+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как назвать товар правильно

Содержание

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей.

Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности.

Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

  • магазин детских товаров «Мамси.ру»;
  • косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
  • товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового.

Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще».

Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.

: это уже прошлый век.

[attention type=red]
[attention type=green]
И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!
[/attention]
[/attention]

Хорошие примеры:

  • магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
  • магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает.

Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь».

Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

  • магазин электроники Rozetka;
  • магазин стройматериалов «Деревяшки»;
  • «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие.

Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла.

А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей.

Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

  • Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
  • Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
  • Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
  • Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
  • Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

  • Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
  • Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
  • В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
  • Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina

14 признаков правильного SEO для карточки товара

Как назвать товар правильно

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

В карточках товара — как и на всем сайте — лучше использовать так называемые человекопонятные URL (ЧПУ). Они повышают юзабилити, в частности, упрощают навигацию по сайту.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

2. Структура

Логически выверенная структура облегчает взаимодействие посетителя со страницей, направляет его действия и уменьшает процент отказов.

Обратите внимание на зонирование:

  • Фотографии товара, как правило, располагаются в левой части страницы.
  • Справа — цена, выбор опций, информация о наличии товара и кнопка покупки.
  • Внизу — описание, характеристики, отзывы, блоки рекомендаций, сертификаты.
  • Основные элементы страницы рекомендуется расположить в пределах первого экрана.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

3. Заголовок

Правила SEO для заголовка карточки товара:

  • Используйте уникальное развернутое наименование для каждого товара (желательно, чтобы ваши заголовки не дублировали конкурентов, а хоть немного отличались; естественно, названия товаров в пределах одного сайта тоже должны отличаться).
  • Откажитесь от сокращений в заголовке (за исключением общепринятых — «б/у», «кг», «л» и т. п.).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]
  • Придерживайтесь правильной логики заголовка: вначале идет определитель товара — например, «Ботинки мужские», а затем — идентификационные элементы (бренд, модель, артикул, цвет). Это не только упростит пользователю работу с каталогом, но и положительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.
  • Проверьте, чтобы заголовок карточки товара был заключен в тег h1 (особенно если у вас самописная CMS).
  • К формированию мета-тега Title карточки товара есть разные подходы: одни дублируют в  Title  заголовок, другие добавляют слова «купить», «в интернет-магазине», название города, цену. С рекомендациями по оформлению Title товарных страниц можно ознакомиться в этой статье.

4. Характеристики и описание

Недостаточно разместить на странице только фото продукции. Помните, что, выбирая товар в интернет-магазине, покупатель не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

Стоит различать характеристики и описания. Подходы к их SEO-оптимизации отличаются.

Характеристики — это лаконичный перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, состав, комплектация, срок годности, возрастные ограничения, вид упаковки и т. д.).

Важно! Некоторые оптимизаторы уникализируют характеристики товаров в карточке (например, превращают «кг» в «килограммы»). Обычно это не приводит ни к чему кроме путаницы и лишним затратам. Характеристики лучше просто скопировать с сайта производителя — так на вашем сайте будут достоверные данные о продукции.

Описание — это текст, призванный объяснить, что это за товар, зачем и для кого он нужен, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

При составлении описаний и их SEO-оптимизации придерживайтесь таких правил:

  • Оптимальная длина описания карточки товара — около 1000 символов.
  • Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (избегайте «воды» — общего текста ни о чем).
  • Дополните текстовое описание видеообзором, размерной таблицей, разместите файл с инструкцией.
  • Описание должно быть читабельным, структурированным, располагаться на видном месте (не в скрытой части страницы или где-нибудь внизу, написанное мелким шрифтом).
  • Используйте только самые важные ключевые фразы (не более 1-2 штук — при условии, что они будут вписаны гармонично и не бросаться в глаза; прямые вхождения ключей вроде «купить ботинки москва цена» недопустимы; избыточное использование ключей может вовсе привести к наложению санкций).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

5. «Хлебные крошки»

Так называется навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (в нашем случае — к карточке товара). «Хлебные крошки» повышают удобство пользования сайтом (пользователь может быстро перейти на любой верхний уровень — на главную, в каталог или подкаталог) и являются одним из способов внутренней перелинковки.

Подробно о способах реализации навигационных цепочек читайте в статье «Что такое хлебные крошки и для чего они нужны?»

«Хлебные крошки» встречаются двух видов: «нормальные» (когда указан полный путь) и «урезанные» (когда есть ссылка только на главную или на верхний уровень). Для SEO лучше использовать первый вариант.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

 6. Цена и скидка

Наличие цены в карточке товара обязательно. В условиях высокой конкуренции покупатель не будет звонить по телефону, чтобы уточнить стоимость, а совершит покупку на другом сайте, где будет представлена исчерпывающая информация о товаре.

Цена не только должна присутствовать на странице: ее необходимо выделить визуально с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна.

Для повышения конверсии интернет-магазина необходимо улучшать не только карточки товара, но и корзину. О том, как повысить юзабилити корзины, читайте по ссылке.

[attention type=green]
Если товар участвует в акции и на него имеется скидка, зрительно акцентируйте внимание на этом, перечеркивая старую цену и указывая новую. С точки зрения SEO в периоды распродаж эффективно добавление слов «скидка», «акция», «распродажа» в Title или Description (это привлечет внимание пользователей и повысит CTR).
[/attention]

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

7. Фото

Даже очень хороший ассортимент можно «испортить» плохими изображениями. Используйте качественные фотографии, оформленные в едином стиле. Помните, что по ним пользователи оценивают надежность и авторитетность интернет-магазина.

Посетитель должен иметь возможность подробно рассмотреть товар: материал, качество исполнения, различные детали фурнитуры или элементы оборудования. Покажите товар с разных ракурсов, дайте представление о его габаритах, предусмотрите возможность увеличения — так вы поможете покупателю сделать правильный выбор и повысите конверсию.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

И не забывайте о SEO для изображений:

  • пропишите атрибуты alt;
  • сожмите изображения без потери качества;
  • называйте файлы с учетом содержания изображения.

8. Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» должна быть яркой и привлекающей внимание. Излишняя креативность в наименовании кнопки в данном случае неуместна. Стандартные формулировки «Купить», «В корзину» работают лучше всего.

Обязательное правило — расположить кнопку на первом экране, чтобы для заказа не требовалось прокручивать страницу до конца.

Параллельно с работой над улучшением сайта пора подумать о том, как привлечь трафик. В системе PromoPult вы можете запустить рекламу в Яндексе и Google на полном автомате. С PromoPult не нужно быть профи, чтобы получить клиентов из «контекста»!

Наличие двух похожих кнопок «Купить» и «Купить в 1 клик», используемой для вывода формы обратного звонка, может сбить пользователя с толку. Любое сомнение при совершении заказа будет играть не в вашу пользу. В данном случае для формы отправки номера телефона лучше использовать виджет обратного звонка.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

Также стоит поэкспериментировать с цветами, формой и расположением кнопок «Купить».  Например, считается, что зеленая кнопка больше располагает к покупке, чем красная (этот цвет ассоциируется с опасностью). Также часто встречаются оранжевые и синие кнопки.

9. Полезный функционал

Повышению конверсии способствует полезный функционал:

  • инструмент сравнения товаров;
  • возможность добавить товары в избранное;
  • подписка на уведомления о поступлении товара или снижении цены;
  • возможность поделиться товаром в соцсетях;
  • инструмент подбора размера и т. п.

Зачастую покупка товара происходит только при повторных визитах: сперва пользователь изучает ассортимент и присматривается к товару, а затем, спустя некоторое время, возвращается на сайт и совершает покупку. Интеграция соответствующих кнопок поможет увеличить количество заказов.

Правильно

10. Информация о наличии, оплате и доставке

Помимо описания товара, его изображения и кнопки заказа в карточке рекомендуется отражать информацию о способах оплаты и условиях доставки.

Значки платежных систем, размещенные рядом с ценой и кнопкой «Купить», повышают доверие к интернет-магазину и положительно влияют на конверсию.

Совершая заказ, пользователю также важно понимать, каким образом он может получить товар и какова стоимость доставки.

[attention type=yellow]
Желательно предоставить клиенту несколько альтернативных вариантов: самовывоз, курьером или транспортной компанией, отправку почтой.
[/attention]

Наличие разветвленной сети пунктов самовывоза с указанием списка адресов и их местоположением на карте даст вам дополнительное конкурентное преимущество.

Не одной карточкой товара живет интернет-магазин. Также рекомендуем почитать о том, что должно быть на странице «Контакты».

Информируйте покупателя о наличии или отсутствии товара, сообщите о предоставляемых гарантиях и возможности возврата товара. Все это повысит лояльность покупателя и будет способствовать принятию решения о покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

11. Блок рекомендованных товаров

Успешный интернет-магазин умеет не только продать товар, за которым клиент пришел на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на сайте.

Для этого служит блок рекомендаций в карточке товара. В данный блок можно поместить связанные, дополняющие или альтернативные позиции к текущей.

Для комплекта (связанных и дополняющих товаров) можно предложить скидку для большей мотивации к покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

12. Отзывы

Часто владельцы интернет-магазинов пренебрегают сбором отзывов или публикуют их в отдельном разделе сайта, причем даже в виде картинок.

Между тем блок отзывов на странице товара позволяет уникализировать контент и раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Не нужно бояться этого.

Магазин, позволяющий пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, вызывает у потребителей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то плохие отзывы вам вообще не страшны.

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Реализовать блок отзывов можно с помощью специальных виджетов, в том числе социальных сетей. А мотивацией к отзыву может быть скидка или начисление бонусных баллов (хотя зачастую достаточно просто попросить).
[/attention]
[/attention]

Правильно

13. Мобильная адаптация

Перевод Гуглом сайтов на mobile-first индекс привел к тому, что больше нельзя игнорировать адаптацию верстки под мобильные устройства. Тем более что во многих сферах eCommerce доля мобильного трафика превышает 50%.

Что нужно сделать:

  • при разработке карточки товара прежде всего учитывайте то, насколько удобно ею пользоваться с мобильных устройств;
  • оптимизируйте скорость загрузки страниц (используйте асинхронные скрипты и разместите их внизу страницы, включите кеширование, Gzip-сжатие, сожмите изображения);
  • размещайте один и тот же контент в мобильной и десктопной версии.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

14. Микроразметка

Структурирование данных карточки товара с помощью микроразметки позволяет:

Для описания товаров в Schema.org есть специальный тип — «Product». Описать можно различные параметры: название товара, бренд, модель, год выпуска и т. п. Также есть типы «AggregateRating» и «Review», которые позволяют передать информацию о рейтинге товара и отзывах.

Если все сделать правильно, сниппет будет выглядеть примерно так:

Для упрощения работы с микроразметкой есть формат JSON-LD — если сайт адаптируется под аудиторию Google, он будет в приоритете. Яндекс же пока его не понимает, поэтому придется размечать данные с помощью microdata или RDFa.

Чек-лист по SEO для карточки товара

Итак, чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что у вас все хорошо:

  • настроены человекопонятные URL;
  • соблюдается правильное зонирование карточки товара;
  • оптимизирован заголовок;
  • добавлено полезное описание и заводские характеристики товара;
  • настроены «хлебные крошки»;
  • указана цена товара (и точная сумма скидки, если она есть);
  • добавлены качественные фото с разных ракурсов;
  • установлена заметная кнопка «Купить» или «В корзину»;
  • внедрены полезные инструменты сравнения, подбора товара, кнопки соцсетей;
  • есть информация о наличии, оплате и доставке;
  • используются блоки рекомендованных товаров;
  • есть отзывы реальных покупателей;
  • карточка, как и сайт в целом, адаптирована для мобильных устройств;
  • внедрена микроразметка.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует шаблона для создания идеального сайта. Для разных категорий товаров и услуг создание карточки товара требует индивидуального подхода.

Проведите аудит вашей товарной страницы в SEO-модуле PromoPult, и при выявлении недочетов закажите их устранение у специалистов системы. Также не забывайте тестировать все проводимые изменения.

Ведь то, что кажется лучшим вариантом исполнения, не всегда может совпадать с мнением потребителей.

Источник: https://blog.promopult.ru/sales/10-priznakov-pravilnoj-kartochki-tovara.html

12 типичных SEO-ошибок интернет-магазинов

Как назвать товар правильно

15.04.2016

Интернет-магазины

Мы проанализировали все проекты по продвижению интернет-магазинов, которыми занимались за последние 5 лет, и выявили типовые ошибки, которые чаще всего встречаются у данного вида сайтов. Кроме того, у данных ошибок был важный критерий отбора – высокая значимость для привлечения поискового трафика.

Нужно понимать, что описанные типовые ошибки, хоть и распространены, но не являются обязательными для всех интернет-магазинов без исключения.

Чаще всего, разобраться в чем проблема и нужно ли вносить исправления для того или иного пункта, может только SEO-специалист. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, не встречаются ли в вашем интернет-магазине нижеперечисленные ошибки, т.к.

вероятность их присутствия довольно высока. И если обнаружится потенциальная ошибка – следует обратиться к специалистам за консультацией.

Семантика

Довольно часто в новых проектах клиенты уделяют мало внимания семантическому ядру. Не анализируют статистику запросов, не выясняют, как реально ищут товары пользователи, не прорабатывают ядро ключей вглубь, удовлетворяясь контролем за парой десятков основных запросов.

Из этого следуют ошибки, которые сказываются на получаемом трафике. Например, торговое оборудование могут искать не только по запросам «торговое оборудование», но и по запросам: «оборудование для торговли», «оборудование для магазина», «торговая мебель» и т.д. В итоге, игнорирование этих вариантов ведет к потере части пользователей.

Ниже немного детальнее разобраны наиболее частые ошибки, связанные с семантикой:

Поисковые системы становятся все умнее. Если раньше блок с SEO-текстами оптимизаторы размещали на любую страницу, которую планировали продвинуть, то сейчас в этом не всегда есть смысл.

[attention type=red]
Поисковые системы неплохо распознают содержимое рубрик и без сопутствующего текста, ориентируясь в основном на мета-теги, заголовки и карточки товаров.
[/attention]

Однако наш опыт показывает, что блок с грамотным текстом на страницах рубрик у интернет-магазинов по-прежнему положительно влияет на прирост переходов из поисковиков. 

Возможно, размещать блок с текстом на каждой странице рубрики нет необходимости. Но желательно, чтобы такая техническая возможность была реализована в используемом CMS. Чаще всего, оптимизатор использует данный блок, чтобы расширить ядро запросов под определенную рубрику с помощью оптимизированного текста.

Главное – составить грамотное техническое задание для копирайтера. Если вы привыкли все делать самостоятельно, то с техническим заданием вам поможет наш сервис Техзадатор. Когда-то мы его использовали только внутри нашей компании, но недавно решили выложить в общий доступ.

Мы часто наблюдаем, что структура интернет-магазина продумана недостаточно эффективно. Расскажем на примере.

Допустим, в интернет-магазине существуют страницы категорий по видам одежды:

Существуют страницы по брендам:

Но нет страниц по пересечениям данных запросов:

  • Платья Armani
  • Платья Dior
  • Джинсы Armani
  • Джинсы Dior
  • и так далее

Мы уже не говорим о более детальных страницах:

  • Вечерние платья Armani
  • Вечерние платья Dior
  • Коктейльные платья Armani
  • Коктейльные платья Dior
  • и так далее

Причем, чем глубже семантика, тем проще продвигать сайт, т.к. с расширением ядра запросов снижается конкуренция. Наличие таких страниц существенно увеличивает переходы с поисковых систем.

Соответственно, отсутствие таких страниц, наоборот, способствует тому, что интернет-магазин получает значительно меньше переходов с поисковых систем, чем мог бы.

Хотя ассортимент магазина зачастую позволяет работать по гораздо более широкому ядру поисковых запросов.

[attention type=red]
[attention type=green]
При этом, когда вы создаете страницы под подобные запросы «из глубины», нужно проконтролировать, чтобы поисковые системы не посчитали эти страницы дублями. Поэтому рекомендуем консультироваться с SEO-специалистами. Если хотите реализовать все полностью самостоятельно – обратите внимание, как разбивают семантику крупные интернет-магазины. Чаще всего, это делается через систему меток/тегов.
[/attention]
[/attention]

В основном, проблема встречается на страницах определенных товаров (карточках товаров).

– Когда название товара идет в заголовке веб-страницы (тег ) после названия категории и после названия сайта:

На скриншоте выше интернет-магазин для карточек товаров использует следующую конструкцию мета-тега Title:

{Название сайта} // {Дополнительное предложение} // {Название товара}

Обратная конструкция была бы более эффективной.

Данный пример типовой, но еще не самый худший. Иногда встречаются варианты гораздо печальнее. Например, вовсе без указания в Title карточки товара самого названия товара.

Дубли страниц

В отдельную категорию можно вынести ошибки, связанные с дубликатами страниц. Интернет-магазины особенно подвержены подобным ошибкам, т.к. разработчики сайтов часто не уделяют данному пункту достаточно внимания.

Наличие дублей несет за собой целый ряд проблем. Перечислим лишь основные:

  • Часто из-за дублей в поисковой выдаче отображается не те страницы, которые были бы более уместны;
  • Ухудшается индексация страниц, занесение их в базу поисковых систем;
  • Неправильно распределяется внутриссылочный вес страниц, что сказывается на снижении авторитетности целевых страниц в глазах поисковых систем.

Вот наиболее частые ошибки, связанные с дублями:

Представим, что у вашего интернет-магазина следующая структура в категориях:

Site.ru/categoriya/ Site.ru/categoriya/podkategoriya-1 Site.ru/categoriya/podkategoriya-2

Site.ru/categoriya/podkategoriya-3

Для интернет-магазина спортивного питания структура рубрик будет выглядеть примерно так:

Site.ru/protein/ Site.ru/protein/soevy Site.ru/protein/syvorotochny

Site.ru/protein/kazeinovy

[attention type=green]
Пока все логично. Если вы в поисковой системе вбиваете запрос «купить соевые протеины», вы ожидаете, что попадете на страницу, где будут показываться только соевые протеины, а не все виды протеинов. Поэтому многие интернет-магазины имеют подобную структуру.
[/attention]

И очень часто случается так, что, когда прописывается содержимое тега для страницы Site.ru/categoriya/, это содержимое применяется для всех подкатегорий. Это типичная ошибка для многих систем управления сайтом.

Или прописывается содержимое тега для подкатегории (например, для Site.ru/categoriya/podkategoriya-1), но переписывается не только для неё, но и для других подкатегорий (Site.ru/categoriya/podkategoriya-2, Site.ru/categoriya/podkategoriya-3).

Таким образом, из-за ошибок в разработке сайта, у интернет-магазинов часто образуются дубли в рубриках и подрубриках на уровне мета-тегов. Но это полбеды.

Основная проблема, что на многих рубриках в Title будет отображено не то, что там по сути содержится. Причем проблема встречается не только у «экзотических» CMS, но и в довольно популярных.

Мы нередко наблюдали подобное у сайтов, реализованных на CMS 1C Bitrix.

Вот что пишет Яндекс по поводу заголовков Title:

[attention type=green]
[attention type=yellow]
С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. …
[/attention]
[/attention]

Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса.

Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации.

Несомненно, это не означает, что один и тот же товар не должен содержаться в разных категориях. Однако, с точки зрения поисковых систем, если товар открывается по нескольким адресам страниц, то это полные дубли. 

[attention type=yellow]
Ошибка происходит, опять же, из-за особенностей CMS, или логики построения адресов страниц, которые заложены разработчиком.
[/attention]

Есть несколько путей решения проблемы. Например, сделать одну из категорий основной. Главное – обнаружить и исправить данную ошибку.

Вы уже не раз видели разные модули фильтрации товаров, которые есть практически в каждом интернет-магазине. Само по себе наличие модуля значительно облегчает покупателям поиск того или иного товара, и его присутствие очень полезно в категориях. 

Но часто модуль фильтрации генерируют дубли страниц, поэтому следует провести аудит на наличие подобной ошибки.

Как это примерно выглядит?

Обычная страница категории (при переходе с меню):

http://site.ru/aminokisloty/

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Страница категории (при применении фильтра по ценам и выборе одного производителя):
[/attention]
[/attention]

http://site.ru/aminokisloty/index.php?arrFilter_P2_MIN=1050.00&arrFilter_468_1877632834=Y&set_filter=%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C

Как вы видите, полностью меняется адрес страницы. Однако, как правило, содержимое заголовка веб-страницы (тег ), заголовок страницы (тег

), и иногда даже текст полностью совпадает с основной страницей (http://site.ru/aminokisloty/). К тому же, высокий процент пересечения товаров.

Почему так происходит?

Владельцами сайтов не проводится анализ сайта; страниц, которые попали в индекс поисковых систем; не проделываются работы по облегчению сканирования сайта роботами поисковых систем.

Существуют разные пути решения проблемы. Например, через закрытие от индексации страниц, генерируемых фильтром; или использование атрибута rel=”canonical”.

Что такое пагинация?

Пагинация – это нумерация страниц, которая обычно находится внизу страниц сайта.

Выглядит примерно так:

Если страницам пагинации не уделить внимания, то у вас образуются дубли первой страницы категории, так как наверняка на 1-й, 2-й, 3-й и т. д. страницах одинаковыми будут:

  • title
  • description
  • сопровождающий категорию текст

Решается проблема сильно индивидуально в зависимости от самого сайта. Иногда достаточно уникализации на уровне Title (скажем, добавлением нумерации для второй и далее страниц). Иногда нужно прибегать к методам закрытия страниц от индексации или склейке через атрибут canonical.

Еще в последнее время все чаще встречается решение, когда идет не стандартная пагинация, а подгрузка товаров по мере перемотки страницы вниз (как идет подгрузка сообщений в соц.сетях).

[attention type=red]
Реализуется это через скрипты, выглядит красиво, но в итоге поисковому роботу доступна только часть товаров из каталога.
[/attention]

Поэтому подгрузку рекомендуем сопровождать и типовой пагинацией, предварительно оптимизированной под поисковые системы.

Часто встречается такое, когда в интернет-магазине (в основном у интернет-магазинов одежды) одинаковые названия товаров. Как следствие, и одинаковые заголовки .

Пример:

В итоге возникает дубликация на уровне заголовков . Решается проблема уникализацией Title через добавление дополнительных параметров. Например, цены товара или артикула.

Следующая частая ошибка – это наличие большого количества страниц, которые генерируются функционалом поиска по сайту.

Выглядит это так:
 

[attention type=red]
[attention type=green]
В данном реальном примере в Яндексе индексируются около 10 000 страниц с одинаковыми заголовками.
[/attention]
[/attention]

Это затрудняет сканирование интернет-магазина поисковым роботом, так как тратит ресурсы поисковых систем на «мусорные» страницы, отвлекая их от более важных.

Но основная опасность – реальный риск получить наказание от поисковых систем (так называемые «фильтры»), в результате чего сайт может вовсе потерять свои позиции в поисковой выдаче.

Сюда же можно отнести страницы сравнения товаров, которые также являются «мусорными».

Прочие частые ошибки

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

14 признаков правильного SEO для карточки товара

Как назвать товар правильно

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

12 типичных SEO-ошибок интернет-магазинов

Как назвать товар правильно

15.04.2016

Интернет-магазины

Мы проанализировали все проекты по продвижению интернет-магазинов, которыми занимались за последние 5 лет, и выявили типовые ошибки, которые чаще всего встречаются у данного вида сайтов. Кроме того, у данных ошибок был важный критерий отбора – высокая значимость для привлечения поискового трафика.

Нужно понимать, что описанные типовые ошибки, хоть и распространены, но не являются обязательными для всех интернет-магазинов без исключения.

Чаще всего, разобраться в чем проблема и нужно ли вносить исправления для того или иного пункта, может только SEO-специалист. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, не встречаются ли в вашем интернет-магазине нижеперечисленные ошибки, т.к.

вероятность их присутствия довольно высока. И если обнаружится потенциальная ошибка – следует обратиться к специалистам за консультацией.

Семантика

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей.

Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности.

Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

  • магазин детских товаров «Мамси.ру»;
  • косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
  • товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового.

Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще».

Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.

: это уже прошлый век.

[attention type=red]
[attention type=green]
И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!
[/attention]
[/attention]

Хорошие примеры:

  • магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
  • магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает.

Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь».

Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

  • магазин электроники Rozetka;
  • магазин стройматериалов «Деревяшки»;
  • «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие.

Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла.

А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

Семь способов придумать название интернет-магазина

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей.

Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

  • Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
  • Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
  • Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
  • Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
  • Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

  • Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
  • Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
  • В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
  • Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina

14 признаков правильного SEO для карточки товара

Как назвать товар правильно

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

В карточках товара — как и на всем сайте — лучше использовать так называемые человекопонятные URL (ЧПУ). Они повышают юзабилити, в частности, упрощают навигацию по сайту.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

2. Структура

Логически выверенная структура облегчает взаимодействие посетителя со страницей, направляет его действия и уменьшает процент отказов.

Обратите внимание на зонирование:

  • Фотографии товара, как правило, располагаются в левой части страницы.
  • Справа — цена, выбор опций, информация о наличии товара и кнопка покупки.
  • Внизу — описание, характеристики, отзывы, блоки рекомендаций, сертификаты.
  • Основные элементы страницы рекомендуется расположить в пределах первого экрана.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

3. Заголовок

Правила SEO для заголовка карточки товара:

  • Используйте уникальное развернутое наименование для каждого товара (желательно, чтобы ваши заголовки не дублировали конкурентов, а хоть немного отличались; естественно, названия товаров в пределах одного сайта тоже должны отличаться).
  • Откажитесь от сокращений в заголовке (за исключением общепринятых — «б/у», «кг», «л» и т. п.).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]
  • Придерживайтесь правильной логики заголовка: вначале идет определитель товара — например, «Ботинки мужские», а затем — идентификационные элементы (бренд, модель, артикул, цвет). Это не только упростит пользователю работу с каталогом, но и положительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.
  • Проверьте, чтобы заголовок карточки товара был заключен в тег h1 (особенно если у вас самописная CMS).
  • К формированию мета-тега Title карточки товара есть разные подходы: одни дублируют в  Title  заголовок, другие добавляют слова «купить», «в интернет-магазине», название города, цену. С рекомендациями по оформлению Title товарных страниц можно ознакомиться в этой статье.

4. Характеристики и описание

Недостаточно разместить на странице только фото продукции. Помните, что, выбирая товар в интернет-магазине, покупатель не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

Стоит различать характеристики и описания. Подходы к их SEO-оптимизации отличаются.

Характеристики — это лаконичный перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, состав, комплектация, срок годности, возрастные ограничения, вид упаковки и т. д.).

Важно! Некоторые оптимизаторы уникализируют характеристики товаров в карточке (например, превращают «кг» в «килограммы»). Обычно это не приводит ни к чему кроме путаницы и лишним затратам. Характеристики лучше просто скопировать с сайта производителя — так на вашем сайте будут достоверные данные о продукции.

Описание — это текст, призванный объяснить, что это за товар, зачем и для кого он нужен, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

При составлении описаний и их SEO-оптимизации придерживайтесь таких правил:

  • Оптимальная длина описания карточки товара — около 1000 символов.
  • Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (избегайте «воды» — общего текста ни о чем).
  • Дополните текстовое описание видеообзором, размерной таблицей, разместите файл с инструкцией.
  • Описание должно быть читабельным, структурированным, располагаться на видном месте (не в скрытой части страницы или где-нибудь внизу, написанное мелким шрифтом).
  • Используйте только самые важные ключевые фразы (не более 1-2 штук — при условии, что они будут вписаны гармонично и не бросаться в глаза; прямые вхождения ключей вроде «купить ботинки москва цена» недопустимы; избыточное использование ключей может вовсе привести к наложению санкций).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

5. «Хлебные крошки»

Так называется навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (в нашем случае — к карточке товара). «Хлебные крошки» повышают удобство пользования сайтом (пользователь может быстро перейти на любой верхний уровень — на главную, в каталог или подкаталог) и являются одним из способов внутренней перелинковки.

Подробно о способах реализации навигационных цепочек читайте в статье «Что такое хлебные крошки и для чего они нужны?»

«Хлебные крошки» встречаются двух видов: «нормальные» (когда указан полный путь) и «урезанные» (когда есть ссылка только на главную или на верхний уровень). Для SEO лучше использовать первый вариант.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

 6. Цена и скидка

Наличие цены в карточке товара обязательно. В условиях высокой конкуренции покупатель не будет звонить по телефону, чтобы уточнить стоимость, а совершит покупку на другом сайте, где будет представлена исчерпывающая информация о товаре.

Цена не только должна присутствовать на странице: ее необходимо выделить визуально с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна.

Для повышения конверсии интернет-магазина необходимо улучшать не только карточки товара, но и корзину. О том, как повысить юзабилити корзины, читайте по ссылке.

[attention type=green]
Если товар участвует в акции и на него имеется скидка, зрительно акцентируйте внимание на этом, перечеркивая старую цену и указывая новую. С точки зрения SEO в периоды распродаж эффективно добавление слов «скидка», «акция», «распродажа» в Title или Description (это привлечет внимание пользователей и повысит CTR).
[/attention]

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

7. Фото

Даже очень хороший ассортимент можно «испортить» плохими изображениями. Используйте качественные фотографии, оформленные в едином стиле. Помните, что по ним пользователи оценивают надежность и авторитетность интернет-магазина.

Посетитель должен иметь возможность подробно рассмотреть товар: материал, качество исполнения, различные детали фурнитуры или элементы оборудования. Покажите товар с разных ракурсов, дайте представление о его габаритах, предусмотрите возможность увеличения — так вы поможете покупателю сделать правильный выбор и повысите конверсию.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

И не забывайте о SEO для изображений:

  • пропишите атрибуты alt;
  • сожмите изображения без потери качества;
  • называйте файлы с учетом содержания изображения.

8. Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» должна быть яркой и привлекающей внимание. Излишняя креативность в наименовании кнопки в данном случае неуместна. Стандартные формулировки «Купить», «В корзину» работают лучше всего.

Обязательное правило — расположить кнопку на первом экране, чтобы для заказа не требовалось прокручивать страницу до конца.

Параллельно с работой над улучшением сайта пора подумать о том, как привлечь трафик. В системе PromoPult вы можете запустить рекламу в Яндексе и Google на полном автомате. С PromoPult не нужно быть профи, чтобы получить клиентов из «контекста»!

Наличие двух похожих кнопок «Купить» и «Купить в 1 клик», используемой для вывода формы обратного звонка, может сбить пользователя с толку. Любое сомнение при совершении заказа будет играть не в вашу пользу. В данном случае для формы отправки номера телефона лучше использовать виджет обратного звонка.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

Также стоит поэкспериментировать с цветами, формой и расположением кнопок «Купить».  Например, считается, что зеленая кнопка больше располагает к покупке, чем красная (этот цвет ассоциируется с опасностью). Также часто встречаются оранжевые и синие кнопки.

9. Полезный функционал

Повышению конверсии способствует полезный функционал:

  • инструмент сравнения товаров;
  • возможность добавить товары в избранное;
  • подписка на уведомления о поступлении товара или снижении цены;
  • возможность поделиться товаром в соцсетях;
  • инструмент подбора размера и т. п.

Зачастую покупка товара происходит только при повторных визитах: сперва пользователь изучает ассортимент и присматривается к товару, а затем, спустя некоторое время, возвращается на сайт и совершает покупку. Интеграция соответствующих кнопок поможет увеличить количество заказов.

Правильно

10. Информация о наличии, оплате и доставке

Помимо описания товара, его изображения и кнопки заказа в карточке рекомендуется отражать информацию о способах оплаты и условиях доставки.

Значки платежных систем, размещенные рядом с ценой и кнопкой «Купить», повышают доверие к интернет-магазину и положительно влияют на конверсию.

Совершая заказ, пользователю также важно понимать, каким образом он может получить товар и какова стоимость доставки.

[attention type=yellow]
Желательно предоставить клиенту несколько альтернативных вариантов: самовывоз, курьером или транспортной компанией, отправку почтой.
[/attention]

Наличие разветвленной сети пунктов самовывоза с указанием списка адресов и их местоположением на карте даст вам дополнительное конкурентное преимущество.

Не одной карточкой товара живет интернет-магазин. Также рекомендуем почитать о том, что должно быть на странице «Контакты».

Информируйте покупателя о наличии или отсутствии товара, сообщите о предоставляемых гарантиях и возможности возврата товара. Все это повысит лояльность покупателя и будет способствовать принятию решения о покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

11. Блок рекомендованных товаров

Успешный интернет-магазин умеет не только продать товар, за которым клиент пришел на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на сайте.

Для этого служит блок рекомендаций в карточке товара. В данный блок можно поместить связанные, дополняющие или альтернативные позиции к текущей.

Для комплекта (связанных и дополняющих товаров) можно предложить скидку для большей мотивации к покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

12. Отзывы

Часто владельцы интернет-магазинов пренебрегают сбором отзывов или публикуют их в отдельном разделе сайта, причем даже в виде картинок.

Между тем блок отзывов на странице товара позволяет уникализировать контент и раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Не нужно бояться этого.

Магазин, позволяющий пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, вызывает у потребителей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то плохие отзывы вам вообще не страшны.

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Реализовать блок отзывов можно с помощью специальных виджетов, в том числе социальных сетей. А мотивацией к отзыву может быть скидка или начисление бонусных баллов (хотя зачастую достаточно просто попросить).
[/attention]
[/attention]

Правильно

13. Мобильная адаптация

Перевод Гуглом сайтов на mobile-first индекс привел к тому, что больше нельзя игнорировать адаптацию верстки под мобильные устройства. Тем более что во многих сферах eCommerce доля мобильного трафика превышает 50%.

Что нужно сделать:

  • при разработке карточки товара прежде всего учитывайте то, насколько удобно ею пользоваться с мобильных устройств;
  • оптимизируйте скорость загрузки страниц (используйте асинхронные скрипты и разместите их внизу страницы, включите кеширование, Gzip-сжатие, сожмите изображения);
  • размещайте один и тот же контент в мобильной и десктопной версии.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

14. Микроразметка

Структурирование данных карточки товара с помощью микроразметки позволяет:

Для описания товаров в Schema.org есть специальный тип — «Product». Описать можно различные параметры: название товара, бренд, модель, год выпуска и т. п. Также есть типы «AggregateRating» и «Review», которые позволяют передать информацию о рейтинге товара и отзывах.

Если все сделать правильно, сниппет будет выглядеть примерно так:

Для упрощения работы с микроразметкой есть формат JSON-LD — если сайт адаптируется под аудиторию Google, он будет в приоритете. Яндекс же пока его не понимает, поэтому придется размечать данные с помощью microdata или RDFa.

Чек-лист по SEO для карточки товара

Итак, чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что у вас все хорошо:

  • настроены человекопонятные URL;
  • соблюдается правильное зонирование карточки товара;
  • оптимизирован заголовок;
  • добавлено полезное описание и заводские характеристики товара;
  • настроены «хлебные крошки»;
  • указана цена товара (и точная сумма скидки, если она есть);
  • добавлены качественные фото с разных ракурсов;
  • установлена заметная кнопка «Купить» или «В корзину»;
  • внедрены полезные инструменты сравнения, подбора товара, кнопки соцсетей;
  • есть информация о наличии, оплате и доставке;
  • используются блоки рекомендованных товаров;
  • есть отзывы реальных покупателей;
  • карточка, как и сайт в целом, адаптирована для мобильных устройств;
  • внедрена микроразметка.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует шаблона для создания идеального сайта. Для разных категорий товаров и услуг создание карточки товара требует индивидуального подхода.

Проведите аудит вашей товарной страницы в SEO-модуле PromoPult, и при выявлении недочетов закажите их устранение у специалистов системы. Также не забывайте тестировать все проводимые изменения.

Ведь то, что кажется лучшим вариантом исполнения, не всегда может совпадать с мнением потребителей.

Источник: https://blog.promopult.ru/sales/10-priznakov-pravilnoj-kartochki-tovara.html

12 типичных SEO-ошибок интернет-магазинов

Как назвать товар правильно

15.04.2016

Интернет-магазины

Мы проанализировали все проекты по продвижению интернет-магазинов, которыми занимались за последние 5 лет, и выявили типовые ошибки, которые чаще всего встречаются у данного вида сайтов. Кроме того, у данных ошибок был важный критерий отбора – высокая значимость для привлечения поискового трафика.

Нужно понимать, что описанные типовые ошибки, хоть и распространены, но не являются обязательными для всех интернет-магазинов без исключения.

Чаще всего, разобраться в чем проблема и нужно ли вносить исправления для того или иного пункта, может только SEO-специалист. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, не встречаются ли в вашем интернет-магазине нижеперечисленные ошибки, т.к.

вероятность их присутствия довольно высока. И если обнаружится потенциальная ошибка – следует обратиться к специалистам за консультацией.

Семантика

Довольно часто в новых проектах клиенты уделяют мало внимания семантическому ядру. Не анализируют статистику запросов, не выясняют, как реально ищут товары пользователи, не прорабатывают ядро ключей вглубь, удовлетворяясь контролем за парой десятков основных запросов.

Из этого следуют ошибки, которые сказываются на получаемом трафике. Например, торговое оборудование могут искать не только по запросам «торговое оборудование», но и по запросам: «оборудование для торговли», «оборудование для магазина», «торговая мебель» и т.д. В итоге, игнорирование этих вариантов ведет к потере части пользователей.

Ниже немного детальнее разобраны наиболее частые ошибки, связанные с семантикой:

Поисковые системы становятся все умнее. Если раньше блок с SEO-текстами оптимизаторы размещали на любую страницу, которую планировали продвинуть, то сейчас в этом не всегда есть смысл.

[attention type=red]
Поисковые системы неплохо распознают содержимое рубрик и без сопутствующего текста, ориентируясь в основном на мета-теги, заголовки и карточки товаров.
[/attention]

Однако наш опыт показывает, что блок с грамотным текстом на страницах рубрик у интернет-магазинов по-прежнему положительно влияет на прирост переходов из поисковиков. 

Возможно, размещать блок с текстом на каждой странице рубрики нет необходимости. Но желательно, чтобы такая техническая возможность была реализована в используемом CMS. Чаще всего, оптимизатор использует данный блок, чтобы расширить ядро запросов под определенную рубрику с помощью оптимизированного текста.

Главное – составить грамотное техническое задание для копирайтера. Если вы привыкли все делать самостоятельно, то с техническим заданием вам поможет наш сервис Техзадатор. Когда-то мы его использовали только внутри нашей компании, но недавно решили выложить в общий доступ.

Мы часто наблюдаем, что структура интернет-магазина продумана недостаточно эффективно. Расскажем на примере.

Допустим, в интернет-магазине существуют страницы категорий по видам одежды:

Существуют страницы по брендам:

Но нет страниц по пересечениям данных запросов:

  • Платья Armani
  • Платья Dior
  • Джинсы Armani
  • Джинсы Dior
  • и так далее

Мы уже не говорим о более детальных страницах:

  • Вечерние платья Armani
  • Вечерние платья Dior
  • Коктейльные платья Armani
  • Коктейльные платья Dior
  • и так далее

Причем, чем глубже семантика, тем проще продвигать сайт, т.к. с расширением ядра запросов снижается конкуренция. Наличие таких страниц существенно увеличивает переходы с поисковых систем.

Соответственно, отсутствие таких страниц, наоборот, способствует тому, что интернет-магазин получает значительно меньше переходов с поисковых систем, чем мог бы.

Хотя ассортимент магазина зачастую позволяет работать по гораздо более широкому ядру поисковых запросов.

[attention type=red]
[attention type=green]
При этом, когда вы создаете страницы под подобные запросы «из глубины», нужно проконтролировать, чтобы поисковые системы не посчитали эти страницы дублями. Поэтому рекомендуем консультироваться с SEO-специалистами. Если хотите реализовать все полностью самостоятельно – обратите внимание, как разбивают семантику крупные интернет-магазины. Чаще всего, это делается через систему меток/тегов.
[/attention]
[/attention]

В основном, проблема встречается на страницах определенных товаров (карточках товаров).

– Когда название товара идет в заголовке веб-страницы (тег ) после названия категории и после названия сайта:

На скриншоте выше интернет-магазин для карточек товаров использует следующую конструкцию мета-тега Title:

{Название сайта} // {Дополнительное предложение} // {Название товара}

Обратная конструкция была бы более эффективной.

Данный пример типовой, но еще не самый худший. Иногда встречаются варианты гораздо печальнее. Например, вовсе без указания в Title карточки товара самого названия товара.

Дубли страниц

В отдельную категорию можно вынести ошибки, связанные с дубликатами страниц. Интернет-магазины особенно подвержены подобным ошибкам, т.к. разработчики сайтов часто не уделяют данному пункту достаточно внимания.

Наличие дублей несет за собой целый ряд проблем. Перечислим лишь основные:

  • Часто из-за дублей в поисковой выдаче отображается не те страницы, которые были бы более уместны;
  • Ухудшается индексация страниц, занесение их в базу поисковых систем;
  • Неправильно распределяется внутриссылочный вес страниц, что сказывается на снижении авторитетности целевых страниц в глазах поисковых систем.

Вот наиболее частые ошибки, связанные с дублями:

Представим, что у вашего интернет-магазина следующая структура в категориях:

Site.ru/categoriya/ Site.ru/categoriya/podkategoriya-1 Site.ru/categoriya/podkategoriya-2

Site.ru/categoriya/podkategoriya-3

Для интернет-магазина спортивного питания структура рубрик будет выглядеть примерно так:

Site.ru/protein/ Site.ru/protein/soevy Site.ru/protein/syvorotochny

Site.ru/protein/kazeinovy

[attention type=green]
Пока все логично. Если вы в поисковой системе вбиваете запрос «купить соевые протеины», вы ожидаете, что попадете на страницу, где будут показываться только соевые протеины, а не все виды протеинов. Поэтому многие интернет-магазины имеют подобную структуру.
[/attention]

И очень часто случается так, что, когда прописывается содержимое тега для страницы Site.ru/categoriya/, это содержимое применяется для всех подкатегорий. Это типичная ошибка для многих систем управления сайтом.

Или прописывается содержимое тега для подкатегории (например, для Site.ru/categoriya/podkategoriya-1), но переписывается не только для неё, но и для других подкатегорий (Site.ru/categoriya/podkategoriya-2, Site.ru/categoriya/podkategoriya-3).

Таким образом, из-за ошибок в разработке сайта, у интернет-магазинов часто образуются дубли в рубриках и подрубриках на уровне мета-тегов. Но это полбеды.

Основная проблема, что на многих рубриках в Title будет отображено не то, что там по сути содержится. Причем проблема встречается не только у «экзотических» CMS, но и в довольно популярных.

Мы нередко наблюдали подобное у сайтов, реализованных на CMS 1C Bitrix.

Вот что пишет Яндекс по поводу заголовков Title:

[attention type=green]
[attention type=yellow]
С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. …
[/attention]
[/attention]

Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса.

Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации.

Несомненно, это не означает, что один и тот же товар не должен содержаться в разных категориях. Однако, с точки зрения поисковых систем, если товар открывается по нескольким адресам страниц, то это полные дубли. 

[attention type=yellow]
Ошибка происходит, опять же, из-за особенностей CMS, или логики построения адресов страниц, которые заложены разработчиком.
[/attention]

Есть несколько путей решения проблемы. Например, сделать одну из категорий основной. Главное – обнаружить и исправить данную ошибку.

Вы уже не раз видели разные модули фильтрации товаров, которые есть практически в каждом интернет-магазине. Само по себе наличие модуля значительно облегчает покупателям поиск того или иного товара, и его присутствие очень полезно в категориях. 

Но часто модуль фильтрации генерируют дубли страниц, поэтому следует провести аудит на наличие подобной ошибки.

Как это примерно выглядит?

Обычная страница категории (при переходе с меню):

http://site.ru/aminokisloty/

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Страница категории (при применении фильтра по ценам и выборе одного производителя):
[/attention]
[/attention]

http://site.ru/aminokisloty/index.php?arrFilter_P2_MIN=1050.00&arrFilter_468_1877632834=Y&set_filter=%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C

Как вы видите, полностью меняется адрес страницы. Однако, как правило, содержимое заголовка веб-страницы (тег ), заголовок страницы (тег

), и иногда даже текст полностью совпадает с основной страницей (http://site.ru/aminokisloty/). К тому же, высокий процент пересечения товаров.

Почему так происходит?

Владельцами сайтов не проводится анализ сайта; страниц, которые попали в индекс поисковых систем; не проделываются работы по облегчению сканирования сайта роботами поисковых систем.

Существуют разные пути решения проблемы. Например, через закрытие от индексации страниц, генерируемых фильтром; или использование атрибута rel=”canonical”.

Что такое пагинация?

Пагинация – это нумерация страниц, которая обычно находится внизу страниц сайта.

Выглядит примерно так:

Если страницам пагинации не уделить внимания, то у вас образуются дубли первой страницы категории, так как наверняка на 1-й, 2-й, 3-й и т. д. страницах одинаковыми будут:

  • title
  • description
  • сопровождающий категорию текст

Решается проблема сильно индивидуально в зависимости от самого сайта. Иногда достаточно уникализации на уровне Title (скажем, добавлением нумерации для второй и далее страниц). Иногда нужно прибегать к методам закрытия страниц от индексации или склейке через атрибут canonical.

Еще в последнее время все чаще встречается решение, когда идет не стандартная пагинация, а подгрузка товаров по мере перемотки страницы вниз (как идет подгрузка сообщений в соц.сетях).

[attention type=red]
Реализуется это через скрипты, выглядит красиво, но в итоге поисковому роботу доступна только часть товаров из каталога.
[/attention]

Поэтому подгрузку рекомендуем сопровождать и типовой пагинацией, предварительно оптимизированной под поисковые системы.

Часто встречается такое, когда в интернет-магазине (в основном у интернет-магазинов одежды) одинаковые названия товаров. Как следствие, и одинаковые заголовки .

Пример:

В итоге возникает дубликация на уровне заголовков . Решается проблема уникализацией Title через добавление дополнительных параметров. Например, цены товара или артикула.

Следующая частая ошибка – это наличие большого количества страниц, которые генерируются функционалом поиска по сайту.

Выглядит это так:
 

[attention type=red]
[attention type=green]
В данном реальном примере в Яндексе индексируются около 10 000 страниц с одинаковыми заголовками.
[/attention]
[/attention]

Это затрудняет сканирование интернет-магазина поисковым роботом, так как тратит ресурсы поисковых систем на «мусорные» страницы, отвлекая их от более важных.

Но основная опасность – реальный риск получить наказание от поисковых систем (так называемые «фильтры»), в результате чего сайт может вовсе потерять свои позиции в поисковой выдаче.

Сюда же можно отнести страницы сравнения товаров, которые также являются «мусорными».

Прочие частые ошибки

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей.

Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности.

Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

  • магазин детских товаров «Мамси.ру»;
  • косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
  • товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового.

Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще».

Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.

: это уже прошлый век.

[attention type=red]
[attention type=green]
И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!
[/attention]
[/attention]

Хорошие примеры:

  • магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
  • магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает.

Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь».

Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

  • магазин электроники Rozetka;
  • магазин стройматериалов «Деревяшки»;
  • «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие.

Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла.

А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

Семь способов придумать название интернет-магазина

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей.

Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

  • Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
  • Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
  • Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
  • Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
  • Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

  • Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
  • Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
  • В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
  • Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina

14 признаков правильного SEO для карточки товара

Как назвать товар правильно

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

В карточках товара — как и на всем сайте — лучше использовать так называемые человекопонятные URL (ЧПУ). Они повышают юзабилити, в частности, упрощают навигацию по сайту.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

2. Структура

Логически выверенная структура облегчает взаимодействие посетителя со страницей, направляет его действия и уменьшает процент отказов.

Обратите внимание на зонирование:

  • Фотографии товара, как правило, располагаются в левой части страницы.
  • Справа — цена, выбор опций, информация о наличии товара и кнопка покупки.
  • Внизу — описание, характеристики, отзывы, блоки рекомендаций, сертификаты.
  • Основные элементы страницы рекомендуется расположить в пределах первого экрана.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

3. Заголовок

Правила SEO для заголовка карточки товара:

  • Используйте уникальное развернутое наименование для каждого товара (желательно, чтобы ваши заголовки не дублировали конкурентов, а хоть немного отличались; естественно, названия товаров в пределах одного сайта тоже должны отличаться).
  • Откажитесь от сокращений в заголовке (за исключением общепринятых — «б/у», «кг», «л» и т. п.).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]
  • Придерживайтесь правильной логики заголовка: вначале идет определитель товара — например, «Ботинки мужские», а затем — идентификационные элементы (бренд, модель, артикул, цвет). Это не только упростит пользователю работу с каталогом, но и положительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.
  • Проверьте, чтобы заголовок карточки товара был заключен в тег h1 (особенно если у вас самописная CMS).
  • К формированию мета-тега Title карточки товара есть разные подходы: одни дублируют в  Title  заголовок, другие добавляют слова «купить», «в интернет-магазине», название города, цену. С рекомендациями по оформлению Title товарных страниц можно ознакомиться в этой статье.

4. Характеристики и описание

Недостаточно разместить на странице только фото продукции. Помните, что, выбирая товар в интернет-магазине, покупатель не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

Стоит различать характеристики и описания. Подходы к их SEO-оптимизации отличаются.

Характеристики — это лаконичный перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, состав, комплектация, срок годности, возрастные ограничения, вид упаковки и т. д.).

Важно! Некоторые оптимизаторы уникализируют характеристики товаров в карточке (например, превращают «кг» в «килограммы»). Обычно это не приводит ни к чему кроме путаницы и лишним затратам. Характеристики лучше просто скопировать с сайта производителя — так на вашем сайте будут достоверные данные о продукции.

Описание — это текст, призванный объяснить, что это за товар, зачем и для кого он нужен, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

При составлении описаний и их SEO-оптимизации придерживайтесь таких правил:

  • Оптимальная длина описания карточки товара — около 1000 символов.
  • Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (избегайте «воды» — общего текста ни о чем).
  • Дополните текстовое описание видеообзором, размерной таблицей, разместите файл с инструкцией.
  • Описание должно быть читабельным, структурированным, располагаться на видном месте (не в скрытой части страницы или где-нибудь внизу, написанное мелким шрифтом).
  • Используйте только самые важные ключевые фразы (не более 1-2 штук — при условии, что они будут вписаны гармонично и не бросаться в глаза; прямые вхождения ключей вроде «купить ботинки москва цена» недопустимы; избыточное использование ключей может вовсе привести к наложению санкций).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

5. «Хлебные крошки»

Так называется навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (в нашем случае — к карточке товара). «Хлебные крошки» повышают удобство пользования сайтом (пользователь может быстро перейти на любой верхний уровень — на главную, в каталог или подкаталог) и являются одним из способов внутренней перелинковки.

Подробно о способах реализации навигационных цепочек читайте в статье «Что такое хлебные крошки и для чего они нужны?»

«Хлебные крошки» встречаются двух видов: «нормальные» (когда указан полный путь) и «урезанные» (когда есть ссылка только на главную или на верхний уровень). Для SEO лучше использовать первый вариант.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

 6. Цена и скидка

Наличие цены в карточке товара обязательно. В условиях высокой конкуренции покупатель не будет звонить по телефону, чтобы уточнить стоимость, а совершит покупку на другом сайте, где будет представлена исчерпывающая информация о товаре.

Цена не только должна присутствовать на странице: ее необходимо выделить визуально с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна.

Для повышения конверсии интернет-магазина необходимо улучшать не только карточки товара, но и корзину. О том, как повысить юзабилити корзины, читайте по ссылке.

[attention type=green]
Если товар участвует в акции и на него имеется скидка, зрительно акцентируйте внимание на этом, перечеркивая старую цену и указывая новую. С точки зрения SEO в периоды распродаж эффективно добавление слов «скидка», «акция», «распродажа» в Title или Description (это привлечет внимание пользователей и повысит CTR).
[/attention]

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

7. Фото

Даже очень хороший ассортимент можно «испортить» плохими изображениями. Используйте качественные фотографии, оформленные в едином стиле. Помните, что по ним пользователи оценивают надежность и авторитетность интернет-магазина.

Посетитель должен иметь возможность подробно рассмотреть товар: материал, качество исполнения, различные детали фурнитуры или элементы оборудования. Покажите товар с разных ракурсов, дайте представление о его габаритах, предусмотрите возможность увеличения — так вы поможете покупателю сделать правильный выбор и повысите конверсию.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

И не забывайте о SEO для изображений:

  • пропишите атрибуты alt;
  • сожмите изображения без потери качества;
  • называйте файлы с учетом содержания изображения.

8. Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» должна быть яркой и привлекающей внимание. Излишняя креативность в наименовании кнопки в данном случае неуместна. Стандартные формулировки «Купить», «В корзину» работают лучше всего.

Обязательное правило — расположить кнопку на первом экране, чтобы для заказа не требовалось прокручивать страницу до конца.

Параллельно с работой над улучшением сайта пора подумать о том, как привлечь трафик. В системе PromoPult вы можете запустить рекламу в Яндексе и Google на полном автомате. С PromoPult не нужно быть профи, чтобы получить клиентов из «контекста»!

Наличие двух похожих кнопок «Купить» и «Купить в 1 клик», используемой для вывода формы обратного звонка, может сбить пользователя с толку. Любое сомнение при совершении заказа будет играть не в вашу пользу. В данном случае для формы отправки номера телефона лучше использовать виджет обратного звонка.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

Также стоит поэкспериментировать с цветами, формой и расположением кнопок «Купить».  Например, считается, что зеленая кнопка больше располагает к покупке, чем красная (этот цвет ассоциируется с опасностью). Также часто встречаются оранжевые и синие кнопки.

9. Полезный функционал

Повышению конверсии способствует полезный функционал:

  • инструмент сравнения товаров;
  • возможность добавить товары в избранное;
  • подписка на уведомления о поступлении товара или снижении цены;
  • возможность поделиться товаром в соцсетях;
  • инструмент подбора размера и т. п.

Зачастую покупка товара происходит только при повторных визитах: сперва пользователь изучает ассортимент и присматривается к товару, а затем, спустя некоторое время, возвращается на сайт и совершает покупку. Интеграция соответствующих кнопок поможет увеличить количество заказов.

Правильно

10. Информация о наличии, оплате и доставке

Помимо описания товара, его изображения и кнопки заказа в карточке рекомендуется отражать информацию о способах оплаты и условиях доставки.

Значки платежных систем, размещенные рядом с ценой и кнопкой «Купить», повышают доверие к интернет-магазину и положительно влияют на конверсию.

Совершая заказ, пользователю также важно понимать, каким образом он может получить товар и какова стоимость доставки.

[attention type=yellow]
Желательно предоставить клиенту несколько альтернативных вариантов: самовывоз, курьером или транспортной компанией, отправку почтой.
[/attention]

Наличие разветвленной сети пунктов самовывоза с указанием списка адресов и их местоположением на карте даст вам дополнительное конкурентное преимущество.

Не одной карточкой товара живет интернет-магазин. Также рекомендуем почитать о том, что должно быть на странице «Контакты».

Информируйте покупателя о наличии или отсутствии товара, сообщите о предоставляемых гарантиях и возможности возврата товара. Все это повысит лояльность покупателя и будет способствовать принятию решения о покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

11. Блок рекомендованных товаров

Успешный интернет-магазин умеет не только продать товар, за которым клиент пришел на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на сайте.

Для этого служит блок рекомендаций в карточке товара. В данный блок можно поместить связанные, дополняющие или альтернативные позиции к текущей.

Для комплекта (связанных и дополняющих товаров) можно предложить скидку для большей мотивации к покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

12. Отзывы

Часто владельцы интернет-магазинов пренебрегают сбором отзывов или публикуют их в отдельном разделе сайта, причем даже в виде картинок.

Между тем блок отзывов на странице товара позволяет уникализировать контент и раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Не нужно бояться этого.

Магазин, позволяющий пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, вызывает у потребителей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то плохие отзывы вам вообще не страшны.

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Реализовать блок отзывов можно с помощью специальных виджетов, в том числе социальных сетей. А мотивацией к отзыву может быть скидка или начисление бонусных баллов (хотя зачастую достаточно просто попросить).
[/attention]
[/attention]

Правильно

13. Мобильная адаптация

Перевод Гуглом сайтов на mobile-first индекс привел к тому, что больше нельзя игнорировать адаптацию верстки под мобильные устройства. Тем более что во многих сферах eCommerce доля мобильного трафика превышает 50%.

Что нужно сделать:

  • при разработке карточки товара прежде всего учитывайте то, насколько удобно ею пользоваться с мобильных устройств;
  • оптимизируйте скорость загрузки страниц (используйте асинхронные скрипты и разместите их внизу страницы, включите кеширование, Gzip-сжатие, сожмите изображения);
  • размещайте один и тот же контент в мобильной и десктопной версии.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

14. Микроразметка

Структурирование данных карточки товара с помощью микроразметки позволяет:

Для описания товаров в Schema.org есть специальный тип — «Product». Описать можно различные параметры: название товара, бренд, модель, год выпуска и т. п. Также есть типы «AggregateRating» и «Review», которые позволяют передать информацию о рейтинге товара и отзывах.

Если все сделать правильно, сниппет будет выглядеть примерно так:

Для упрощения работы с микроразметкой есть формат JSON-LD — если сайт адаптируется под аудиторию Google, он будет в приоритете. Яндекс же пока его не понимает, поэтому придется размечать данные с помощью microdata или RDFa.

Чек-лист по SEO для карточки товара

Итак, чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что у вас все хорошо:

  • настроены человекопонятные URL;
  • соблюдается правильное зонирование карточки товара;
  • оптимизирован заголовок;
  • добавлено полезное описание и заводские характеристики товара;
  • настроены «хлебные крошки»;
  • указана цена товара (и точная сумма скидки, если она есть);
  • добавлены качественные фото с разных ракурсов;
  • установлена заметная кнопка «Купить» или «В корзину»;
  • внедрены полезные инструменты сравнения, подбора товара, кнопки соцсетей;
  • есть информация о наличии, оплате и доставке;
  • используются блоки рекомендованных товаров;
  • есть отзывы реальных покупателей;
  • карточка, как и сайт в целом, адаптирована для мобильных устройств;
  • внедрена микроразметка.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует шаблона для создания идеального сайта. Для разных категорий товаров и услуг создание карточки товара требует индивидуального подхода.

Проведите аудит вашей товарной страницы в SEO-модуле PromoPult, и при выявлении недочетов закажите их устранение у специалистов системы. Также не забывайте тестировать все проводимые изменения.

Ведь то, что кажется лучшим вариантом исполнения, не всегда может совпадать с мнением потребителей.

Источник: https://blog.promopult.ru/sales/10-priznakov-pravilnoj-kartochki-tovara.html

12 типичных SEO-ошибок интернет-магазинов

Как назвать товар правильно

15.04.2016

Интернет-магазины

Мы проанализировали все проекты по продвижению интернет-магазинов, которыми занимались за последние 5 лет, и выявили типовые ошибки, которые чаще всего встречаются у данного вида сайтов. Кроме того, у данных ошибок был важный критерий отбора – высокая значимость для привлечения поискового трафика.

Нужно понимать, что описанные типовые ошибки, хоть и распространены, но не являются обязательными для всех интернет-магазинов без исключения.

Чаще всего, разобраться в чем проблема и нужно ли вносить исправления для того или иного пункта, может только SEO-специалист. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, не встречаются ли в вашем интернет-магазине нижеперечисленные ошибки, т.к.

вероятность их присутствия довольно высока. И если обнаружится потенциальная ошибка – следует обратиться к специалистам за консультацией.

Семантика

Довольно часто в новых проектах клиенты уделяют мало внимания семантическому ядру. Не анализируют статистику запросов, не выясняют, как реально ищут товары пользователи, не прорабатывают ядро ключей вглубь, удовлетворяясь контролем за парой десятков основных запросов.

Из этого следуют ошибки, которые сказываются на получаемом трафике. Например, торговое оборудование могут искать не только по запросам «торговое оборудование», но и по запросам: «оборудование для торговли», «оборудование для магазина», «торговая мебель» и т.д. В итоге, игнорирование этих вариантов ведет к потере части пользователей.

Ниже немного детальнее разобраны наиболее частые ошибки, связанные с семантикой:

Поисковые системы становятся все умнее. Если раньше блок с SEO-текстами оптимизаторы размещали на любую страницу, которую планировали продвинуть, то сейчас в этом не всегда есть смысл.

[attention type=red]
Поисковые системы неплохо распознают содержимое рубрик и без сопутствующего текста, ориентируясь в основном на мета-теги, заголовки и карточки товаров.
[/attention]

Однако наш опыт показывает, что блок с грамотным текстом на страницах рубрик у интернет-магазинов по-прежнему положительно влияет на прирост переходов из поисковиков. 

Возможно, размещать блок с текстом на каждой странице рубрики нет необходимости. Но желательно, чтобы такая техническая возможность была реализована в используемом CMS. Чаще всего, оптимизатор использует данный блок, чтобы расширить ядро запросов под определенную рубрику с помощью оптимизированного текста.

Главное – составить грамотное техническое задание для копирайтера. Если вы привыкли все делать самостоятельно, то с техническим заданием вам поможет наш сервис Техзадатор. Когда-то мы его использовали только внутри нашей компании, но недавно решили выложить в общий доступ.

Мы часто наблюдаем, что структура интернет-магазина продумана недостаточно эффективно. Расскажем на примере.

Допустим, в интернет-магазине существуют страницы категорий по видам одежды:

Существуют страницы по брендам:

Но нет страниц по пересечениям данных запросов:

  • Платья Armani
  • Платья Dior
  • Джинсы Armani
  • Джинсы Dior
  • и так далее

Мы уже не говорим о более детальных страницах:

  • Вечерние платья Armani
  • Вечерние платья Dior
  • Коктейльные платья Armani
  • Коктейльные платья Dior
  • и так далее

Причем, чем глубже семантика, тем проще продвигать сайт, т.к. с расширением ядра запросов снижается конкуренция. Наличие таких страниц существенно увеличивает переходы с поисковых систем.

Соответственно, отсутствие таких страниц, наоборот, способствует тому, что интернет-магазин получает значительно меньше переходов с поисковых систем, чем мог бы.

Хотя ассортимент магазина зачастую позволяет работать по гораздо более широкому ядру поисковых запросов.

[attention type=red]
[attention type=green]
При этом, когда вы создаете страницы под подобные запросы «из глубины», нужно проконтролировать, чтобы поисковые системы не посчитали эти страницы дублями. Поэтому рекомендуем консультироваться с SEO-специалистами. Если хотите реализовать все полностью самостоятельно – обратите внимание, как разбивают семантику крупные интернет-магазины. Чаще всего, это делается через систему меток/тегов.
[/attention]
[/attention]

В основном, проблема встречается на страницах определенных товаров (карточках товаров).

– Когда название товара идет в заголовке веб-страницы (тег ) после названия категории и после названия сайта:

На скриншоте выше интернет-магазин для карточек товаров использует следующую конструкцию мета-тега Title:

{Название сайта} // {Дополнительное предложение} // {Название товара}

Обратная конструкция была бы более эффективной.

Данный пример типовой, но еще не самый худший. Иногда встречаются варианты гораздо печальнее. Например, вовсе без указания в Title карточки товара самого названия товара.

Дубли страниц

В отдельную категорию можно вынести ошибки, связанные с дубликатами страниц. Интернет-магазины особенно подвержены подобным ошибкам, т.к. разработчики сайтов часто не уделяют данному пункту достаточно внимания.

Наличие дублей несет за собой целый ряд проблем. Перечислим лишь основные:

  • Часто из-за дублей в поисковой выдаче отображается не те страницы, которые были бы более уместны;
  • Ухудшается индексация страниц, занесение их в базу поисковых систем;
  • Неправильно распределяется внутриссылочный вес страниц, что сказывается на снижении авторитетности целевых страниц в глазах поисковых систем.

Вот наиболее частые ошибки, связанные с дублями:

Представим, что у вашего интернет-магазина следующая структура в категориях:

Site.ru/categoriya/ Site.ru/categoriya/podkategoriya-1 Site.ru/categoriya/podkategoriya-2

Site.ru/categoriya/podkategoriya-3

Для интернет-магазина спортивного питания структура рубрик будет выглядеть примерно так:

Site.ru/protein/ Site.ru/protein/soevy Site.ru/protein/syvorotochny

Site.ru/protein/kazeinovy

[attention type=green]
Пока все логично. Если вы в поисковой системе вбиваете запрос «купить соевые протеины», вы ожидаете, что попадете на страницу, где будут показываться только соевые протеины, а не все виды протеинов. Поэтому многие интернет-магазины имеют подобную структуру.
[/attention]

И очень часто случается так, что, когда прописывается содержимое тега для страницы Site.ru/categoriya/, это содержимое применяется для всех подкатегорий. Это типичная ошибка для многих систем управления сайтом.

Или прописывается содержимое тега для подкатегории (например, для Site.ru/categoriya/podkategoriya-1), но переписывается не только для неё, но и для других подкатегорий (Site.ru/categoriya/podkategoriya-2, Site.ru/categoriya/podkategoriya-3).

Таким образом, из-за ошибок в разработке сайта, у интернет-магазинов часто образуются дубли в рубриках и подрубриках на уровне мета-тегов. Но это полбеды.

Основная проблема, что на многих рубриках в Title будет отображено не то, что там по сути содержится. Причем проблема встречается не только у «экзотических» CMS, но и в довольно популярных.

Мы нередко наблюдали подобное у сайтов, реализованных на CMS 1C Bitrix.

Вот что пишет Яндекс по поводу заголовков Title:

[attention type=green]
[attention type=yellow]
С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. …
[/attention]
[/attention]

Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса.

Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации.

Несомненно, это не означает, что один и тот же товар не должен содержаться в разных категориях. Однако, с точки зрения поисковых систем, если товар открывается по нескольким адресам страниц, то это полные дубли. 

[attention type=yellow]
Ошибка происходит, опять же, из-за особенностей CMS, или логики построения адресов страниц, которые заложены разработчиком.
[/attention]

Есть несколько путей решения проблемы. Например, сделать одну из категорий основной. Главное – обнаружить и исправить данную ошибку.

Вы уже не раз видели разные модули фильтрации товаров, которые есть практически в каждом интернет-магазине. Само по себе наличие модуля значительно облегчает покупателям поиск того или иного товара, и его присутствие очень полезно в категориях. 

Но часто модуль фильтрации генерируют дубли страниц, поэтому следует провести аудит на наличие подобной ошибки.

Как это примерно выглядит?

Обычная страница категории (при переходе с меню):

http://site.ru/aminokisloty/

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Страница категории (при применении фильтра по ценам и выборе одного производителя):
[/attention]
[/attention]

http://site.ru/aminokisloty/index.php?arrFilter_P2_MIN=1050.00&arrFilter_468_1877632834=Y&set_filter=%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C

Как вы видите, полностью меняется адрес страницы. Однако, как правило, содержимое заголовка веб-страницы (тег ), заголовок страницы (тег

), и иногда даже текст полностью совпадает с основной страницей (http://site.ru/aminokisloty/). К тому же, высокий процент пересечения товаров.

Почему так происходит?

Владельцами сайтов не проводится анализ сайта; страниц, которые попали в индекс поисковых систем; не проделываются работы по облегчению сканирования сайта роботами поисковых систем.

Существуют разные пути решения проблемы. Например, через закрытие от индексации страниц, генерируемых фильтром; или использование атрибута rel=”canonical”.

Что такое пагинация?

Пагинация – это нумерация страниц, которая обычно находится внизу страниц сайта.

Выглядит примерно так:

Если страницам пагинации не уделить внимания, то у вас образуются дубли первой страницы категории, так как наверняка на 1-й, 2-й, 3-й и т. д. страницах одинаковыми будут:

  • title
  • description
  • сопровождающий категорию текст

Решается проблема сильно индивидуально в зависимости от самого сайта. Иногда достаточно уникализации на уровне Title (скажем, добавлением нумерации для второй и далее страниц). Иногда нужно прибегать к методам закрытия страниц от индексации или склейке через атрибут canonical.

Еще в последнее время все чаще встречается решение, когда идет не стандартная пагинация, а подгрузка товаров по мере перемотки страницы вниз (как идет подгрузка сообщений в соц.сетях).

[attention type=red]
Реализуется это через скрипты, выглядит красиво, но в итоге поисковому роботу доступна только часть товаров из каталога.
[/attention]

Поэтому подгрузку рекомендуем сопровождать и типовой пагинацией, предварительно оптимизированной под поисковые системы.

Часто встречается такое, когда в интернет-магазине (в основном у интернет-магазинов одежды) одинаковые названия товаров. Как следствие, и одинаковые заголовки .

Пример:

В итоге возникает дубликация на уровне заголовков . Решается проблема уникализацией Title через добавление дополнительных параметров. Например, цены товара или артикула.

Следующая частая ошибка – это наличие большого количества страниц, которые генерируются функционалом поиска по сайту.

Выглядит это так:
 

[attention type=red]
[attention type=green]
В данном реальном примере в Яндексе индексируются около 10 000 страниц с одинаковыми заголовками.
[/attention]
[/attention]

Это затрудняет сканирование интернет-магазина поисковым роботом, так как тратит ресурсы поисковых систем на «мусорные» страницы, отвлекая их от более важных.

Но основная опасность – реальный риск получить наказание от поисковых систем (так называемые «фильтры»), в результате чего сайт может вовсе потерять свои позиции в поисковой выдаче.

Сюда же можно отнести страницы сравнения товаров, которые также являются «мусорными».

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей.

Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности.

Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

  • магазин детских товаров «Мамси.ру»;
  • косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
  • товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового.

Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще».

Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.

: это уже прошлый век.

[attention type=red]
[attention type=green]
И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!
[/attention]
[/attention]

Хорошие примеры:

  • магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
  • магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает.

Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь».

Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

  • магазин электроники Rozetka;
  • магазин стройматериалов «Деревяшки»;
  • «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие.

Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла.

А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

Семь способов придумать название интернет-магазина

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей.

Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

  • Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
  • Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
  • Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
  • Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
  • Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

  • Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
  • Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
  • В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
  • Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina

14 признаков правильного SEO для карточки товара

Как назвать товар правильно

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

В карточках товара — как и на всем сайте — лучше использовать так называемые человекопонятные URL (ЧПУ). Они повышают юзабилити, в частности, упрощают навигацию по сайту.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

2. Структура

Логически выверенная структура облегчает взаимодействие посетителя со страницей, направляет его действия и уменьшает процент отказов.

Обратите внимание на зонирование:

  • Фотографии товара, как правило, располагаются в левой части страницы.
  • Справа — цена, выбор опций, информация о наличии товара и кнопка покупки.
  • Внизу — описание, характеристики, отзывы, блоки рекомендаций, сертификаты.
  • Основные элементы страницы рекомендуется расположить в пределах первого экрана.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

3. Заголовок

Правила SEO для заголовка карточки товара:

  • Используйте уникальное развернутое наименование для каждого товара (желательно, чтобы ваши заголовки не дублировали конкурентов, а хоть немного отличались; естественно, названия товаров в пределах одного сайта тоже должны отличаться).
  • Откажитесь от сокращений в заголовке (за исключением общепринятых — «б/у», «кг», «л» и т. п.).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]
  • Придерживайтесь правильной логики заголовка: вначале идет определитель товара — например, «Ботинки мужские», а затем — идентификационные элементы (бренд, модель, артикул, цвет). Это не только упростит пользователю работу с каталогом, но и положительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.
  • Проверьте, чтобы заголовок карточки товара был заключен в тег h1 (особенно если у вас самописная CMS).
  • К формированию мета-тега Title карточки товара есть разные подходы: одни дублируют в  Title  заголовок, другие добавляют слова «купить», «в интернет-магазине», название города, цену. С рекомендациями по оформлению Title товарных страниц можно ознакомиться в этой статье.

4. Характеристики и описание

Недостаточно разместить на странице только фото продукции. Помните, что, выбирая товар в интернет-магазине, покупатель не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

Стоит различать характеристики и описания. Подходы к их SEO-оптимизации отличаются.

Характеристики — это лаконичный перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, состав, комплектация, срок годности, возрастные ограничения, вид упаковки и т. д.).

Важно! Некоторые оптимизаторы уникализируют характеристики товаров в карточке (например, превращают «кг» в «килограммы»). Обычно это не приводит ни к чему кроме путаницы и лишним затратам. Характеристики лучше просто скопировать с сайта производителя — так на вашем сайте будут достоверные данные о продукции.

Описание — это текст, призванный объяснить, что это за товар, зачем и для кого он нужен, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

При составлении описаний и их SEO-оптимизации придерживайтесь таких правил:

  • Оптимальная длина описания карточки товара — около 1000 символов.
  • Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (избегайте «воды» — общего текста ни о чем).
  • Дополните текстовое описание видеообзором, размерной таблицей, разместите файл с инструкцией.
  • Описание должно быть читабельным, структурированным, располагаться на видном месте (не в скрытой части страницы или где-нибудь внизу, написанное мелким шрифтом).
  • Используйте только самые важные ключевые фразы (не более 1-2 штук — при условии, что они будут вписаны гармонично и не бросаться в глаза; прямые вхождения ключей вроде «купить ботинки москва цена» недопустимы; избыточное использование ключей может вовсе привести к наложению санкций).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

5. «Хлебные крошки»

Так называется навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (в нашем случае — к карточке товара). «Хлебные крошки» повышают удобство пользования сайтом (пользователь может быстро перейти на любой верхний уровень — на главную, в каталог или подкаталог) и являются одним из способов внутренней перелинковки.

Подробно о способах реализации навигационных цепочек читайте в статье «Что такое хлебные крошки и для чего они нужны?»

«Хлебные крошки» встречаются двух видов: «нормальные» (когда указан полный путь) и «урезанные» (когда есть ссылка только на главную или на верхний уровень). Для SEO лучше использовать первый вариант.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

 6. Цена и скидка

Наличие цены в карточке товара обязательно. В условиях высокой конкуренции покупатель не будет звонить по телефону, чтобы уточнить стоимость, а совершит покупку на другом сайте, где будет представлена исчерпывающая информация о товаре.

Цена не только должна присутствовать на странице: ее необходимо выделить визуально с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна.

Для повышения конверсии интернет-магазина необходимо улучшать не только карточки товара, но и корзину. О том, как повысить юзабилити корзины, читайте по ссылке.

[attention type=green]
Если товар участвует в акции и на него имеется скидка, зрительно акцентируйте внимание на этом, перечеркивая старую цену и указывая новую. С точки зрения SEO в периоды распродаж эффективно добавление слов «скидка», «акция», «распродажа» в Title или Description (это привлечет внимание пользователей и повысит CTR).
[/attention]

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

7. Фото

Даже очень хороший ассортимент можно «испортить» плохими изображениями. Используйте качественные фотографии, оформленные в едином стиле. Помните, что по ним пользователи оценивают надежность и авторитетность интернет-магазина.

Посетитель должен иметь возможность подробно рассмотреть товар: материал, качество исполнения, различные детали фурнитуры или элементы оборудования. Покажите товар с разных ракурсов, дайте представление о его габаритах, предусмотрите возможность увеличения — так вы поможете покупателю сделать правильный выбор и повысите конверсию.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

И не забывайте о SEO для изображений:

  • пропишите атрибуты alt;
  • сожмите изображения без потери качества;
  • называйте файлы с учетом содержания изображения.

8. Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» должна быть яркой и привлекающей внимание. Излишняя креативность в наименовании кнопки в данном случае неуместна. Стандартные формулировки «Купить», «В корзину» работают лучше всего.

Обязательное правило — расположить кнопку на первом экране, чтобы для заказа не требовалось прокручивать страницу до конца.

Параллельно с работой над улучшением сайта пора подумать о том, как привлечь трафик. В системе PromoPult вы можете запустить рекламу в Яндексе и Google на полном автомате. С PromoPult не нужно быть профи, чтобы получить клиентов из «контекста»!

Наличие двух похожих кнопок «Купить» и «Купить в 1 клик», используемой для вывода формы обратного звонка, может сбить пользователя с толку. Любое сомнение при совершении заказа будет играть не в вашу пользу. В данном случае для формы отправки номера телефона лучше использовать виджет обратного звонка.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

Также стоит поэкспериментировать с цветами, формой и расположением кнопок «Купить».  Например, считается, что зеленая кнопка больше располагает к покупке, чем красная (этот цвет ассоциируется с опасностью). Также часто встречаются оранжевые и синие кнопки.

9. Полезный функционал

Повышению конверсии способствует полезный функционал:

  • инструмент сравнения товаров;
  • возможность добавить товары в избранное;
  • подписка на уведомления о поступлении товара или снижении цены;
  • возможность поделиться товаром в соцсетях;
  • инструмент подбора размера и т. п.

Зачастую покупка товара происходит только при повторных визитах: сперва пользователь изучает ассортимент и присматривается к товару, а затем, спустя некоторое время, возвращается на сайт и совершает покупку. Интеграция соответствующих кнопок поможет увеличить количество заказов.

Правильно

10. Информация о наличии, оплате и доставке

Помимо описания товара, его изображения и кнопки заказа в карточке рекомендуется отражать информацию о способах оплаты и условиях доставки.

Значки платежных систем, размещенные рядом с ценой и кнопкой «Купить», повышают доверие к интернет-магазину и положительно влияют на конверсию.

Совершая заказ, пользователю также важно понимать, каким образом он может получить товар и какова стоимость доставки.

[attention type=yellow]
Желательно предоставить клиенту несколько альтернативных вариантов: самовывоз, курьером или транспортной компанией, отправку почтой.
[/attention]

Наличие разветвленной сети пунктов самовывоза с указанием списка адресов и их местоположением на карте даст вам дополнительное конкурентное преимущество.

Не одной карточкой товара живет интернет-магазин. Также рекомендуем почитать о том, что должно быть на странице «Контакты».

Информируйте покупателя о наличии или отсутствии товара, сообщите о предоставляемых гарантиях и возможности возврата товара. Все это повысит лояльность покупателя и будет способствовать принятию решения о покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

11. Блок рекомендованных товаров

Успешный интернет-магазин умеет не только продать товар, за которым клиент пришел на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на сайте.

Для этого служит блок рекомендаций в карточке товара. В данный блок можно поместить связанные, дополняющие или альтернативные позиции к текущей.

Для комплекта (связанных и дополняющих товаров) можно предложить скидку для большей мотивации к покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

12. Отзывы

Часто владельцы интернет-магазинов пренебрегают сбором отзывов или публикуют их в отдельном разделе сайта, причем даже в виде картинок.

Между тем блок отзывов на странице товара позволяет уникализировать контент и раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Не нужно бояться этого.

Магазин, позволяющий пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, вызывает у потребителей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то плохие отзывы вам вообще не страшны.

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Реализовать блок отзывов можно с помощью специальных виджетов, в том числе социальных сетей. А мотивацией к отзыву может быть скидка или начисление бонусных баллов (хотя зачастую достаточно просто попросить).
[/attention]
[/attention]

Правильно

13. Мобильная адаптация

Перевод Гуглом сайтов на mobile-first индекс привел к тому, что больше нельзя игнорировать адаптацию верстки под мобильные устройства. Тем более что во многих сферах eCommerce доля мобильного трафика превышает 50%.

Что нужно сделать:

  • при разработке карточки товара прежде всего учитывайте то, насколько удобно ею пользоваться с мобильных устройств;
  • оптимизируйте скорость загрузки страниц (используйте асинхронные скрипты и разместите их внизу страницы, включите кеширование, Gzip-сжатие, сожмите изображения);
  • размещайте один и тот же контент в мобильной и десктопной версии.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

14. Микроразметка

Структурирование данных карточки товара с помощью микроразметки позволяет:

Для описания товаров в Schema.org есть специальный тип — «Product». Описать можно различные параметры: название товара, бренд, модель, год выпуска и т. п. Также есть типы «AggregateRating» и «Review», которые позволяют передать информацию о рейтинге товара и отзывах.

Если все сделать правильно, сниппет будет выглядеть примерно так:

Для упрощения работы с микроразметкой есть формат JSON-LD — если сайт адаптируется под аудиторию Google, он будет в приоритете. Яндекс же пока его не понимает, поэтому придется размечать данные с помощью microdata или RDFa.

Чек-лист по SEO для карточки товара

Итак, чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что у вас все хорошо:

  • настроены человекопонятные URL;
  • соблюдается правильное зонирование карточки товара;
  • оптимизирован заголовок;
  • добавлено полезное описание и заводские характеристики товара;
  • настроены «хлебные крошки»;
  • указана цена товара (и точная сумма скидки, если она есть);
  • добавлены качественные фото с разных ракурсов;
  • установлена заметная кнопка «Купить» или «В корзину»;
  • внедрены полезные инструменты сравнения, подбора товара, кнопки соцсетей;
  • есть информация о наличии, оплате и доставке;
  • используются блоки рекомендованных товаров;
  • есть отзывы реальных покупателей;
  • карточка, как и сайт в целом, адаптирована для мобильных устройств;
  • внедрена микроразметка.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует шаблона для создания идеального сайта. Для разных категорий товаров и услуг создание карточки товара требует индивидуального подхода.

Проведите аудит вашей товарной страницы в SEO-модуле PromoPult, и при выявлении недочетов закажите их устранение у специалистов системы. Также не забывайте тестировать все проводимые изменения.

Ведь то, что кажется лучшим вариантом исполнения, не всегда может совпадать с мнением потребителей.

Источник: https://blog.promopult.ru/sales/10-priznakov-pravilnoj-kartochki-tovara.html

12 типичных SEO-ошибок интернет-магазинов

Как назвать товар правильно

15.04.2016

Интернет-магазины

Мы проанализировали все проекты по продвижению интернет-магазинов, которыми занимались за последние 5 лет, и выявили типовые ошибки, которые чаще всего встречаются у данного вида сайтов. Кроме того, у данных ошибок был важный критерий отбора – высокая значимость для привлечения поискового трафика.

Нужно понимать, что описанные типовые ошибки, хоть и распространены, но не являются обязательными для всех интернет-магазинов без исключения.

Чаще всего, разобраться в чем проблема и нужно ли вносить исправления для того или иного пункта, может только SEO-специалист. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, не встречаются ли в вашем интернет-магазине нижеперечисленные ошибки, т.к.

вероятность их присутствия довольно высока. И если обнаружится потенциальная ошибка – следует обратиться к специалистам за консультацией.

Семантика

Довольно часто в новых проектах клиенты уделяют мало внимания семантическому ядру. Не анализируют статистику запросов, не выясняют, как реально ищут товары пользователи, не прорабатывают ядро ключей вглубь, удовлетворяясь контролем за парой десятков основных запросов.

Из этого следуют ошибки, которые сказываются на получаемом трафике. Например, торговое оборудование могут искать не только по запросам «торговое оборудование», но и по запросам: «оборудование для торговли», «оборудование для магазина», «торговая мебель» и т.д. В итоге, игнорирование этих вариантов ведет к потере части пользователей.

Ниже немного детальнее разобраны наиболее частые ошибки, связанные с семантикой:

Поисковые системы становятся все умнее. Если раньше блок с SEO-текстами оптимизаторы размещали на любую страницу, которую планировали продвинуть, то сейчас в этом не всегда есть смысл.

[attention type=red]
Поисковые системы неплохо распознают содержимое рубрик и без сопутствующего текста, ориентируясь в основном на мета-теги, заголовки и карточки товаров.
[/attention]

Однако наш опыт показывает, что блок с грамотным текстом на страницах рубрик у интернет-магазинов по-прежнему положительно влияет на прирост переходов из поисковиков. 

Возможно, размещать блок с текстом на каждой странице рубрики нет необходимости. Но желательно, чтобы такая техническая возможность была реализована в используемом CMS. Чаще всего, оптимизатор использует данный блок, чтобы расширить ядро запросов под определенную рубрику с помощью оптимизированного текста.

Главное – составить грамотное техническое задание для копирайтера. Если вы привыкли все делать самостоятельно, то с техническим заданием вам поможет наш сервис Техзадатор. Когда-то мы его использовали только внутри нашей компании, но недавно решили выложить в общий доступ.

Мы часто наблюдаем, что структура интернет-магазина продумана недостаточно эффективно. Расскажем на примере.

Допустим, в интернет-магазине существуют страницы категорий по видам одежды:

Существуют страницы по брендам:

Но нет страниц по пересечениям данных запросов:

  • Платья Armani
  • Платья Dior
  • Джинсы Armani
  • Джинсы Dior
  • и так далее

Мы уже не говорим о более детальных страницах:

  • Вечерние платья Armani
  • Вечерние платья Dior
  • Коктейльные платья Armani
  • Коктейльные платья Dior
  • и так далее

Причем, чем глубже семантика, тем проще продвигать сайт, т.к. с расширением ядра запросов снижается конкуренция. Наличие таких страниц существенно увеличивает переходы с поисковых систем.

Соответственно, отсутствие таких страниц, наоборот, способствует тому, что интернет-магазин получает значительно меньше переходов с поисковых систем, чем мог бы.

Хотя ассортимент магазина зачастую позволяет работать по гораздо более широкому ядру поисковых запросов.

[attention type=red]
[attention type=green]
При этом, когда вы создаете страницы под подобные запросы «из глубины», нужно проконтролировать, чтобы поисковые системы не посчитали эти страницы дублями. Поэтому рекомендуем консультироваться с SEO-специалистами. Если хотите реализовать все полностью самостоятельно – обратите внимание, как разбивают семантику крупные интернет-магазины. Чаще всего, это делается через систему меток/тегов.
[/attention]
[/attention]

В основном, проблема встречается на страницах определенных товаров (карточках товаров).

– Когда название товара идет в заголовке веб-страницы (тег ) после названия категории и после названия сайта:

На скриншоте выше интернет-магазин для карточек товаров использует следующую конструкцию мета-тега Title:

{Название сайта} // {Дополнительное предложение} // {Название товара}

Обратная конструкция была бы более эффективной.

Данный пример типовой, но еще не самый худший. Иногда встречаются варианты гораздо печальнее. Например, вовсе без указания в Title карточки товара самого названия товара.

Дубли страниц

В отдельную категорию можно вынести ошибки, связанные с дубликатами страниц. Интернет-магазины особенно подвержены подобным ошибкам, т.к. разработчики сайтов часто не уделяют данному пункту достаточно внимания.

Наличие дублей несет за собой целый ряд проблем. Перечислим лишь основные:

  • Часто из-за дублей в поисковой выдаче отображается не те страницы, которые были бы более уместны;
  • Ухудшается индексация страниц, занесение их в базу поисковых систем;
  • Неправильно распределяется внутриссылочный вес страниц, что сказывается на снижении авторитетности целевых страниц в глазах поисковых систем.

Вот наиболее частые ошибки, связанные с дублями:

Представим, что у вашего интернет-магазина следующая структура в категориях:

Site.ru/categoriya/ Site.ru/categoriya/podkategoriya-1 Site.ru/categoriya/podkategoriya-2

Site.ru/categoriya/podkategoriya-3

Для интернет-магазина спортивного питания структура рубрик будет выглядеть примерно так:

Site.ru/protein/ Site.ru/protein/soevy Site.ru/protein/syvorotochny

Site.ru/protein/kazeinovy

[attention type=green]
Пока все логично. Если вы в поисковой системе вбиваете запрос «купить соевые протеины», вы ожидаете, что попадете на страницу, где будут показываться только соевые протеины, а не все виды протеинов. Поэтому многие интернет-магазины имеют подобную структуру.
[/attention]

И очень часто случается так, что, когда прописывается содержимое тега для страницы Site.ru/categoriya/, это содержимое применяется для всех подкатегорий. Это типичная ошибка для многих систем управления сайтом.

Или прописывается содержимое тега для подкатегории (например, для Site.ru/categoriya/podkategoriya-1), но переписывается не только для неё, но и для других подкатегорий (Site.ru/categoriya/podkategoriya-2, Site.ru/categoriya/podkategoriya-3).

Таким образом, из-за ошибок в разработке сайта, у интернет-магазинов часто образуются дубли в рубриках и подрубриках на уровне мета-тегов. Но это полбеды.

Основная проблема, что на многих рубриках в Title будет отображено не то, что там по сути содержится. Причем проблема встречается не только у «экзотических» CMS, но и в довольно популярных.

Мы нередко наблюдали подобное у сайтов, реализованных на CMS 1C Bitrix.

Вот что пишет Яндекс по поводу заголовков Title:

[attention type=green]
[attention type=yellow]
С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. …
[/attention]
[/attention]

Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса.

Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации.

Несомненно, это не означает, что один и тот же товар не должен содержаться в разных категориях. Однако, с точки зрения поисковых систем, если товар открывается по нескольким адресам страниц, то это полные дубли. 

[attention type=yellow]
Ошибка происходит, опять же, из-за особенностей CMS, или логики построения адресов страниц, которые заложены разработчиком.
[/attention]

Есть несколько путей решения проблемы. Например, сделать одну из категорий основной. Главное – обнаружить и исправить данную ошибку.

Вы уже не раз видели разные модули фильтрации товаров, которые есть практически в каждом интернет-магазине. Само по себе наличие модуля значительно облегчает покупателям поиск того или иного товара, и его присутствие очень полезно в категориях. 

Но часто модуль фильтрации генерируют дубли страниц, поэтому следует провести аудит на наличие подобной ошибки.

Как это примерно выглядит?

Обычная страница категории (при переходе с меню):

http://site.ru/aminokisloty/

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Страница категории (при применении фильтра по ценам и выборе одного производителя):
[/attention]
[/attention]

http://site.ru/aminokisloty/index.php?arrFilter_P2_MIN=1050.00&arrFilter_468_1877632834=Y&set_filter=%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C

Как вы видите, полностью меняется адрес страницы. Однако, как правило, содержимое заголовка веб-страницы (тег ), заголовок страницы (тег

), и иногда даже текст полностью совпадает с основной страницей (http://site.ru/aminokisloty/). К тому же, высокий процент пересечения товаров.

Почему так происходит?

Владельцами сайтов не проводится анализ сайта; страниц, которые попали в индекс поисковых систем; не проделываются работы по облегчению сканирования сайта роботами поисковых систем.

Существуют разные пути решения проблемы. Например, через закрытие от индексации страниц, генерируемых фильтром; или использование атрибута rel=”canonical”.

Что такое пагинация?

Пагинация – это нумерация страниц, которая обычно находится внизу страниц сайта.

Выглядит примерно так:

Если страницам пагинации не уделить внимания, то у вас образуются дубли первой страницы категории, так как наверняка на 1-й, 2-й, 3-й и т. д. страницах одинаковыми будут:

  • title
  • description
  • сопровождающий категорию текст

Решается проблема сильно индивидуально в зависимости от самого сайта. Иногда достаточно уникализации на уровне Title (скажем, добавлением нумерации для второй и далее страниц). Иногда нужно прибегать к методам закрытия страниц от индексации или склейке через атрибут canonical.

Еще в последнее время все чаще встречается решение, когда идет не стандартная пагинация, а подгрузка товаров по мере перемотки страницы вниз (как идет подгрузка сообщений в соц.сетях).

[attention type=red]
Реализуется это через скрипты, выглядит красиво, но в итоге поисковому роботу доступна только часть товаров из каталога.
[/attention]

Поэтому подгрузку рекомендуем сопровождать и типовой пагинацией, предварительно оптимизированной под поисковые системы.

Часто встречается такое, когда в интернет-магазине (в основном у интернет-магазинов одежды) одинаковые названия товаров. Как следствие, и одинаковые заголовки .

Пример:

В итоге возникает дубликация на уровне заголовков . Решается проблема уникализацией Title через добавление дополнительных параметров. Например, цены товара или артикула.

Следующая частая ошибка – это наличие большого количества страниц, которые генерируются функционалом поиска по сайту.

Выглядит это так:
 

[attention type=red]
[attention type=green]
В данном реальном примере в Яндексе индексируются около 10 000 страниц с одинаковыми заголовками.
[/attention]
[/attention]

Это затрудняет сканирование интернет-магазина поисковым роботом, так как тратит ресурсы поисковых систем на «мусорные» страницы, отвлекая их от более важных.

Но основная опасность – реальный риск получить наказание от поисковых систем (так называемые «фильтры»), в результате чего сайт может вовсе потерять свои позиции в поисковой выдаче.

Сюда же можно отнести страницы сравнения товаров, которые также являются «мусорными».

Прочие частые ошибки

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно
Как назвать товар правильно

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей.

Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности.

Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

  • магазин детских товаров «Мамси.ру»;
  • косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
  • товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового.

Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще».

Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.

: это уже прошлый век.

[attention type=red]
[attention type=green]
И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!
[/attention]
[/attention]

Хорошие примеры:

  • магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
  • магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает.

Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь».

Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

  • магазин электроники Rozetka;
  • магазин стройматериалов «Деревяшки»;
  • «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие.

Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла.

А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

Семь способов придумать название интернет-магазина

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей.

Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

  • Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
  • Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
  • Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
  • Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
  • Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

  • Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
  • Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
  • В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
  • Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina

14 признаков правильного SEO для карточки товара

Как назвать товар правильно

Карточка товара — главный элемент любого интернет-магазина. Правильная SEO-оптимизация данной страницы решает сразу несколько стратегических задач:

  • привлечение целевого трафика на сайт из поисковых систем;
  • сокращение показателя отказов;
  • рост конверсии (количества заказов);
  • продажа сопутствующих товаров и, как следствие, увеличение среднего чека.

Поговорим о том, как оформить карточку товара, чтобы она была эффективной с точки зрения SEO и маркетинга в целом.

1. URL

В карточках товара — как и на всем сайте — лучше использовать так называемые человекопонятные URL (ЧПУ). Они повышают юзабилити, в частности, упрощают навигацию по сайту.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

2. Структура

Логически выверенная структура облегчает взаимодействие посетителя со страницей, направляет его действия и уменьшает процент отказов.

Обратите внимание на зонирование:

  • Фотографии товара, как правило, располагаются в левой части страницы.
  • Справа — цена, выбор опций, информация о наличии товара и кнопка покупки.
  • Внизу — описание, характеристики, отзывы, блоки рекомендаций, сертификаты.
  • Основные элементы страницы рекомендуется расположить в пределах первого экрана.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

3. Заголовок

Правила SEO для заголовка карточки товара:

  • Используйте уникальное развернутое наименование для каждого товара (желательно, чтобы ваши заголовки не дублировали конкурентов, а хоть немного отличались; естественно, названия товаров в пределах одного сайта тоже должны отличаться).
  • Откажитесь от сокращений в заголовке (за исключением общепринятых — «б/у», «кг», «л» и т. п.).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]
  • Придерживайтесь правильной логики заголовка: вначале идет определитель товара — например, «Ботинки мужские», а затем — идентификационные элементы (бренд, модель, артикул, цвет). Это не только упростит пользователю работу с каталогом, но и положительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.
  • Проверьте, чтобы заголовок карточки товара был заключен в тег h1 (особенно если у вас самописная CMS).
  • К формированию мета-тега Title карточки товара есть разные подходы: одни дублируют в  Title  заголовок, другие добавляют слова «купить», «в интернет-магазине», название города, цену. С рекомендациями по оформлению Title товарных страниц можно ознакомиться в этой статье.

4. Характеристики и описание

Недостаточно разместить на странице только фото продукции. Помните, что, выбирая товар в интернет-магазине, покупатель не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

Стоит различать характеристики и описания. Подходы к их SEO-оптимизации отличаются.

Характеристики — это лаконичный перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, состав, комплектация, срок годности, возрастные ограничения, вид упаковки и т. д.).

Важно! Некоторые оптимизаторы уникализируют характеристики товаров в карточке (например, превращают «кг» в «килограммы»). Обычно это не приводит ни к чему кроме путаницы и лишним затратам. Характеристики лучше просто скопировать с сайта производителя — так на вашем сайте будут достоверные данные о продукции.

Описание — это текст, призванный объяснить, что это за товар, зачем и для кого он нужен, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

При составлении описаний и их SEO-оптимизации придерживайтесь таких правил:

  • Оптимальная длина описания карточки товара — около 1000 символов.
  • Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (избегайте «воды» — общего текста ни о чем).
  • Дополните текстовое описание видеообзором, размерной таблицей, разместите файл с инструкцией.
  • Описание должно быть читабельным, структурированным, располагаться на видном месте (не в скрытой части страницы или где-нибудь внизу, написанное мелким шрифтом).
  • Используйте только самые важные ключевые фразы (не более 1-2 штук — при условии, что они будут вписаны гармонично и не бросаться в глаза; прямые вхождения ключей вроде «купить ботинки москва цена» недопустимы; избыточное использование ключей может вовсе привести к наложению санкций).

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

5. «Хлебные крошки»

Так называется навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (в нашем случае — к карточке товара). «Хлебные крошки» повышают удобство пользования сайтом (пользователь может быстро перейти на любой верхний уровень — на главную, в каталог или подкаталог) и являются одним из способов внутренней перелинковки.

Подробно о способах реализации навигационных цепочек читайте в статье «Что такое хлебные крошки и для чего они нужны?»

«Хлебные крошки» встречаются двух видов: «нормальные» (когда указан полный путь) и «урезанные» (когда есть ссылка только на главную или на верхний уровень). Для SEO лучше использовать первый вариант.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

 6. Цена и скидка

Наличие цены в карточке товара обязательно. В условиях высокой конкуренции покупатель не будет звонить по телефону, чтобы уточнить стоимость, а совершит покупку на другом сайте, где будет представлена исчерпывающая информация о товаре.

Цена не только должна присутствовать на странице: ее необходимо выделить визуально с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна.

Для повышения конверсии интернет-магазина необходимо улучшать не только карточки товара, но и корзину. О том, как повысить юзабилити корзины, читайте по ссылке.

[attention type=green]
Если товар участвует в акции и на него имеется скидка, зрительно акцентируйте внимание на этом, перечеркивая старую цену и указывая новую. С точки зрения SEO в периоды распродаж эффективно добавление слов «скидка», «акция», «распродажа» в Title или Description (это привлечет внимание пользователей и повысит CTR).
[/attention]

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

7. Фото

Даже очень хороший ассортимент можно «испортить» плохими изображениями. Используйте качественные фотографии, оформленные в едином стиле. Помните, что по ним пользователи оценивают надежность и авторитетность интернет-магазина.

Посетитель должен иметь возможность подробно рассмотреть товар: материал, качество исполнения, различные детали фурнитуры или элементы оборудования. Покажите товар с разных ракурсов, дайте представление о его габаритах, предусмотрите возможность увеличения — так вы поможете покупателю сделать правильный выбор и повысите конверсию.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

И не забывайте о SEO для изображений:

  • пропишите атрибуты alt;
  • сожмите изображения без потери качества;
  • называйте файлы с учетом содержания изображения.

8. Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» должна быть яркой и привлекающей внимание. Излишняя креативность в наименовании кнопки в данном случае неуместна. Стандартные формулировки «Купить», «В корзину» работают лучше всего.

Обязательное правило — расположить кнопку на первом экране, чтобы для заказа не требовалось прокручивать страницу до конца.

Параллельно с работой над улучшением сайта пора подумать о том, как привлечь трафик. В системе PromoPult вы можете запустить рекламу в Яндексе и Google на полном автомате. С PromoPult не нужно быть профи, чтобы получить клиентов из «контекста»!

Наличие двух похожих кнопок «Купить» и «Купить в 1 клик», используемой для вывода формы обратного звонка, может сбить пользователя с толку. Любое сомнение при совершении заказа будет играть не в вашу пользу. В данном случае для формы отправки номера телефона лучше использовать виджет обратного звонка.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

Также стоит поэкспериментировать с цветами, формой и расположением кнопок «Купить».  Например, считается, что зеленая кнопка больше располагает к покупке, чем красная (этот цвет ассоциируется с опасностью). Также часто встречаются оранжевые и синие кнопки.

9. Полезный функционал

Повышению конверсии способствует полезный функционал:

  • инструмент сравнения товаров;
  • возможность добавить товары в избранное;
  • подписка на уведомления о поступлении товара или снижении цены;
  • возможность поделиться товаром в соцсетях;
  • инструмент подбора размера и т. п.

Зачастую покупка товара происходит только при повторных визитах: сперва пользователь изучает ассортимент и присматривается к товару, а затем, спустя некоторое время, возвращается на сайт и совершает покупку. Интеграция соответствующих кнопок поможет увеличить количество заказов.

Правильно

10. Информация о наличии, оплате и доставке

Помимо описания товара, его изображения и кнопки заказа в карточке рекомендуется отражать информацию о способах оплаты и условиях доставки.

Значки платежных систем, размещенные рядом с ценой и кнопкой «Купить», повышают доверие к интернет-магазину и положительно влияют на конверсию.

Совершая заказ, пользователю также важно понимать, каким образом он может получить товар и какова стоимость доставки.

[attention type=yellow]
Желательно предоставить клиенту несколько альтернативных вариантов: самовывоз, курьером или транспортной компанией, отправку почтой.
[/attention]

Наличие разветвленной сети пунктов самовывоза с указанием списка адресов и их местоположением на карте даст вам дополнительное конкурентное преимущество.

Не одной карточкой товара живет интернет-магазин. Также рекомендуем почитать о том, что должно быть на странице «Контакты».

Информируйте покупателя о наличии или отсутствии товара, сообщите о предоставляемых гарантиях и возможности возврата товара. Все это повысит лояльность покупателя и будет способствовать принятию решения о покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

11. Блок рекомендованных товаров

Успешный интернет-магазин умеет не только продать товар, за которым клиент пришел на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на сайте.

Для этого служит блок рекомендаций в карточке товара. В данный блок можно поместить связанные, дополняющие или альтернативные позиции к текущей.

Для комплекта (связанных и дополняющих товаров) можно предложить скидку для большей мотивации к покупке.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

12. Отзывы

Часто владельцы интернет-магазинов пренебрегают сбором отзывов или публикуют их в отдельном разделе сайта, причем даже в виде картинок.

Между тем блок отзывов на странице товара позволяет уникализировать контент и раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Не нужно бояться этого.

Магазин, позволяющий пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, вызывает у потребителей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то плохие отзывы вам вообще не страшны.

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Реализовать блок отзывов можно с помощью специальных виджетов, в том числе социальных сетей. А мотивацией к отзыву может быть скидка или начисление бонусных баллов (хотя зачастую достаточно просто попросить).
[/attention]
[/attention]

Правильно

13. Мобильная адаптация

Перевод Гуглом сайтов на mobile-first индекс привел к тому, что больше нельзя игнорировать адаптацию верстки под мобильные устройства. Тем более что во многих сферах eCommerce доля мобильного трафика превышает 50%.

Что нужно сделать:

  • при разработке карточки товара прежде всего учитывайте то, насколько удобно ею пользоваться с мобильных устройств;
  • оптимизируйте скорость загрузки страниц (используйте асинхронные скрипты и разместите их внизу страницы, включите кеширование, Gzip-сжатие, сожмите изображения);
  • размещайте один и тот же контент в мобильной и десктопной версии.

Правильно

[attention type=green]
[attention type=yellow]
Неправильно
[/attention]
[/attention]

14. Микроразметка

Структурирование данных карточки товара с помощью микроразметки позволяет:

Для описания товаров в Schema.org есть специальный тип — «Product». Описать можно различные параметры: название товара, бренд, модель, год выпуска и т. п. Также есть типы «AggregateRating» и «Review», которые позволяют передать информацию о рейтинге товара и отзывах.

Если все сделать правильно, сниппет будет выглядеть примерно так:

Для упрощения работы с микроразметкой есть формат JSON-LD — если сайт адаптируется под аудиторию Google, он будет в приоритете. Яндекс же пока его не понимает, поэтому придется размечать данные с помощью microdata или RDFa.

Чек-лист по SEO для карточки товара

Итак, чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что у вас все хорошо:

  • настроены человекопонятные URL;
  • соблюдается правильное зонирование карточки товара;
  • оптимизирован заголовок;
  • добавлено полезное описание и заводские характеристики товара;
  • настроены «хлебные крошки»;
  • указана цена товара (и точная сумма скидки, если она есть);
  • добавлены качественные фото с разных ракурсов;
  • установлена заметная кнопка «Купить» или «В корзину»;
  • внедрены полезные инструменты сравнения, подбора товара, кнопки соцсетей;
  • есть информация о наличии, оплате и доставке;
  • используются блоки рекомендованных товаров;
  • есть отзывы реальных покупателей;
  • карточка, как и сайт в целом, адаптирована для мобильных устройств;
  • внедрена микроразметка.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует шаблона для создания идеального сайта. Для разных категорий товаров и услуг создание карточки товара требует индивидуального подхода.

Проведите аудит вашей товарной страницы в SEO-модуле PromoPult, и при выявлении недочетов закажите их устранение у специалистов системы. Также не забывайте тестировать все проводимые изменения.

Ведь то, что кажется лучшим вариантом исполнения, не всегда может совпадать с мнением потребителей.

Источник: https://blog.promopult.ru/sales/10-priznakov-pravilnoj-kartochki-tovara.html

12 типичных SEO-ошибок интернет-магазинов

Как назвать товар правильно

15.04.2016

Интернет-магазины

Мы проанализировали все проекты по продвижению интернет-магазинов, которыми занимались за последние 5 лет, и выявили типовые ошибки, которые чаще всего встречаются у данного вида сайтов. Кроме того, у данных ошибок был важный критерий отбора – высокая значимость для привлечения поискового трафика.

Нужно понимать, что описанные типовые ошибки, хоть и распространены, но не являются обязательными для всех интернет-магазинов без исключения.

Чаще всего, разобраться в чем проблема и нужно ли вносить исправления для того или иного пункта, может только SEO-специалист. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, не встречаются ли в вашем интернет-магазине нижеперечисленные ошибки, т.к.

вероятность их присутствия довольно высока. И если обнаружится потенциальная ошибка – следует обратиться к специалистам за консультацией.

Семантика

Довольно часто в новых проектах клиенты уделяют мало внимания семантическому ядру. Не анализируют статистику запросов, не выясняют, как реально ищут товары пользователи, не прорабатывают ядро ключей вглубь, удовлетворяясь контролем за парой десятков основных запросов.

Из этого следуют ошибки, которые сказываются на получаемом трафике. Например, торговое оборудование могут искать не только по запросам «торговое оборудование», но и по запросам: «оборудование для торговли», «оборудование для магазина», «торговая мебель» и т.д. В итоге, игнорирование этих вариантов ведет к потере части пользователей.

Ниже немного детальнее разобраны наиболее частые ошибки, связанные с семантикой:

Поисковые системы становятся все умнее. Если раньше блок с SEO-текстами оптимизаторы размещали на любую страницу, которую планировали продвинуть, то сейчас в этом не всегда есть смысл.

[attention type=red]
Поисковые системы неплохо распознают содержимое рубрик и без сопутствующего текста, ориентируясь в основном на мета-теги, заголовки и карточки товаров.
[/attention]

Однако наш опыт показывает, что блок с грамотным текстом на страницах рубрик у интернет-магазинов по-прежнему положительно влияет на прирост переходов из поисковиков. 

Возможно, размещать блок с текстом на каждой странице рубрики нет необходимости. Но желательно, чтобы такая техническая возможность была реализована в используемом CMS. Чаще всего, оптимизатор использует данный блок, чтобы расширить ядро запросов под определенную рубрику с помощью оптимизированного текста.

Главное – составить грамотное техническое задание для копирайтера. Если вы привыкли все делать самостоятельно, то с техническим заданием вам поможет наш сервис Техзадатор. Когда-то мы его использовали только внутри нашей компании, но недавно решили выложить в общий доступ.

Мы часто наблюдаем, что структура интернет-магазина продумана недостаточно эффективно. Расскажем на примере.

Допустим, в интернет-магазине существуют страницы категорий по видам одежды:

Существуют страницы по брендам:

Но нет страниц по пересечениям данных запросов:

  • Платья Armani
  • Платья Dior
  • Джинсы Armani
  • Джинсы Dior
  • и так далее

Мы уже не говорим о более детальных страницах:

  • Вечерние платья Armani
  • Вечерние платья Dior
  • Коктейльные платья Armani
  • Коктейльные платья Dior
  • и так далее

Причем, чем глубже семантика, тем проще продвигать сайт, т.к. с расширением ядра запросов снижается конкуренция. Наличие таких страниц существенно увеличивает переходы с поисковых систем.

Соответственно, отсутствие таких страниц, наоборот, способствует тому, что интернет-магазин получает значительно меньше переходов с поисковых систем, чем мог бы.

Хотя ассортимент магазина зачастую позволяет работать по гораздо более широкому ядру поисковых запросов.

[attention type=red]
[attention type=green]
При этом, когда вы создаете страницы под подобные запросы «из глубины», нужно проконтролировать, чтобы поисковые системы не посчитали эти страницы дублями. Поэтому рекомендуем консультироваться с SEO-специалистами. Если хотите реализовать все полностью самостоятельно – обратите внимание, как разбивают семантику крупные интернет-магазины. Чаще всего, это делается через систему меток/тегов.
[/attention]
[/attention]

В основном, проблема встречается на страницах определенных товаров (карточках товаров).

– Когда название товара идет в заголовке веб-страницы (тег ) после названия категории и после названия сайта:

На скриншоте выше интернет-магазин для карточек товаров использует следующую конструкцию мета-тега Title:

{Название сайта} // {Дополнительное предложение} // {Название товара}

Обратная конструкция была бы более эффективной.

Данный пример типовой, но еще не самый худший. Иногда встречаются варианты гораздо печальнее. Например, вовсе без указания в Title карточки товара самого названия товара.

Дубли страниц

В отдельную категорию можно вынести ошибки, связанные с дубликатами страниц. Интернет-магазины особенно подвержены подобным ошибкам, т.к. разработчики сайтов часто не уделяют данному пункту достаточно внимания.

Наличие дублей несет за собой целый ряд проблем. Перечислим лишь основные:

  • Часто из-за дублей в поисковой выдаче отображается не те страницы, которые были бы более уместны;
  • Ухудшается индексация страниц, занесение их в базу поисковых систем;
  • Неправильно распределяется внутриссылочный вес страниц, что сказывается на снижении авторитетности целевых страниц в глазах поисковых систем.

Вот наиболее частые ошибки, связанные с дублями:

Представим, что у вашего интернет-магазина следующая структура в категориях:

Site.ru/categoriya/ Site.ru/categoriya/podkategoriya-1 Site.ru/categoriya/podkategoriya-2

Site.ru/categoriya/podkategoriya-3

Для интернет-магазина спортивного питания структура рубрик будет выглядеть примерно так:

Site.ru/protein/ Site.ru/protein/soevy Site.ru/protein/syvorotochny

Site.ru/protein/kazeinovy

[attention type=green]
Пока все логично. Если вы в поисковой системе вбиваете запрос «купить соевые протеины», вы ожидаете, что попадете на страницу, где будут показываться только соевые протеины, а не все виды протеинов. Поэтому многие интернет-магазины имеют подобную структуру.
[/attention]

И очень часто случается так, что, когда прописывается содержимое тега для страницы Site.ru/categoriya/, это содержимое применяется для всех подкатегорий. Это типичная ошибка для многих систем управления сайтом.

Или прописывается содержимое тега для подкатегории (например, для Site.ru/categoriya/podkategoriya-1), но переписывается не только для неё, но и для других подкатегорий (Site.ru/categoriya/podkategoriya-2, Site.ru/categoriya/podkategoriya-3).

Таким образом, из-за ошибок в разработке сайта, у интернет-магазинов часто образуются дубли в рубриках и подрубриках на уровне мета-тегов. Но это полбеды.

Основная проблема, что на многих рубриках в Title будет отображено не то, что там по сути содержится. Причем проблема встречается не только у «экзотических» CMS, но и в довольно популярных.

Мы нередко наблюдали подобное у сайтов, реализованных на CMS 1C Bitrix.

Вот что пишет Яндекс по поводу заголовков Title:

[attention type=green]
[attention type=yellow]
С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. …
[/attention]
[/attention]

Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса.

Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации.

Несомненно, это не означает, что один и тот же товар не должен содержаться в разных категориях. Однако, с точки зрения поисковых систем, если товар открывается по нескольким адресам страниц, то это полные дубли. 

[attention type=yellow]
Ошибка происходит, опять же, из-за особенностей CMS, или логики построения адресов страниц, которые заложены разработчиком.
[/attention]

Есть несколько путей решения проблемы. Например, сделать одну из категорий основной. Главное – обнаружить и исправить данную ошибку.

Вы уже не раз видели разные модули фильтрации товаров, которые есть практически в каждом интернет-магазине. Само по себе наличие модуля значительно облегчает покупателям поиск того или иного товара, и его присутствие очень полезно в категориях. 

Но часто модуль фильтрации генерируют дубли страниц, поэтому следует провести аудит на наличие подобной ошибки.

Как это примерно выглядит?

Обычная страница категории (при переходе с меню):

http://site.ru/aminokisloty/

[attention type=yellow]
[attention type=red]
Страница категории (при применении фильтра по ценам и выборе одного производителя):
[/attention]
[/attention]

http://site.ru/aminokisloty/index.php?arrFilter_P2_MIN=1050.00&arrFilter_468_1877632834=Y&set_filter=%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C

Как вы видите, полностью меняется адрес страницы. Однако, как правило, содержимое заголовка веб-страницы (тег ), заголовок страницы (тег

), и иногда даже текст полностью совпадает с основной страницей (http://site.ru/aminokisloty/). К тому же, высокий процент пересечения товаров.

Почему так происходит?

Владельцами сайтов не проводится анализ сайта; страниц, которые попали в индекс поисковых систем; не проделываются работы по облегчению сканирования сайта роботами поисковых систем.

Существуют разные пути решения проблемы. Например, через закрытие от индексации страниц, генерируемых фильтром; или использование атрибута rel=”canonical”.

Что такое пагинация?

Пагинация – это нумерация страниц, которая обычно находится внизу страниц сайта.

Выглядит примерно так:

Если страницам пагинации не уделить внимания, то у вас образуются дубли первой страницы категории, так как наверняка на 1-й, 2-й, 3-й и т. д. страницах одинаковыми будут:

  • title
  • description
  • сопровождающий категорию текст

Решается проблема сильно индивидуально в зависимости от самого сайта. Иногда достаточно уникализации на уровне Title (скажем, добавлением нумерации для второй и далее страниц). Иногда нужно прибегать к методам закрытия страниц от индексации или склейке через атрибут canonical.

Еще в последнее время все чаще встречается решение, когда идет не стандартная пагинация, а подгрузка товаров по мере перемотки страницы вниз (как идет подгрузка сообщений в соц.сетях).

[attention type=red]
Реализуется это через скрипты, выглядит красиво, но в итоге поисковому роботу доступна только часть товаров из каталога.
[/attention]

Поэтому подгрузку рекомендуем сопровождать и типовой пагинацией, предварительно оптимизированной под поисковые системы.

Часто встречается такое, когда в интернет-магазине (в основном у интернет-магазинов одежды) одинаковые названия товаров. Как следствие, и одинаковые заголовки .

Пример:

В итоге возникает дубликация на уровне заголовков . Решается проблема уникализацией Title через добавление дополнительных параметров. Например, цены товара или артикула.

Следующая частая ошибка – это наличие большого количества страниц, которые генерируются функционалом поиска по сайту.

Выглядит это так:
 

[attention type=red]
[attention type=green]
В данном реальном примере в Яндексе индексируются около 10 000 страниц с одинаковыми заголовками.
[/attention]
[/attention]

Это затрудняет сканирование интернет-магазина поисковым роботом, так как тратит ресурсы поисковых систем на «мусорные» страницы, отвлекая их от более важных.

Но основная опасность – реальный риск получить наказание от поисковых систем (так называемые «фильтры»), в результате чего сайт может вовсе потерять свои позиции в поисковой выдаче.

Сюда же можно отнести страницы сравнения товаров, которые также являются «мусорными».

Прочие частые ошибки

Подробнее про сниппеты можете прочитать в Помощи Яндекс.Вебмастера на странице https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml

Для интернет-магазина в сниппете можно показывать цену товара. Выглядит так:

Согласитесь, выглядит более привлекательно.

А также так называемые «Быстрые ссылки».

Чем хуже проработаны сниппеты – тем ниже кликабельность вашей ссылки в поисковой выдаче. В краткосрочной перспективе вы просто получите меньше посетителей, чем могли бы. В долгосрочной могут ухудшиться поведенческие факторы ранжирования, что приведет к понижению позиций.

В Яндексе сниппеты можно улучшить через инструменты Яндекс.Вебмастера.

Отзывы в карточках товаров – это уникальный текст от самих покупателей, на который вы не тратите дополнительных средств. И если они реализованы так, что поисковые системы не могут их увидеть, то вы теряете дополнительный полезный контент для большого количества страниц товаров.

Если у вас установлены виджеты комментариев от ВКонтакте, , то будьте уверены – комментарии поисковые системы не видят.

Источник: https://YULA-group.ru/blog/12-tipichnyh-seo-oshibok-internet-magazinov

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.