+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

Содержание

Что это такое контент-план: как составить

Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана
Устали придумывать посты для социальных сетей буквально на ходу? Тогда вам нужен контент план, в этой статье мы расскажем, что это и для чего он нужен, мы поговорим о тонкостях его составления, что в него должно входить, и приведём примеры шаблона с наглядным пошаговым заполнением.

Когда возникает вопрос, что такое контент план, то специалисты различных областей начинают путаться в терминологии и говорить похожие, но не связанные вещи. Редакции, занимающиеся написанием статей, путают его с редакционным планом, маркетологи с медиа, представляющим собой заранее составленный график рекламных компаний, а люди, чья работа социальные сети и продвижение групп, видят в нём график публикаций. И именно это объединяет все три позиции, контент план призван предоставить чёткую структуру действий опираясь на сроки.

Для чего нужен контент план

Только погружаясь в бездну продвижения в социальных сетях, у людей возникает закономерный вопрос, а для чего нужен контент план и возможно ли обойтись без него? К сожалению, по своей природе, это один из первых шагов в SMM продвижения, и пусть кажется, будто составление плана лишняя работа и попытка усложнить себе жизнь, он значительно упростит дальнейшую работу. Да, если обязанность его составления легла на ваши плечи, вы эти графики возненавидите, но только до момента пока он не будет готов, после этого работа станет в разы проще.

Необходимость иметь четкий контент план, важна для специалистов занимающихся развитием бизнеса в социальных сетях.

Если оценив масштаб предстоящей работы, вы не испугались и не решили, что лучше заказать SMM продвижение у профессионала дабы избавить себя от однообразной рутины, то готовьтесь к составлению.

Обойтись без контент плана, могут только люди для кого ведение сообществ и развитие групп хобби, не требующее ежедневного участия и обновления постов.

Давайте рассмотрим на примере, у вас имеется магазинчик в социальной сети ВК по продаже текстильной одежды.

Вы залили товары, заманили аудиторию, три или четыре месяца занимались активным постингом, расписывая полезную информацию о текстиле или просто общались с аудиторией, но идеи закончились.

Группа начинает загибаться, а контент становиться хуже, нервы лишь усугубят качество постов. И в этот момент, люди отчаянно жалеют, что не составили чёткое расписание на месяц.

Что такое контент план для социальных сетей

Казалось бы, после того, как мы рассказали, что такое контент план и для чего он нужен в продвижении социальных сетей, то поговорить в этой главе будет не о чем.

Однако, не разобравшись в его содержании можно допустить много ошибок, что приведёт к необходимости переделывать работу. Первое с чем сталкиваются новички, это однообразность постов или их содержание в строго заданной тематике.

Создав свой магазин в Фейсбуке или ВК, хочется увеличить продажи, но если постить исключительно деловые новости люди сбегут.

В готовом контент плане содержание продающих постов по соотношению к развлекательным не должно превышать 20%.

Существуют даже полноценные статьи предлагающие топ советов как улучшить посты в социальных сетях, туда входят полезные хитрости и базовая информация, которую нужно выучить. Главное запомнить, в соц.

сети пользователи приходят, не за торговлей и товарами, всё это можно найти в обычных магазинах или на продающих сайтах – пользователи приходят отдыхать.

Но чем кроме коммерческих действий можно заинтересовать подписчиков, в группе, которая не подразумевает наличия развлекательного контента? В этом случае от SMM специалиста требуется проявить креативность, подписчикам можно рассказать об интересных фактах на работе, попросить у одного из клиентов интервью. Люди вообще любят отзывы и охотно им верят. В остальном тематики постов можно разделить на:

  • Информационные;
  • Обучающие;
  • Развлекательные;
  • Просвещающие;
  • Посты для вовлечения;
  • Продающие и коммерческие.

Что такое контент план для Instagram

Из всех социальных сетей Инстаграм заметно выделяется идеей визуального восприятия новостей, поэтому о том, что такое контент план для Instagram нужно рассказать отдельно.

Удивительно, но редко подробные инструкции по продвижению в Instagram, рассказывают о подготовке контента, а ведь здесь нельзя ограничиться полотном текста с нейтральной картинкой.

Классический пост, для этой социальной сети представляет собой качественное обработанное изображение, небольшую подпись и сборник хэштегов, по которым люди должны его найти. С хэштегами главное не перестараться.

Кризис идей будет преследовать начинающих SMM-щиков независимо от платформы, поэтому давайте рассмотрим, где взять идеи для контент плана Инстаграм странички. Сразу отметим, хороший вкус – обрабатывать фотографии и изображения, делая их все в определённом стиле или дизайне, найти для них идеи можно:

  • Из личного опыта (лучший вариант, но быстро исчерпается);
  • Анализируя конкурентов и обращая внимание, о чем рассказывают они;
  • Подписчики будут писать отзывы, и задавать вопросы, это уже готовые идеи для публикаций;
  • Парсинг других социальных сетей и конкурентов с целью выявить, что популярно среди подписчиков.

В чем делать контент план

Чёткого ответа, на вопрос в чём делать контент план нет, но после того, как мы наткнулись на парня, делающего его в Word, мы решили осветить этот вопрос.

Если вы решили использовать Instagram для бизнеса, придётся максимально снизить человеческий фактор и переработки.

Оптимальным решением для новичка является электронная таблица Excel, её удобно редактировать и удалять уже выполненное, но лучше автоматизировать и процесс размещения. Список популярных сервисов, для автоматического размещения готовых постов:

  • Smmplanner;
  • Parasitelab;
  • Onlypult;
  • Viraltag;
  • Later;
  • Seolit.

Пример контент плана для Инстаграм

Как известно, лучше один раз увидеть, чем семь раз услышать, поэтому для наглядности мы хотим показать пример контент плана для инстаграм, с соблюдением всех правил постинга. Делать его мы будем в таблице Excel, и распишем на неделю вперёд. Для начала создаем шаблон, который можно менять и дорабатывать для различных проектов.

Распланируйте вхождения продающих постов, чтобы их количество не превышало 20% от общей массы материала, и плавно распределите их на всю неделю. Так же нужно чередовать информативную информацию с развлекающей, и периодически вовлекать аудиторию. По завершению этого пункта, контент план начинает выглядеть следующим образом.

Весь процесс работы над этим займёт максимум час – полтора, но самое сложное впереди. Получив костяк, с которым можно работать, начинаем методично заполнять каждую строчку информацией о посте чтобы, когда придёт время его размещать осталось только собрать все воедино и оформить. Пример одной готовой позиции.

Итог

Создание контент плана это не прихоть крупных SMM агентств и не попытка усложнить себе жизнь и придать видимость активной деятельности.

В первую очередь, он нужен, чтобы снять с себя нагрузку на протяжении месяца, и не быть зависимым от кризиса идей и невозможности выполнять работу по личным обстоятельствам.

Составлять контент план, можно даже в блокноте, но лучше использовать таблицы Excel или специальные сервисы для автопостинга, главное это правильно и равномерно распределить тематики и типы постов.

Источник: https://pro-promotion.ru/articles/kontentmarketing/chto-takoe-kontent-plan-i-kak-ego-sostavit

Как составить контент-план для блога. Что такое контент-план

Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

В статье рассмотрим вопрос, как составить контент-план для блога, сайта и Инстаграма. С помощью этой статьи Вы сможете не только научиться делать контент-план, но и экономить своё время, во время работы над своими ресурсами в Интернете.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Здравствуйте друзья! При ведении сайтов, блогов, групп в ВК, Фейсбуке, Одноклассниках или Инстаграма у пользователей возникает вопрос, как и что там публиковать.

Это нормально, ведь для этой работы нужны идеи и время. Решить эту проблему помогает контент-план. С помощью него Вы сможете подобрать идею для статьи и другой информации.

Вместе с тем, вовремя её опубликовать для своих подписчиков и читателей.

Итак, что такое контент-план? Контент план – это подготовленный график отложенных постов, для своего блога, сайта и социальных сетей. Он составляется заранее в специальной программе. Например, в специальных редакторах, в которых создаются таблицы. Пример контент-плана (Скрин 1).

Для чего нужен контент-план? Он нужен для экономии времени и публикации постоянной информации на различных ресурсах в Сети. Также он определяет целевых клиентов в Интернете и может увеличить заработки в Вашем бизнесе через Интернет.

О том, как составить контент-план для блога и что для этого надо делать, поговорим дальше в статье.

к оглавлению ↑

Как составить контент-план для блога

Контент-план бывает разного вида, поскольку он составляется для разных ресурсов в Интернете. Разберёмся с тем, как его сделать:

  1. Вам нужно определить целевую аудиторию. Этот первый этап составления контент-плана плана важен. Необходимо показать в статьях то, что нужно людям сейчас. Для этого нужно использовать сервисы Мутаген, Яндекс Вордстат и Google Adwords. Указанные сервисы помогут Вам точно подобрать ключевые запросы. Вы будете точно понимать, что люди ищут по той, или иной тематике.
  2. Составляем рубрики по категориям. Например, Вы ведёте блог, который называется – как заработать в Интернете. Выбираете подразделы, к примеру – способы заработка в Сети — на фрилансе, с помощью удалённой работы и другие варианты. В контент-плане Вы запланируете, какую надо опубликовать статью в той или иной рубрике на сайте.
  3. Создаём календарь и таблицу с графиком публикаций. В создании таблиц Вам поможет сервис Гугл-таблицы. Пишете в таблице день недели, например, понедельник. Далее, во второй колонке можно написать дату публикации. После даты пишем время публикации и дальше её название.

Для создания отложенных постов в Интернете, есть специальные инструменты, которые делают запланированные публикации и уточняют для этого время. Например, сервис Яндекс календарь или Вордпресс, если Вы на нём ведёте свой блог (сайт).

Изложенное выше показывает, как составить контент-план. Далее, мы немного потренируемся над его созданием.

к оглавлению ↑

Как составить контент-план для сайта

Итак,  разберёмся с тем, как создаётся контент-план для сайта на практике. Действуем по инструкции, которую мы рассматривали выше. Например, нам нужно сделать публикацию статей в блоге на неделю вперёд. Для этого мы ищем темы для них и тем самым определяемся с целевой аудиторией.

Допустим, нужно опубликовать статью на блоге на тему контент-план. Подбираем для неё ключевые слова в Мутагене и делаем структуру статьи (Скрин 2).

Далее, пишете саму статью по теме. После чего, сохраняете её в черновик на Вордпресс и устанавливаете запланированную дату публикации.

Для создания контент-плана не обязательно заводит таблицу в Эксель. Если Ваш сайт или блог находится на Вордпресс, в панели управления сайтом будет написано всё – название публикации, её рубрика, время и дата публикации (Скрин 3).

Для установки запланированной публикации на сайте, нажмите кнопку «Изменить» под заголовком поста. Далее, с правой стороны выбираете снова «Изменить дату» и пишете ту дату публикации, которую нужно. И нажимаете кнопку  «ОК» потом «Запланировать». В то время, когда должна опубликоваться Ваша статья (Скрин 4).

Как видите, для сайта контент-план создаётся просто.

к оглавлению ↑

Как составить контент-план для ВК, других соцсетей

Для социальных сетей контент-план делается аналогичным образом. Пример можете посмотреть здесь (Скрин 5).

Допустим, ведётся группа в социальной сети , на тему «Литературные издания». За неделю, в ней необходимо опубликовать различные книги, литературные новости, список книг и так далее.

Берёте обычную Excel таблицу. Если не знаете, как ей пользоваться, на блоге об этом есть подробная статья. Далее, пишем всё по порядку, как описывается в примере:

  • день недели для публикации;
  • день публикации (Например, 29 сентября);
  • пишете время (Например, публикуем пост в группе в 17:00 по МСК);
  • далее, пишем рубрики и название книги, которую нужно опубликовать в группе.

После всех изменений, сохраняете созданный Вами контент-план для социальные сетей.

Также его можно использовать не только во . Но и для других социальных сетей. Например, Фейсбук, Твиттер, , Инстаграм и других сетях.

к оглавлению ↑

Как составить контент-план для Инстаграм

Разберём процесс создания контент-плана для Инстаграм с помощью таблицы Excel. Открываем эту программу на компьютере или в Интернете используем сервис Гугл-таблицы.  В плане пишете такие параметры:

  • день недели;
  • время публикации;
  • название площадки – сторис или лента;
  • стиль поста;
  • описание поста;
  • вставляете картинку, которую будете публиковать;
  • в пункте текстовое наполнение, прописываете основной текст поста;
  • укажите хэштег, например, #шоу #юмор;
  • регион, допустим Москва, Ульяновск.

В качестве шпаргалки, Вы можете взять пример контент-плана для Инстаграма, который мы создали  (Скрин 6).

Желательно подбирать картинки под целевую аудиторию. Например, если картинки информационные, значит их нужно публиковать с хештегами (это ключевые слова) новости. То есть, подстраиваться по тех людей, которые любят смотреть новостные картинки с постами. Такой контент-план, позволит Вам не забывать, в какое время нужно публиковать картинку и что для этого надо сделать.

к оглавлению ↑

Инструменты для создания контент-плана

В Интернете, любой пользователь может воспользоваться специальными инструментами для создания контент-плана. Рассмотрим лучшие программы и сервисы:

  1. Программы Майкрософт офис (Word, Excel). Как правило, они есть на каждом компьютере. Вы можете воспользоваться разделом «Вставка» в программе Word, чтобы нарисовать в ней таблицу и составить контент-план. О том, как создать таблицу в Ворде, показано в статье на блоге.
  2. Excel таблица. Всем известная программа, которая может создавать различные документы. Она доступна на компьютере и в Интернете в виде сервиса. О том, как создать таблицу в Эксель, показано в статье на блоге.

Теперь, разберём сервисы:

  1. Smmplanner.com. Это сервис, который может планировать Ваш контент заранее и публиковать его в удобное для Вас время. Он работает со многими социальными сетями и мессенджерами. Вы можете пользоваться сервисом на бесплатном тарифе. Хотя, для подключения пяти аккаунтов социальных сетей, придётся заплатить 450 рублей.
  2. Onlypult.com/ru. Данный ресурс работает по аналогичным схемам, как и предыдущий сервис. Он имеет бесплатный период работы – 7 дней и стоимость его первого тарифа составляет 676 рублей за месяц. С помощью этого сервиса Вы сможете следить за ростом Ваших подписчиков на Вашем ресурсе и успешно планировать публикации в свои ресурсы.
  3. Smmbox.com. Это известный сервис, который помогает пользователям искать идеи для контента. Затем, он создаст для Вас удобное время публикации и опубликует контент на Вашу страницу или группу в социальной сети. Сервис можно попробовать бесплатно. Его начальный тариф стоит – 199 рублей за месяц.

В Интернете есть ещё инструменты, которые могут искать контент для публикаций за несколько минут и его публиковать.

к оглавлению ↑

Заключение

Мы разобрались с вопросом, как составить контент-план для блога, сайта и социальных сетей. Эта информация будет нужна многим людям, которые зарабатывают через Интернет с помощью своих ресурсов.

Контент-план Вам поможет собрать целевую аудиторию, запланировать публикацию статей (и другую информацию) в то время, которое Вам нужно.

Тем самым Вы будете публиковать статьи, картинки, посты и видео в назначенное время. Удачи Вам!

С уважением, Иван Кунпан.

Источник: https://biz-iskun.ru/kak-sostavit-kontent-plan.html

Как составить контент-план [шаблон + примеры]

Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

Блог без плана развивается медленно и хаотично. В этой статье вы узнаете, как составить контент-план, скачаете шаблон и настроите его для своего блога.

Я подробно объясню и покажу, что делать, чтобы заполнить шаблон и начать с ним работать. Вам нужно только внедрить его в свою работу и использовать.

Шаблон плана публикаций контента

Чтобы начать использовать контент-план, скачайте его или скопируйте на свой диск.
Сейчас мы пошагово разберём каждую ячейку, чтобы вы понимали, как заполнять контент-план.

Когда сложно генерировать идеи для статей, воспользуйтесь этим сборником. В нём 180 идей. Есть из чего выбрать.

Зачем контент-план?

Чтобы написать интересную статью, нужны знания, навыки и опыт. Но придумать интересную тему ещё сложнее.

Статья должна быть полезной для читателей. Чтобы они захотели добавить статью в закладки или поделиться ею в социальных сетях.

Часто интересные темы приходят в голову, не в момент написания статьи, а между прочим, при решении других задач.

Как только у вас появилась интересная тема, но нет времени её развивать, сразу запишите её на клочке бумаги, чтобы не забыть. Позже вы добавите её в контент-план и напишите статью.

Важно, чтобы каждая ваша статья помогала читателям решить конкретную задачу. В этом случае они полюбят ваш блог и будут возвращать снова за решением других задач. Некоторые из них будут готовы заплатить за решение. Так вы воспитаете из читателей клиентов.

Как составить контент-план

Приступаем к заполнению контент-плана.

Для примера возьмём вымышленную строительную компанию, которая строит коттеджи в Подмосковье.

Представим, что в компании решили вести блог. Теперь начнём заполнять контент-план.

Категория

Укажите, к какой категории относится контент: спонсорский пост, статья о продукте, услуге или отрасли.
Вы можете смешивать категории или создавать новые. При помощи этой колонки отслеживайте, какие категории используете чаще и при необходимости разбавляйте.

Укажите категорию

Заголовок

Сюда пишите заголовок своей будущей статьи. Не тратьте времени на придумывание идеального заголовка. Напишите вариант, который есть сейчас. Вы всегда сможете его поправить, заменить или доработать.

Укажите заголовок

Тезисы

Выпишите несколько 5-10 тезисов, которые хотите вставить в статью. Так вы не потеряете мысль и всегда сможете её дополнить.

Убедитесь, что каждый тезис связан с заголовком и не мешает теме раскрываться.

Эта ячейка особенно полезна, если вы работаете в команде. Каждый может зайти и дополнить её при необходимости. А также вставляйте сюда ссылки на источники, из которых берёте информацию для статьи. Они пригодятся вам при публикации.

Выпишите тезисы

При составлении тезисов обратите внимание на то, что из некоторых пунктов можно сделать отдельную полезную статью, которая раскроет тему более подробно. Если вы почувствуете, что читателю это нужно, действуйте.

Например, из тезисов, которые я использовал в примере, можно написать ещё восемь полезных статей:

  1. Как выбрать участок под строительство
  2. Как разработать проект дома
  3. Как подсоединить дом к сетям
  4. Как составить смету на строительство дома
  5. Как получить разрешение на строительство
  6. Как покупать материалы для строительства
  7. Как выбрать подрядчика для строительства дома
  8. С чего начать строительство дома

При отслеживании обратной связи от читателей вы поймёте, какую статью подготовить и опубликовать в ближайшее время.

Ключевые слова

Чтобы найти информацию, люди используют поисковые системы.

В эту ячейку вставьте ключевые слова, при помощи которых читатели найдут вашу статью. До этого определите, какими ключевыми словами воспользуется читатель, чтобы найти ответ на свой вопрос. Для этого есть отдельные инструменты: wordstat.yandex.ru и планировщик ключевых слов Гугл.

Определите ключевые слова и впишите их в таблицу.

Выпишите ключевые слова

Читатель и цель

Если вы создаёте контент для узкой аудитории, читателя указывать необязательно. Но если у вас несколько сегментов аудитории, укажите, для кого именно вы пишите статью.

Некоторые блогеры создают контент для количества — чтобы было много контента. Это ошибка. Так вы не привлечёте читателей. А если привлечёте, не сможете заработать на них, потому что ваш контент не поможет им решить задачи.

Убедитесь, что каждая ваша статья создана, потому что, читатель уже хочет её прочесть. И отметьте этого читателя в ячейке.

Также укажите цель, которую вы хотите достичь при помощи этой статьи. Чем вы хотите помочь читателю. И при написании статьи помните об этой цели, чтобы поток творческого сознания не увёл вас в другое русло.

Кто читатель и какая цель у статьи?

Призыв к действию

Статья в блоге стимулирует читателя совершить конверсионное действие. Например, перейти на страницу с товаром, ознакомиться и купить. Если у вас есть полезное предложение для читателя, скажите об этом и дайте ссылку. Это может быть руководство, чек-лист или видео.

Источник: http://galmakov.com/kak-sostavit-kontent-plan-shablon/

Что такое контент-план и как его составить: инструкция для чайников

Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана
2.36k нет комментариев

Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у…

Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у которого совершенно нет опыта в этом деле. Зато повсюду слышно: “контент рулит” или “контент всему голова”. А ведь именно грамотное составление контент-плана — залог успешного контент-маркетинга, который очень любят превозносить всякие “гуру” бизнеса.

Мы не будем касаться того, как контент продает вместо вас — это тема для отдельной статьи. Здесь мы разберемся, зачем нужен контент-план вообще и как его составить. Другими словами, если вы хотите увидеть как все это работает на “живых” примерах у других, то настоятельно рекомендую дочитать статью до конца.

Я помню свои первые потуги, когда решил самостоятельно сделать свой первый шаблон контент-плана. Надо сказать, что он работает до сих пор. А все потому, что совершенно нет времени там что-то менять, хотя сейчас я уже знаю, что там можно улучшить.

Так вот, помните о том, что если вы делаете свой первый шаблон для контент-плана, то делайте его, учитывая все особенности вашего бизнеса и советы тех, кто уже в “теме”. Потому что переделывать структуру вы, скорее всего, не будете.

Это был первый дельный совет, и, по моему мнению, самый важный по этой теме. Перейдем к рассмотрению основных терминов.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Дадим краткое определение: контент-план — это ничто иное как график публикации контента на ресурсе. А теперь внимание: поскольку у нас не обычный блог по ведению бизнеса в интернете, то под ресурсом мы будем понимать любые места, где можно разместить контент.

Объясню. Принято считать, что контент-маркетинг — это исключительно инструмент для интернет-бизнеса. Это огромное заблуждение.

Начнем с того, что контент — это любое информационное наполнение. И это наполнение может быть не только в интернете на вашем сайте или в соцсетях, но и в реальном физическом магазине в виде буклетов или стикеров, информацией на электронном табло в салоне красоты и так далее.

Yourselranding

Понятие контента более широкое, чем принято считать. Я бы даже сказал, что контент-маркетинг — это инструмент диджитал-маркетинга в целом, а не только интернет-бизнеса. Именно поэтому мы с вами контент-план будем считать графиком публикаций информационного наполнения там, где вам это нужно.

Зачем его нужно составлять и в чем его суть? Суть та же, что и в любом другом графике, например в графике дежурства в средней школе. Вот что дает нам контент план:

  1. Мы знаем, что должны публиковать в данный день и данную минуту
  2. Мы знаем кто должен публиковать контент в данный день и данную минуту
  3. Мы знаем, что должно быть опубликовано завтра, послезавтра, через месяц
  4. Мы можем четко структурировать контент по типу и тому, какой именно тип нужен прямо сейчас
  5. Мы можем продумать стратегию на месяцы и даже годы вперед.

Отдельно хотелось бы выделить то, что именно контент-план помогает избежать простоев в публикации.  У меня несколько раз были случаи, когда нужно было что-то ценное дать своим подписчикам, но я не знал что. Именно для таких ситуаций и придумали контент-план. Мы уделяем, по-хорошему, 1 день и придумываем контент на месяц вперед.

А еще бывают такие дни, когда ты вроде-бы что-то делал, но результата не видно и мучаешься всю ночь от того, что ничего не изменилось в жизни. Так вот, чтобы такого не случалось с вами, составляем контент-план, и ставим галочку напротив каждого выполненного пункта.

В этом случае вы будете понимать, что в плане продвижения бизнес-проекта ваш день был прожит не зря. И составлять такой график не сложно. Я намеренно не буду давать вам какие-то шаблоны — у каждого предпринимателе они свои.

Поэтому советую просто разобрать все этапы построения контент-плана.

Этапы создания контент-плана на месяц

Чтобы разобрать этот пункт, нужно уточнить, что в большинстве случаев под контент-маркетингом понимают именно работу в социальных сетях или, так называемое, SMM продвижение.

Если мы с вами будем допускать такое критическое обобщение, то упустим очень важные элементы хорошего контент-плана в зависимости от поставленных задач и площадки, где будет размещаться контент.

Итак, контент-план мы можем делать:

  1. Для привлечения аудитории в сообщества соцсетей
  2. Для привлечения посетителей в личный блог со своим доменом
  3. Для продвижения сайта в поисковой выдаче
  4. Для регулярности выхода видео на канале в

Как видите, мы не ограничиваемся только сообществами в социальных сетях. Контент-план может и должен работать везде, где есть потребность в бесперебойной подаче контента для подписчиков и посетителей.

К примеру, вот скрин-шот моего контент-плана для всех трех каналов :

Там даже указана дата монтажа видео, которое означало лично для меня то, что я должен на эту дату снять материал для контент-менеджера. Дисциплина — превыше всего). Теперь об этапах составления контент-плана.

Этапы составления общего контент-плана

  1. Поиск тематики и подачи для контента. В вашей нише вы должны хорошо ориентироваться, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Прописываем тематику контент-плана на месяц. Открываем поисковик и смотрим наиболее популярные запросы по вашей тематике. Смотрим тематические форумы и сайты. Не забываем о том, что от своих конкурентов вы должны отличаться подачей материала.

    Не получится просто взять, скопировать и вставить. (скрин-шот плана по блогу мой)

  2. Делаем рубрики для контента. Рубрик должно быть много. Чем больше, тем лучше. Чем уже предмет рубрики в вашей нише — тем лучше. Когда есть рубрики, вы можете распределить какая рубрика в какой день должна выходить.

    На ютуб канале рубриками могут служить плейлисты, во вКонтакте — обязательно делайте теги под каждую рубрику, если хотите потом сделать сортировку по темам с помощью меню. Например, вот так выглядит общая схема контента в одном из моих сообществ в вк: (скриншот из вк)

  3. Определяем тип контента в каждой из рубрик. Например: тема — 3д визуализация в 3д Макс, тип — юмор или совет.

    Какие бывают типы контента и какие из них работают лучше — мы разберем чуть ниже.

  4. Составляем график публикаций. Совет: для сообщества, в котором меньше 5000 подписчиков, не нужно делать по 5-10 публикаций в день. Достаточно 2-3 поста, но проработанных с качественной стороны.

  5. Контролируем выполнение плана! Это действительно важно, так как мы делаем контент-план не для красоты, а для его точного выполнения.
  6. Создаем склад контента. К примеру вы узнали ну очень крутую фишку, но не публикуете ее на эмоциях, а откладываете в хранилище контента, так как нужно строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.

Здесь, наверное самый главный пункт — последний. У меня были случаи, когда, в рабочем процессе над проектами по дизайну интерьера, в хранилищах накапливался контент на полгода вперед. Берите на вооружение).

Как составить план контента для сайта?

Итак, мы определили, что наполнение контентом социальных сетей и своего собственного сайта или блога отличается между собой, но не уточнили чем именно.

Так вот, в большинстве случаев даже продвинутые “гуру” интернет-маркетинга делают одну и ту же ошибку. Они дублируют контент, который размещается на сайте и наполнение сообщества в соцсетях. Так делать категорически нельзя, если вы хотите, чтобы ваш сайт продвигался в поисковых системах.

Чуть выше я показал скрин-шот контент-плана, который применял для продвижения сайта по дизайну интерьера. Главное в составлении такого контент-плана то, что мы не отталкиваемся от рубрики и тематики контента. График составляется исходя из проработанного Семантического Ядра для сайта.

Семантическое ядро — это список запросов, которые вбивают живые люди в реальном мире и по которым мы хотим продвигать сайт. Мы не берем темы для статей из головы. Мы берем их из семантического ядра.

Если грамотно составить семантическое ядро, то вы будете публиковать статьи, которые заведомо популярны в интернете, а не те, которые вам бы хотелось опубликовать. Чувствуете разницу? В блоге или на сайте мы должны публиковать информацию, которую уже ищут, а те ту, о которой нам бы просто хотелось рассказать, потому что она очень крутая.

Источник: https://yourselfbranding.com/chto-takoe-kontent-plan/

Контент-план. Зачем нужен, как правильно составить. Примеры

Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

Всем привет! На связи Иван Пацюк и агентство интернет-маркетинга «Textum». Хотите узнать как составить контент-план для Инстаграм, ВКонтакте, и других социальных сетей всего за пару часов, а также увидеть конкретные примеры готового графика публикаций? Тогда дочитайте эту статью до конца.

Вы узнаете:

Если вы только начинаете свое знакомство с SMM-продвижением и контент-маркетингом, то данная статья поможет вам понять основные принципы, на которых базируются эти понятия.

Но это еще не все. Я поделюсь с вами готовым шаблоном, чтобы максимально сэкономить ваше драгоценное время. К тому же, информацию из статьи будет гораздо проще воспринимать, глядя на рабочий пример.

БОНУС: скачайте готовый шаблон контент-плана на неделю.

Что такое контент-план?

Контент-план ― это заранее составленный график публикаций для соц. сетей, блога или сайта. По сути это простая табличка, в которую вносятся темы для статей или постов, а также указывается день и время их размещения. Можно создать отдельный контент-план для каждой площадки, а можно сделать один общий график. Все зависит от ваших потребностей.

“Контент-план ― это запланированный график публикаций”

Не существует совершенного примера или эталона контент-плана, поэтому каждый СММ-специалист путем проб и ошибок выводит свою уникальную формулу построения сетки постов. Однако есть общие рекомендации, которые уже были внедрены и опробованы множеством SMM—щиков. Именно их мы и рассмотрим в этой статье.

Для чего нужен контент-план?

Цель создания контент-плана, как инструмента SMM (Social Media Marketing), заключается в экономии времени и регулярности постинга. Почему это важно? Цель любой онлайн-площадки ― получить прибыль.

Для получения прибыли, нужно что-то продать, а продавать пустоте невозможно, поэтому необходимо собрать вокруг своего личного или корпоративного бренда целевую аудиторию потенциальных клиентов.

Как в этом помогает контент-план?

“Контент-план экономит время и обеспечивает регулярность публикаций полезных для вашей ЦА материалов”

Если раньше, чтобы найти клиентов было достаточно дать рекламу, то сейчас этот метод работает все хуже. Будущее за контент-маркетингом.

Теперь, чтобы ваша ЦА перешла в разряд потенциальных, а потом и действующих клиентов вам нужно их заинтересовать не скидками, акциями и распродажами, а полезной информацией.

Контент-план позволяет наладить регулярную публикацию максимально эффективных и ценных материалов, в которых нуждается ваша целевая аудитория.

Как написать контент-план?

Перед тем как писать контент-план, необходимо определиться с несколькими важными моментами, без которых все ваши действия будут напрасны.

Если вы только начинаете свой путь в SMM и составляете свой первый контент-план, то будьте готовы потратить на это пару дней. Торопиться в этом деле не следует.

После нескольких успешных попыток вы научитесь тратить на создание плана всего пару часов в неделю.

Шаг 1. Определите ЦА

Первое, что нужно сделать ― это определить, кому вы адресуете свои публикации. Если вы составляете контент-план для группы ВК или Instagram аккаунта магазина одежды, то целевая аудитория у вас будет одна. Однако, если вы ведете личный блог или развлекательный канал, то целиться нужно в совершенно других людей.

На примере этого поста видно, как можно обращаться к целевой аудитории, если она заранее определена:

Почему это важно? Информация, которая интересует одних, абсолютно безразлична другим. Невозможно создать завлекающий продающий пост, если он адресован всем, потому что у каждого сегмента рынка свои боли, страхи, проблемы и переживания. Если вы на первом этапе составления контент-плана не определите свою ЦА ― подписчиков и продаж не будет.

Шаг 2. Распределите посты по категориям

Следующим шагом при составлении контент-плана будет подбор интересных для вашей целевой аудитории типов постов.

Существует 3 общепринятых вида контента, которые привлекут внимание той или иной категории людей:

  • продающий;
  • информационный;
  • развлекательный.

Это означает, что перед тем как составить контент-план для вашей странички ВК, или Инстаграм, необходимо определиться с тем, сколько постов из каждой категории вы будете регулярно публиковать. Рекомендуется применять формулу 20х50х30, которая подразумевает наличие в вашей ленте 20% продающих постов, 50% информационных и 30% развлекательных.

“20% продающих постов, 50% информационных и 30% развлекательных”

Почему именно так, а не иначе? Конечно, это не истина в последней инстанции и вы можете тестовым путем определить свое соотношение публикаций.

Однако следует помнить, что слишком большое количество рекламы и призывов что-нибудь купить отпугивает ваших потенциальных клиентов. Контент-маркетинг ― это не о том, как поскорей отобрать деньги у клиента.

Это о том, как дать человеку максимум полезной информации, несмотря на то, купит он у вас или нет.

Шаг 3. Выделите целевое действие

В продажах есть такое понятие как маркетинг прямого отклика, которое означает, что любой контакт с вашей целевой аудиторией должен иметь конкретную цель и побуждать потенциального клиента к определенному действию. Иначе сколько бы классных постов вы ни опубликовали, ваши действия будут похожи на бросание грязи в стену ― авось что-нибудь прилипнет.

“Невозможно добраться до пункта назначения, если не знаешь куда ты собираешься прийти”

Поэтому, составляя контент-план для продающей страницы в Инстаграм или, к примеру, для сайта, блога, всегда определяйте для каждого поста конкретное целевое действие, которое должен совершить человек после просмотра вашей публикации. Помните, что невозможно добраться до пункта назначения, если не знаешь куда ты собираешься прийти. Пост, не имеющий цели не принесет никакого результата.

Вот, как можно указать целевое действие в посте:

Шаг 4. Составьте график

После того, как выделена целевая аудитория, посты распределены по категориям и для каждого из них определено четкое действие, нужно просто определить планируемую дату публикации и внести их в контент-план или график. Например, это можно сделать в Гугл Таблицах (скачайте наш готовый шаблон, если вы еще этого не сделали). В таком случае контент-план будет всегда доступен онлайн.

Чек-лист по составлению простого контент-плана:

  • тип поста;
  • тема поста;
  • текст поста;
  • дата публикации;
  • время публикации;
  • ссылка на фото, видео.

В стандартном варианте контент-плана должны присутствовать все вышеперечисленные моменты. Однако есть более сложные версии, в которых дополнительно указаны ключевые слова и ответственные за размещение постов.

Инструменты для создания контент-плана

Собственно сам график с указанием темы, типа поста и временем публикации можно создать, используя любой текстовый редактор, который поддерживает таблицы. Сделать это очень просто. Вы можете создать график самостоятельно или воспользоваться нашим шаблоном.

Список программ и сервисов для создания контент-плана:

  • Microsoft Word или Excel;
  • Google Документы или Таблицы;
  • Trello;
  • Asana;
  • Basecamp.

Кроме того, чтобы не забыть о том, что вам нужно опубликовать пост, попробуйте устанавливать напоминания в Google Календаре или другом планировщике. Особенно это поможет, если вам как руководителю нужно периодически проверять, выложил ли ответственный сотрудник предусмотренный контент-планом пост.

Автоматизация постинга

Если вы не хотите начинать каждый день с публикации новых постов, хорошим решением станут сервисы отложенного постинга, которые позволяют настроить автоматическое добавление записей, фото и видео на ваши страницы в соц. сетях.

Список сервисов отложенного постинга:

  • Buffer;
  • SMMplanner;
  • SocialKit;
  • Gramblr;
  • SmmBox;
  • Kuku.IO.

Мы в своей работе для создания контент-плана пользуемся SMMplanner, который автоматически публикует запланированные посты во все социальные сети. В списке выше приведены сервисы с платными и бесплатными тарифами, а также своими плюсами и минусами. В одной из следующих статей мы сравним некоторые из них и узнаем, каким пользоваться удобней и выгодней всего.

Примерно так выглядит график публикаций в SMMplanner:

Вывод

В нескольких абзацах текста невозможно охватить всего. Да это и не нужно. Составление контент-плана довольно объемная тема, которая включает в себя множество отдельных подтем. Мы обязательно посвятим этой важной детали контент-маркетинга еще не одну тысячу символов. А сейчас пришло время для повторения.

Давайте попробуем выделить главные моменты, касающиеся контент-плана, которые мы обсудили в этой статье:

  1. Контент-план ― это заранее составленный график публикаций.
  2. Он экономит время и обеспечивает регулярный постинг контента.
  3. Чтобы составить контент-план необходимо: а) определить ЦА; б) распределить посты по категориям; в) выделить целевое действие; г) создать график.
  4. Для составления контент-плана удобно пользоваться Google Таблицами.
  5. Сервисы автоматического постинга существенно облегчают публикацию контента.

Создание контент-плана ― не самое сложное, но и не самое легкое дело. Если вы новичок, то на составление первого графика публикаций у вас может уйти от одного дня до недели. С опытом это станет получаться быстрее. Но на приобретение опыта нужны месяцы и годы.

Источник: https://textum.com.ua/blog/kak-pravilno-sostavit-kontent-plan/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.