+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра

Содержание

Что такое семантическое ядро и как оно влияет на SEO?

Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) – это набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), по которым необходимо обеспечить видимость сайта в выдаче поисковых систем.

Очень важно, чтобы семантическое ядро состояло из релевантной семантики, которая пользуется спросом в интернете и отвечает на поисковые запросы целевой аудитории (ЦА).

Тщательная работа по созданию семантического ядра – основа успешного SEO, так как поисковые системы все чаще ориентированы на контент. В 2011 году компания Google стала активно двигаться в сторону искусственного интеллекта (ИИ), были разработаны уникальные алгоритмы семантического анализа: 

“Чтобы подобрать страницы, содержащие релевантные сведения, прежде всего необходимо проанализировать значение слов в запросе.

Мы разрабатываем языковые модели, позволяющие определять, какие сочетания слов следует искать в индексе.

Для этого выполняется ряд действий – от интерпретации орфографических ошибок, до определения типа введенного запроса на основе результатов последних исследvj,ований в области понимания естественного языка…

…Затем мы подбираем страницы, содержащие информацию, которая соответствует запросу. Обычно, когда пользователь вводит запрос, наши алгоритмы ищут в индексе подходящие страницы, а также определяют, как часто ключевые слова встречаются на странице и в каких ее разделах (например, в заголовке или основном тексте).

Наши алгоритмы не только сопоставляют ключевые слова, но и определяют, насколько полная информация содержится в предполагаемых результатах поиска. Например, пользователя, указавшего запрос «собаки», вряд ли интересует страница, в которой сотни раз повторяется это слово.

Мы стараемся убедиться в том, что та или иная страница содержит сведения по запросу, а не просто дублирует его. Так, алгоритмы Поиска определят, представлен ли на страницах нужный контент, например изображения собак, видео с их участием или список пород.

Наконец, пользователю в первую очередь будут показаны страницы на том же языке, на котором введен запрос.

Мы разрабатываем алгоритмы, позволяющие оценивать релевантность страниц, чтобы наиболее подходящие из них показывались первыми.Чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию, эти алгоритмы оценивают сотни самых разных факторов – от новизны контента и количества повторов запроса до удобства просмотра страницы.”  (Источник)

Как видим, поисковики не просто индексируют содержимое, а погружаются в реальный смысл слов, поэтому семантическое ядро играет важнейшую роль для SEO, оно позволяет:

  • создать релевантный веб-сайт с учетом популярных запросов пользователей и семантических алгоритмов поисковых систем;
  • обновить структуру уже существующего веб-сайта и определить стратегию его продвижения;
  • равномерно распределить контент по всем страницам сайта (текстовая оптимизация), тем самым увеличив их конверсию;
  • повысить позиции сайта в поисковых системах (видимость) и увеличить трафик (количество посетителей);
  • подготовить группы объявлений для запуска рекламных кампаний;

Как собрать семантическое ядро?

Процесс построения семантического ядра состоит из нескольких этапов:

1. Подбор маркерных запросов

Маркерные запросы – это наиболее популярные ключевые слова из вашей тематики, которые полностью характеризуют ваш сайт/продукт/вид деятельности, это своего рода “контрольные точки” – по ним будете создавать и наращивать “каркас” семантического ядра, поэтому нужно тщательно их подбирать. От маркерных запросов зависит полнота семантики, насколько точным и полным будет ваше СЯ.

Есть несколько способов, как подобрать маркерные запросы:

  • Мозговой штурм – соберите все идеи и ассоциации, связанные с тематикой вашего сайта – тематические и околотематические;
  • Анализ конкурентов –  посмотрите выдачу ТОПа по вашей тематике и соберите ключевые слова из Title в сниппетах сайтов-конкурентов – зачастую они содержат самые популярные поисковые запросы, которые можно использовать в качестве маркеров. Кстати, вы также можете проверить позиции сайтов конкурентов. 
  • Названия разделов и категорий сайта – если у вас уже существует сайт, в качестве маркеров можно использовать названия разделов, рубрик, категорий сайта;
  • Яндекс Метрика/Google Search Сonsole – также являются важными источниками ключевых слов. Если есть сайт, в качестве маркерных запросов можете взять наиболее популярные ключевые слова с большим количеством переходов из поисковых систем. Поисковые запросы с Яндекс Метрики позволят существенно увеличить обьем вашего семантического ядра. 

2. Парсинг ключевых слов для семантического ядра

По тщательно отобранным маркерным запросам, мы можем начинать парсить семантику для составления семантического ядра онлайн – рекомендуется собрать как можно больше ключевых слов, фраз и словосочетаний из разных источников, чтобы хорошо охватить тематику. Для этого используем инструменты:

  • Сбор Wordstat – собираем ключевые слова из левой и правой колонок базы Яндекс Wordstat по заданным маркерным запросам. Один из лучших источников семантики. Подойдет также для сбора ключевых слов для PPC (Яндекс Директ, Google Ads);
  • Сбор AdWords – собираем ключевые слова из базы Google AdWords по заданным маркерным запросам;
  • Сбор подсказок – собираем LSI-ключевые слова из поисковой выдачи Google/Яндекс. В плане SEO, сбор подсказок Яндекса и Google очень полезный, так как подсказки содержат много синонимов, связанных ключевых слов, включая блоки “Вместе с этим искали” в Google. LSI-подсказки имеют ряд преимуществ: расширяют семантику, разбавляют их, снижая спамность, повышают релевантность текста, позволяют занять позиции в ТОПе. 

Источник: https://www.Rush-Analytics.ru/blog/polnyy-gayd-po-semanticheskomu-yadru-ot-sbora-klyuchevyh-slov-do-klasterizacii

Семядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра

02 Октября 2019 года, 12:58

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

  • Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
  • Создавать контент под эти ключевые слова.
  • Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

  • По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
  • Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

  • Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
  • Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

  • «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
  • В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
  • В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
  • Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от компании Google находится в сервисе Google Реклама и позволяет подбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента необходим аккаунт Google.

Что можно сделать с помощью Планировщика ключевых слов:

  • Подобрать ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
  • Посмотреть данные по количеству запросов для вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
  • Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
  • Просматривать статистику и прогнозы трафика.
  • Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.

Key Collector

Платная программа Key Collector прежде всего заточена на сбор семантического ядра.

Особенности сбора семантики, который предлагает сервис:

  • Key Collector не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы. В основе работы сервиса – сбор данных непосредственно с сервисов-источников.
  • Программа использует как русскоязычные, так и зарубежные сервисы-источники: статистика инструментов Яндекс.Вордстат, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Google, Рамблер, Нигма, Yahoo, Mail, Яндекс.Директ; похожие запросы поисковых систем Яндекс, Google, Mail.
  • Можно выбрать регион и задать глубину поиска, чтобы отсечь ненужные фразы.
  • В дополнение к словам, которые нашел сервис, можно добавить свои.
  • Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т.д.
  • Полученные результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Serpstat

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут при подборе семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых фраз» можно:

  • Подобрать органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
  • Найти конкурентов из ниши.
  • Узнать, какие вопросы задает в поиске целевая аудитория.
  • Проанализировать страницу на релевантность поисковым запросам.

Отчеты, которые предлагает сервис:

  • Отчет «Подбор фраз», где можно найти поисковые запросы из выбранной базы. Ключевые фразы можно сортировать по частотности запроса по Google AdWords, стоимости за клик, количеству результатов поиска по ключевой фразе, уровню конкуренции, количеству слов в ключевой фразе, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым фразам с неправильным написанием, наличию или отсутствию определенных ключевых слов, количеству слов в ключевой фразе.
  • Отчет «Похожие фразы», где можно посмотреть все поисковые запросы, которые семантически связаны с искомой ключевой фразой.
  • Отчет «Поисковые подсказки» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает посмотреть пользователю, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.

SEMrush

Еще один сервис, который может помочь при составлении семантического ядра. SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет «Анализ ключевых слов» (Keyword Research):

  • Позволяет подобрать подходящие ключевые слова и посмотреть по каждому из них следующую информацию: цена за клик, количество запросов, количество результатов, тренд запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений по искомому слову.
  • Также можно посмотреть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
  • Данные доступны как для десктопной, так и для мобильной выдачи.
  • В настоящий момент SEMrush предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.

Инструмент Keyword Magic:

  • Предлагает пользователям доступ к базе из 14 млрд ключевых слов.
  • Ключевые слова сортируются по группам по теме поискового запроса.
  • Ключевые слова можно фильтровать по количеству поисковых запросов, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным по цене за клик.

Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет при сборе семантического ядра:

  • Автоматический сбор Яндекс.Вордстат.
  • Возможность собирать подсказки поисковых систем Яндекс, Google и , используя многоуровневую структуру запросов. При этом автодополненные и «фантомные подсказки» отсеиваются автоматически фильтрами программы.
  • Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе на основе ТОП 10 поисковой выдачи.

SpyWords

В сервисе SpyWords можно найти следующий функционал для подбора семантики:

  • Умный подбор запросов, в основе работы которого лежит следующий принцип: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной тематике.
  • Анализ конкурентов, который в том числе позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т.д.
  • Инструмент «Битва доменов», в котором можно сравнить сайты конкурентов и выяснить, по каким ключевым словам они пересекаются.

Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

  • Семантическое ядро слишком маленькое и содержит только высокочастотные запросы. Поэтому не стоит забывать про его расширение и сервисы, с помощью которых это можно сделать.
  • Семантическое ядро содержит только одну формулировку названия товара или услуги, про синонимы и альтернативные фразы забыли. В данном случае можно обратиться к поисковым подсказкам или сразу к сервисам, которые подбирают семантику с их учетом.
  • В семантическое ядро включили все запросы подряд, в том числе и те, которые не соответствуют содержанию сайта. Многие сервисы сбора семантики позволяют исключать определенные слова при поиске ключей, и не стоит пренебрегать этой функцией.
  • Использование искусственных запросов (например, название раздела + «купить»), которые в реальности пользователи никогда не будут вводить в строку поиска.
  • Использование только одной базы для сбора семантики.
  • Нежелание анализировать сайты конкурентов на предмет ключевых слов.

Что делать со списком ключевых слов

После того как семантическое ядро собрано, проанализировано и «подчищено», необходимо соотнести получившиеся группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и переходить к следующим этапам продвижения сайта: создание контента, работа с метатегами и т.д.

Источник: https://www.SEOnews.ru/analytics/semyadro-zachem-nuzhno-iz-chego-sostoit-i-kak-ego-sobrat/

Составление семантического ядра

Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете.

Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт.

Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

  1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.

  2. Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.

  3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой.

По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами.

Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем.

Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра.

Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента —  нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

  1. Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.

  2. Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.

  3. Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.

  4. Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов.

Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.

 

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Преимущества:

  1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи.

    В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево».

    Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

  2. Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.

  3. Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Недостатки:

  1. Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов.

    При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения.

    Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

  2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/semanticheskoe-yadro/

Семантическое ядро: что это такое и для чего оно нужно

Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра
Чтобы найти сайт, пользователь, как правило, вводит запрос из ключевых слов, и переходит по ссылкам, которые появляются в результате поиска. В этом и заключается смысл SEO-продвижения – по ключевым словам, а сам набор ключевых запросов под тематику сайта называется семантическим ядром.

Что это такое и для чего оно нужно Вы узнаете простыми словами из этой статьи.

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, относящихся к структуре сайта, по которым пользователь находит его через поисковые системы.

Допустим, если открыть интернет магазин интимных товаров с доставкой, то с помощью сервисов Яндекс Вордстат и других приложения для сбора запросов пользователей, собирается семантическое ядро.

Далее эти запросы группируются и распределяются по страничках. То есть, если это компания SEO-продвижения, то запросы, связанные с данной услугой, например: «SEO-продвижение заказать» или цены на услугу за месяц, то такие запросы будут направлять пользователя на посадочную страничку, где предложена данная услуга и расписан прейскурант.

На картинке представлен пример нашего сайта, а именно странички, где представлена услуга SEO-продвижение. Это хороший пример, так как запросы, имеющие отношение к услуге продвижения методом SEO, будут вести в этот раздел. Вы можете убедиться в этом сами, просто набрав поисковике запрос: «SEO-продвижение».

Что делать с семантическим ядром после составления

Многие, после составления семантического ядра, или самостоятельно или платно, заказав эту услугу у специальных компаний, не знают, что делать с ним дальше.

Здесь есть несколько вариантов действий:

  • Распределить ключевые запросы по страницам;
  • Завести блог и заполнить сайт статьями на тематику сайта, наполняя их этими запросами, дабы поднять его;
  • Составить SEO-текст.

По поводу распределения ключевых запросов мы уже говорили в предыдущей подтеме, что каждая категория ключевых запросов должна вести на конкретную страницу. Если пользователь будет на одну и ту же страницу при любом раскладе, чтобы он не запросил, как правило, он просто закроет сайт и перейдёт на более удобный для него.

В связи с этим понизиться не только юзабилити сайта, но и значительно увеличиться процент отказов по сайту, который можно будет заметить, совершив вход в Яндекс Метрику, в раздел «Сводка». И поисковые роботы, увидев сложившуюся ситуацию, не станут продвигать такой «неудобный» сайт.

Заведение блога и заполнение сайта статьями – одно из направлений SEO-продвижения. О том, как это работает и как правильно писать статьи в соответствии с ключевыми запросами и составлять при помощи них SEO-тексты, поговорим отдельно.

Сбор семантического ядра: что это

При сборе семантического ядра, нужно понимать, что его цель – не загнать сайт в топ, хотя и это очень важно, а именно собирать заявки и получать заказы с сайта, для чего, собственно, он и был разработан. Как мы уже говорили, одно из главных правил семантического ядра – полное соответствие ресурса по запросу: нельзя путать коммерческий трафик с информационным.

На странице, где продаётся женский трикотаж не должен вести запрос: «Что носить этим летом?». Так же, при сборе семантического ядра стоит учитывать ещё несколько факторов:

  • Актуальность запросов – при сортировке ключевых слов нужно учитывать местоположение компании и её сезонозависимость – если только это интернет-магазин или компания, предоставляющая услуги, которые постоянно востребованы, например продажа ж/д и авиа билетов;
  • Частотность запросов – все SEO-специалисты и копирайтеры знают, что запросы делятся на 3 типа по частоте: низкочастотные, средне и высокочастотные. Частотность запросов, как правило, проверяется с помощью Вордстат или других сервисов, где указано число показов в месяц.

Семантическое ядро текста: что это

Поговорим отдельно, что такое семантическое ядро текста. О нём мы уже упоминали в начале статьи, но так как это большая тема, разберём её более подробно. По сути, по большей части, сбор семантического ядра нужен для написания статей и SEO-текстов, в чём и заключается копирайтинг, точнее принцип его работы.

Происходит это следующим образом: копирайтер, имеющий готовый список ключевых запросов для сайта, которому требуется написать статьи, подбирает темы, связанные со спецификой и направлением деятельности сайта.

Например, компании контент-маркетинга пишутся статьи про услуги продвижения сайтов в ТОП Яндекса чем собственно они и занимаются. При написании статьи, периодически вставляются ключевые запросы, которые, как Вы уже могли догадаться, берутся из семантического ядра.

Что касается написанию SEO-текстов – здесь сложность будет состоять в том, что вместо нескольких единиц ключевых фраз, как это делается в статье, нужно вставить в текст несколько десятков, а то и свыше сотни запросов из семантического ядра. Практика показывает, что самое муторное здесь – «вычищать» эти запросы, дабы составить читаемый и адекватный текст не только для поисковых машин, но и для реальных пользователей.

Для чего нужно семантическое ядро

Думаю, разглагольствовать на тему для чего нужно семантическое ядро и стоит ли вообще заниматься его сбором, не нужно. Исходя из содержания статьи, можно понять, что семантическое ядро – ключ к продвижению сайта и его юзабилити с точки зрения не только скрытой семантики SEO и поисковых роботов, но и пользователей, которые будут этот сайт посещать и становиться потенциальными клиентами.

Как мы уже говорили, главное в продвижении – заявки и продажи с сайта. Продвинуть в топ мало, нужно знать, по каким именно ключевым запросам это нужно делать. Поэтому, сбор семантики для сайта происходит, исходя из частотности.

Если запрос «купить детскую коляску» имеет 50 тыс. показов в месяц, а его аналог «купить детскую коляску недорого» всего 10 тыс. показов – логичнее, продвигать интернет-магазин, где продают данный товар именно по первому запросу, так как он имеет большую частотность. Исходя из принципа воронки продаж, заявок таким образом будет больше.

Даже в настройке рекламы, хоть контекстной, хоть в РСЯ, специалист должен знать интересы пользователя, и какие запросы его чаще всего интересуют. Многие опытные SMM-специалисты, таргетологи, как и часто называют, очень плотно работают с семантикой.

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризацией семантического ядра называется распределение общего числа запросов на группы в соответствии с определёнными принципами. Представьте огромный склад с бытовой химией, где находится абсолютно всё: средства для ухода за телом, принадлежности для уборки, стирки, так же химические средства по борьбе с различными насекомыми.

Чтобы ориентироваться во всём этом и оперативно находится нужный товар, необходимо их рассортировать по назначению, ценовой категории, объёму, качеству и т.д. Так же и семантикой. Когда происходит сбор ключевых запросов, туда входит всё: коммерческие, информационные запросы, так же фразы, отдельные слова, и даже запросы с ошибками, в общем всё, чем когда-либо интересовался пользователь.

Человеческий мозг постоянно генерирует всё новые и новые запросы и фразы и в связи с этим семантическое ядро постоянно пополняется новыми «ключами» и сортируется в соответствии со спецификой.

Пользователь, сам того не подозревая, когда ищет в интернете запрос информационного характера, может стать потенциальным клиентом, если правильно выстроить структуру запроса и сделать посадочные страницы, так же интересный сайт.

Источник: https://pro-promotion.ru/articles/seo/semanticheskoe-yadro-chto-eto-i-kak-ego-sostavit

Семантическое ядро сайта – как правильно его составить и не допустить ошибок?

Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра

03.08.2018 Время прочтения: 5 минут

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

  • Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.

  • Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.

  • На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
  • Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

  1. По частотности
    • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
    • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
    • низкочастотные – до 100 показов.
  2. Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

  3. По типу:
    • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
    • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию.

      Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;

    • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
    • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
  4. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

    Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

  • С помощью Яндекс.Вордстат:
  • Используя seo-программы для сбора семантики (KeyCollector, SlovoEB):

Пример сбора семантики в KeyCollector

  • Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Пример сбора семантики в SerpStat

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

  • Распределите ключи по страницам.
  • Используйте ключевые запросы в метатегах , , (особенно в заголовке первого уровня H1).
  • Вставьте ключи в тексты для страниц. Это один из белых методов оптимизации, но тут важно не переборщить: за переспам можно попасть под фильтры поисковых систем.

  • Оставшиеся поисковые запросы и те, которые не подходят ни под один раздел, сохраните под названием «О чем еще написать». В дальнейшем можно использовать их для информационных статей.

  • И помните: ориентироваться надо на запросы и интересы пользователей, поэтому пытаться впихнуть все ключи в один текст бессмысленно

Сбор семантического ядра для сайта: основные ошибки

  • Отказ от высококонкурентных ключей. Да, возможно, в топ по запросу «купить профилированный брус» вы не попадете (и это не помешает вам успешно продавать свои услуги), но включать в тексты его все равно нужно.
  • Отказ от низкочастотки.

    Ошибочно это по той же причине, что и отказ от высококонкурентных запросов.

  • Создание страниц под запросы и ради запросов. «Купить профилированный брус» и «заказать профилированный брус» – по сути одно и то же, разбивать их по отдельным страницам смысла нет.

  • Абсолютное и безусловное доверие к софту. Без seo-программ не обойтись, но ручной анализ и проверка данных необходимы. И никакая программа пока не может оценить отрасль, уровень конкуренции и распределить ключи без ошибок.
  • Ключи – наше всё.

    Нет, наше всё – удобный, понятный сайт и полезный контент. Ключи нужны любому тексту, но если текст плохой, то ключи не спасут.

Источник: https://SEO.ru/blog/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-sayta/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.