+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Что такое показатель ROI: применение в сфере инвестиций и рекламы, методы и формулы расчета

Содержание

ROI (Коэффициент возврата инвестиций) – что это в примерах

Что такое показатель ROI: применение в сфере инвестиций и рекламы, методы и формулы расчета

Любой инвестор хочет знать, на какой доход он может рассчитывать при вложении своих средств в конкретное предприятие. Одним из самых информативных показателей, который может ответить на данный вопрос, является показатель ROI (Return on Investment) – коэффициент окупаемости инвестиций.

Что такое ROI (Коэффициент возврата инвестиций)

Коэффициент ROI – это коэффициент возврата инвестиций. На основе его расчета формируется мнение о возможном принятии или отмене целого ряда экономических решений:

  • Приобретение актива (бизнеса);
  • Целесообразности вложения средств в развитие и расширение бизнеса (модернизация, выход на новые рынки);
  • Эффективность рекламной компании (увеличение объема продаж);
  • Приобретение ценных бумаг на фондовом рынке;
  • Получение банковского кредита на инвестиционные цели.

Чтобы правильно истолковать результаты расчетов и принять верное решение, необходимо понимать метод расчета показателя. Для проведения расчетов используют следующие данные:

  • Доход – совокупный объем выручки
  • Затраты – совокупный объем затрат
  • Объем инвестиций – сумма вложений

Для получения точных результатов значений, характеризующих рентабельность инвестиций, данные для расчета берутся сопоставимые и не выходящие за рамки релевантного диапазона.

Вычисления коэффициента ROI могут быть разными, в зависимости от сферы и ситуации, видов доходов и расходов. Ведь сам по себе ROI стремится показать ориентировочное значение рентабельности инвестиций, но так как сфер и видов вложений множество, то и единой формулы быть не может.

Существует несколько вариантов формул, позволяющих рассчитать показатель ROI. Основная (базовая) формула:

ROI = (доход – затраты) / объем инвестиций * 100%

Этот метод используется инвесторами при оценке эффективности вложений и маркетологами организации для обоснования эффективности маркетинговых мероприятий. Формат расчета коэффициента – процентный. Точное нормативное значение рентабельности инвестиций отсутствует.

Для оценки рентабельности инвестиций в финансовые активы (акции, облигации) применяется следующая формула:

ROI = (прибыль от инвестиций – объем инвестиций) / объем инвестиций * 100%

К этому варианту расчета часто прибегают инвесторы, проводящие операции на фондовом рынке. Трактовка результатов производится также, как и в базовом варианте.

Что бы рассчитать коэффициент окупаемости инвестиций с учетом длительности периода, владения активом, применяется следующая формула:

ROI = (доход – затраты) * продолжительность периода / объем инвестиций * 100%

Метод позволяет рассчитать значение рентабельности инвестиций, если актив находился в собственности инвестора неполный период (год, месяц – в зависимости от выбора диапазона) более корректно.

Расчеты по этим формулам можно проводить как в целом по активу (организация, портфель инвестиций в ценные бумаги), так и по каждой конкретной сделке.

Для чего нужно высчитывать ROI

Постоянный мониторинг значений данного показателя необходим как инвесторам, так и собственникам бизнеса.

Инвесторы с его помощью определяют доходность вложений в разные виды активов и целесообразность дальнейшего участия в проектах.

Собственники бизнеса получают возможность оценивать инвестиционную привлекательность своего бизнеса с точки зрения потенциальных инвесторов и эффективность управленческих действий.

Методики расчета коэффициента рентабельности инвестиций можно применять при анализе самых разных аспектов деятельности организации:

  • При формировании ассортиментной политики в разрезе продукции, товаров, услуг,
  • расчет эффективности маркетинговых мероприятий (каналы продвижения, рекламные компании, формирование спроса, программы лояльности клиентов),
  • В биржевых сводках на фондовом рынке.

Расчет коэффициента окупаемости инвестиций производится для целей прогноза и на основе фактически полученных данных. Это позволяет проанализировать причины отклонения фактического значения от планового и разработать план мероприятий по оптимизации ситуации.

Как вычисляется ROI в примерах

Проведем расчет рентабельности инвестиций конкретных хозяйственных ситуаций и на практике оценим его результаты.

Пример 1. ROI в сфере недвижимости

Ситуация: вариант приобретения однокомнатной квартиры с использованием ипотечного кредита для последующей передачи в аренду.

Стоимость квартиры 1 500 000 рублей. По условиям ипотечного кредита первоначальный взнос составит 15 % от стоимости (225 000 рублей). Срок кредита 20 лет по ставке 10 % годовых, сумма выплаты составляет 12 304 рубля в месяц.

Передача квартиры в аренду: величина арендной платы в среднем на квартиры подобного типа – 15 000 рублей.

Производим расчет коэффициента:

ROI = ((15 000 – 12 304) * 12 / 225 000 * 100% = 14,4%

Результат расчета показывает, что приобретение этого объекта недвижимости будет равнозначно размещению суммы инвестиций во вклад под 14,4 % годовых. Инвестиционная идея выгодна, но следует учитывать, что расчет сделан под постоянную сдачу в аренду без простоев. Также следует ожидать снижения ставок по ипотеке в ближайшей перспективе.

Пример 2. ROI при приобретении бизнеса

Ситуация: рассматриваем вариант приобретения небольшого магазина товаров первой необходимости, расположенного в спальном районе.

  • Стоимость бизнеса – 400 000 рублей;
  • Среднемесячная величина товарооборота (доходы) – 250 000 рублей;
  • Среднемесячная величина стоимости товаров и издержек обращения (расходы) – 212 000 рублей;

Рассчитываем коэффициент:

ROI = ((250 000 – 212 000) * 12 / 400 000 * 100% = 114%

Результат расчета минимально превышает нормативное значение рентабельности инвестиций. Рассматривая вариант покупки, следует учитывать распространение сетевых гипермаркетов, которые предлагают гораздо больший ассортимент товаров по привлекательным ценам. Сделка достаточно рискованная.

Пример 3. ROI при расчете эффективности рекламной компании

Ситуация: блогер участвует в партнерской программе, которая выплачивает вознаграждение за скачивание и установку определенной программы. Для привлечения большего трафика размещается реклама в тизерных сетях.

Стоимость рекламы 3 000 рублей. После размещения рекламы доход от партнерской программы составил 6 500 рублей.

Рассчитываем значение рентабельности инвестиций:

ROI = (6 500 – 3 000) / 3 000 * 100% = 117%

Расчет рентабельности инвестиций – гибкий инструмент, который можно применять для расчета эффективности различных хозяйственных операций.

Полезные статьи:

Коэффициент окупаемости инвестиций не является универсальным информационным показателем, и при некоторых обстоятельствах его расчет является абсолютно бесполезным занятием.

При проведении маркетинговых исследований в области эффективности рекламы дорогих товаров длительного срока использования прогнозный расчет ROI быстро становится неактуальным, так как проведение рекламных компаний и результаты от них находятся в разных релевантных диапазонах. Соответственно, требуется постоянная актуализация показателя.

Фигурирующий в отчетах эмитентов и информационных бюллетенях на фондовых биржах показатель рентабельности инвестиций преподносится как один из основных критериев для принятия решения об инвестициях. На самом деле, этот показатель не учитывает торговые и неторговые риски инвестора, не учитывает разницу в стоимости денежных средств в момент инвестирования и в момент подсчета результатов.

Аналитические выводы никогда не формируются по одному показателю. Всегда исследуется группа коэффициентов за несколько временных диапазонов.

Плюсы и минусы показателя ROI

Коэффициент возврата инвестиций формирует у потенциальных инвесторов оценочное мнение о том, насколько в первом приближении является рентабельным вложение в данный проект. Кроме того, данный коэффициент дает возможность:

  • Учесть временной фактор при оценке дохода;
  • Рассматривает сумму всех вариантов дохода от инвестиций, а не только прибыли, полученной в краткосрочной перспективе;
  • Сравнить несколько проектов для выбора наилучшего варианта инвестирования;
  • Гибко изменять формулу расчета с целью получения наиболее информативного показателя для конкретной ситуации.

Кроме видимых достоинств, у данного коэффициента, как и у любого другого, имеются недостатки:

  • Само по себе значение ROI не может дать исчерпывающую оценку эффективности конкретного бизнеса или сделки. Необходим расчет других коэффициентов и их совместный анализ;
  • Коэффициент статичен (рассчитывается на определенную дату) и не учитывает временную стоимость денег.

Выводы и советы по применению

ROI – это отличный вариант экспресс оценки хозяйственной операции. Гибкость вариантов расчета позволяет применять его в большинстве случаев.

Никогда не применяйте расчет рентабельности инвестиций в качестве единственного источника данных для принятия решения. По-настоящему этот индикатор раскрывается только в совокупности с другими коэффициентами финансового анализа.

, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник: https://InvestingNotes.trade/koefficient-roi.html

Формула расчёта ROI (ROMI) и как рассчитать ROI (ROMI) в маркетинге

Что такое показатель ROI: применение в сфере инвестиций и рекламы, методы и формулы расчета

У использования ROI много сторонников, но противников не меньше. Сторонники коэффициента окупаемости утверждают, что этот показатель очень важен и позволяет хотя бы примерно оценить полезность тех или иных вложений.

Противники утверждают, что этот показатель не имеет смысла, так как сам по себе он может быть субъективным, и человек, отвечающий за составление отчета, на первый план пытается выставить свою полезность, а не объективную оценку доходности инвестиций.

Для начала разберёмся с самими понятием ROI и ROMI.

ROI (return on investment) — коэффициент окупаемости. Этот показатель демонстрирует прибыльность или убыточность той или иной инвестиции, измеряется в процентах. Чтобы его рассчитать, потребуется знать две вещи: доход от вложений и их размер.

ROMI (Return On Marketing Investment) – то же, что ROI, только для маркетинговых вложений, показатель позволяющий оценить вложения в маркетинг.

Для чего нужен ROI (ROMI)

Так применим ли вообще коэффициент ROI? Да, но применим для определенного ряда функций. В основном его используют инвесторы, но маркетологам он также полезен для оценки эффективности рекламных кампаний. Они называют его ROMI (Return on Marketing Investment), формула идентична.

Формула применима как к контекстной рекламе в Директе и AdWords, так и к акциям, распродажам. Можно узнать и эффективность бумажных объявлений.

Формула расчета ROI (ROMI)

Существует две основные формулы расчета ROI. Первая – общая, она достаточно простая и выглядит следующим образом:

ROI = (Доход от вложений – размер вложений) / Размер вложений * 100%

Для инвесторов формула понятна: из общего дохода вычитаем сумму инвестиций, получая конечную прибыль, и делим результат на сумму инвестиций. Умножаем на 100, чтобы получить результат в процентах. Значение может быть как положительным, так и отрицательным.

Общая формула расчета ROI

Но многих больше интересует, как рассчитать ROI в маркетинге. Для рекламной кампании эта же формула используется так же. Вычитаем из прибыли от продаж товара, проданного при помощи рекламной кампании, стоимость рекламной кампании и делим на неё же.

Существует вторая формула расчета, в неё добавляется период времени, за который необходимо произвести расчет, она выглядит следующим образом:

ROI = (Доход от вложений за период – размер вложений за период) / размер вложений за период

При помощи такой формулы можно рассчитать и доходность от владения акций или других ценных бумаг.

Пример расчета ROI

Разберем на живом примере. Допустим интернет-магазин создал кампании в Директе и AdWords и дал объявление о продаже своего товара в местную газету. Клиенты, пришедшие из Директа, купили на 9700 рублей, из AdWords на 8600 рублей, из газеты – 5000 рублей. Но за кампании в Директе мы заплатили 2780 рублей, AdWords – 2530 рублей, объявление в газете обошлось в 4000 рублей.

Прибыль от кампанииРасход на кампаниюROI
Директ97002780249%
AdWords86002530240%
Объявление5000400025%

Отсюда видно, что Директ рентабельнее AdWords, а объявление в газете неэффективно. Каждая 1000 рублей, вложенная в Директ, возвращается и приносит дополнительно 2490 рублей. Точно так же проводится расчет различных рекламных кампаний для одного товара или услуги. После чего делаются соответствующие выводы о рекламной кампании.

Такой срез коэффициента можно проводить каждый раз после изменения кампании. Таким образом, легко составляется полная картина того, какие действия и изменения на что влияют. Это позволяет в короткий срок максимально оптимизировать рекламу и маркетинговые акции, проводимые компанией.

В каких случаях roi не работает

ROI не является универсальным инструментом и существует огромное количество случаев, при которых рассчитывать коэффициент инвестиций просто бессмысленно. Таких вариантов достаточно много, мы перечислим основные.

При продаже товаров или услуг, где клиент принимает решение не моментально. Особенно касается покупки машины, квартиры, крупной бытовой техники, дорогих товаров.

Клиент взвешивает все за и против, при совершении столь важной покупки, достаточно долго. Он может перейти по объявлению, а покупку совершить через неделю или месяц.

Соответственно ROI будет меняться в зависимости от периода исследования.

При большой разнице в сумме сделок ROI тоже сложно учитывать. Если брать в пример продажу автомобиля, то рассчитывать коэффициент инвестиций в рекламу очень сложно, разовая продажа одного дорого автомобиля может поломать все расчеты.

Обобщая все вышесказанное: расчет коэффициента окупаемости безусловно интересный инструмент, но надо понимать как им пользоваться и в каких ситуациях. Если делать все правильно, то можно без проблем правильно настраивать и регулировать свою рекламную кампанию.

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/roi

ROI – что это такое, формула расчета + применение в инвестициях

Что такое показатель ROI: применение в сфере инвестиций и рекламы, методы и формулы расчета

Здравствуйте! В этой статье мы поговорим о коэффициенте ROI.

Сегодня вы узнаете:

  1. Что это за коэффициент.
  2. Зачем его считать.
  3. Как правильно его анализировать.

ROI — довольно спорный показатель, который находит своих противников и сторонников. Одни говорят, что коэффициент позволяет определить доходность вложений, другие утверждают, что он не учитывает множество факторов. Давайте разберемся, где правда.

ROI (return of investment) — коэффициент окупаемости инвестиций.

Коэффициент показывает, сколько процентов прибыли мы получим с каждого вложенного рубля.

Зачем считать ROI

ROI показывает примерный уровень дохода, который можно получить после вложения определенного уровня капитала. Коэффициент подходит для расчета инвестиций и анализа рекламных кампаний.

В сфере инвестиций этот показатель применяется, когда нужно примерно прикинуть, сколько дохода принесет то или иное вложение. К примеру, открытие собственного бизнеса может приносить 30000 рублей в месяц, а расходы на него будут равны 300000 рублей. Значит, каждый месяц вы будете получать по 10% от своих расходов.

В рекламе такой показатель определяет, сколько прибыли принесут разные креативы и запущенные проекты. В качестве расходов нужно принять все затраты, которые тратятся на запуск рекламной кампании, а в качестве дохода — прибыль от всех клиентов, которые покупают определенный продукт.

На что влияет показатель ROI

Показатель ROI указывает на то, насколько эффективно проводится рекламная кампания или инвестиционная деятельность: какой процент дохода вы получаете за каждый вложенный рубль. Чем больше этот показатель, тем больше денег вы получаете.

Методы расчета показателя ROI

Есть основная формула расчета ROI:

ROI = (Доход от вложений — размер вложений) / Размер вложений * 100%. 

Хорошо, если вложения осуществляются один раз, и вы с них получаете фиксированный доход через какое-то количество времени. Формула отлично подходит для работы с облигациями. Инвестируя в них, вы один раз тратите определенную сумму, и получаете доход в конце срока.

Есть и более интересная формула ROI:

ROI = (Доход от вложений за период — размер вложений за период) / размер вложений за период.

Она позволяет оценивать временные затраты и доход от них. Такой расчет будет к месту, если вы инвестируете в акции или запускаете рекламные кампании. В определенный момент времени вы должны знать, сколько потратили и сколько получили.

Для того, чтобы эффективно работать с этим показателем, достаточно будет таблицы Excel. В ней вы должны указать все затраты, которые ушли на определенный проект, и доходы, которые вы получили. Если работаете с рекламными кампаниями, лучше указывать не стоимость проданного товара, а чистую прибыль, которую получает компания, когда клиент покупает определенный товар.

Анализ ROI в рекламе

Анализировать показатель ROI в рекламных кампаниях можно и нужно. Только многие забывают о том, что помимо затрат на рекламу, есть и другие статьи расходов, которые обязательно нужно применять для расчета коэффициента.

Для того чтобы посчитать, во сколько обходится стоимость привлечения одного лида, нужно узнать:

  • Средние затраты на рекламу.
  • Величину процентов от совершенной сделки, которая будет оплачена менеджеру.
  • Стоимость оплаты услуг рекламного отдела.
  • Дополнительные показатели.

Большинство противников ROI считают, что средние затраты на рекламу и привлечение одного клиента — это и есть показатель вложенных средств. По их мнению, расчет заканчивается на анализе затрат на рекламную кампанию в месяц и прибыли, полученной с клиентов за их покупки.

Когда не нужно использовать ROI

ROI — отличный показатель окупаемости рекламных инвестиций, когда покупки совершаются импульсивно. То есть, человек зашел на сайт, выбрал товар и купил его.

В этом случае данный коэффициент даст максимально реальный результат.

 А когда с момента захода покупателя на сайт до принятия решения о покупке проходит большой срок, ROI неэффективен, потому что не позволяет посмотреть всю работу в перспективе.

Для работы в товарном бизнесе ROI может стать основным и единственным способом оценки эффективности рекламы. Важно только при его расчете указывать все затраты.

Но если вы работаете в интернет-магазине и отвечаете за привлечение клиентов, необходимо использовать другие показатели, так как ROI даст ошибочный результат.

Показатель ROI в инвестициях

Показатель ROI в инвестициях — один из первых способов анализа перспективности вложений. С его помощью вы сможете узнать, сколько процентов вы получите с того или иного актива.

Следует понимать, что это базовый способ, который подходит только для того, чтобы «прикинуть», выгодно ли вкладываться во что-то или нет. Как полноценный аналитический инструмент он не подходит по двум причинам:

  • Отсутствие показателя рисков.
  • Доход большинства инвестиционных инструментов сложно спрогнозировать в числах.

Отсутствие показателя рисков — явный минус, который виден каждому, кто хотя бы интересовался инвестированием. Так как везде, где есть деньги, действует правило «Чем выше доход, тем больше риск», то стоит понимать, что в случае с теми же акциями 2-3 эшелона показатель ROI может быть огромным, но риск того, что вы потеряете деньги, тоже.

На инвестиционном рынке очень сложно определить перспективу вложений в деньгах.

То есть, вложив 100000 рублей в акции, нельзя с уверенностью сказать, что вы будете получать 20000 рублей в год дивидендами и повышением стоимости на 30000 рублей.

Возможно, по итогам финансового года вы получите 25000 рублей, а, возможно, 5000. Именно поэтому использовать показатель ROI для расчета инвестиций можно только для получения общей картины.

Заключение

Показатель ROI — важный коэффициент, который позволяет примерно оценивать перспективность тех или иных вложений. Но нужно понимать, что у него есть множество недостатков, которые делают его не инструментом для полноценного анализа, а одной из составляющих баланса для расчета эффективности вложений.

Источник: https://kakzarabativat.ru/nachinayushhim-predprinimatelyam/roi/

ROI проекта: формула расчет – План-Про

Что такое показатель ROI: применение в сфере инвестиций и рекламы, методы и формулы расчета

В статье приведены определение и формула расчета ROI. Также статья содержит особенности применения показателя, примеры расчета и плюсы и минусы ROI.

Определение и формула расчета ROI

ROI – достаточно неоднозначный показатель. Его сторонники утверждают, что применение ROI разрешает хотя бы приблизительно оценить эффективность различных видов инвестиций.

В то же время существует противоположное мнение – что субъективность ROI делает его объектом манипуляций со стороны исполнителя и он используется для выпячивания полезности проекта, а не объективной характеристики прибыльности инвестиционных вложений.

Дадим определение ROI (с англ. return on investment) – это коэффициент рентабельности инвестиций, который характеризует доходность или убыточность определенной операции и выражает ее в процентах. Компоненты формулы, используемые в расчетах:

  • доход от инвестиций;
  • сумма инвестиций.

Сферы применения коэффициента ROI – это;

  • оценка рентабельности инвестиционных проектов;
  • оценка эффективности рекламных компаний в маркетинге (используется аналогичный показатель ROMI, от англ. Return on Marketing Investment).

Общая и наиболее распространенная формула расчета ROI выглядит следующим образом:

ROI=(Доход от инвестиций – сумма инвестиций)/Сумма инвестиций*100%

Используемая формула предельно проста и понятна любому пользователю. Полученное значение коэффициента рентабельности может быть как положительным, так и отрицательным. Эта формула используется при оценке рентабельности инвестиционных проектов.

Другой важной функцией ROI является оценка эффективности маркетинговых компаний, для чего формула несколько видоизменяется, и может быть представлена в двух видах, с учетом и без учета периода времени проведения анализа:

  1. ROI=(Прибыль от реализации – затраты на рекламу)/затраты на рекламу*100%.
  2. ROI=(Прибыль от реализации за период – затраты на рекламу за период) / затраты на рекламу за период.

Помимо оценки рентабельности инвестиционных проектов и эффективности рекламных компаний, ROI можно использовать в любых видах деятельности, где важна ставка прибыльности с вложенного капитала – акции, ценные бумаги и пр.

ROI – важный для оценки инвестиционного проекта показатель.

Чтобы грамотно рассчитать все финансовые параметры и выйти на нужные значения инвестиционной привлекательности проекта, скачайте с нашего сайта полноценный готовый бизнес-план, включающий расчеты ключевых экономических и финансовых показателей.

Также вы можете заказать индивидуальный бизнес-план «под ключ», в котором будут учтены особенности создания компании и специфика ее деятельности в выбранной экономической среде.

Зачем нужно считать ROI

Ситуации, когда рассчитывается значение коэффициента ROI:

  • оценка эффективности одного или нескольких рекламных каналов для продвижения продукции или услуг;
  • оценка эффективности инвестиций в выпуск одного товара или услуги, или определенной группы продукции.

Показатели дают шанс любому человеку, минимально разбирающемуся в аналитике, определить сильные или слабые стороны рекламной компании и ли проекта, связанного с выпуском одного или нескольких видов товаров или услуг.

В помощь современным аналитикам – значительные объемы данных и развитие систем интернет – анализа, позволяющих получить большой объем информации о поведении и предпочтениях потребителей при поиске и выборе продукции.

В общем и целом, проведенный анализ даст возможность повысить качество принятия управленческих решений, основываясь на двух основополагающих факторах:

  1. Анализ ROI разрешает выбрать продукт, услугу или проект, с наибольшей отдачей от вложенных инвестиций и продвигать именно его, чтобы маржинальность обеспечивала еще и затраты на рекламу и маркетинг.
  2. Планируя продвижение определенных товаров и услуг, выбирать следует те, которые обеспечивают большую прибыльность. И затраты на любой вид продвижения будут окуплены с большей эффективностью, чем в случае с реализацией низкомаржинальной продукции.

Таким образом, ROI дает инструмент за короткий срок определить наиболее эффективные проекты или направления инвестирования уже существующей компании, на основании достаточно простых и оперативных расчетов.

Особенности использования ROI

Несмотря на очевидные преимущества, показатель ROI не универсален, и существует большое количество ситуаций, в которых осуществление его расчета и анализа бесполезно и бессмысленно:

  1. В процессе реализации товаров или услуг, когда потребитель откладывает решение о покупке в ткущий момент времени. Это сфера продаж крупных объектов – квартир, машин, дорогой бытовой техники и ювелирных украшений. Потребитель будет долго выбирать, сравнивать и в итоге либо купить у конкурента, либо приобрести товар через месяц или неделю, что не даст шанс составить объективную картину рентабельности с использованием коэффициента ROI.
  2. Также коэффициент не всегда эффективен, когда продаются дорогие товары с рваными или неравномерными объемами реализации. Так как расходы идут постоянно и регулярно, а выручка – скачкообразно, то расчет рентабельности не даст никаких объективных данных для принятия управленческих решений.

Для инвесторов же существуют очевидные плюсы использования коэффициента рентабельности инвестиций, который помогает инвестору или финансовому партнеру оценить отдачу от проекта и выбрать именно тот инвестиционный проект, для которого планируемое значение ROI выше.

Плюсы использования ROI:

  • коэффициент рентабельности инвестиций – критерий оценки привлекательности проекта с точки зрения отдачи от вложений;
  • расчеты включают фактор времени, то есть насколько изменяется стоимость актива и прибыли за определенный период времени;
  • включает объем всех эффектов от инвестиций, а не только прибыль в краткосрочной перспективе;
  • подходит к компаниям и предприятиям различного масштаба, но одного рода деятельности – магазин и гипермаркет, небольшой цех и промышленный завод, и т.д.;
  • включает возможность учета процентов, которые выплачивает заемщик при пользовании чужим капиталом или кредитными средствами в процессе развития бизнеса;
  • форму достаточно гибкая и легко перестраивается под конкретные ситуации и схемы расчета.

Минусы использования ROI:

  • сам коэффициент ROI не характеризует прибыльность проекта иди компании напрямую, он дает лишь достаточно субъективную оценку;
  • при расчетах не учитываются процессы, влияющие на изменение стоимости денег и их динамика;
  • нет возможности учесть планируемый процент инфляции, так как расчет не предназначен для долгосрочного планирования.

Обобщая все вышесказанное: если использовать ROI в подходящих ситуациях, грамотно производить расчеты и сравнивать с другими показателями инвестиционной привлекательности и экономической эффективности, то он является удобными и практичным инструментом оценки проектов или рекламных кампаний.

Не смотря на то, что расчет показателя имеет свои недостатки, расчет ROI часто производится в при бизнес-планировании магазинов продуктов питания. Любой типовой бизнес-план вы можете для себя заказать: будь-то сфера торговли, производства, услуг или  других.

Коэффициент рентабельности инвестиций – это всего лишь один из целого ряда важных финансовых критериев оценки инвестиционных проектов. Чтобы учесть их по максимуму, скачайте у нас на сайте полноценный структурированный бизнес-план, с расчетами финансовых и экономических показателей эффективности.

Он позволит структурировать и облечь в форму конкретного плана все знания о бизнесе, а также привлечь внешнее инвестирования. В качестве альтернативы – закажите индивидуальный бизнес-план «под ключ», в котором учитывается большинство специфических моментов создания и развития конкретной компании или предприятия.

Источник: https://plan-pro.ru/entsiklopediya-biznes-planirovaniya/finansovoe-planirovanie/roi-proekta-formula-raschet/

Показатель ROI – формула расчета эффективности рекламы

Что такое показатель ROI: применение в сфере инвестиций и рекламы, методы и формулы расчета

Приветствую вас на блоге ИнетСоветы.ру. Из этой статьи вы узнаете, что такое ROI в маркетинге и как его считать.

Эффективность продаж является крайне важным показателем, на основании которого можно сделать вывод об успешности развития бизнеса. Но не всегда показатель эффективности ROI используется только в торговой сфере.

Рекламная и инвестиционная отрасли тоже имеют прямое отношение к цифрам, которые получаются в ходе использования специальной формулы вычисления.

Что это такое, и какое значение имеет коэффициент РОИ? Как его рассчитать, и чем он отличается от показателя ROMI? Давайте разбираться подробнее.

Так, что это за формула расчета ROI, где и для чего она применяется? Прежде всего, разберемся в самом понятии.

Совершение денежного вложения – инвестиции – является весьма прибыльной и выгодной сделкой. Но только в том случае, если проект или бизнес, в который совершается «денежное вливание», является перспективным, и претендует на быстрое и успешное развитие. При этом каждый без исключения инвестор хочет знать, какую прибыль он получит от участия в том или ином деле.

ROI – это показатель того, какую финансовую выгоду сулит инвестору сделанное им вложение денежных средств. Расчет этого коэффициента производится, как правило, перед заключением контракта о внесении инвестиций в проект. Но показатели РОИ должны контролироваться инвестором вплоть до момента получения дивидендов от фирмы, в развитие которой было сделано внесение денежных средств.

Таким образом, РОИ – это формула возврата инвестиции. В сфере маркетинга ее принято называть другим термином – РОМИ. И новички нередко теряются из-за того, что не знают, есть ли разница между ROMI и ROI. На самом деле, путаться не стоит, поскольку это один и тот же показатель, который рассчитывается по одинаковой формуле.

Полная расшифровка термина ROMI звучит как Return on Marketing Investment, или «возврат по маркетинговой инвестиции». Следовательно, ROI – это просто Return on Investment, что в переводе означает «возврат по инвестиции».

к оглавлению ↑

Для чего нужен расчет РОИ?

Формула РОИ на предпринимательском рынке имеет довольно широкое распространение. Она помогает определить успешность бизнеса, а также позволяет принять решение о:

  • покупке активов компании;
  • целесообразности внесения инвестиций в тот или иной проект;
  • приобретении акций или других ценных бумаг на фондовых рынках.

Помимо этого, на основании данных, полученных в ходе проведения расчет с использованием формулы ROMI, маркетологи имеют возможность оценить эффективность проводимой рекламной кампании.

Но этот коэффициент важен не только в менеджменте и рекламе. В банковской сфере он тоже довольно востребованный.

В частности, на основании полученных данных банком может быть принято решение о выдаче кредита с целью его дальнейшего инвестирования, либо отказать в выплате кредитных средств.

Таким образом, показатель ROMI имеет немаловажное значение в современном бизнесе. Теперь давайте остановимся детальнее на том, как же рассчитать его.

к оглавлению ↑

Формула расчета РОИ и примеры ее применения

Как считать ROI? Как мы уже неоднократно указывали, посчитать показатель возврата инвестиции можно при помощи специальной формулы. Она состоит из нескольких элементов:

  • дохода, который уже был получен компанией за определенный период времени;
  • затрат – суммарного объема расходов;
  • объема инвестиций – в этом случае указывается сумма денежных вложений, сделанных инвесторами.

Как считать показатель РОИ, используя вышеперечисленные данные? Для этого нужно в нижеприведенную формулу подставить цифры, соответствующие главным критериям:

Доход (сумма) – затраты (сумма)/сумму инвестиций. Полученный результат умножить на 100 – это и будет показатель ROI инвестиционного проекта.

Но стоит отметить, что это только базовая формула подсчета РОИ. В разных сферах бизнеса за основу могут браться разные исходные данные. Но принцип вычисления все равно останется неизменным. В конце формулы полученный результат в любом случае необходимо будет умножать на 100.

В чем измеряется ROI? Единица вычисления тоже одна и та же во всех сферах бизнеса. Окончательное число, полученное в ходе расчета, читается как процент. Например, если при использовании формулы у вас в итоге вышло 120, то вы просто приставляете к результату процентный значок – «%».

Еще один способ вычисления ROI – формула рентабельности инвестиций. Вычисление такого результата необходимо для того, чтобы оценить, насколько выгодно инвестору вкладывать денежные средства в активы, акции или другие ценные бумаги. В этом случае расчет ROMI делается по формуле:

Прибыль от вклада – объем инвестиции/объем инвестиции. Полученное число умножить на 100 – это и будет РОИ.

Существует также специальная формула, позволяющая рассчитать коэффициент окупаемости инвестиции в течение определенного периода времени. Работает она следующим образом:

Доход – затраты. Полученный результат  умножить на результат расчета: продолжительность периода/объем инвестиции. Результат умножения, в свою очередь, умножить на 100.

к оглавлению ↑

Какие показатели считаются хорошими?

Что это такое ROI, и как рассчитать этот коэффициент, мы уже выяснили. Теперь давайте вкратце рассмотрим основные положения относительно того, какие его показатели считаются хорошими, а какие – плохими, требующими пересмотра принципов ведения бизнеса.

Нормальным является коэффициент, который превышает 100%. Хотя, конечно, назвать такие результаты расчетов идеальными тоже нельзя. А вот если в итоге у вас получилось 99% или меньше, то это уже отрицательный ROI. Что делать в этом случае? Необходимо обращаться за помощью к опытным маркетологам и рекламщикам, которые проведут нужные исследования и посоветуют, как повысить коэффициент РОМИ.

к оглавлению ↑

Пример расчета РОИ

Чтобы лучше понять, как работает основная формула расчета РОИ, рассмотрим метод вычисления этого коэффициента на небольшом примере.

Предположим, вы продаете вязанные вещи ручной работы. Расход на рекламу мужских свитеров составил 5740 рублей. 1 свитер стоит 800 рублей, а приобретено было 8 штук. Рассмотрим этот процесс поэтапно:

  1. 8 проданных свитеров умножаем на 800 рублей, заработанных на каждом из них. Получаем 6400.
  2. 6400 делим на потраченные на рекламу 5740 рублей, и получаем 1,11.
  3. Полученный результат – 1,11 – умножаем на 100, и у нас выходит 111%.

Таким образом, глядя на полученный коэффициент РОИ, мы можем сделать вывод, что затраты на рекламную кампанию окупились.

к оглавлению ↑

РОИ в рекламной сфере: пример

ROI в рекламе – это расчет, помогающий понять, насколько эффективно разработанная кампания привлекает к себе целевую аудиторию. Вышеприведенный пример косвенно затрагивает вопрос рекламы, поскольку именно благодаря проплаченной рекламной кампании продавец смог добиться довольно неплохого показателя РОМИ.

Однако вышеприведенный пример имеет, как отмечалось ранее, только косвенное отношение к рекламе. Чтобы понять, как работает эта схема в данной отрасли, давайте рассмотрим другой пример, который поможет нам понять, как определить ROI по формуле расчета эффективности рекламы.

Так, стоимость рекламной кампании составляет 3000 рублей. Однако после размещения тизерной рекламы и перехода по партнерским ссылкам вы получили прибыль в 6500 рублей. Пришло время рассчитать РОИ:

  1. От прибыли отнимаем вложение в рекламу (6500 – 3000) и получаем 3500.
  2. Делим 3500 на 3000, у нас выходит 1,166. Округляем – и получаем 1,17.
  3. Конечный результат 1,17 умножаем на 100. Итог – 117%.

Хорошо это или плохо? Поскольку ранее мы уже рассмотрели вопрос, какой ROI считается хорошим, вы можете удостовериться, что довольно неплохой результат. Но стремиться есть к чему, поэтому эффективность вашей рекламы, все же, нужно попытаться повысить всеми доступными способами.

С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru

ссылкой на пост в соц. сетях

Источник: http://inetsovety.ru/roi-v-marketinge/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.