+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Что такое личный бренд: способы его создания и продвижения, преимущества и недостатки + примеры

Содержание

Личный бренд: создание и продвижение (пошаговая инструкция)

Что такое личный бренд: способы его создания и продвижения, преимущества и недостатки + примеры

Буквально год назад до меня дошло, что все бизнесы, которыми я занимался, строились через мой личный бренд.

С одной стороны, это плохая новость, что бизнес держался на мне. Но с другой стороны, это иллюзия, что личный бренд обозначает вечную работу собственника.

Посмотрите на того же Тинькова, разве он работает у себя в банке?! Нет. И ещё раз, нет. Поэтому изучаем этот феномен и создаём свой личный бренд с нуля, ведь Вам это нужно, даже если Вы это ещё не понимаете.

Моя твою не понимать

Чтобы понять ценность персонального бренда, задайте себе лишь один вопрос: “У кого Вы покупаете?”. Очевидный ответ: “У компании”.

Но на самом деле, Вы покупаете у людей. Даже в B2B сфере, ведь на том конце телефона также сидит человек. Это повсюду. Но я покажу реальные примеры этой аксиомы:

  1. Если мы делаем ремонт, то просим знакомых посоветовать мастера, а не компанию.
  2. Если мы вкладываем в продвижение бизнеса, то спрашиваем хорошего маркетолога, а не компанию.
  3. Если мы покупаем шубу, то ищем шоу-рум с владельцем, который точно их возит из Италии, а не якобы из Италии.
  4. Если мы приобретаем цветы, то в первую очередь идём к продавцу, который точно продаст свежие.

Таких случаев можно приводить сотни. Но я думаю раз Вы здесь, то понимаете для чего нужен личный бренд и его преимущества.

И также основную идею – люди покупают у людей. Причём, речь идёт не только о владельце, но и всех сотрудниках, которые могут быть пускай локальными, но тоже личными брендами (пример 4).

Это кстати началось всё ещё давным давно. Например, все таверны назывались в честь владельцев.

Потому что все знали, кто варит самый лучший эль. И только в 90-х был сбой акцента, где потребителю внушили идею, что ООО или ИП это надёжно.

Хотя продлилось это не долго, до того момента, как все эти организации начали хлопаться как орешки. И никто не мог найти концов.

Кстати, обратите внимание, что все мобильные операторы не зря используют звёзд в своей рекламе.

Это своего рода и есть их личный бренд. Пускай покупной. Но именно он вызывает доверие. А именно доверие является основным критерием покупки.

Ведь мы можем купить что угодно, если доверяем. И наоборот, откажемся от лучшего предложения, если доверие потеряно.

Всё ради денег

Всё верно, основная цель создания и раскрутки личного бренда – не известность. Запомните это! цель – это деньги. 

И если Вы сейчас не понимаете, как личный бренд принесёт Вам деньги, то остановитесь.

Без денежной цели всё быстро уплывёт в небытие. Это станет хобби. А каждое хобби не регулярно, и чаще всего заканчивается, когда возникают трудности.

В случае бизнеса не бывает пробелов, если “цель имеет значение”. И чтобы Вам было проще определиться, как монетизировать личный бренд, то я Вам дам несколько путей решений. А после расскажу, какой является самым бест оф зе бест:
  1. Продажа своих услуг или товаров (классика жанра);
  2. Монетизация знакомств (получать процент от сделок между людьми);
  3. Рекомендации (Вам платят, чтобы Вы рекомендовали).

Пожалуй, всё. Не так много. Но чего стоит только один первый пункт?! Я бы сказал всего. Он озолотит Вас как Скрудж Макдака.

Поэтому моя рекомендация, продумайте прямо сейчас линейку Ваших продуктов (будь-то консультации, обучение или физические товары) и даже можете прикинуть, как Вы будете их продавать.

Но в любом раскладе, даже без своих продуктов, через личный бренд Вы будете внутри себя держать такой актив, что в любой кризис всегда останетесь на плаву.

Персональный бренд – это то, что не теряет ценность со временем, это не курс рубля. Если Вы будете продвигать личный бренд и развивать, он будет работать вечно. Или цитируя классиков: “Сначала Вы работаете на имя. А потом имя работает на Вас”.

Приступаем к делу

В любом подходе требуется голова, даже в приготовлении наших русских пирожков с капустой. Но только если они не получатся, то можно повторить.

А в случае с построением личного бренда человека такая песня не прокатит, ведь создать другое впечатление, впрочем, как и изменить первое, это задача не простая. Поэтому если стрелять, то сразу в голову.

И как раз для этого тут я и есть, так как прошёл этот путь не один раз. И чтобы далеко не ходить за примером, при написании этого материала я буду описывать создание и продвижение своего личного бренда с нуля по шагам в проекте ON_ZHESTKOV.

Мы пройдём этапы все этапы пошагово, разберем инструменты и фишки, которые я использовал (не все, конечно).

Вводная информация: у меня есть альтер-эго (как у многих звёзд) во . То есть на этом блоге (где Вы сейчас находитесь), я весь такой официальный и нацелен на собственников бизнеса.

А в проекте ON_ZHESTKOV, я наоборот бандит и нацелен на ремесленников-предпринимателей.

Это я сделал умышленно, чтобы не смешивать целевые аудитории. Но не забегаем сильно вперёд. Просто запомните, что образ, который Вы видите здесь, и образ, который будет далее рассматриваться, это разные вещи.

1. Позиционирование

После того как Вы понимаете, что Вы будете продавать, Вы уже поймёте своё позиционирование личного бренда.

Но часто бывает, что продукты не спасают ситуацию, и Вы до сих пор не понимаете кто Вы. Поэтому первым делом задайте себе один довольно глупый вопрос: “Кто Я?”.

Ответ на него должен строиться либо через призму “Я, s_____”, либо через 3-5 фактов о себе, либо через позицию “Рассказ друга”. Остановимся на последней и разберём её в подробностях.

Итак, что я должен рассказать своему другу, который Вас не знает, чтобы он понял кто Вы, чем отличаетесь и какая его выгода работы с Вами?!

Это сложно. Хотя Вы можете схитрить и сказать что-то типа “Хороший специалист. Индивидуально подходит….”.

Но я Вас сразу остановлю, и скажу, что это ВОДА. Так о себе может сказать каждый. Вам нужно быть если не единственным в мире спецом, то хотя бы Вы должны отличаться от всех, с точки зрения позиционирования.

Лучший способ отличаться – заузить свою сферу. Хотя я знаю ещё несколько других вариантов. Но в случае с моим проектом ON_ZHESTKOV я зашёл, в том числе, именно так.

Заузил тематику до “Маркетинг Личный Бренд Контент” (точек специально нет, чтобы каждое слово читалось спереди и сзади стоящим).
Позиционирование

Я мог зайти чисто в тему маркетинга, но чтобы запомниться аудитории лучше, я пошёл этим путём.

Для наглядного примера, назовите мне лучшего визажиста в Вашем городе? Окей. А лучшего визажиста по свадебному макияжу?

Уже сложнее. Даже можно сказать, невозможно. В городах мало узких специалистов, поэтому я поступил именно так.

2. Упаковка

Помните фразу – встречают по одёжке, а провожают….?! Так вот Вы сейчас неправильно продолжили её.

Встречают по одёжке и по ней же провожают. Поэтому очень важно, формирование образа, чтобы Вы выглядели эффектно.

Причём, речь идёт далеко не только про одежду, всё намного глубже. И чтобы это понять, я покажу на примере несколько элементов.

2.1. Фирменный жест

Можно к каждой части упаковки личного бренда присоединить слово “фирменный” (в том числе к одежде), но на примере жеста разберу как это действует.

Если посмотреть мою аватарку, то можно увидеть как я держу руку. Думаете это просто так? Нет.

Это жест, по которому я должен ассоциироваться у людей. Также как и фирменные слова, которые я использую в контенте.

2.2. Кейсы/отзывы

Покажи кто твой друг, и я скажу кто ты. Вот почти то же самое, только покажи мне своё портфолио или твоих клиентов, и я решу – буду покупать у тебя или нет.

То есть чем круче Ваши результаты или люди, которые покупали у Вас, тем круче и Вы. Именно поэтому, я предлагаю всем сразу получить полезный от меня материал и сформировать обо мне самостоятельное мнение.

Кейс

2.3. Стиль общения

Вы можете заметить, что тут я с Вами общаюсь на Вы, причём, с большой буквы. А в случае проекта ON_ZHESTKOV в соц сетях, так как совсем другая аудитория, я общаюсь на ТЫ.

Причём, это проявляется не только в двух буквах. Но и сам текст острее, он на грани, когда тут всё максимально ровно и официально.

Стиль общения

2.4. Нейминг

При создании личного бренда вконтакте, я мог назваться просто “Никита Жестков”. Но сделал это иначе, ещё и на английском языке (рекомендую, только если Вы понимаете зачем это так).

В результате, Вы можете видеть ON_ZHESTKOV. Где ON, имеет двойной смысл – “Он” и “Включение”. Получается Он_Жестков или Включение_Жесткова.

Нейминг

Важно. Упаковка состоит из 30-40 элементов. Обсудить их все в рамках одной статьи не получится. Но можете для примера изучить идеологию “Упаковки бизнеса”.

3. Площадка

Когда Вы понимаете продукты, кто Вы, и в целом всё это упаковали в единый образ, то можете приступать к выбору площадки. Что? Что? Какая площадка?

Всё просто. Я считаю, что развить личный бренд можно только через контент. Идея с личными знакомствами не отпадает, но она плохо масштабируема, поэтому я делаю ставку на площадку.

Опять же, можно двигать свой личный бренд через оффлайн площадки. Это например, выступать на конференциях.

Но так как проходят они довольно редко, ходит на них не так много народа, да и возможно их вообще нет в Вашем городе, я предлагаю использовать интернет. Но и там есть разные возможности.

  1. Блого-сайт. Это площадка, на который Вы сейчас находитесь. Актуальна при огромном количестве поисковых запросов в seo.
  2. Инстаграм. Сеть, построенная на изображениях (хотя текст и видео тоже важны). Актуален для “вдохновляющих” сфер.
  3. . Самая большая русско-говорящая сеть. Актуальна для “жёстких” сфер, связанных с деньгами.
  4. Ютуб. -платформа. Актуальна для развлекательного контента, даже если он бизнесовый или вдохновляющий.
  5. . Зарубежная сеть на русском языке. Актуальна для политических, государственных и бизнесовых (крупных) тем.

Как Вы видите, нет одной и лучшей площадки. Аудитория расползлась. Хоть и во всех площадках есть всех понемногу.

Но тут нужно мыслить не только категорией “где моя аудитория”, но и “где она самая активная, где я могу отличаться, и где меньшая конкуренция”.

Вот тогда, при соединении всех факторов, Вы сможете получить лучший результат.

Мой выбор пал на группу . Так как там максимально пригодные условия для бизнес-тематики, также там я нашёл способ отличаться (озвучивание постов + анимированная видео-часть+….).

И что самое главное, там не так много конкуренции при довольно большом количестве потенциальной аудитории.

Площадка

4. Контент

Для многих это настоящая дилемма. Особенно я часто слышу фразу: “Нет у меня таланта писать/выступать на камеру/фотографировать”.

И я, не стесняясь, скажу Вам – это полная брехня. У каждого есть талант. Хотя правильнее будет сказать, его ни у кого нет, и всего его приобретают своим трудом и пОтом.

Поэтому подумайте, что Вы будете писать на выбранной площадке, чтобы люди не только Вас изучали как феномен, но и монетизация личного бренда тоже состоялась через их покупки у Вас.

На этот случай, без подробностей (тянет ещё на 5-6 страниц), но общими мазками дам Вам направление Ваших стараний:
  1. Фермер. Вы вещаете чисто по своей профессиональной тематике (если Вы визажист, значит пишите про визаж);
  2. Базар. Вы вещаете на околоцелевую тематику (если Вы визажист, значит пишите про красоту);
  3. Левак. Вы рассказываете всё обо всём. Иными словами, всё то, что не связано с Вашей профессией, но интересно людям.

Самая сложная модель контента это “Левак”, так как Вам нужно запозиционировать себя как классного человека, а уже потом, плавно перевести подписчика на Ваш продукт.

“Базар” нужен в случае, если у Вас ограничен профессиональный контент, либо он просто не интересен аудитории.

Лично я выбрал стратегию “Фермер”, она сразу показывает мою экспертность, и тем самым приводит максимально целевых клиентов, которые понимают кто я и какие их задачи я могу решить.

Контент

5. Продвижение

Главное, что Вы должны понять – бесплатного продвижения нет. Вы либо платите деньгами, либо временем.

Даже если Вы нанимаете человека, которому будете платить зарплату и просить бесплатно привлекать людей, то Вы всё равно получается будете платить, просто как уже сказал, за время работы этого человека.

Продвижение личного бренда в любой сфере – это то же самое, что продвигать бизнес. А значит, к вложениям нужно относиться как к инвестициям, а не как к расходам.

То есть если Вы вложили 100 000 р., значит Вы должны, как минимум, заработать столько же (на продуктах, которые Вы определили), а как максимум, в 2-3-4-10 раз больше.

Но я, не я, если не дам список способов, в том числе якобы бесплатных. Но опять же, без глубокого погружения.

Источник: https://in-scale.ru/blog/lichnyj-brend-sozdanie-i-razvitie

Создание личного бренда в интернете: руководство к действию + результаты конкурсов

Что такое личный бренд: способы его создания и продвижения, преимущества и недостатки + примеры

Друзья, всем привет! С вами Екатерина Калмыкова. В статье «Как стать персоной грата: создание и развитие личного бренда» я затронула очень интересную тему касаемо такого понятия как бренд. Сегодня я хочу продолжить свои рассуждения и коснуться уже брендинга именно в интернете. Прочитав прошлый пост вы, наверное, уже поняли, насколько серьезное и важное дело — создание личного бренда.

Признаюсь честно, меня эта тема уже давно интересует. Еще учась в институте, мне безумно нравились лекции касаемо брендирования по маркетингу.

Мне просто было интересно изучать, как это устроено, зачем маркетологи пользуется этим и, наконец, какой же эффект от всех действий, направленных на создание, позиционирование и укрепления бренда.

Тогда я даже подумать не могла, что когда-то я вернусь к изучению данной информации.

И вот сейчас, ведя блог уже 5 месяцев (ого, уже 5 месяцев, а кажется будто вчера только опубликовала свой первый пост про запуск блогер-шоу), я решила продвигать и свое имя в интернете.

Кстати, напомню, что 21 числа каждого месяца мы публикуем промежуточные итоги блогерского шоу, чтобы быть в теме — подписывайтесь на обновления блога. Ближайший выпуск №5 уже совсем скоро. Не пропустите!

С предыдущими выпусками можно ознакомиться прямо сейчас:

Выпуск №1

Выпуск №2

Выпуск №3

Выпуск №4

Ну, а теперь, давайте перейдем уже к теме поста.

Итак, что же такое бренд и зачем он нам нужен? Почему работа над его продвижением важна и необходима особенно в современных условиях конкуренции? Вопросов много — ищем ответы вместе.

Что такое бренд

Если дать определение своими словами, то я бы сказала так, что бренд — это ваш образ, который сформировался для ваших клиентов, читателей, посетителей, то есть для вашей целевой аудитории.

Другими словами, как вы выглядите в их глазах и насколько вы для них являетесь экспертом в выбранной области.

Таким образом личный бренд складывается из следующих составляющих:

  • Визуальный образ
  • Экспертность (профессионализм)

Например, вы ведете блог о натуральной косметике. Так вот доверие ваших читателей будет основано на вашей экспертности, которую они могут определить как из ваших постов, так и из информации, размещенной на страничке «Об авторе». Ведь многие блогеры указывают там свое образование, особенно если оно профильное и напрямую связано с нишей блога.

Согласитесь, больше доверия будет к автору статьи о разборе какого-нибудь косметического средства, если он в этом не только «любительски» разбирается, а действительно профессионально. Знает пользу и вред всех компонентов как с медицинской точки зрения, так и с химической (взаимодействие, реакции и т.д.).

Над профессионализмом блогер должен работать беспрерывно, постоянно. Он должен развиваться как эксперт и показывать свою экспертность аудитории, которой будет интересно наблюдать за его ростом и которая каждый раз будет убеждаться, что не зря она читает его блог,  следит за ним, прислушивается и т.д.

Зачем нужно создавать личный бренд

Давайте более детально разберем этот вопрос касательно блогинга. Ведь вне зависимости от вида вашего блога (какие они бывают мы обсуждали в посте «Что такое его величество блог и каким он бывает»), бренд и его продвижение дает блогеру значительные преимущества.

Преимущества личного бренда

Например, такие как:

  • признание вас экспертом в определенной области для своих посетителей. В том случае, если вы действительно на своем ресурсе делитесь полезной и нужной информацией.
  • возможность выделиться среди своих конкурентов.
  • узнаваемость вашего имени. Вот, например, у нас блог называется Blog-Bridge.ru и далее стоит мое имя — блог Екатерины Калмыковой. Это делается для того, чтобы у читателя была возможность найти наш блог, если он забыл его название. Имя автора, особенно если тебе понравились его статьи и ресурс в целом, запомнить не предоставляет никакого труда, что не скажешь о самом названии проекта. Ведь как раз оно может быть разным и порой не вызывающим абсолютно никаких ассоциаций с тематикой статей и блога в целом.
  • возможность сформировать вокруг себя контингент единомышленников, с которыми вам приятно не только работать, но и общаться.

Очень часто я сталкиваюсь с таким мнением, что брендирование, продвижение бренда актуально только для бизнес-проектов. Но я так не считаю. Я, например, чаще запоминаю и набираю в поисковой строке имя владельца блога нежели название его проекта (при условии, если я не добавила его в свои закладки).

Почему так?

Во-первых, личность врезается в память гораздо сильнее, чем веб-ресурс, во-вторых, понравившийся блог я изучаю полностью. Мне интересно, кто его автор, откуда он, чем занимается, какие у него увлечения и т.д. Частенько я знакомлюсь с автором на странице «Об авторе». Поэтому этот раздел обязательно должен присутствовать на блоге.

У блога должно быть свое лицо и оно должно быть открытым. Поскольку именно автор запоминается в первую очередь. Даже если на сайте представлен супер-пупер интересный контент у читателя возникает вполне понятное желание узнать, а кто же его написал? И тут вы должны предстать во всей красе

Источник: http://blog-bridge.ru/lichnostnyiy-rost/sozdanie-lichnogo-brenda.html

Личный бренд: создание, продвижение и развитие с нуля | IM

Что такое личный бренд: способы его создания и продвижения, преимущества и недостатки + примеры

Личный бренд есть у каждого — у известного маркетолога, домохозяйки, ребенка. Это — ваш образ, который складывается в головах других людей: ассоциации, связанные с вами, ваши продукты или услуги. В каком-то смысле бренд равен репутации: он может вызвать негатив, уважение, ненависть, любовь или другие эмоции.

Личный бренд нужен, чтобы:

  • повысить лояльность целевой аудитории к вашим продуктам, услугам, предложениям;
  • повысить узнаваемость среди широкой или узкой целевой аудитории;
  • позиционировать себя как эксперта в какой-либо области и повысить тем самым стоимость услуг или товаров — экспертный продукт всегда стоит дороже.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.

ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

Брендирование помогает рассказать о себе, сформировать положительный образ, ассоциировать себя с качественными товарами и услугами.

Главное отличие личного бренда от корпоративного — то, что на свой образ влияете только вы. На бренд компании влияет все — от неудачно запущенной рекламы (например, как в рекламе куриных грудок от Burger King) до поведения одного сотрудника в отдельно взятом офисе.

Поэтому процесс формирования корпоративного бренда более трудоемкий, связан с постоянным контролем качества оказания услуг. Корпоративный бренд легко разрушить. Личный бренд тоже, однако в большей степени на свою репутацию влияют только ваши слова и поступки. Например, даже в случае клеветы, если вы легко докажете, что недоброжелатель неправ, критического урона по репутации не будет.

Личный бренд бывает разным, но он всегда делает имя или образ узнаваемым и в какой-то степени повышает ценность предложений обладателя бренда. Приведем несколько примеров:

  • Игорь Манн — признанный гуру в маркетинге, но он неизвестен всем жителям страны;
  • Чикатило известен каждому жителю России, но его репутация ниже плинтуса;
  • Нобелевский лауреат, академик Абрикосов пользуется уважением в узких кругах, но не известен широкой аудитории;
  • «Черный квадрат» Малевича стоит несколько миллионов долларов, а такая же картина неизвестного художника — 0 рублей.

Зачем вам личный бренд

От этого будет зависеть ваша дальнейшая стратегия. Если главная цель —  повысить узнаваемость, можно обойтись только SMM-продвижением без привязки к товарам, услугам, продуктам.

Если вы личным брендированием хотите повысить уровень продаж или цену на услуги, продукты, лучше сразу ненавязчиво связать свое имя с определенной услугой или товаром.

Так потребители быстрее запомнят связку и в будущем будут выбирать ваше предложение при условии правильного формирования бренда и качества продукта.

Продумайте, какими смыслами будет наполнен личный бренд, какие ассоциации будет вызывать, как именно будет влиять на стоимость услуг. Запомните то, что бренд — ваше продолжение, а не просто красивая картинка. Личный бренд должен совпадать с вашим образом жизни — тогда он будет работать. Не придумывайте то, чего нет.

Выберите узкую нишу

Продвигать свое имя сразу по нескольким направлениям сложно и не так эффективно. Например, начните формировать бренд в сфере дизайна одежды для молодых мам вместо того, чтобы пытаться охватить всю нишу дизайна одежды.

Также не стоит распыляться сразу на несколько не связанных между собой направлений: например, на политику и вязание одновременно.

Так вы не станете ни известным политиком, ни известным мастером: что-то все равно выйдет на первое место и будет приносить основной доход, а что-то останется на уровне хобби.

Сформируйте образ

Подумайте, с чем вас должна ассоциировать целевая аудитория. Какие качества стоит вынести отдельно, а о каких лучше промолчать. О чем стоит рассказать в первую очередь. Напишите рассказ о себе — позднее вы сможете использовать его в социальных сетях или на сайте. Можно следовать четкому плану действий:

  1. Определите целевую аудиторию. Образ, который понравится домохозяйкам, не «зайдет» байкерам и наоборот. Поэтому подумайте, кто ваша целевая аудитория — ТОП-менеджеры, маркетологи, дизайнеры? Определившись с ЦА, вы быстро найдете образ, который «зацепит» ее.
  2. Напишите о себе. Используйте формат сторителлинга — читатели положительно воспринимают истории, особенно если они написаны интересно. Упомяните о своих достижениях, наградах, хороших кейсах — это повысит уровень экспертности в глазах вашей публики. Используйте эмоции, рассказывайте о трудностях, с которыми столкнулись на пути к успеху — читателям понравится яркий рассказ. Выделите свои личные качества, например — мягкость и доброту или цинизм: образ проще запомнить, если он «живой».
  3. Расскажите о миссии. У каждого бренда есть своя миссия. Подумайте, чего вы хотите добиться личным брендированием — создать принципиально новое общество, повысить юридическую грамотность, улучшить страну или конкретный город? Например, миссия Стива Джобса — изменить мир к лучшему.
  4. Оформите образ. Выберите определенный стиль одежды и поведения. Не расставайтесь с ним на фото, видео и в оффлайне. Например, сделайте оригинальную прическу или носите одежду одного оттенка. Так вас лучше запомнят и впоследствии будут ассоциировать ваш бренд с цветами, образами, стилями. Можете заказать разработку индивидуального логотипа или «упаковать» бренд с помощью других доступных средств.

Заявите о себе

Заявить о себе можно разными способами: выступить на профильном мероприятии, дать интервью крупному СМИ, завести свой личный блог. Проще всего в самом начале —  создать свой блог и завести аккаунты в социальных сетях. Блог можно продвинуть в поисковой системе по определенным запросам, чтобы получить клиентов, а страницы в соцсетях использовать для общения с ЦА и расширения охвата.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Социальные сети — лучшее место для личного брендирования, особенно для тех, кто начал с нуля.

Это объясняется тем, что продвижение в соцсетях не требует много денег и позволяет существенно расширить охват (сделать свое имя более узнаваемым) при минимальных трудозатратах.

Например, аудитория одной только социальной сети составляет 97 000 000 человек в месяц. Среди них вы легко найдете свою ЦА, которой будет интересен ваш контент.

Рекомендуем зарегистрироваться сразу в трех социальных сетях — , Instagram, . Их аудитории иногда совпадают, однако так в любом случае охват ЦА будет шире. Чтобы не продумывать три разные стратегии продвижения, можно дублировать посты во всех трех соцсетях.

Для продвижения личного бренда в социальных сетях, следуйте простым рекомендациям:

  1. Правильно оформите личную страницу. Заполните описание профиля, укажите в нем основные навыки, достижения или личные качества. Покажите, почему вы строите свой личный бренд и чем вы можете быть полезны целевой аудитории. Загрузите фотографию — желательно, чтобы на ней были вы и какая-то связка с той нишей, в которой вы себя продвигаете. Универсальный вариант — фото в деловом костюме на белом или пастельном фоне: его используют бизнесмены, редакторы, политики.
  2. Следите за стеной

Источник: https://internet-marketings.ru/lichnyj-brend-sozdanie-prodvizhenie-i-razvitie/

Преимущества продвижения компании через личный бренд – Бидюков Денис

Что такое личный бренд: способы его создания и продвижения, преимущества и недостатки + примеры

В чем основное преимущество личного бренда? Его нельзя отобрать. Личный бренд – это ваши имя, фамилия и то, что с ними ассоциируется, то есть вы. А преимущество продвижения компании через личный бренд – это гарантия. Давайте представим себе такую ситуацию: вы владелец производства.

Вы тратите усилия на то, чтобы увеличить популярность своей торговой марки, выстраиваете стратегии, оптимизируете процессы. А тут оп! И происходит нечто, что заставляет людей отказываться от продукции вашего производства. Вы терпите убытки и в итоге закрываетесь.

Чтобы выйти на рынок с новым продуктом, вам потребуется снова проделать ту же работу что вы делали с первым производством. А все почему? Да по тому, что никто не знает про вас, все знают только ваш продукт.

А теперь представьте что все силы вы вкладывали в продвижение личного бренда. Вы зарекомендовали себя как эксперта. Масса народа знает кто вы такой. Теперь проиграйте ту же ситуацию, что описана выше. Только с поправкой на то, что брендом являетесь уже вы. Представьте себе что вы условный «Стив Джобс». Для большой массы людей вы идол.

Допустим вы решили запустить новый продукт. Вам достаточно всего лишь об этом рассказать сообществу. Причем даже СМИ будут для вас открыты в разной степени. Иными словами: когда вы продвигаете бренд компании, то вы остаетесь в тени этого бренда.

Когда бренд исчезнет по тем или иным причинам, останетесь вы, а вас мало кто знает и вам придется начинать сначала.

Личный бренд выделяет вас

Да, личный бренд помогает выделяться на фоне традиционных компаний. Простой пример: автослесарь в автосервисе. Причем автосервис, который зарекомендовал себя как надежный.

Но есть ли гарантия что приехав в этот автосервис, вы не попадете к новичку? Нет, такой гарантии нету.

За брендом автосервиса могут каждый раз скрываться разные люди, а за личным брендом скрывается всегда один и тот же человек.

Если вы пользуетесь услугами конкретного специалиста, то не имеет значения где он работает и в каком автосервисе, вас всегда обслуживает один и тот же специалист.

По этой причине у многих в контактах есть номер электрика и сантехника, а может и ещё каких специалистов.

Когда мы находим проверенного специалиста, то стараемся взять его контакты, чтобы не полагаться на случайность при звонке в организацию.

Помогает вас запомнить

Каждый день нам попадается большое количество людей, особенно сейчас, во время буйства информационных технологий. Наш мозг успешно фильтрует информацию стараясь не засорять себя бесполезной информацией.

Личный бренд, а точнее ценности, которые он транслирует, помогает задержаться в голове потенциального клиента. Тут нам на помощь придут наши особенности. Иногда наши недостатки можно обернуть себе в пользу.

То, что вы считаете недостатком, многие воспримут как уникальную особенность вашей личности.

Взять например меня. Я инвалид с образованием 9 классов. Все время мне твердили что это не надо демонстрировать. Причем говорили мне это люди, которые ничего не добились в своей жизни. А когда я начал общаться с серьезными людьми, те как раз мне твердили что не нужно этого стесняться.

Один знакомый из Канады, который занимается производством 3D-фрезеров для ювелиров, вообще сказал что в Канаде и США такое особенно ценится, когда человек без образования чего-то добивается в жизни, а особенно если он инвалид.

Вот тогда-то я и понял что свои особенности не нужно считать недостатками, а наоборот, это скорее преимущества.

Повышает продажи

Тут важно понять нелинейность той зависимости между личным брендом и продажами. Контактируя с аудиторией по разным поводам, которые могут быть в принципе не связаны ни с вашим продуктом, ни с профессиональной сферой, мы можем привлечь внимание к своей деятельности.

Вы можете написать статью для какого-то специализированного СМИ на тему мотивации отдела продаж или оптимизации какого-то бизнес-процесса, а её уже может прочитать ваш потенциальный клиент.

У этого клиента может не быть потребности в вашем продукте, но он может увидеть что вы решили ту проблему, которую не может решить его текущий поставщик. Лично знаю один такой случай.

Когда-то я работал в одной организации, которая занимается изготовление мобильных и модульных зданий. Так вот в какой-то момент организация отхватила двух крутых заказчиков, причем постоянных.

Как потом оказалось, они увидели в статье про поставки нашей продукции на месторождения в соседнем, с нами, регионе.

Быстро смекнув что наше нахождение рядом с месторождениями нефти и газа, является нашим преимуществом, которое позволяет сэкономить на сроках и логистике.

Преимущества продвижения компании через личный бренд

Поскольку основной моей специализацией является создание и продвижение сайтов, то я буду рассуждать о преимуществах личного бренда на примере сайта. Тем более продвижение личного бренда в основном идет в сети Интернет, а любое продвижение в сети строится в основном на работе с сайтом.

  • Как раскрутить личный бренд в интернете

На сегодняшний день одним из эффективных инструментов является блог. Блоги бывают разные: корпоративные и личные. По своему опыту могу сказать что корпоративные блоги отличаются от личных широтой тем, на которые можно писать.

Ну согласитесь странно будет на сайте компании увидеть в блоге статью о том, как вы начинали бизнес? Когда в личном блоге это будет не только приемлемым материалом, но и необходимым.

Личный блог хорош как раз тем, что в нем можно выходить за рамки вашего продукта.

А раз нас не ограничивают рамки, значит можно писать больше статей на темы из смежных сфер или вообще не связанных с продуктом, значит будет больше статей в блоге.

А чем больше статей, тем выше посещаемость сайта, чем выше посещаемость, тем популярнее ваш блог, а значит и вы. Теперь понимаете в чем суть продвижения блога? надеюсь я понятно это описал.

Вот собственно самое важное преимущество личного бренда при его продвижении.

Как работает блог

В качестве демонстрации работы блога могу привести один случай, который произошел со мной. Приходит мне письмо от некоей женщины. В письме по сути предложение о сотрудничестве. Ей понравилось как я пишу и она захотела чтобы я писал для её блога. Ситуация абсолютно не типичная.

Посмотрел её интернет-магазин, там все вроде нормально, клиент не мой. Думаю, ну откуда она взялась. Полез смотреть статистику. Прикинул примерное время на основе времени когда пришло письмо. Искать пришлось не долго. Оказалось женщина попала из поиска на мою статью о том, как из монитора сделать телевизор.

Ну по сути тема не имеет отношения к моей деятельности.

Когда уже созвонились, я узнал подробности. Как оказалось ей заменили монитор, старый уже не так устраивал, но работал.

Смотрела она на старый монитор и подумала, а может он ТВ показывать? Как телевизор-то он может послужить ещё. Вот и решила поискать способы. В процессе поиска попала на мой сайт, а там статьи про сайты.

Почитала, понравилось. Вот такой простой пример работы блога и статей в нем.

  • Зачем нужен блог и что это такое

О чем писать в блоге

Что в итоге получается, допустим вы производите теплицы. Производите их много лет, знаете все особенности производства и эксплуатации. Завели блог и начали писать про теплицы. Про их особенности, про правильную установку, про выбор фундамента и т.д. Но писать только про теплицы было бы неправильно.

Про что писать ещё? Посмотрите шире на свой продукт. Для чего нужны теплицы? Для того, чтобы выращивать овощи: помидоры, огурцы и т.д. Смекаете к чему я? Да, да, да. Можно писать про уход за овощами, как готовить рассаду и про многое другое.

Это же напрямую относится к эксплуатации нашего продукта, так почему не писать об этом?

  • Продвижение личного бренда помощью блога

Таким образом, начинающий садовод решит поискать какую-либо информацию связанную с тем или иным вопросом близким к теме теплиц. Попадет на наш сайт. Узнает как решить ту или иную проблему, как правильно делать то-то и то-то. Увидит в блоге другие полезные статьи, прочитает их. Потом посмотрит на наши теплицы, почитает про них.

От полученной информации в рамках одного ресурса, у человека сложится впечатление что вы эксперт не только в области садоводства, но и производства теплиц. А если вы эксперт, то ваши теплицы наверняка крутая вещь. Человек охотнее купит теплицу у вас, даже если она дороже чем у других.

Вы можете сомневаться, но это доказано мною лично и не однократно.

С чего можно начать прямо сейчас

Напишите свою биографию. Прям вот открывайте редактор текстовый и вперед. Потом создайте на рабочем столе папку «Блог», туда закидывайте текстовые файлы со своими статьями.

Когда статей наберется хотя бы больше 10, можно задумываться о своем блоге. Параллельно с этим можно подумать о том, что вы можете рассказать социально значимого и попытаться выйти с этим на какое-либо СМИ.

Можно начать с местных.

Если у вас уже есть клиенты, то советую как бы между прочим поспрашивать какие журналы они читают, какие сайты часто посещают. Таким образом вы начнете понимать чем интересуется ваша целевая аудитория и где она получает информацию. Обладая такими знаниями вы будете знать на какие СМИ и ресурсы необходимо ориентироваться.

Кроме этого нужно подмечать о проблемах, которые испытывает ваша целевая аудитория. Несмотря на то, что эти проблемы могут быть не связаны с вашим продуктом, тем не менее у вас может быть решение для подобных проблем. Дав это решение в статье на своем сайте вы автоматом привлечете людей с этой проблемой. Среди них может быть потенциальный клиент.

Также помните, не все станут вашими клиентами, но носителями информации о вас они станут гарантированно. Я называю таких людей «носителями». Простой пример. Прилетел мне заказ на 100 тысяч рублей.

Разговорились с заказчиком, оказалось что тот фрилансеров не воспринимает всерьез, по этому искал фирмы. В какой-то момент знакомый посоветовал меня. Знакомый не был моим клиентом никогда, просто посещал мой сайт когда-то.

Вот так это и работает.

Не теряйте времени, начинайте прямо сейчас.

Источник: https://dampi.ru/preimushhestva-prodvizheniya-kompanii-cherez-lichnyj-brend

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.