаться с ними. Хотя есть и некая параллель. Поэтому контент-маркетинг – это часть вовлекающего маркетинга.

Контент-маркетологи создают, курируют, публикуют и распространяют качественный контент. Как вы увидите далее, качественный контент – это контент который релевантен, достоверен, оптимизирован для поиска, а также даёт аудитории то, что она хочет.

Контент помогает продавцам:

  • Привлечь определённую целевую аудиторию.
  • Проинформировать её о бизнесе.
  • Вовлечь и обучить её.
  • Сгенерировать лиды и обеспечить продажи.
  • Превратить аудиторию в клиентов, фанатов и приверженцев бренда.

Теперь давайте посмотрим на некоторую статистику контент-маркетинга, которая показывает, почему этот вид маркетинга так популярен.

Статистика контент-маркетинга. Это действительно работает?

Почему так много людей используют контент, когда пытаются собрать аудиторию? Самая главная причина – контент настигает людей там, где они пребывают – в онлайне.

По данным Statista, во всём мире в цифровом информационном пространстве находятся примерно 4 миллиарда людей. Это означает, что практически половина населения мира соединена гаджетами, а это довольно большой рынок.

На рис. Мировое цифровое население по состоянию на январь 2018 года (в млн.)

Но времена меняются. Более 75% людей из тех, кто в онлайне пользуются мобильными устройствами и соцсетями, что влияет на ваш маркетинг.

В США 26% взрослого населения почти всегда присутствует онлайн.

Лучший способ охватить людей, которые всегда онлайн, – задействовать контент, который появляется прямо в мобильных устройствах и социальных сетях, которыми люди пользуются. В конце концов, именно там они ищут информацию.

Вот поэтому контент – такой популярный маркетинговый инструмент. Последняя статистика Института контент-маркетинга (CMI) показывает, что 91% участников рынка В2В и 86% участников рынка В2С рассматривают контент-маркетинг как основную стратегию.

И она работает. Согласно данным CMI 72% участников рынка признают, что контент-маркетинг увеличивает вовлечённость и является отличным инструментом генерации лидов. А ведь никто не хочет упускать лидов, так ведь?

Готовы получить вашу долю? Давайте начнём с формулировки контент-стратегии. А если вы захотите узнать больше о статистике по контент-маркетингу, посмотрите большой обзор статистических данных.

Как создать контент-стратегию

Создавать контент без плана – это всё равно, что вести машину без GPS: вы можете добраться до пункта назначения в конце концов, но определённо несколько раз свернёте не туда по пути. Действительно, вы можете прийти к тому, что будете бесцельно слоняться удручённым, теряя время и деньги.

Статистика показывает, что контент-стратегия – это поле, где участники рынка испытывают трудности:

  • 63% бизнесов не имеют задокументированной контент-стратегии.
  • 64% продавцов нуждаются в помощи, чтобы создать лучшую контент-стратегию.
  • 60% продавцов считают сложным создавать контент постоянно.

На рис.: Самые большие трудности в контент-маркетинге, с которыми столкнулась ваша компания?

65% считают сложным выпуск вовлекающего контента.

62% не знают, как измерить ROI маркетинговых кампаний.

60% говорят, что не могут выпускать контент непрерывно.

Так что вот несколько советов о том, как создать безупречную контент-стратегию.

1. Определите вашу миссию, цели и KPI

Один из первых шагов – разработка миссии контент-маркетинга. Это краткое утверждение о том, кто ваша аудитория, как вы охватите её, и что она получит от вашего контента. Вот хороший пример миссии от CIO.com:

На рис.: О нас

CIO привлекает пристальное внимание директоров по информационным технологиям и руководителей бизнесов тем, что проводит не имеющие себе равных экспертные анализы, а также профессиональными знаниями о бизнес-стратегиях, инновациям и лидерству. Читатели CIO получают идеи о развитии своей карьеры, а также карьеры своих сотрудников, включая сертификацию, методы найма и развития навыков, а также прочные базовые знания о трансформации бизнеса при помощи цифровых технологий.

Вот формула, по которой вы можете сформулировать собственную миссию в контент-маркетинге:

Мы даём [целевая аудитория] при помощи [тип контента], чтобы помочь людям [бизнес-цели]

Бизнес-цели – это важная часть процесса. Они определяют, что ваш бизнес получит при помощи контент-маркетинга. Типичные цели контент-маркетинга включают: увеличить продажи, получить больше лидов и нарастить трафик.

Эта формула сработает и для маркетинга В2С, потому что у вашей целевой аудитории всегда есть цели. Например, торговая марка В2С, связанная с медициной, могла бы выпускать информационные статьи (это тип контента) для женщин старше 50 лет (целевая аудитория), чтобы помочь им пережить период менопаузы (цель).

И конечно же, вам нужно рассказать, как вы измерите результат. Это ваши показатели KPI (ключевые показатели эффективности). Они могут включать план продаж, число подписчиков, увеличенное количество посетителей и т.д.

2. Изучите вашу аудиторию

Самый важный шаг в любой контент-стратегии – это узнать, кому вы продаёте. Это поможет вам сориентировать контент должным образом. Это важно, потому что маркетинг работает лучше, когда он соответствует запросу. Если вы создаёте контент для всех и каждого, вы создаёте его ни для кого.

Отправной точкой послужит сбор демографических данных через веб-аналитику, аналитику в соцсетях и имейл-аналитику. Эти данные расскажут вам о возрасте, поле, образовании и доходе вашей целевой аудитории.

Вы можете также собрать отзывы от покупателей, чтобы понять их приоритеты, решить, где общаться с ними, и дополнить аватары покупателей.

Аватары покупателей сведут воедино два набора данных, чтобы вы знали, какой контент создавать, как он поможет вашей целевой аудитории, и что заставит её серьёзно отнестись к нему.

3. Спланируйте процессы

Очень важно планировать процесс создания контента. В частности, вы должны знать:

  • Кто ответственен за создание контента.
  • Кто ответственен за поддержку существующих и выход новых материалов.
  • Какие ресурсы вам необходимы, чтобы создавать контент.
  • Каков будет график выхода публикаций.
  • Кто будет утверждать финальную версию контента.
  • Каков процесс производства контента.

4. Начните вести блог

Ваш блог – это центральный элемент любой контент-стратегии. Он будет ядром для всех ваших остальных маркетинговых усилий. В самом деле, это самый важный маркетинговый инструмент. Так что, если у вас ещё нет блога, заведите его.

Чтобы получить максимальную отдачу от блога, вам понадобятся идеи для постов. Некоторые идеи, которые хорошо работают, включают:

  • Руководства, как сделать.
  • Обучающие уроки.
  • Новости отрасли и ценные мысли.
  • Чек-листы.
  • Исследования случаев, которые дальше мы рассмотрим более пристально.
  • Интервью.
  • Советы экспертов.

Хотите углубиться в детали генерации идей для постов блога? Тогда имейте в виду посты, которые:

  • Полезны.
  • Обучающие.
  • Развлекающие.
  • Спорные.

Вы также можете публиковать обзоры, личные истории и посты о стиле жизни.

5. Пересмотрите существующий контент

Если у вас уже есть контент, важно определить, способствует ли он достижению целей и ключевых показателей результативности. Поэтому есть смысл проводить аудит контента. Это трёхэтапный процесс:

    1. Выпишите, что у вас есть.
    2. Оцените, работает ли это.
    3. Найдите пробелы в контенте.

Хороший инструмент для того, чтобы выполнить ревизию контента, это сервис Screaming Frog (Кричащая лягушка). Это инструмент сео-оптимизации, но он также хорошо подходит для того, чтобы быстро собрать все URL с вашего сайта. Вы можете также легко найти дубликаты страниц и увидеть отсутствующие метаданные – заголовки и описания.

Ещё один полезный инструмент – это SEMRush. Он включает инструмент аудита контента, который оценивает объём контента, входящие ссылки и количество репостов в соцсетях.

Как только вы получите данные из этих двух сервисов, легко будет увидеть, что работает, что нужно улучшить, а что заменить. Вы также сможете быстро найти пробелы в контенте, в какой теме создание нового контента поможет достичь ваших целей.

6. Выполните анализ ключевых слов и создайте контент

Один из важнейших этапов создания контента – это анализ ключевых слов. Вы хотите, чтобы люди находили ваш контент онлайн и переходили на сайт. Ключевые слова – это словосочетания, по которым люди ищут контент. По ним же Гугл определяет, о чём рассказывает ваш контент.

Существуют 3 основных типа ключевых слов, которые стоит включить в контент.

  • Короткие ключи, которые определяют общую концепцию или группу предметов, как «носки».
  • Ключи средней длины, которые могут состоять из 2 или 3 слов, которые сужают область, например «женские носки».
  • Длинные ключевые фразы. Эти фразы длиннее, он более конкретные, как например «женские носки из хлопка для пешего туризма».

Ключевые слова в контенте также помогают Гуглу и людям сопоставить ваш контент с тем, что они ищут. Это называется цель поиска. Выделяют 4 типа цели:

  • Навигационная, когда люди ищут конкретный сайт.
  • Информационная, когда они пытаются найти ответ на вопрос.
  • Исследовательская, когда они пытаются сузить область выбора перед покупкой.
  • Транзакционная, когда люди готовы к покупке.

Анализ ключевых слов для контент-маркетинга включает:

  • Мозговой штурм в поиске хороших идей.
  • Проверку в Google Analytics и Google Search Console, чтобы увидеть, какие ключевые слова уже приводят людей на ваш сайт.
  • Использование инструментов анализа ключевых слов, чтобы подобрать правильные ключи и вставлять их в контент. Один из наших любимых инструментов – это SEMrush.

Как только вы найдёте требуемые ключи, вам нужно будет включить их в контент. Некоторые важные позиции, где нужно вставлять ключи – это:

  • Заголовок вашей страницы и вашего контента.
  • Сео-заголовок вашего контента или страницы, которые могут отличаться.
  • Мета-описание вашего контента.
  • По всей длине контента.
  • В ссылках на контент и обновлениях в социальных сетях.

Какой длины контент следует создавать?

Нужно знать, что контент – это один из самых главных факторов ранжирования, так что важно правильно всё сделать. И хотя Гугл не указывает длину контента в качестве факторов сео-ранжирования, анализ показывает, что более длинные статьи, копающие в глубину вопроса, чаще выходят в ТОП 10 поисковой выдачи.

На рис. ТОП 10 результатов и средняя длина статьи

Также они получают больше ссылок и репостов, дополнительных социальных сигналов, чтобы подстегнуть ранжирование даже позднее.

Когда вы пишете длинные статьи, применяются те же правила. Оптимизируйте текст, разбрасывая ключевые фразы, где это уместно. Избегайте чёрных методов сео-оптимизации, набивая текст ключевиками.

7. Наметьте лид-магнит

Контент – это идеальный инструмент лидогенерации. Один из способов получить больше лидов при помощи контента – это создать лид-магнит. Идеальный лид-магнит:

  • Решает реальную проблему ваших клиентов.
  • Даёт решение, которое можно быстро и легко применить.
  • Ценный, но понятный.
  • Показывает вашу экспертность.

Некоторые из лучших лид-магнитов включают электронные книги, исследования случаев и вебинары. Мы рассмотрим их дальше в руководстве. Другие эффективные лид-магниты включают:

  • Чек-листы и списки ресурсов.
  • Отчёты.
  • Бесплатные пробные версии.
  • Тесты.
  • Мини-курсы.

8. Продвигайте контент

Другой важный аспект контент-стратегии – это продвижение контента, который вы создаёте, чтобы достичь ваших маркетинговых целей. Существует несколько способов сделать это. Они включают:

  • Маркетинг в социальных сетях.
  • Имейл-маркетинг.
  • Получение ссылок.

Более детально каждый из этих способов мы рассмотрим в следующей статье.

Автор Шэрон Хёрли Холл

Оригинал публикации https://optinmonster.com/content-marketing-guide/

Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

Источник: https://convertmonster.ru/blog/marketing-blog/kontent-marketing-2018-chast-1/

Ведение блога в инстаграме: правила, темы и советы для начинающих

Как вести блог компании. Советы по контент-маркетингу для новичка.

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Подумываете завести аккаунт в Instagram, но не знаете как к нему подступиться и уверены, что без известности или больших вложений там не пробиться? В этом есть доля правды, но на самом деле все не так страшно как кажется! Мы расскажем как развиваться на этой платформе.

Вы можете представлять компанию или быть просто увлеченным человеком, который хочет заработать в интернете. В этой статье – лайфхаки для новичков, которые подойдут всем.

Начнем с самого главного, с основы, на которой будут базироваться все дальнейшие действия.

С чего начать вести блог в инстаграме: планирование

Самая важная работа начинается еще до выкладывания первой фотографии и даже до регистрации аккаунта. Вам необходимо понять, зачем вы его создаете. Что это будет: просто страница или профиль фирмы? Какую цель вы преследуете? Чтобы о проекте узнало больше людей, продать товар, получать деньги от рекламы чужой продукции или выстроить личный бренд?

Когда вы ответите на этот вопрос, нужно понять, кто ваша целевая аудитория. Для этого недостаточно знать пол и возраст. Определите, что будет объединять читателей. Какую их проблему вы решите? Тягу к знаниям, интерес к красивым зарисовкам из жизни или же они заинтересованы в продукте, который вы производите. На основании этого рекомендуется выбирать формат и подачу информации, хештеги.

Например, вы хотите завести профиль о путешествиях. ЦА в этом случае бывает разной, как и сами поездки. Кто-то любит активный туризм, а кто-то «все включено». постов и фото будут отличаться кардинально.

Допустим вы не знаете о чем писать в Instagram, что тогда? Мы подготовили список направлений для вас, в которых можно успешно развиваться.

На какие темы можно вести блог в инстаграме

С приходом в эту социальную сеть эпохи содержательных текстов поле для деятельности стало просто безграничным. Попробуйте подключиться к популярным нишам: ЗОЖ, фитнес, красота, кулинария, если они вам близки.

Но помните, что конкуренция в них очень большая. Не менее распространены lifestyle аккаунты. Здесь важно понимать, что простая жизнь мало кому будет интересна. У нее действительно должен быть стиль, какая-то отличительная особенность.

В идеале, страница напоминает сериал.

Например, много подписчиков у авторов, переехавших из города в деревню или с севера на юг. Также необходимо увлекательно, с юмором писать. Так, чтобы читатель не мог оторваться от поста, вести диалог с пользователями.

Какие еще блоги можно вести в инстаграме

  • Кино. Обзоры на новые фильмы, рецензии.
  • Вино. Такие странички есть, но их мало и если вы знаток алкоголя, то вам повезло. Вот тема!
  • Обучение. Иностранный, русский языки, другие предметы.
  • Садоводство, ландшафтный дизайн, комнатные цветы.
  • Экстремальные путешествия.
  • Изнанка вашей специальности.

    Если вы профи в чем-то, пишите об этом.

  • Книги. Делитесь своими впечатлениями, списками.
  • Секреты, лайфхаки, инструкции. Читатели любят полезные и подробные руководства.
  • Социальные проблемы. Заметки о правах людей, истории, политике популярны у довольно большой аудитории.
  • Домашние животные.

    Красивые фотографии и видео дополняйте советами по уходу.

О чем можно вести блог в инстаграм: темы для девушек

Если вам не приглянулась ни одна из перечисленных ниш, воспользуйтесь следующим способом. Выпишите в список все свои интересы и сферы деятельности. Затем подчеркните те, в которых вы неплохо разбираетесь или готовы узнавать много новой информации.

Попробуйте написать два-три содержательных поста по каждой из них, сделайте снимки. Оцените качество текста и свой настрой. Выбирайте то, про что вам было легче всего рассказывать, что вызвало воодушевление.

Также подумайте, получится ли у вас делать достаточное количество фотоконтента.

Как начать вести свой личный блог в инстаграме: первые шаги

Когда вы определились с форматом, целевой аудиторией и направленностью страницы, можно заняться оформлением аккаунта.

Для этого нужно зарегистрировать учетную запись в Instagram. Придумайте короткое, запоминающееся название. Оно должно соответствовать деятельности. Если у вас уже есть компания, используйте имеющееся наименование.

Развитие личного бренда лучше осуществлять под своими именем и фамилией. Зайдите в «Редактирование». Кнопка рядом с аватаром. Выберите фото, которое будет совпадать с общим стилем ленты. Подберите четкое, цепляющее взгляд изображение.

Сохраните результат.

Расскажите «О себе»

Этот раздел находится в тех же настройках, чуть ниже. То, что вы в нем укажете будет шапкой профиля. Это второе, что видит посетитель страницы когда заходит к вам.

Поэтому уделите графе особенное внимание. В 150 символов нужно уложить краткое и интересное описание о том кто вы и о чем этот блог.

Также туда добавляют контакты, условия работы, местоположение, информацию о скидках, адрес сайта.

Используйте эмодзи для «оживления» текста и акцентирования на важных моментах. Не ставьте больше одного к каждой фразе. Будьте оригинальны, оживите самопрезентацию эмоциями.

На этом этапе можно перевести профиль в бизнес-аккаунт. Это даст доступ к статистике. Вы сможете оставить ссылки, через которые читатель будет связываться с вами напрямую, а не через Direct.

Под аватаркой появится серая надпись: товары и услуги, personal blog или другая. Это привлекает внимание.

Чтобы выбрать новый формат, зайдите в настройки, нажав на колесико или три точки в правом верхнем углу.

Так выглядит правильно заполненная шапка.

Как правильно вести блог в инстаграме: фото, тексты, полезные приложения

Составьте контент-план на несколько дней или месяц. Если вы продвигаете свой продукт, то обязательно чередуйте развлекательные, информативные и продающие посты.

Это могут быть инструкции по использованию товара, сравнительные характеристики, розыгрыши, опросы, ания, игры, поздравления с праздниками, инфоповоды из профессиональной или общественной сферы, рабочие моменты, смешные истории и многое другое.

Главное соблюдать баланс между темами и создавать активность самих пользователей. Мотивируйте оставлять комментарии, отвечайте на них. Так наращиваются показатели, которые позволяют продвигать профиль. На личной странице можно придерживаться этих же рекомендаций.

Несколько советов по оформлению текста в Инстаграм

Бывает так, что нужно выдать большой блок информации. Нельзя делать это сплошным полотном!

  • Всегда разбивайте лонгрид на смысловые фрагменты. Один абзац – одна мысль.
  • Делайте это с помощью переноса на другую строку. В конце фразы не должно быть пробела.
  • Используйте блокнот или заметки на телефоне для написания заметок. В них легче форматировать пост, если приложение все-таки склеивает его. Напишите – скопируйте.
  • Вставляйте эмодзи в ту часть, на которой важно поставить акцент. Также с их помощью оформляют списки.
  • Если текст не помещается, напечатайте оставшиеся мысли в обычном редакторе, сделайте скриншот и добавьте в галерею с основным снимком.
  • Пишите просто, увлекательно даже если у вас сложная и серьезная тема.

Пример правильно оформленного поста

Как создавать фоторяд для инстаграма

Зрительное восприятие блога играет большую роль в его развитии. Все-таки Instagram остается сетью для визуалов. Но сделать красивую картинку не так сложно как кажется. Главное изучить теорию о композиции, освещении и много практиковаться. В интернете есть бесплатные уроки мобильной фотографии. Просматривайте страницы известных компаний или людей, отмечайте интересные детали.

Выкладывать посты лучше каждый день, по одному или двум во время активности вашей ЦА. Попробуйте выявить эту часть дня практическим методом, публикуя в течение недели в разные часы: утром, днем и вечером. Результаты эксперимента хорошо просматриваются в статистике аккаунта. Кнопка находится в правом верхнем углу.

Советы по созданию контента

  • Ищите незаезженные ракурсы. Любой объект будет выглядеть необычно и красиво, если подойти к делу с фантазией.
  • Обрабатывайте снимки в одном стиле: цвет, последовательность изображения и текста (шахматный формат), рамки.
  • Не перегружайте картинку. В ней должна быть одна идея.
  • Товары и пейзажи разбавляйте селфи или портретами других людей, животных.
  • Делайте сразу несколько кадров. Они будут находкой в день когда съемка невозможна.
  • Используйте фоны, декорации. Это может быть что угодно. Даже старый свитер, лишь бы он был фотогеничен.
  • Прогуляйтесь по городу, кофейням, паркам, чтобы поймать необычные и красивые моменты в коллекцию материалов для постов.

Популярные приложения для совершенствования кадров:

  • VSCO Cam
  • Snapseed
  • Cover
  • Instafit.
  • Whitagram
  • Diptic
  • Frame Swagg

Не забывайте о таких действенных инструментах как видео и истории. И первые и вторые популярны среди пользователей и рекламодателей.

  • Ролики в инстаграме короткие, но придумайте для них сюжет или логическую последовательность.
  • Ищите необычные ракурсы, разбивайте съемку кадрами окружающей действительности, деталями.
  • Добавьте подходящее музыкальное сопровождение.

Еще один совет по ведению и продвижению аккаунта

Если ваша конечная цель – монетизация, обязательно выходите за пределы своей аудитории и профиля. Чтобы найти новых подписчиков иногда достаточно на регулярной основе (каждый день) писать вдумчивые комментарии к постам на более известных площадках. Участвуйте в SFS (обмен упоминаниями) и других инициативах интересных вам страниц.

Когда у вас наберется ощутимое количество подписчиков – больше тысячи, устройте такие взаиморепосты самостоятельно. Также не оставляйте вопросы посетителей без ответа. Ставьте умеренное количество тематических хэштегов. Подсмотрите их у конкурентов, придумайте свой личный #.

Как вести книжный блог в инстаграме

Такие профили могут создавать магазины или обычные любители книг. Именно это направление сейчас набирает обороты. Букстаграмы, так называют свои странички заядлые читатели. Само ведение аккаунта мало отличается от любого другого. Требования те же: красивый визуальный ряд, отредактированный, понятный, интересный текст.

О чем можно написать:

  • Отзыв о произведении.
  • Рассказ о новинках.
  • Моменты из биографии писателей.
  • Мифы, связанные с какими-либо изданиями.
  • Новости сферы.
  • Перечисление поступлений если речь идет о торговом блоге.
  • О роли книг.
  • О техниках чтения.
  • Поздравления с праздником.
  • О себе.
  • И многое другое.

Успешно проводятся марафоны, розыгрыши. Посты могут быть серьезными и шуточными, короткими и длинными.

Фоторяд зависит исключительно от фантазии создателя страницы. Встречаются различные выкладки с красивыми предметами, сценки, необычные ракурсы, просто обработанные снимки изданий.

Книжные instagram также как и остальные монетизируются. Если вы ведете его с душой и у вас уже есть хотя бы тысяча подписчиков, напишите в издательство с предложением сотрудничества.

Расскажите о себе, дайте ссылку на профиль, покажите данные статистики и скажите на каких условиях хотите работать.

Участвуйте в конкурсах, ставьте специальные хэштеги, тематически связанные с вашей деятельностью.

Пример оформленного поста из частного книжного аккаунта

Мы рассказали как начать и правильно вести блог в инстаграме, рассмотрели темы для его ведения. В этой статье нельзя рассмотреть все секреты этой социальной сети, но мы дали основные советы. Используя их вы сможете освоить новую сферу.

Источник: https://semantica.in/blog/vedenie-bloga-v-instagrame-pravila-temy-i-sovety-dlya-nachinayushhikh.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.